麥詩(shī)雅

摘 要 網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新型的廣告表現(xiàn)形式，與傳統(tǒng)的四大傳播媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有更加獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。它的針對(duì)性強(qiáng)，支持分類(lèi)搜索，并且能夠更精準(zhǔn)地把握產(chǎn)品的特性。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的加大，在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展中，手繪圖形藝術(shù)成為了一個(gè)重要的創(chuàng)意元素，帶給了現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)媒體不小的沖擊。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告中手繪圖形藝術(shù)所表現(xiàn)出的發(fā)展和潛力，筆者做出以下幾點(diǎn)探究：

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì) 手繪圖形藝術(shù) 價(jià)值 融合

中圖分類(lèi)號(hào)：J524.3? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??? ?DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2015.09.074

Explore the Value of Hand-drawn Graphics

Art in Online Advertising Design

MAI Shiya

（Guangdong Information Engineering Institute， Zhaoqing， Guangdong 526238）

Abstract Online advertising is a new form of advertising， compared with the traditional four media， online advertising has more unique advantages. It's targeted， support the classification of search， and can more accurately grasp the characteristics of the product. With the increasing pressure of market competition in the development of online advertising， the hand-drawn graphics arts became an important creative elements， brought modern marketing media no small impact. The network advertising hand-painted graphic art exhibited development and potential， the author makes the following inquiry.

Key words online advertising design; hand-drawn graphics art; value; integration

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的加大，越來(lái)越多的商家選擇在互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站上打廣告，利用瀏覽網(wǎng)頁(yè)上的廣告橫幅、文本鏈接和多媒體畫(huà)面等方法向網(wǎng)頁(yè)瀏覽者發(fā)布信息。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸比電視、報(bào)紙、雜志、廣播這四項(xiàng)傳統(tǒng)媒體擁有更加明顯的優(yōu)勢(shì)。它的針對(duì)性強(qiáng)，支持分類(lèi)搜索，并且能夠精準(zhǔn)地把握產(chǎn)品的特性。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)開(kāi)方的平臺(tái)，傳播到互聯(lián)網(wǎng)用戶中。和網(wǎng)絡(luò)廣告智能化傳播不同的是，手繪圖形藝術(shù)沿襲著傳統(tǒng)的繪畫(huà)技藝，在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中擦出了不一樣的火花。

1 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用手繪圖形藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)廣告指的是設(shè)計(jì)師運(yùn)用專(zhuān)業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體演示等各種方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告的一種高科技廣告運(yùn)作方式。網(wǎng)絡(luò)廣告中融入的手繪圖形藝術(shù)有很多方面，包括寫(xiě)實(shí)、寫(xiě)意、抽象、概括等等。這些不同的手段賦予了手繪獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

1.1 手繪網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)有助于設(shè)計(jì)師個(gè)人素質(zhì)的提高

在過(guò)去的發(fā)展中，手繪藝術(shù)也一直是藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要形式，但是隨著網(wǎng)絡(luò)制圖技術(shù)的普及，數(shù)字制圖這種全新的視覺(jué)表現(xiàn)手法得到迅速發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的手繪的格局，也為機(jī)械化設(shè)計(jì)注入了新的活力。

隨著電子計(jì)算機(jī)制圖技術(shù)的不斷提高，設(shè)計(jì)師的素質(zhì)也在逐步提升。但是追求效率難免忽視質(zhì)量，手繪師的出現(xiàn)將“創(chuàng)意撞車(chē)”的概率大大減少。在平面設(shè)計(jì)中，手繪包含了很多種類(lèi)。從繪畫(huà)類(lèi)型上，大致可以分為純手工繪畫(huà)和借助輔助軟件作畫(huà)。純手工繪畫(huà)也可以用馬克筆、蠟筆、水彩筆徒手作畫(huà)，而借助輔助軟件繪畫(huà)則可以用使用的軟件區(qū)分，包括3DMAX、AI、VR、PS等繪圖類(lèi)軟件。不論是哪一種，都能夠創(chuàng)造出精彩的設(shè)計(jì)作品。每一個(gè)設(shè)計(jì)師都是特殊的個(gè)體，自身的藝術(shù)素養(yǎng)決定了繪畫(huà)的風(fēng)格和創(chuàng)意，鍛煉了設(shè)計(jì)師的整合能力，提高了廣告設(shè)計(jì)者的多方面水平。手繪圖形藝術(shù)有賴于歷史記憶的傳承，促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)向多元化方向發(fā)展。在融合了科技、智能的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中加入手繪圖形藝術(shù)元素，會(huì)讓消費(fèi)者感到眼前一亮，會(huì)渴望抓住這種有力的視覺(jué)沖擊，在潛移默化中提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用需求和好感，從而提升商品的知名度。

