吳限

摘 要： 隨著我國藝術(shù)設計水平的持續(xù)提升和VI設計在不同領(lǐng)域的大量應用，中國傳統(tǒng)元素在VI設計中的應用得到越來越廣泛的關(guān)注。本文以視覺傳達設計中的VI設計為切入點，對中國元素在VI設計中的應用進行了分析。

關(guān)鍵詞： VI設計 中國傳統(tǒng)元素 元素應用

在VI設計過程中，碰到國內(nèi)的一些企業(yè)要做企業(yè)VI常常要求設計師加入中國元素，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代對中國傳統(tǒng)文化的研究與發(fā)掘成為很多設計從業(yè)者的靈感源泉。因此，在這一前提下對于中國元素在VI設計中的應用進行研究和解析具有極重要的現(xiàn)實意義。

一、VI設計簡析

1.設計前提。

隨著中國國力的不斷增強，中國傳統(tǒng)文化備受國內(nèi)外民眾的關(guān)注，更多的商業(yè)設計與中國傳統(tǒng)文化交織，而與中國傳統(tǒng)文化相關(guān)的諸如：中華飲食業(yè)、中國國內(nèi)旅游業(yè)、中醫(yī)藥業(yè)、服裝業(yè)等對企業(yè)文化載體中最具有感染里的VI的需求隨之越來越多。另外，隨著更多的人開始對國學、國畫、國醫(yī)、國樂等中國元素的挖掘與傳播，使越來越多的設計從業(yè)者開始在設計中融入中國元素，最終使得設計作品的中國傳統(tǒng)文化的韻味更足。

2.設計內(nèi)容。

VI的全稱是Visual Identity，一般將其稱為視覺識別系統(tǒng)，這一系統(tǒng)是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的重要組成部分。VI設計的主要內(nèi)容包括企業(yè)的標志和標準字及標準色、廣告設計、傳播媒介、制服、交通工具等內(nèi)容，而最核心的標志和標準色部分則是企業(yè)形象中最容易傳播、最易識別和最能體現(xiàn)品牌價值的所在，這意味著要在企業(yè)品牌形象和企業(yè)文化內(nèi)涵中加入中國元素，最直接有效的辦法是設計出蘊含中國元素的VI。

3.設計意義。

VI設計在企業(yè)形象的塑造上有舉足輕重的地位。首先這一設計能夠有效地通過視覺識別符號向受眾者展示企業(yè)品牌形象、傳播企業(yè)文化，這促使其在塑造企業(yè)形象上的意義重大。另外，好的VI設計還體現(xiàn)在其能夠確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，從而促使這一企業(yè)在經(jīng)濟活動當中的獨立性和不可替代性被合理地表現(xiàn)出來。通過和中國元素的結(jié)合在眾多品牌中凸顯自己，在同類品牌里面做出差異化，從而更好地塑造品牌形象，傳播企業(yè)文化，在受眾群中確立品牌獨特的地位，因此將占有更多的“席位”。

二、中國傳統(tǒng)元素在VI設計中的應用

1.確定設計目標。

確定設計目標是中國元素在VI設計中應用的基礎(chǔ)和前提。首先，在VI基礎(chǔ)部分的創(chuàng)意構(gòu)架和創(chuàng)作思維模式的階段：通過對目標設計項目中行業(yè)特征、企業(yè)歷史、企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)文化、產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品屬性、市場定位、營銷方式、受眾人群等要素的調(diào)研且逐一分析，確定中國傳統(tǒng)元素在這些要素中的存在方式、找出VI創(chuàng)意構(gòu)架中“有中國哲學元素的創(chuàng)作理念和思維方式”，從而使設計在創(chuàng)意部分更具文化內(nèi)涵。其次，在VI基礎(chǔ)部分的視覺造型設計階段：確定造型部分能否和中國傳統(tǒng)元素中的造型領(lǐng)域相結(jié)合；確定表現(xiàn)手法能否和中國傳統(tǒng)元素中美學表現(xiàn)手法相結(jié)合，通過以上兩點確定設計目標。

2.合理選擇色彩。

合理選擇色彩對中國傳統(tǒng)元素在VI設計中的應用舉足輕重。在合理選擇色彩的過程中，設計人員應當理解到色彩在品牌競爭中獨特的傳達作用、識別作用與象征作用，從而更慎重地對設計中需要的色彩進行選擇。根據(jù)對目標設計項目中地域特征、行業(yè)特征、企業(yè)歷史、企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)文化、產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品屬性、市場定位、營銷方式、受眾人群等要素的調(diào)研和綜合分析選取適當?shù)纳蕬梅桨浮６罁?jù)這些要素找出中國傳統(tǒng)元素與之相似或相近的色彩應用實例，做出最能表達出企業(yè)訴求的合理應用，從而塑造品牌個性、提升品牌形象的市場拉動力，在此基礎(chǔ)上促進VI設計中中國元素應用效率的持續(xù)提高。

3.經(jīng)營畫面布局，優(yōu)化圖形設計。

經(jīng)營畫面布局又叫經(jīng)營位置，在VI基礎(chǔ)部分和應用部分合理利用中國傳統(tǒng)元素中對于畫面構(gòu)圖、畫面各要素位置布局的理解。優(yōu)化圖形設計是中國元素在VI設計中應用的重中之重。在優(yōu)化圖形設計的過程中設計人員應當注重在行業(yè)屬性、企業(yè)歷史等方面與中國傳統(tǒng)圖形設計領(lǐng)域的調(diào)研和創(chuàng)作，獲取傳統(tǒng)美學視覺造型領(lǐng)域中能為目標設計項目所用的部分，融合現(xiàn)代圖形設計，從而形象生動地表達主題，從而確保VI設計借用這些具有中國傳統(tǒng)文化象征性的圖形設計傳達出企業(yè)所具有民族代表性和傳統(tǒng)文化性的深刻內(nèi)涵，最終在此基礎(chǔ)上促進中國元素在VI設計中應用的可靠性和精確性。

三、結(jié)語

隨著我國綜合國力的不斷提升和設計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，視覺傳達設計領(lǐng)域中VI設計備受關(guān)注，中國傳統(tǒng)元素在VI設計中的應用得到越來越多的重視。因此，VI設計人員應當對于中國傳統(tǒng)元素不斷發(fā)掘、研究、討論、碰撞，通過設計實踐促進我國VI設計整體水平的有效提升。

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