馮春久

4月26日，農(nóng)歷三月初八，賒店古鎮(zhèn)人頭攢動，車輛不得不在古城外就停了下來。

導(dǎo)游介紹說，當(dāng)天正好是休息日，來賒店古鎮(zhèn)的人較平時多了不少，用游人如織來形容一點也不為過。

雄壯巍峨的山陜會館附近商鋪林立，成為名副其實的“金街”。陪同采訪的縣委常委、宣傳部長黃靜說，賒店古鎮(zhèn)的開發(fā)和特色商業(yè)區(qū)的建設(shè)，帶來了資金流、人流、商品流等多種商業(yè)元素的集聚，讓賒店這個古老的商埠變身成了財富大道。2014年，全縣累計接待游客人次和綜合經(jīng)濟效益均同比增長20%以上。

事實上，這正是社旗縣委、縣政府傾力打造“萬里茶路中樞”品牌的一種期待和追求。2010年9月，省發(fā)改委、省文化廳批準成立社旗賒店商埠文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)；2013年5月，省發(fā)改委批準在賒店古鎮(zhèn)區(qū)域設(shè)立特色商業(yè)區(qū)。社旗縣委、縣政府決定將二者合并發(fā)展，目的就是要搶抓“一路一帶”和“中蒙俄萬里茶道”建設(shè)的重大戰(zhàn)略機遇，打好“文化”牌，唱響“商貿(mào)”戲，發(fā)展旅游業(yè)。

培育經(jīng)濟新業(yè)態(tài)

縣委書記余廣東說：“不管是文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)也好，還是特色商業(yè)區(qū)也好，關(guān)鍵在集聚，競爭力在特色，核心在培育新業(yè)態(tài)，以此形成新的經(jīng)濟增長點。”

按照這一思路，社旗縣一方面加大對山陜會館等歷史文化遺存和古民俗的有效保護和合理利用，注重對“萬里茶路中樞”品牌的打造；另一方面，依托古鎮(zhèn)大力投入，加強特色商業(yè)區(qū)建設(shè)，通過產(chǎn)業(yè)集聚，實現(xiàn)產(chǎn)城互動，培育新的業(yè)態(tài)，以文促商，有效提升服務(wù)業(yè)和城區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的載體水平。

縣長張榮印介紹，社旗縣在特色商業(yè)區(qū)建設(shè)上，著重發(fā)展四大產(chǎn)業(yè)：一是打造以山陜會館和清代一條街等為核心的商業(yè)誠信文化旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)；二是打造以古碼頭和趙河古航道等為核心的水域碼頭影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；三是打造以古民俗、古手工藝作坊為核心的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳習(xí)產(chǎn)業(yè)；四是打造以酒吧、餐飲、住宿和購物為核心的休閑娛樂服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

古城墻范圍內(nèi)除“古鎮(zhèn)會館文化旅游核心區(qū)”和“水域碼頭影視文化基地區(qū)”之外的區(qū)域，全部恢復(fù)為古街道、古店鋪、古民居，成為集文化觀光、住宿餐飲、休閑購物等為一體的文化休閑旅游商貿(mào)區(qū)，重點發(fā)展商貿(mào)服務(wù)、特色餐飲、民居住宿、非遺文化傳承等產(chǎn)業(yè)。在趙河南岸、古城門戶區(qū)域，建設(shè)了景區(qū)大門、游客中心、停車場、賓館、公園等，成為集旅游住宿、餐飲、娛樂、交通、信息為一體的特色商業(yè)區(qū)的配套服務(wù)區(qū)，重點發(fā)展住宿、餐飲、購物、加油、停車、休閑等為主要內(nèi)容的旅游配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

等閑識得東風(fēng)面，萬紫千紅總是春。賒店美食城、燒烤一條街、郊區(qū)農(nóng)家樂等一批特色小吃市場應(yīng)運而生，龍虎字畫、關(guān)公像、賒店老酒、三粉制品、綠豆面條、益力康兔肉和瓷器、玉器、木器、竹器、陶器、泥塑、草編、布藝、雕塑等旅游類工藝商品應(yīng)有盡有，核心區(qū)10條街道專營區(qū)，基本保障了游客購有去處，買有所愛。