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，應(yīng)用手繪圖形設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)上是通過(guò)設(shè)計(jì)師將自己腦海中構(gòu)思出的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)加以整理，借助廣告模式將其以畫(huà)作的形式呈現(xiàn)出來(lái)。這類(lèi)廣告的初衷是科技與藝術(shù)的相互結(jié)合，它在隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而前進(jìn)，從這個(gè)方面考慮，它也要求手繪設(shè)計(jì)師在自身素養(yǎng)上要不斷加強(qiáng)。

首先，要求網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)師要對(duì)商品設(shè)計(jì)有明確而深入的了解，其次設(shè)計(jì)師要具有獨(dú)特的藝術(shù)眼光，能夠在短時(shí)間內(nèi)構(gòu)思、設(shè)計(jì)出新穎的廣告作品，第三，設(shè)計(jì)師還要具有高超的感受和領(lǐng)悟能力，能夠了解觀眾的內(nèi)心所想，這樣做出的東西才能抓人眼球。除此以外，還要求廣告設(shè)計(jì)師要具有高超的繪畫(huà)技術(shù)水平，讓手繪畫(huà)面成功地傳達(dá)出設(shè)計(jì)者的內(nèi)心想法的，轉(zhuǎn)變成一個(gè)合適的載體。

相比于枯燥的文字等廣告創(chuàng)意，手繪圖形的線條舒適、造型美觀，能夠更加直觀展示出產(chǎn)品形象。因此，當(dāng)廣告設(shè)計(jì)師在構(gòu)思廣告設(shè)計(jì)師，要有選擇性地強(qiáng)化產(chǎn)品核心，并用手繪圖形傳達(dá)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，這也要求廣告設(shè)計(jì)者需要有過(guò)硬的美術(shù)功底和專(zhuān)業(yè)的造型能力，恰到好處的契合人們的需求和愛(ài)好。

1.2 手繪網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)能夠具有更強(qiáng)的感染力

網(wǎng)絡(luò)廣告是彰顯企業(yè)活力的重要手段，它能夠在第一時(shí)間發(fā)放產(chǎn)品最新動(dòng)向，方便快捷地調(diào)整企業(yè)商品的營(yíng)銷(xiāo)策略，能夠?qū)a(chǎn)品影響力大大提高。

首先，手繪藝術(shù)不同于其他的設(shè)計(jì)方法，它是由設(shè)計(jì)者親自動(dòng)手繪制，作品中包涵濃濃的人情味，有明顯的辨別個(gè)性。通過(guò)手繪圖形藝術(shù)的融入，能夠打破常規(guī)的廣告效果。其次，手繪圖形藝術(shù)的價(jià)值除了獨(dú)創(chuàng)性，更包含著一種設(shè)計(jì)師的情感表達(dá)，也能夠說(shuō)是內(nèi)心一種個(gè)性的釋放。在歐美很多設(shè)計(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家，很多廣告設(shè)計(jì)師都喜歡拿一支筆一個(gè)本子，想到什么就畫(huà)出什么，這樣在整體廣告創(chuàng)意中能夠散發(fā)出一種隨性、自然的味道，同時(shí)這種情況下繪制出的設(shè)計(jì)草圖也更加靈趣生動(dòng)，傳達(dá)著一種回歸自然的生命力。

