王靜 崔洋

【摘要】在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，新媒體憑借即時(shí)的傳播速度和互動的傳播方式吸引了大量用戶，而電視等傳統(tǒng)媒體的市場占有率頻頻下滑。面對新媒體的沖擊，電視新聞應(yīng)如何保持自己的權(quán)威性是值得探討的問題。本文針對新媒體視域下電視新聞遇到的問題，探討新聞創(chuàng)作者如何在新聞選題、拍攝以及編輯過程中進(jìn)行創(chuàng)新，提升電視新聞的競爭力。

【關(guān)鍵詞】新媒體 電視 新聞 創(chuàng)新

陶丹、張浩達(dá)在《新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播》中把新媒體定義為“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介”。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全球范圍內(nèi)迅猛發(fā)展，數(shù)字電視、手機(jī)客戶端、微博、微信等新媒體幾乎涵蓋了報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的各種優(yōu)勢，并且憑借著新媒體即時(shí)的傳播速度、社交型的傳播方式以及全民互動等特點(diǎn)對傳統(tǒng)媒體形成巨大挑戰(zhàn)。根據(jù)法國電信Orange的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，20歲左右的年輕人與出生于上個(gè)世紀(jì)60-70年代的群體相比較，每周收看電視的時(shí)間急劇下降。傳統(tǒng)媒體的注意力資源正在被新媒體加速分化，年輕受眾群體正逐漸成為新媒體的擁躉。對于電視這一傳統(tǒng)媒體來說，信息需求是電視觀眾的第一需求，電視新聞節(jié)目是電視臺的“立臺之本”，社會影響力巨大。因此本文以電視新聞為研究重點(diǎn)，探討在新媒體環(huán)境下電視新聞存在的問題，以及如何抓住機(jī)遇，通過創(chuàng)新傳達(dá)手段迎接新媒體的挑戰(zhàn)，使信息傳播效果最大化。

一、新媒體視域下電視新聞節(jié)目存在的問題

所謂電視新聞就是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以多元素的圖像、聲音為傳播符碼，對于正在（或者新近）發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)所做的報(bào)道。作為大眾傳播媒介的重要類別之一，電視新聞業(yè)曾長期占據(jù)強(qiáng)勢地位，但在當(dāng)下，面對新媒體的挑戰(zhàn)卻涌現(xiàn)出一系列問題。

1、新聞時(shí)效性弱

電視新聞的弱時(shí)效性是其受關(guān)注度下降的原因之一，微博和新聞客戶端等新媒體憑借著即時(shí)的傳播速度能為用戶提供海量的新鮮信息。雖然中央電視臺新聞?lì)l道每天報(bào)道的新聞數(shù)量為800到900條，首播率達(dá)到三分之一以上，其在速度上仍然無法和新媒體相提并論。在2015年的“兩會”報(bào)道中，李克強(qiáng)總理作政府工作報(bào)告時(shí)提到：“大道至簡，有權(quán)不可任性?！笨偫碇v話結(jié)束7秒后，新京報(bào)即利用新媒體發(fā)布快訊《李克強(qiáng)：政府有權(quán)不可任性》介紹總理工作報(bào)告內(nèi)容，后被搜狐新聞、網(wǎng)易新聞等多家媒體引用。如今各家媒體間的新聞發(fā)布速度比拼愈演愈烈，傳統(tǒng)的電視新聞因其生產(chǎn)過程和傳播速度的限制在這方面顯得捉襟見肘。

2、信息擴(kuò)展不足

新聞在傳播速度上求快，在報(bào)道內(nèi)容上求全。電視新聞在報(bào)道過程中存在關(guān)聯(lián)信息不足的問題，由于節(jié)目時(shí)長和整體編排的限制，對于觀眾需要了解的事件背景和人物信息無法完整的呈現(xiàn)。新聞網(wǎng)站和客戶端則可以通過搜索引擎解答用戶的疑問，使其了解事件的來龍去脈，提供良好的用戶體驗(yàn)。以搜狐新聞網(wǎng)為例，其在報(bào)道《2015普利策獎揭曉紐約時(shí)報(bào)埃博拉報(bào)道獲兩大獎》時(shí)，不但在報(bào)道中使用了文本和視頻，而且在文末的“新聞加點(diǎn)料”欄目中添加了“2015普利策獎獲獎名單”以及“什么是普利策獎”的相關(guān)信息，方便用戶全面的了解第99屆普利策獎。而電視新聞由于媒體特征無法滿足用戶的交互需求，導(dǎo)致部分系列報(bào)道對不了解事件起因的觀眾來說變得無效。

