晏曉東

【摘要】《瑯琊榜》是在2015年播出的一部影視劇作品。該作品一經(jīng)播出，無論是從市場上還是從口碑上都收獲了一致好評。本文分析了《瑯琊榜》的特色所在，解析國產(chǎn)古裝劇如何才能在影視市場上實現(xiàn)突圍。

【關(guān)鍵詞】IP劇 權(quán)謀 情懷

《瑯琊榜》是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)作家海宴同名小說改編而成的大型古裝電視劇。該劇尊重原作，講究情懷，追求創(chuàng)新，自從播出以來，獲得各方一致好評，各大視頻網(wǎng)站評分幾乎都是9分以上，就連一向以挑剔出名的豆瓣網(wǎng)站上的評分也有8.8分，而相關(guān)的微博閱讀量已經(jīng)突破23.5億，網(wǎng)絡(luò)播放量截止10月7日已經(jīng)突破32億人次。仔細(xì)分析《瑯琊榜》的特色之處，可以從以下幾個方面推敲。

一、迎合網(wǎng)絡(luò)IP劇改編風(fēng)

近年來，“IP”的概念成為影視圈的高頻詞匯。所謂“IP”，就是“Intellectual Prop-erty”的縮寫，中文含義是“知識產(chǎn)權(quán)”。在影視行業(yè)，“IP”泛指有大量粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、原創(chuàng)文學(xué)或者游戲的版權(quán)。近年來，這類版權(quán)被影視公司競相購買，從而呈現(xiàn)出“IP”熱的現(xiàn)象。

在如今的影視劇市場，一方面是大量同類型，同質(zhì)化的影視劇使得觀眾出現(xiàn)了審美疲勞。另一方面，觀眾們藝術(shù)鑒賞的能力和意識也在相應(yīng)的提升。此外，由于廣電總局“一劇兩星”政策的下發(fā)，使各家衛(wèi)視在選擇影視劇的時候變得謹(jǐn)慎起來。這三個方面加在一起，影視劇制作公司對影視劇的質(zhì)量有了更高的要求，在傳統(tǒng)劇本匱乏，題材陳舊的情況下，影視制作公司開始著眼于從網(wǎng)絡(luò)中尋找具有高價值的故事劇本。從受眾的角度出發(fā)，熱門的IP劇在網(wǎng)絡(luò)上存在的形式一般是網(wǎng)絡(luò)小說，網(wǎng)絡(luò)游戲等網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)物，這就意味著，在改編成影視劇本之前，它就存在著一批受眾，這批受眾的存在，可以為影視劇的定位包裝、營銷策略提供參考，為改編影視劇的市場收入提供保障。從這幾年的影視市場放眼望去，《小時代》系列、《致青春》等，都是重要的IP電影。這些影視劇的成功對《瑯琊榜》IP有著非常寶貴的經(jīng)驗。

《瑯琊榜》本身是一部網(wǎng)絡(luò)小說，有著一定受眾基礎(chǔ)，利于改編之后的傳播營銷。而從小說本身來看，無論是廟堂之上的爾虞我詐，還是江湖之上的刀光劍影，又或是蕩氣回腸的真情大義、貫穿整劇的赤子之心。都是有著極高的藝術(shù)價值，全書在弘揚正能量的同時又結(jié)合當(dāng)下年輕人所喜歡的潮流要素。因此對于改編成影視劇是十分有利的。

再者，從傳播學(xué)的角度分析，網(wǎng)絡(luò)IP劇改編的背后是多媒體互動的整合傳播?！冬樼鸢瘛愤@部劇在市場宣傳中，除了常規(guī)的導(dǎo)演、演員與粉絲見面會外，更是全力借助網(wǎng)絡(luò)這一工具進(jìn)行營銷造勢，進(jìn)行各種線上線下的活動。除了《瑯琊榜》電視劇的播出，更是推出了同名的網(wǎng)頁游戲和手機游戲，在不同的營銷平臺上進(jìn)行資源的整合傳播，這一系列動作，充分調(diào)動了受眾資源，尤其是喜歡網(wǎng)絡(luò)小說的青少年。他們在看過網(wǎng)絡(luò)小說《瑯琊榜》后，會在自己的意向中形成一個共同體，當(dāng)他們看到由小說改編而成的影視劇時，他們會主動的參與到與各大營銷平臺的互動中，這種模式改變了以往的單線式傳播方式，變得交互起來，傳受雙方的關(guān)系變得平等，觀眾在不知不覺中參與到了《瑯琊榜》這部電視劇的營銷中，因此，出現(xiàn)這種“高熱度”的關(guān)注度也是情理之中的事情。

