郭繼培

【摘要】本文采用定量分析與定性分析的方法，通過對網(wǎng)絡(luò)新聞報道的抽樣調(diào)查和內(nèi)容分析，總結(jié)出了目前對女記者的媒介形象存在的誤讀和消費主義偏向。特別是在以“娛樂”和“消費”為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)時代，女記者該如何定位自身的職業(yè)身份，成為了亟待研究的問題。

【關(guān)鍵詞】媒介形象模式化再現(xiàn)內(nèi)容分析

在中國的封建男權(quán)社會，女性一直處于文化劣勢，社會普遍崇尚“女子無才便是德”，女性沖破封建束縛，投身新聞事業(yè)可以追溯至晚清時期。時至今日，女記者在社會上已經(jīng)不再是“鳳毛麟角”。新聞記者也一度被認(rèn)為是適宜中國女性從事的職業(yè)之一，從事采訪報道的女記者大多被尊稱為“無冕皇后”。與此同時，女記者因為其性別和職業(yè)的特殊性，一方面是報道的主體，采訪和報道新聞事件；另一方面也成為了報道的客體，被媒體塑造、展示在大眾面前。

一、網(wǎng)絡(luò)時代女記者的媒介再現(xiàn)：“無冕皇后”抑或“花瓶”

“擬態(tài)環(huán)境”理論認(rèn)為，人們所接觸到的環(huán)境是通過媒介的二次創(chuàng)造，同樣媒介也是個人和群體形象的加工廠。人們對某一群體的認(rèn)知，并不完全來自于自身的直接接觸，而是在一定程度上取決于媒介的形象再現(xiàn)。

大衛(wèi)·麥克奎恩認(rèn)為，所有的再現(xiàn)都是有選擇性的、有限制受框架制約的、單意性的、是機械加工潤飾的結(jié)果。媒介總是傾向于用一種易于辨認(rèn)的類型和模式來構(gòu)建其再現(xiàn)世界。按照伯頓的看法，我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常能接觸到的大眾媒介有責(zé)任通過外貌、行為等重復(fù)性因素來再現(xiàn)和塑造特定類型的人，這就是所謂的“模式化再現(xiàn)”?！澳Ｊ交馕吨P(guān)于某類人群或事物的一些觀念會反復(fù)出現(xiàn)在媒介中。其做法是把一些容易被設(shè)想成為某類人群共同外部特征或性格特點的東西凸顯出來，讓它們成為此類人的代表特性?！?/p>

在“娛樂”和“消費主義”之風(fēng)盛行的網(wǎng)絡(luò)時代，女記者們大多出于對記者職業(yè)和自我人生價值的美好崇景而進(jìn)入新聞業(yè)；然而在日常的采訪實踐中，她們不僅要克服普遍要面臨的困難，同時還要接受同行們的形象構(gòu)建。

本文運用內(nèi)容分析法，分析網(wǎng)絡(luò)新聞中女記者形象及其媒介呈現(xiàn)。在百度新聞中檢索2013年12月1日-2013年12月31日關(guān)鍵詞為“記者”的新聞，總篇數(shù)超過720萬篇，二次篩選出其中關(guān)于女記者的新聞篇數(shù)共25000篇，經(jīng)過事件性去重，即針對同一新聞事件的報道只選擇其中一篇，共整理出23篇新聞報道（見表1）。

在具體的內(nèi)容分析中，主要以“事件類別”、“展現(xiàn)形式”作為基本的歸類單位。根據(jù)內(nèi)容分析客觀、系統(tǒng)、定量的原則，從女性記者的人口形象、外在指標(biāo)、人格指標(biāo)、功能指標(biāo)以及工作狀態(tài)指標(biāo)五大類目設(shè)計了量化的內(nèi)容分析指標(biāo)。

從女性記者人口形象來說，上述報道中，年輕、單身女性記者多于已婚、年老女記者。被再現(xiàn)的23個女性記者形象中，青年女記者14位，占總數(shù)的60.9%；中年女記者2位；另有7名女記者根據(jù)相關(guān)表述無法準(zhǔn)確判斷其年齡情況，介于青年與中年之間。

從女性記者外在特征角度考查，主要考查衣著及外貌的描述。衣著方面，13名女記者平時著裝以休閑服飾為主，占56.5%。外貌評價方面，18名女記者被描述為漂亮，占女記者總數(shù)的65.2%，另有3名女記者被描述為性感，占女記者總數(shù)的13%。

從女性記者人格形象角度考查，用來描述女記者人格形象的詞匯大概分為六類：弱勢（8）、勇敢（5）、善良（4）、敬業(yè)（5）、搞笑（1）、風(fēng)騷（1）。23位女記者的樣本形象，只有1名女記者是絕對負(fù)面形象，有1名女記者有負(fù)面人格傾向，其余均為正面或中性形象。