讓人想不到的是，伴隨著商業(yè)區(qū)的發(fā)展，一些新的業(yè)態(tài)相繼涌現(xiàn)，并呈現(xiàn)出集聚發(fā)展的良好態(tài)勢。瓷器街上，伴隨著木版年畫、萬聚爐、劉記酒館、景德工坊等老字號的出現(xiàn)，古玩、字畫、茶館等也開始嶄露頭角?！熬暗鹿し弧笔沁@條街道上最大的瓷器商品店。店老板李潤峰介紹，之前他一直在景德鎮(zhèn)從事陶器加工，直到2011年，聽說瓷器街恢復(fù)重建，他毫不猶豫地回到了家鄉(xiāng)。剛回來時，“景德工坊”只有幾間破舊的瓦房，院子呈雜草叢生。經(jīng)過細致的規(guī)劃，李潤峰將1000多平方米的面積設(shè)計成不同的房間，后院還建起了瓷器加工車間?，F(xiàn)如今，“景德工坊”上千種瓷器布展在不同風(fēng)格的展廳，風(fēng)車、流水，古色古香的裝飾風(fēng)格，令游人、客商流連忘返。

面皮蒸雞是一道傳統(tǒng)的社旗名吃。在古鎮(zhèn)斜街上，一家經(jīng)營“面皮蒸雞”的餐館天天高朋滿座。店老板張貞說：“在鄭州呆過幾年，生意也挺好，政府出臺政策，鼓勵回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，趁著這個機會，我們就回來發(fā)展了，畢竟這是老家嘛！”從2013年斜街民俗文化美食項目建設(shè)至今，斜街內(nèi)社旗胡辣湯、社旗火燒、漿面條等本地特色名吃應(yīng)有盡有，重慶火鍋、武漢熱干面、陜西羊肉泡饃等全國各地名吃也紛紛入駐，斜街已成為一條名副其實的美食街。

一座賒店城，半部商業(yè)史。賒店商業(yè)文化源遠流長、獨具魅力，被譽為“全國會館之最”的山陜會館，是一部內(nèi)涵豐富的商業(yè)文化大書。會館內(nèi)保存有大量反映商會歷史、商業(yè)誠信的文物，還在建筑造型、裝飾圖案中處處彰顯“誠信為本”的商業(yè)理念。

從表面來看，特色商業(yè)區(qū)的發(fā)展，最重要的是促進了服務(wù)業(yè)和城區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，也就是說實現(xiàn)了產(chǎn)城互動。但在縣委書記余廣東來看，它還促進了三產(chǎn)和二產(chǎn)的互動，加快了縣域產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展。

瓷器街上的劉記酒館門前，酒旗招展，它無疑是賒店古鎮(zhèn)酒文化的象征，這里成為賒店老酒展示魅力的最大窗口。殊不知，社旗縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)已初步形成了以賒店老酒、金祥酒業(yè)、三顧堂黃酒、水之韻飲品、宛東食品為代表的產(chǎn)業(yè)集群。正在建設(shè)的賒店老酒生態(tài)產(chǎn)業(yè)園已開工，將建成原漿酒窖池、曲酒車間、酒庫、儲酒罐群、山體恒溫窖藏及研發(fā)中心超五星酒店。

賒店古鎮(zhèn)瓷器街明清時期曾經(jīng)“匯集南北珍貴名瓷”，成為名聞遐爾最為熱鬧繁華的一條街，如今瓷器生意已沒往日興隆，但陶瓷業(yè)的發(fā)展已成為社旗縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的一大支柱產(chǎn)業(yè)。新大地陶瓷有限公司投資上億元，成為產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的骨干企業(yè)。生產(chǎn)裝飾性文化產(chǎn)品馬賽克的康元工藝石材廠擁有外觀設(shè)計等專利30多項，年產(chǎn)值8700多萬元，產(chǎn)品遠銷歐美、日韓、中東等十幾個國家和地區(qū)。

增強旅游吸引力

古鎮(zhèn)因文化而張揚，商旅因創(chuàng)新而永恒。隨著賒店古鎮(zhèn)文化旅游業(yè)的蓬勃興起，產(chǎn)業(yè)集聚融合發(fā)展趨向明顯，以古玩、茶藝、陶瓷為主的瓷器街旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展勢頭迅猛，以斜街、同?？蜅！V和客棧等為主的餐飲住宿產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展勢頭強勁，以萬客隆、溫州商貿(mào)城為主的興隆街商貿(mào)物流業(yè)發(fā)展迅速。同時，隨著賒店古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，社旗縣城的影響力、吸引力明顯增強，已引進136家外地企業(yè)進駐，其中投資億元以上項目32個，從業(yè)人員達到2.5萬，以食品加工為主的產(chǎn)業(yè)集群正在快速膨脹，社旗縣被評為全國食品工業(yè)強縣。縣城區(qū)面積擴大到23平方公里，城區(qū)人口膨脹到18萬。