二、回歸本質(zhì)的情懷文化

作為一種用畫面語言來抒發(fā)感情的藝術(shù)作品，電視劇總要創(chuàng)造一種審美價值，這種創(chuàng)造是將現(xiàn)實生活世界幻化為虛構(gòu)的藝術(shù)世界，使這個藝術(shù)世界中的藝術(shù)形象顯示出某種指向來，用以引導(dǎo)和評估人的某種社會實踐和認(rèn)識，為人民服務(wù)，為社會服務(wù)?！冬樼鸢瘛愤@部IP劇，它處處充滿了情懷文化，它將廟堂之高和江湖之遠(yuǎn)，爾虞我詐和文武風(fēng)流結(jié)合的恰到好處。被影評人評為“沉穩(wěn)的傳奇，飄逸的正劇”。

《瑯琊榜》以自己獨特的審美準(zhǔn)則贏得了市場與口碑的雙豐收。從人物形象上來說，在《瑯琊榜》中，主演胡歌扮演一個謙謙君子，溫潤如玉的“麒麟才子”，面色時常如水，波瀾不驚，而內(nèi)心卻涌動萬分。這種隱忍堅毅的角色被胡歌用精湛的演技塑造成功。而其他演員扮演的角色也頗為傳神，劉濤飾演的霓凰郡主英氣勃勃，女中豪杰。王凱飾演的靖王純孝肝膽、赤子之心。黃維德飾演的譽王寒石心腸，刻薄狠毒。如此等等，這體現(xiàn)出整個劇組的誠意和用心。從劇情上來看，《瑯琊榜》節(jié)奏明快，脈絡(luò)清晰，直接將視角轉(zhuǎn)向朝堂之上，感情戲點到為止。整個劇情圍繞“赤焰軍舊案”和“兩王奪嫡”展開，將歷時正劇的厚重和武俠劇的瀟灑融入其中，真實與虛幻，廟堂和江湖，權(quán)謀和真情，爭斗與大義，這些元素構(gòu)成了《瑯琊榜》的魅力所在。雖然整個歷史架構(gòu)是虛幻的，但《瑯琊榜》的內(nèi)核卻是實實在在的傳統(tǒng)文化價值觀，這種在“娛樂至死”環(huán)境下的執(zhí)著與堅持，將人與人之間的兄弟之義、骨肉之情、以及匡扶天下，激濁揚清的理念描繪得淋漓盡致。

三、權(quán)謀元素的重新演繹

權(quán)謀，指通過某種反常規(guī)手段利用權(quán)力資源達(dá)到某種目的或獲得某種利益的策略?！冬樼鸢瘛愤@部電視劇的特色之一便是權(quán)謀斗爭，權(quán)謀斗爭對于年輕觀眾而言具有一種智商上的挑戰(zhàn)感，當(dāng)劇情中出現(xiàn)一個謎團時，觀眾們便會展開猜想討論，隨著劇情的深入，謎底被一層層揭開，觀眾們在恍然大悟的同時，不得不感嘆此劇布局的精妙，若是有觀眾能夠猜到劇情所示謎底，這種油然而生的優(yōu)越感自然是不言而喻的。

《瑯琊榜》的權(quán)謀文化很有意思，它伏在“奪嫡”和“復(fù)仇”兩條主線之下。先說“奪嫡”，“奪嫡”的過程可謂是驚心動魄，一波三折，各種權(quán)謀機變讓人防不勝防，濱州侵地案、蘭園藏尸案、妓院殺人案、黑火交易案、內(nèi)監(jiān)被害案等等一系列事情相繼發(fā)生，看似巧合，實則無意，與此相關(guān)的各派系人物相繼倒臺，而到了寧國侯謝玉一案時，全劇到達(dá)了一個高潮部分，幾派人馬齊聚一堂，各種勢力一夜對決，在這時，我們沒有看到歇斯底里的瘋狂，沒有腥風(fēng)血雨的風(fēng)暴，有的只是智商爆表，情商滿格的寥寥數(shù)語，便將緊張的時局一夜化去。政治權(quán)謀之策的智慧實在不得不讓人稱贊道妙。而“奪嫡”最后的勝出者卻是一個不怎么會“權(quán)謀”的靖王蕭景琰，這種過程和結(jié)果具有強烈反差，在一個充滿權(quán)謀爭斗的亂局中，獲勝的卻是一個理想化的人物。這種結(jié)果看似矛盾，卻反而折射出制作團隊的高明。蕭景琰是個好人，他這樣的人能夠為了“義”去救和自己本無關(guān)系的“衛(wèi)崢”，為了“誠”不時去照顧祁王遺孤。在現(xiàn)實生活中，他這樣的人是不能夠在亂局中生存的，但在劇中，卻成為最后的勝利者，贏得了整個“奪嫡”權(quán)謀斗爭?！冬樼鸢瘛吩跈?quán)謀的主題外表下，卻傳遞出了我們應(yīng)該相信這個世界上存在美好的理念。