從女性記者的工作形象考查，樣本顯示，有18名女記者來自電視臺，4名女記者來自報紙，1名來自新聞網(wǎng)站。其中有16名女記者表現(xiàn)出了記者在工作上遭遇人身安全或道德上的風(fēng)險。包括8名女記者遭遇到毆打、恐嚇威脅、性騷擾等的報復(fù)；有3名女記者在采訪過程中遭遇惡劣天氣、自然災(zāi)害等的威脅。

從上述數(shù)據(jù)分析中不難看出，媒介在構(gòu)建女記者的形象時存在著一定的“模式化”。這種模式化的呈現(xiàn)給女性記者帶來的是社會輿論的種種懷疑、輕視、品評。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞中女記者形象模式化再現(xiàn)的框架分析

美國學(xué)者甘姆森認(rèn)為框架“一類指界限之意，可引申為對社會事件的規(guī)范，人們借以觀察客觀現(xiàn)實，凡納入框架的實景，都成為人們認(rèn)知世界中的部分；另一類則指人們用以詮釋社會現(xiàn)象的架構(gòu)，以此來解釋、轉(zhuǎn)述或評議外在世界的活動?！本W(wǎng)絡(luò)新聞主要是通過外顯、忽視、錯位等框架模式來再現(xiàn)女記者形象。

忽視，即一些網(wǎng)絡(luò)新聞有意或無意地忽視女性記者的職業(yè)形象。女性記者在職業(yè)中所取得的一些成就，以及她們的優(yōu)秀職業(yè)表現(xiàn)沒有得到很好的再現(xiàn)。反而，媒體大肆塑造“美女記者”的花瓶形象，這也是社會主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)中的體現(xiàn)。

外顯，即在新聞報道中通過不斷重復(fù)女記者的外貌、穿著、舉止使記者形象外顯在大眾眼前。一般來說新聞采寫是記者的基本工作，相機、話筒等成為判斷一個角色是不是記者身份最重要的外在標(biāo)準(zhǔn)，甚至被符號化為記者的標(biāo)志。在網(wǎng)絡(luò)新聞中外顯的女記者形象大多是“采訪者”，只出鏡采訪而不體現(xiàn)后期的新聞處理工作，也無法評估出女記者在采訪背后的準(zhǔn)備工作。

錯位，記者的職責(zé)是對新近發(fā)生的事實進(jìn)行及時、客觀、全面地報道。在網(wǎng)絡(luò)新聞再現(xiàn)的世界中，女性記者角色出現(xiàn)嚴(yán)重的錯位。女性記者不再只是對客觀事實進(jìn)行客觀報道的旁觀者、記錄者，更多的是事件的參與者，由報道的“主體”成為了報道的“客體”。

三、女記者媒介形象的歷史沿革

女記者的媒介形象被塑造成“交際花”并不是今天才出現(xiàn)的，而是伴隨著女記者的誕生就一直存在著。

曾經(jīng)采訪過廬山會議的《申報》記者謝寶珠，是當(dāng)時上海新聞界公認(rèn)的“記者之花”。當(dāng)時的報紙稱她為“色藝雙絕”，對她也進(jìn)行了大量的報道。這些報道并非圍繞她的職業(yè)成就，而是圍繞她如何活躍于社會名流之中，與上層人士有怎樣的交情等等。對于她所采寫的新聞報道，“則毫不客氣地斷言為‘色、香、美采訪得來”如果報紙對于謝寶珠的評價尚有贊賞之意，那么《中央日報》對女記者的評價則是赤裸裸的貶低。徐翊于1946年7月23日在《中央日報》上撰文諷刺上海女記者們每天出人于公館、機關(guān)、記者招待會，“當(dāng)我們想起她，我們就只覺得除了一只花蝴蝶在空中亂穿亂飛一陣之外，別得就什么也沒有了?！?/p>

戰(zhàn)時后方新聞界“四大名旦”——浦熙修、楊剛、彭子岡和戈楊是女性記者的典范，以其職業(yè)成就和職業(yè)聲望改變了人們對女記者的刻板印象。除此以外，民國時期一些女記者通過去性別化的身份建構(gòu)來改變?nèi)藗兊目贪逵∠?。所謂的“去性別化”的策略，是指女記者通過剪發(fā)、穿軍裝、像男人一樣去工作和戰(zhàn)斗等方式來淡化自身的性別身份，抹平和男性的性別差異。

如果說民國時期女記者的媒介形象構(gòu)建主要是受當(dāng)時“男尊女卑”的舊觀念影響的話，如今的女記者形象構(gòu)建主要是受到了“消費社會”的影響。女記者被符號化成了一種可供消費的話題和噱頭。誠如網(wǎng)絡(luò)語言中所描述的“女漢子”遍地，時至今日“去性別化”也已經(jīng)無甚用處，如何走出這種女記者的媒介形象閑境，是學(xué)界和業(yè)界都應(yīng)該關(guān)注的問題。