馬仁義

【摘要】媒體微博新聞作為一個(gè)新生的新聞品種，有其獨(dú)特的文體特征和寫作手法。本文試以2013年度最具影響力的報(bào)紙微博@人民日?qǐng)?bào)和2013年度最具影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體@財(cái)經(jīng)網(wǎng)為例，探究這種新型新聞文體的特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】微博微博新聞特征

微博（Weibo），微型博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一種基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。注冊(cè)用戶可以以140以內(nèi)（包括標(biāo)點(diǎn)符號(hào)）的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。

中國(guó)目前用戶最多、最有影響力的微博是新浪微博。新浪微博由中國(guó)門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)于2009年8月推出，隨后微博這一新媒體形態(tài)正式進(jìn)入中國(guó)主流人群視野。最鼎盛時(shí)，中國(guó)各大門戶網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站紛紛推出自己的微博平臺(tái)。經(jīng)過(guò)多年的鏖戰(zhàn)，一直最有實(shí)力抗衡新浪微博的騰訊微博在2014年年初被騰訊公司撤銷微博事業(yè)部，戰(zhàn)略放棄之后，2014年11月網(wǎng)易微博也正式關(guān)閉。目前，新浪微博已經(jīng)在中國(guó)微博領(lǐng)域一枝獨(dú)秀。因此，本文所研究的“媒體微博”均指的是在新浪微博開通的傳統(tǒng)媒體賬號(hào)。

據(jù)新浪公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，截止2014年9月，新浪微博的月活躍用戶增至1.67億，日活躍用戶增長(zhǎng)至7660萬(wàn)。而早在2012年12月月底，新浪微博的總用戶就已經(jīng)突破5億大關(guān)。截止2014年第一季度，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶為6.17億，新浪微博在中國(guó)網(wǎng)民中的普及程度可見一斑。從微博的整體發(fā)展來(lái)看，媒體機(jī)構(gòu)微博發(fā)力較晚，但通過(guò)內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)、報(bào)道方式的創(chuàng)新，迅速成為微博平臺(tái)上不可或缺的組成部分。截止2013年底，新浪微博認(rèn)證的媒體機(jī)構(gòu)及其欄目、頻道微博賬號(hào)總數(shù)突破4萬(wàn)個(gè)。

對(duì)于學(xué)界來(lái)說(shuō)，這一豐富的實(shí)踐為媒體微博新聞這一網(wǎng)絡(luò)新聞新形態(tài)，提供了豐厚的研究土壤，也對(duì)新聞傳播學(xué)界提出了緊跟實(shí)踐的要求。研究媒體微博新聞可以從多個(gè)角度，比如媒體微博新聞傳播特征、正負(fù)影響等等著手。但筆者認(rèn)為，對(duì)媒體微博新聞文體特征的研究當(dāng)屬于基礎(chǔ)性的工作，顯得尤為緊迫。媒體微博新聞作為一個(gè)新生的新聞品種，有著其獨(dú)特的文體特征和寫作手法。本文試以2013年度最具影響力的報(bào)紙微博@人民日?qǐng)?bào)和2013年度最具影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體@財(cái)經(jīng)網(wǎng)為例，探究這種新型新聞文體的特點(diǎn)。

一、@人民日?qǐng)?bào)、@財(cái)經(jīng)網(wǎng)概況

自從2012年7月開通之后，截止2014年11月30日，@人民日?qǐng)?bào)的粉絲已經(jīng)累積到2744萬(wàn)。不僅是粉絲最多的媒體法人微博，而且被評(píng)為2013年度最具影響力的媒體微博，同時(shí)2014年連續(xù)11個(gè)月穩(wěn)居中國(guó)媒體微博第一名的位置。@人民日?qǐng)?bào)每天發(fā)微博數(shù)相對(duì)穩(wěn)定，以2014年11月28日為例，@人民日?qǐng)?bào)共發(fā)布33條微博，其中新聞?lì)愇⒉?8條（不包括微博新聞評(píng)論）。這些微博新聞的轉(zhuǎn)發(fā)量，少則四五百，多則五六千，甚至過(guò)萬(wàn)。

@財(cái)經(jīng)網(wǎng)，截止2014年11月30日，共斬獲1107萬(wàn)粉絲，不僅是2012和2013年度最具影響力網(wǎng)絡(luò)媒體微博，而且2014年以來(lái)其影響力連續(xù)11個(gè)月穩(wěn)居中國(guó)媒體微博前5名。@財(cái)經(jīng)網(wǎng)日均發(fā)博文數(shù)52條左右（包括轉(zhuǎn)發(fā)）。與@人民日?qǐng)?bào)不同的是，@財(cái)經(jīng)網(wǎng)所發(fā)或轉(zhuǎn)的微博，新聞?wù)冀^大多數(shù)。