再來說“復(fù)仇”，主角梅長蘇努力的去昭雪冤案，不是單為了他自己，更是為了幫死去的親人、朋友、七萬赤焰軍將士去討個公道。權(quán)利和財富，這些對他來說是不值一錢，他唯一追求的，只有正義的伸張。因此他的深謀遠(yuǎn)慮，運籌帷幄，甚至是孤注一擲，都有了一種隱隱的壯士獨行，易水悲歌。當(dāng)常規(guī)的手段不能達(dá)到他的目的時，他只能使用各種權(quán)謀手段，將擋在他復(fù)仇道路上的障礙一一清除。當(dāng)“梅長蘇”復(fù)仇成功，昭雪冤案之時，他卻以一種英雄扼腕的方式功成身退，以病弱之軀再赴沙場，成就一段千古佳話。梅長蘇的“復(fù)仇”過程很復(fù)雜，目的卻很簡單。如同“奪嫡”一樣，制作團隊同樣是在向觀眾們傳遞出“赤子之心”的終極關(guān)懷，這亦是影視作品應(yīng)該承擔(dān)的社會之責(zé)。

四、尊重原著的精良制作

《瑯琊榜》的播出讓許多原著黨們深深地舒了一口氣，和其他熱門IP劇相比，《瑯琊榜》收獲的不只是巨額的網(wǎng)絡(luò)點擊量，還有廣大網(wǎng)友的好評如潮，這也一改之前IP劇高點擊量伴隨著高吐槽的局面。《瑯琊榜》的改編形神兼具，無論從整個劇組的置景道具，還是從各個人物的形象塑造，都不僅僅是從形象上貼近原著，更是從內(nèi)涵上將原著表現(xiàn)出來。這種忠于原著的改編，弱化了支線，強化了主干，尊重了受眾，贏得了口碑。

讓我們再來談一談?wù)侩娨晞〉募?xì)節(jié)處理?！冬樼鸢瘛返牡谰吆苤v究細(xì)節(jié)，由于故事本體是建立在架空的歷史上，演員的服裝可以分為兩大風(fēng)格，一種是遺俗漢服，大多堂皇靚麗，多用在貴族衣服上。另一大類，體現(xiàn)了胡漢雜居的特色，衣襟左衽，袒胸露臂，追求舒適隨意，多用在平民和江湖人士。至于皇族人物衣服上的紋路則更是細(xì)心，有草龍紋（曲曲折折）、有夔龍紋（方方正正）。此外，我們?nèi)シ治鰟∏檫壿?，看看劇中的?xì)微之處，比如蘇宅里書都是翻過的，大部分帶批注，梅長蘇倒得茶水冒熱氣，喝的中藥有藥渣，言侯爺在與夏江的對峙中，不時通過茶壺水開的次數(shù)和太陽角度來判斷時間等等。這些毫末細(xì)節(jié)之處都是此劇精良制作的態(tài)度體現(xiàn)。還有，攝影構(gòu)圖的美學(xué)特征也在劇中處處體現(xiàn)，比如第一集中，“梅長蘇”從噩夢中醒來，畫面背景是兩面屏風(fēng)中夾著遠(yuǎn)處的山水美景色，這種中心構(gòu)圖的結(jié)構(gòu)，以及光影明暗對比的輪廓。僅僅是一個鏡頭足以讓人欣賞半天。《瑯琊榜》文戲細(xì)膩縝密，武戲磅礴大氣，畫面唯美唯俏，劇情結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，以它獨有的魅力成為國產(chǎn)古裝劇的新標(biāo)桿。

五、《瑯琊榜》帶來的啟示

《瑯琊榜》無疑是一部好劇，成為了本年度又一部當(dāng)之無愧的“現(xiàn)象級”電視劇。這種情況在國產(chǎn)古裝劇市場上，已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)了。當(dāng)然，任何成功絕非偶然，我們分析《瑯琊榜》時，會發(fā)現(xiàn)一部優(yōu)秀的電視劇，應(yīng)該具有這樣的品質(zhì)：“能夠緊跟潮流變化卻不盲目選擇，能夠準(zhǔn)確定位而不隨波逐流，堅持人文本質(zhì)與創(chuàng)新精神并行，堅持誠意創(chuàng)作和著眼細(xì)節(jié)”。在當(dāng)今的國產(chǎn)電視劇市場，出現(xiàn)了一批內(nèi)容空泛，制作粗糙，情節(jié)狗血的雷劇。這些雷劇的存在使得影視圈往一個不正常的方向發(fā)展。但《瑯琊榜》的橫空出世，讓觀眾們內(nèi)心感到了欣慰，同時也為影視工作者們指明了一條康莊大道。順著這條大道走下去，我們有信心，中國的電視劇市場會越走越好。

責(zé)編：周蕾