3、內(nèi)容相對枯燥

電視作為傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容語態(tài)向來正式，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)1.0的半正式內(nèi)容的過渡，新媒體的非正式內(nèi)容已成為常態(tài)。電視新聞表現(xiàn)形式也相對單調(diào)，資料的堆砌易讓觀眾厭倦。在2015年“兩會”報(bào)道中，新媒體中涌現(xiàn)出大量“小”字輩形象，助力公眾解讀政府工作報(bào)告。新華社客戶端2015年3月5號發(fā)布了一篇名為《看總理報(bào)告，讀暖男“小七”的故事》的報(bào)道，一改嚴(yán)肅的文風(fēng).文章以風(fēng)趣的語言配上可愛的漫畫，形象生動的對中國2015年經(jīng)濟(jì)增速目標(biāo)7qo進(jìn)行解讀。報(bào)道大量使用“顏值”、“高富帥”、“任性”、“炫酷”、“暖男”等網(wǎng)絡(luò)詞匯，俏皮幽默，深受網(wǎng)友好評。加之新媒體上涌現(xiàn)出具有精美視覺效果的H5互動頁面，相對于電視等媒體，其在傳播效果上更勝一籌，例如2014年Il月的網(wǎng)易新聞專題“習(xí)近平和奧巴馬是這樣夜游中南海的，你們感受一下”，因獨(dú)樹一幟的游戲風(fēng)格和直觀性引得人們頻頻轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)量超過500萬。

4、缺乏互動反饋

在新媒體中，網(wǎng)易新聞客戶端每篇報(bào)道都會標(biāo)注跟帖數(shù)，網(wǎng)友可以在跟帖中參與討論。而立志成為“中國第一新聞問答產(chǎn)品”的澎湃新聞則通過與讀者的互動，分辨真相和謠言，且將核實(shí)結(jié)果實(shí)時(shí)更新。如今的新媒體時(shí)代受眾越來越重視話語權(quán)，然而電視新聞多是反映主旋律，對用戶話語權(quán)重視程度不夠，很難引起共鳴。

二、電視新聞如何迎接新媒體挑戰(zhàn)

英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》曾發(fā)表的《內(nèi)容為王》一文指出，與技術(shù)出身的網(wǎng)絡(luò)媒體新貴們相比，傳統(tǒng)媒體在數(shù)字時(shí)代的立身之本，是有著雄厚積累的內(nèi)容資源。雖然電視新聞在新媒體環(huán)境下壓力重重，但是傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)過幾十年的運(yùn)作，已經(jīng)建立了比較規(guī)范的運(yùn)作方式和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，有成功的商業(yè)運(yùn)營模式，能熟練應(yīng)對以廣告為盈利主體的模式，最重要的是在內(nèi)容方面具有壟斷性優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)新媒體雖然可以快速的提供大量新聞報(bào)道，但多是利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行信息的整合和個(gè)性化分發(fā)。而在內(nèi)容方面，傳統(tǒng)媒體依然強(qiáng)勢，可是如果沒有引人人勝的形式，即使好的報(bào)道內(nèi)容其傳播效果也要大打折扣。創(chuàng)新形式正成為新聞媒體提高自身競爭力的重要手段。@

1、選題階段

愛因斯坦曾經(jīng)說過，在科學(xué)研究中“提出一個(gè)問題往往比解決一個(gè)問題更重要”。新聞節(jié)目制作也是同樣的道理。能否從紛繁復(fù)雜的信息中迅速準(zhǔn)確的選出觀眾最關(guān)注的社會事件，直接影響到節(jié)目最終的效果。

（1）巧用新媒體

雖然新聞可以分為時(shí)政、社會、經(jīng)濟(jì)、體育、娛樂等多個(gè)類別，但是新聞的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)在于滿足受眾求知欲。在互聯(lián)網(wǎng)信鼠過載的今天，新聞編輯可以通過新媒體上的關(guān)鍵詞熱度排行了解最受關(guān)注的話題，進(jìn)而著手相關(guān)的采訪和評論解析。新媒體不但可以成為新聞編輯的選題參考，受眾也可以通過新媒體成為新聞線索提供者。例如，新浪新聞中心在2015年“兩會”報(bào)道中，推出了中國新聞門戶的第—個(gè)新聞眾包產(chǎn)品，即讓網(wǎng)友報(bào)選題、做主編，選題一旦采納，還能獲得至少500元微博紅包，3月6日上線以來，共收到網(wǎng)友報(bào)的6000多個(gè)選題，其中5個(gè)選題被選中實(shí)施，這5位網(wǎng)友獲得了新浪網(wǎng)給予的7000元紅包報(bào)酬。