1.3 手繪結(jié)合進(jìn)來(lái)引領(lǐng)“獨(dú)有”的創(chuàng)意潮流

這是一個(gè)崇尚個(gè)性、品味的社會(huì)。對(duì)產(chǎn)品受眾來(lái)說(shuō)，衡量是否掏腰包的因素是“喜歡”，更勝過(guò)了“需要”。融入手繪的元素，能符合更多的人特別是年輕人的愛(ài)好，從適用人群的年齡上來(lái)說(shuō)也更加契合。

俗話說(shuō)：世界上沒(méi)有相同的兩片樹(shù)葉，手繪的魅力也正在于此。網(wǎng)絡(luò)廣告中，應(yīng)用手繪設(shè)計(jì)可以很大程度上避免出現(xiàn)形象雷同的情況。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，資源共享已經(jīng)非常常見(jiàn)，設(shè)計(jì)者使用一張圖片的頻率大大增加，原創(chuàng)性因而愈加珍貴。因?yàn)槭掷L的圖片必須是作者親手繪制，是藝術(shù)家通過(guò)個(gè)人的生活經(jīng)驗(yàn)和自主思維總結(jié)來(lái)的，這種發(fā)自內(nèi)心的設(shè)計(jì)有其獨(dú)有的個(gè)性，可以通過(guò)彩繪、涂鴉、寫(xiě)生等不同形式表達(dá)。在時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò)浪潮中，能夠讓某支廣告在紛擾的網(wǎng)絡(luò)信息潮中脫穎而出，就必須得讓人一眼難忘。

2 網(wǎng)絡(luò)廣告中手繪圖形藝術(shù)的具體側(cè)重

當(dāng)設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作廣告作品時(shí)，要仔細(xì)考慮自己創(chuàng)意里的內(nèi)涵和美感能否傳達(dá)商品的核心，不同的產(chǎn)品表現(xiàn)出來(lái)的側(cè)重點(diǎn)是不一樣的。

2.1 手繪圖形藝術(shù)的色彩感覺(jué)

手繪圖形藝術(shù)中顏色和形象時(shí)占用主要的地位，例如：家用電器要表現(xiàn)出高科技和智能化，所以顏色可以選用金、銀等金屬色系，圖形可以選擇流線型設(shè)計(jì)。例如以家電聞名的京東商城在做企業(yè)形象時(shí)多方考慮，最后選擇了一只銀白的金屬小狗，取名為——小joy，在很多產(chǎn)品卡、優(yōu)惠卡上都有經(jīng)過(guò)處理的手繪小joy的形象，十分可愛(ài)。女性服裝要表現(xiàn)出優(yōu)雅，可以采用白描的方式表達(dá)。食品則要表現(xiàn)新鮮、美味，所以很多蔬果企業(yè)都選擇以手繪動(dòng)畫(huà)的方式表現(xiàn)，在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程中點(diǎn)擊出現(xiàn)，用不停跳動(dòng)、顏色鮮艷的小標(biāo)識(shí)吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊瀏覽。

2.2 手繪圖形藝術(shù)的形式表現(xiàn)

手繪圖形藝術(shù)包涵的種類(lèi)有很多，包括甲骨文、水溶彩鉛、pop、水粉等等，一般來(lái)說(shuō)，充滿文化氛圍的中國(guó)傳統(tǒng)山水畫(huà)在商業(yè)廣告中運(yùn)用比較多，這些水墨應(yīng)用能夠恰到好處地表現(xiàn)出產(chǎn)品中的文化內(nèi)涵。例如，CCTV中央3套頻道在做一支欄目工藝廣告選擇了水墨這種形式，大幕來(lái)開(kāi)，一支粗粗的毛筆揮動(dòng)了一下，看似隨意的滴下一滴墨汁，然后氤氳開(kāi)來(lái)的中國(guó)的山水、湖泊、怪石，將人帶入了原汁原味的天然風(fēng)光中。這也成為中央三套在網(wǎng)站上點(diǎn)擊爆表的一個(gè)小視頻。這種工藝廣告就是運(yùn)用了手繪的方式，將這種獨(dú)有的手繪圖形作為一種特別的元素呈現(xiàn)，顯出它獨(dú)有的親和力和文化價(jià)值。