本文選擇以上兩家微博作為案例，主要理由是，二者不但影響力大，而且其微博新聞寫作相對(duì)比較規(guī)范，文體特征相對(duì)穩(wěn)定成熟。

二、微博新聞的文體特征

新聞文體，即用于新聞傳播的文章體例。不同的文體，在內(nèi)容、篇幅、結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)手法等方面具有不同的特征。在中國(guó)大陸，常見的有消息、通訊、特寫、專訪等。每一種新媒介的誕生，都會(huì)帶來(lái)與之相適應(yīng)的新聞文體，電報(bào)催生了倒金字塔式結(jié)構(gòu)消息，互聯(lián)網(wǎng)催生了以超文本、多媒體為特征的網(wǎng)絡(luò)新聞?，F(xiàn)在，微博成為互聯(lián)網(wǎng)的最新熱門應(yīng)用，通過(guò)和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，產(chǎn)生了全新的一種新聞文體：媒體微博新聞。①其特征可以概括為：

1、從篇幅上說(shuō)，文字簡(jiǎn)短，核心事實(shí)突出

由于技術(shù)的設(shè)置，我國(guó)最主流的騰訊微博和新浪微博均將最長(zhǎng)字?jǐn)?shù)設(shè)定為140字，這導(dǎo)致媒體微博新聞必須言簡(jiǎn)意賅，在140字的空間內(nèi)明晰地講清楚一件事。有時(shí)為了時(shí)效，或事實(shí)材料掌握的不足，媒體官微也常常發(fā)布十幾個(gè)，乃至幾十個(gè)字的微博。但通常情況下，媒體微博為了謹(jǐn)慎和邏輯連貫起見，都會(huì)將字?jǐn)?shù)編滿。

但即便寫滿140個(gè)字，也很難像傳統(tǒng)新聞報(bào)道那樣介紹清楚所有的新聞要點(diǎn)，而是直接交代事件核心，多用單項(xiàng)主位，使語(yǔ)篇開宗明義，略去一切不必要的元素。少了電視、報(bào)紙新聞?wù)Z篇銜接連貫、邏輯嚴(yán)密的特點(diǎn)。例如下面這條@人民日?qǐng)?bào)的微博：

【“泡藥”豆芽：違禁成分超標(biāo)200余倍！】近日，北京大興區(qū)查處一家非法添加AB粉的豆芽生產(chǎn)商。車間氣味刺鼻、紅褐色水里泡著綠豆、豆芽近20厘米長(zhǎng)。經(jīng)檢測(cè)，一違禁成分超標(biāo)200余倍！毒豆芽使兒童發(fā)育早熟、女性生理改變、能致癌。提醒：根須少、味道刺鼻的豆芽別買。http：//t. cn/RzUSoNC擴(kuò)散?。?014年11月24日09：37）

這條微博所傳遞最關(guān)鍵的信息就是提醒網(wǎng)友警惕“泡藥”豆芽，即標(biāo)題內(nèi)容。首句用精煉的語(yǔ)言點(diǎn)出新聞五要素中的時(shí)間和地點(diǎn)。第二、三句是對(duì)新聞核心事實(shí)的介紹，最后一句再次提醒網(wǎng)友如何甄別毒豆芽。

一般而言，消息的導(dǎo)語(yǔ)已經(jīng)夠簡(jiǎn)練了，但媒體微博新聞更是在一般消息導(dǎo)語(yǔ)上的再濃縮。通過(guò)對(duì)比原文2000多字的報(bào)道，尤其是導(dǎo)語(yǔ)可以發(fā)現(xiàn)，由于字?jǐn)?shù)限制，媒體微博通常只突出新聞事件最核心的部分，而且這些核心內(nèi)容往往又是從整個(gè)全文提煉的，然后將背景交代及相關(guān)細(xì)節(jié)描述放到附帶的鏈接之中。

2、表現(xiàn)手法上，以敘述為主，輔之以抒情和議論，以各種語(yǔ)氣和表達(dá)，直接與受眾互動(dòng)

微博新聞在篇幅上比通訊要短很多，但在表現(xiàn)手法上和通訊一樣豐富，既有敘述，也有抒情、描寫、議論。旨在使表達(dá)更人性化些，而微博所提供的表情符號(hào)——哭笑哀樂(lè)，蠟燭、太陽(yáng)等，使得微博新聞互動(dòng)性更強(qiáng)，也更具人情味。比如@人民日?qǐng)?bào)這條微博：

【#拼命快遞哥#！為搶時(shí)間跳樓摔斷腿…】23日，山東青島一25歲的快遞小哥送完快件下樓，發(fā)現(xiàn)單元門失靈，情急之下，他從2樓樓道窗口爬到遮雨棚，縱身跳下，結(jié)果摔斷了左腿。等待救護(hù)車時(shí)，小哥仍在打電話找人幫忙派件…h(huán)ttp：//t.cn/ Rz4qdsc接收快遞，別忘說(shuō)聲“謝謝”?。?014年11月24日16：22）