（2）提升公信力

自媒體的發(fā)展使新聞線索和新聞源越發(fā)復(fù)雜難辨，新聞的時(shí)效性與真實(shí)性之間的矛盾越發(fā)突出，新聞的核實(shí)、求證成為新聞工作者的重要職責(zé)。BBC成立了UGC Hub，CNN也有I-Report的核實(shí)團(tuán)隊(duì)，F(xiàn)OXNEWS DECK也布局了社交媒體搜索驗(yàn)證與現(xiàn)場報(bào)道相結(jié)合的形式。面對紛繁復(fù)雜的新媒體信息，電視新聞從業(yè)者需要做的不但是對新媒體內(nèi)容的挖掘和選擇，更重要的是要利用固有的資源對新媒體上的新聞內(nèi)容加以證實(shí)，以保證電視新聞的公信力。

2、拍攝階段

（1）加大直播力度

新聞節(jié)目在空間上力求靠近新聞現(xiàn)場，在時(shí)間上力求臨近事件發(fā)生時(shí)間，現(xiàn)場新聞直播能同時(shí)滿足這兩點(diǎn)需求，讓觀眾身臨其境。電視新聞應(yīng)充分利用轉(zhuǎn)播車，盡可能進(jìn)行直播，為觀眾提供最及時(shí)的資訊報(bào)道。

（2）創(chuàng)新呈現(xiàn)形式

中央電視臺新聞?lì)l道在創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)方式這一方面做出了積極嘗試。2014年春運(yùn)期間央視新聞?lì)l道中出現(xiàn)了一個(gè)小欄目叫“春運(yùn)說吧”。旅客們可以進(jìn)入火車站里的小紅亭子，面對鏡頭說出自己的心里話，有可能在第二天新聞?lì)l道的欄目中播出。后期，“說吧”這一形式延伸到清明節(jié)、教師節(jié)等節(jié)日的報(bào)道。中國人不善于表達(dá)自己的情感，紅亭子作為一個(gè)感情的出口，讓普通的中國人成為電視新聞的主角，通過播放平臺流露自己的真情實(shí)感?！罢f吧”不失為電視新聞的一種接地氣的形式創(chuàng)新。

3、編輯階段

（1）充分利用素材

充足的素材是優(yōu)秀新聞作品的保證，新聞編輯應(yīng)充分利用可獲得的視頻素材，一次采集，多種呈現(xiàn)。當(dāng)報(bào)道公共事件時(shí)，盡可能調(diào)取監(jiān)控視頻，其中往往有事件發(fā)展的關(guān)鍵畫面，新聞編輯可采用放慢速度、重復(fù)播放等方法加以強(qiáng)調(diào)，不但可以對同一條新聞素材進(jìn)行拆分，也可以將多條素材進(jìn)行整合，大大提高素材利用率。例如中央電視臺新聞?lì)l道《共同關(guān)注》欄目在報(bào)道《那些感動我們的“最美司機(jī)”》這一專題時(shí)，使用了大量公交車上的監(jiān)控畫面表現(xiàn)各位“最美”司機(jī)在危難關(guān)頭的感人義舉。

（2）豐富背景信息

觀眾在觀看新聞時(shí)，除了要了解新聞事件本身外，還需了解事件的背景、前因后果、事件包含的意義、對個(gè)人和社會的影響等深層信息。正如上文提到的，如今電視新聞存在關(guān)聯(lián)信息提供不足的問題，對此，新聞編輯應(yīng)借助多樣化的新聞編輯形式，重視字幕圖表和動畫的運(yùn)用，對事件的前因后果和相關(guān)人物的背景信息進(jìn)行編輯展示，對于畫面中無法呈現(xiàn)的現(xiàn)場以外的情況也應(yīng)用多媒體手段予以描繪，為觀眾提供更充足的新聞線索。

結(jié)語

不可否認(rèn)，鑒于生產(chǎn)方式、傳播速度和傳播方式等各方面的優(yōu)勢，新媒體在新聞報(bào)道中有電視新聞不可比擬的優(yōu)勢。同時(shí)，必須看到的是，電視新聞經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，在各種探索中積累的經(jīng)驗(yàn)是新媒體無法相比的，面對新媒體的沖擊，只要電視新聞發(fā)揮自身優(yōu)勢，以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)，改革與創(chuàng)新編輯方式，積極應(yīng)對，就仍然可以維持電視媒體在新聞報(bào)道中的主流地位。