“文化興縣”既是社旗全縣人民的共識，也讓賒店古鎮(zhèn)聲名鵲起。副縣長梁玉振說，社旗縣將全面提升已建成的景點布展水平和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)層次，加快新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在完善提升原有“四大業(yè)態(tài)”的基礎(chǔ)上，加快與本地的賒店老酒、宛東藥業(yè)、大舁玉、景德工坊等企業(yè)的合作，著力培育壯大酒、藥、茶、瓷四大產(chǎn)業(yè)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承等特色文化產(chǎn)業(yè)，形成具有社旗特色的經(jīng)營業(yè)態(tài)。

社旗縣巧借古文化，融入新內(nèi)涵，以商興文，商旅相濟，文商旅深度融合，進一步擴大了“萬里茶路中樞”的商業(yè)信義，提高了“商埠古鎮(zhèn)”的品牌影響力，實屬中原商業(yè)文化發(fā)展進程中的一張金色名片。3月底4月初，省領(lǐng)導(dǎo)帶隊分赴18個省轄市觀摩點評重點項目暨產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)情況，社旗縣賒店古鎮(zhèn)特色商業(yè)區(qū)被評為全省十快特色商業(yè)區(qū)。

2013年10月22日，省委書記、省人大常委會主任郭庚茂蒞臨社旗縣檢查指導(dǎo)工作，對社旗縣打造賒店文商旅融合發(fā)展的做法予以高度評價，并勉勵有關(guān)負責(zé)同志：“要充分利用社旗獨特的歷史文化遺存和品牌，認真策劃研究，作出亮點，作出名氣。”縣委書記余廣東說，社旗縣將按照省委、省政府的要求，抓住機會，按照規(guī)劃，緊緊依托萬里茶道中樞、南北商業(yè)動脈的品牌優(yōu)勢，力爭引進項目200個以上，固定資產(chǎn)投資超100億元，創(chuàng)建成國家5A級景區(qū)，實現(xiàn)年接待游客170萬人次以上，營業(yè)收入20億元以上，帶動4萬余人就業(yè)，推動萬里茶道申遺取得實質(zhì)進展，把賒店古鎮(zhèn)打造成全國著名的文化旅游目的地、全省最具競爭優(yōu)勢的特色商業(yè)區(qū)。

“到賒店旅游就是一種文化的熏陶?！币慌贿h千里趕來的游客紛紛發(fā)出這樣的感嘆。每逢周末，賒店古城便會迎來旅游高潮，景區(qū)呈現(xiàn)游人如織、歡樂如潮的景象……

賒店，這座千年古鎮(zhèn)，正蓄勢待發(fā)，絢麗蝶變，煥發(fā)出新魅力！

點評

橫向拓展古城文化關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)

河南省委政研室 王民選

社旗縣委、縣政府以打造賒店“商埠古鎮(zhèn)”品牌為載體，致力于古城歷史街區(qū)文化開發(fā)，從古城發(fā)展、文化建設(shè)及旅游開發(fā)相結(jié)合的角度，深入挖掘豐厚的歷史文化資源，通過綜合保護與有機更新加強古城的保護開發(fā)，著力把賒店古城打造成突出文化主題的文化旅游綜合體，聚攏成老酒飲品美食產(chǎn)業(yè)集群，成為豫南文化耀眼地標、南陽“城市會客廳”，成為展示文明河南形象的靚麗名片和魅力之窗。

圍繞賒店鎮(zhèn)古城文化這個題眼，把旅游之線延伸拉長，把產(chǎn)業(yè)基地之片拓展放大，把會館的古韻、老街的古意娥墻的斑駁和店鋪的滄桑，織入傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代解讀的經(jīng)緯之中，勾勒出詩意盎然的絢麗畫卷，用創(chuàng)意和創(chuàng)新極力衍生關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。由于文化產(chǎn)業(yè)具有關(guān)聯(lián)性強的特點，發(fā)展的重要參與者也是利益相關(guān)者，文化產(chǎn)業(yè)價值實現(xiàn)的同時，投資者的價值也可實現(xiàn)：而投資興業(yè)者、政府和利益相關(guān)方共同實現(xiàn)價值的同時，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性得到進一步調(diào)動，一個比較完整的產(chǎn)業(yè)價值關(guān)聯(lián)形態(tài)逐步完善，古城文化產(chǎn)業(yè)的橫向拓展力必然更加強勁。

這是一種卓識，來源于地方黨委、政府領(lǐng)導(dǎo)集體的遠見，值得認真品讀。