2.3 手繪圖形藝術(shù)的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

正如眾多設(shè)計(jì)者所知的那樣，創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的生命和靈魂，手繪圖形能夠通過(guò)鮮明的視覺(jué)形象，傳達(dá)企業(yè)、產(chǎn)品想要表現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)豐富的聯(lián)想，來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的思想脈絡(luò)。無(wú)論是手繪草圖，還是手繪效果圖，都能夠擁有不錯(cuò)的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)前景。而在網(wǎng)絡(luò)廣告上傳播手繪產(chǎn)品的方法也有很多種，例如微信朋友圈、微博粉絲、貼吧吧友，尤其是微信里的一些公共賬號(hào)，只要有網(wǎng)友動(dòng)動(dòng)手指，就可以起到事半功倍的效果。例如，我們常常在朋友圈里見(jiàn)到的一些話題“世界上最美的插畫(huà)”“中國(guó)最美的素描村莊”，圖片上下面都有企業(yè)文化、產(chǎn)品介紹的推薦入口，人們很容易因?yàn)橄胍吹礁嗟膱D片點(diǎn)擊進(jìn)入，這些網(wǎng)頁(yè)通過(guò)美麗、生動(dòng)的手繪圖畫(huà)，足可以在微信之間廣泛傳播，在第一時(shí)間就能準(zhǔn)確、直觀地建造起一座傳承產(chǎn)品名譽(yù)度的橋梁。

3 手繪圖形藝術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的意義

（1）手繪圖形藝術(shù)是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)彰顯創(chuàng)意的最佳方案。在電腦沒(méi)有普及的年代，藝術(shù)家們想要留住自己的藝術(shù)想法，只能依靠雙手和畫(huà)筆完成整個(gè)過(guò)程。手隨心動(dòng)，完成的效率也大大提高。雖然電腦的繪制效果十分驚人，但在很多細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)中差強(qiáng)人意。一個(gè)有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)必須要由腦“想”和手“畫(huà)”不斷交融，才能使設(shè)計(jì)方案不斷完善。

（2）手繪圖形藝術(shù)可以靈活運(yùn)用于各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)廣告。手繪圖形藝術(shù)和傳統(tǒng)廣告的傳播方式相似，可以靈活運(yùn)用于各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)廣告中，包括微信廣告、網(wǎng)絡(luò)彈窗、廣告郵件、植入廣告、視頻廣告、動(dòng)畫(huà)廣告、自動(dòng)擴(kuò)展半頁(yè)廣告、手機(jī)頂部通知推送等等。在這些網(wǎng)絡(luò)廣告中，運(yùn)用手繪的方式最直觀的好處就是讓人們有點(diǎn)擊觀看的欲望，從而形成潛在的消費(fèi)群體，給企業(yè)或商家?guī)?lái)消費(fèi)價(jià)值。

（3）手繪圖形藝術(shù)能夠增加企業(yè)的文化內(nèi)涵。在無(wú)數(shù)商業(yè)廣告中，能夠第一時(shí)間脫穎而出的往往是具有創(chuàng)意、新穎的形式和風(fēng)格。通過(guò)手繪圖形表現(xiàn)的創(chuàng)意和新穎性在一定程度上挽救了現(xiàn)代商業(yè)廣告的尷尬，增加了企業(yè)的文化內(nèi)涵。以獨(dú)特的視覺(jué)表達(dá)方式、說(shuō)明性的圖形語(yǔ)言和帶有深刻形式美法則的的藝術(shù)表現(xiàn)，滿足人們不通層次的審美需求。

4 結(jié)論

手繪圖形藝術(shù)的發(fā)展逐漸影響著人們的生活，網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興起的廣告樣式也同樣擁有廣闊的市場(chǎng)，兩者的相互運(yùn)用能夠產(chǎn)生美學(xué)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，為商業(yè)廣告設(shè)計(jì)開(kāi)拓了一個(gè)新的領(lǐng)域，從而帶來(lái)強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)，讓網(wǎng)絡(luò)廣告中的手繪價(jià)值向一體化、多元化方向發(fā)展。

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