此則微博新聞標(biāo)題中直接用了表示“哀嘆”的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)符號(hào)。該微博不僅通過(guò)鏈接注明消息來(lái)源，以及配圖，末尾還附加一句“接收快遞，別忘說(shuō)聲‘謝謝’！”這一富有人文關(guān)懷色彩的話語(yǔ)。其實(shí)，很多媒體微博新聞，在敘述核心事實(shí)之外，常常會(huì)通過(guò)各種表意符號(hào)，傳遞出自己的態(tài)度，并直接與受眾互動(dòng)。如果用心編輯，一條不足140字的微博，往往能傳遞出豐富的信息量。但這還不夠，媒體微博新聞還要求極強(qiáng)的時(shí)效性。

3、時(shí)效性上，媒體微博新聞幾乎是文字直播式的

時(shí)效性不是以日和小時(shí)計(jì)，而是分秒必爭(zhēng)。時(shí)效性強(qiáng)主要得益于兩點(diǎn)，一是只要有網(wǎng)絡(luò)，甚至一部手機(jī)便可以隨時(shí)隨地發(fā)布微博新聞；二是微博新聞篇幅簡(jiǎn)短、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，為記者節(jié)省了思考和編輯的時(shí)間。②

如：2012年12月27日至30日，@財(cái)經(jīng)網(wǎng)直播國(guó)務(wù)院副總理李克強(qiáng)到江西九江、湖北恩施調(diào)研。有評(píng)論指出：“首次由非官方媒體通過(guò)社交媒體首發(fā)領(lǐng)導(dǎo)人考察報(bào)道，而非等考察結(jié)束后由官媒‘通稿’報(bào)道，是一次重大進(jìn)步”。暗訪變直播，記者不僅沒(méi)有受到追究，而且還被新華社等官方媒體間接肯定。后來(lái)被眾多中央媒體微博效仿。這體現(xiàn)出媒體微博對(duì)嚴(yán)肅的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人新聞，也開始跟各種社會(huì)化媒體搶時(shí)效。時(shí)效性，是傳統(tǒng)媒體微博的利器之一。

4、克服信息碎片化，使用“轉(zhuǎn)發(fā)”和“話題”功能

為了盡可能使得信息完整、連貫，除了添加鏈接和長(zhǎng)微博之外，媒體微博經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)稍早前的微博，以做進(jìn)一步的補(bǔ)充。另外，媒體微博還經(jīng)常使用##話題符號(hào)，做系列微博報(bào)道，點(diǎn)擊該話題符，粉絲既可以看到一連串的相關(guān)微博新聞報(bào)道。下圖是@財(cái)經(jīng)網(wǎng)對(duì)稍早前發(fā)的微博的一個(gè)補(bǔ)充。

但是，轉(zhuǎn)發(fā)或加入話題符號(hào)，較為少用，除非在特定情境，比如突發(fā)新聞、“兩會(huì)”的召開等。對(duì)“信息碎片化”而言，是媒介學(xué)者批判的對(duì)象之一，但是，對(duì)媒體微博新聞來(lái)說(shuō)，這有失公允。通常情況下，媒體微博發(fā)布的新聞，至少都會(huì)盡可能地添加鏈接和配相關(guān)圖片，或者為嫌麻煩的粉絲提供長(zhǎng)微博。這樣的話，媒體微博新聞可以說(shuō)是相對(duì)完整的。因?yàn)樗€可以綜合利用文字、圖片、音視頻等多媒體傳播手段。

5、從表現(xiàn)手段上看，網(wǎng)絡(luò)表達(dá)工具豐富，信息量大

媒體微博新聞除了常規(guī)的上述特征外，還偶爾使用音視頻作為輔助表達(dá)手段。從目前的新浪微博技術(shù)來(lái)看，一條微博新聞，可以使用容納1萬(wàn)字的長(zhǎng)微博，而且使用長(zhǎng)微博的同時(shí)，還可以添加視頻。

因此，在現(xiàn)有技術(shù)設(shè)置下，一條微博新聞可以比廣播電視報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體，表達(dá)更完整更豐富的信息。但不得不指出，制作一條信息含量高的微博，也得為之付出較長(zhǎng)的時(shí)間成本，除非特別重要或有特殊需求，否則很少有媒體這么綜合地利用這些網(wǎng)絡(luò)表達(dá)手段。

結(jié)語(yǔ)

微博是目前最熱門的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一，與微博“鼻祖”、美國(guó)的Twitter相比，一開始，國(guó)內(nèi)的微博就具有更強(qiáng)的媒體屬性。傳統(tǒng)媒體入駐微博，更是強(qiáng)化了這種屬性，同時(shí)也產(chǎn)生了一個(gè)新的新聞品種——媒體微博新聞?？梢灶A(yù)見，媒體微博的發(fā)展將更加火爆，粉絲數(shù)量和影響力將繼續(xù)提升?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①陳至，《微博新聞：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播新形態(tài)》[J].《新聞世界》，2011（12）

②高冬可，《解析傳統(tǒng)媒體微博新聞的傳播特性》[J].《周口師范學(xué)院學(xué)報(bào)》，2011（11）

（作者：上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院2012級(jí)新聞與傳播學(xué)專業(yè)碩士）

責(zé)編：姚少寶