姚滕

摘 要 最近在電視媒體競爭日趨激烈的形勢下，信息傳播小眾化越來越高，在這種生態(tài)環(huán)境中，電視媒體進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新，對受眾進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)分，開辦了形式各異的方言類節(jié)目。這一類節(jié)目以新穎的方式，貼近受眾生活的內(nèi)容贏得了市場的追捧。但是業(yè)界和學(xué)界對這一現(xiàn)象產(chǎn)生了比較激烈的討論。其弱化普通話的推廣等制約著這一類節(jié)目的深化發(fā)展。本文主要探討方言欄目的發(fā)展和普通話推廣二者之間的關(guān)系。文章指出必須把握一定的尺度，保障普通話推廣不受阻礙，又促進(jìn)方言欄目在法定的軌道內(nèi)合理運行，最終實現(xiàn)二者的協(xié)調(diào)、平衡發(fā)展。

關(guān)鍵詞 電視 方言欄目 普通話推廣

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkx.2015.08.067

The Study of Relationship between the Rationality of the Dialect

Program and the Promotion of Mandarin Chinese

YAO Teng

（Foreign Trade and Business College， Chongqing Normal University， Chongqing 401520）

Abstract Recently the TV media is facing increasingly fierce competition. Customers required higher information dissemination niche. Under such ecological environment， TV media conducted a series of innovation， ie， to further subdivision the audience， opened up different forms of dialect program. This kind of program wins the market with the content approach to the audience. But the academia lifted an intense debate on the phenomenon. They claimed that such program would weaken Mandarin popularization. The concern of which would definitely restrict the development of such kind of program. This article mainly conducted the research between rationality of the dialect program and the promotion of mandarin， mentioned that we should balance the relationship： on one hand it should meet the market demand， on another， promotion of mandarin should not be blocked， to enable the harmonious development.

Key words television; dialect columns; mandarin popularization

方言類電視欄目的產(chǎn)生是市場需要的結(jié)果，也是電視節(jié)目在其自身發(fā)展過程中的有益嘗試。它以方言為橋梁，將群眾喜聞樂見的信息通過現(xiàn)代化的傳播方式送達(dá)受眾，受到市場極大的青睞。各地電視臺紛紛開辦方言類節(jié)目便是這一現(xiàn)象的重要體現(xiàn)。地方方言不單只是簡單的日常交流的工具，同時也是我國各地形態(tài)各異的文化資源和瑰寶的重要載體。使用地方方言作為電視欄目信息傳播的工具，其對地域文化傳承具有重要的推動作用。但是在持續(xù)走高的收視率背后，其對普通話推廣的消極影響，是不得不正面回應(yīng)的話題。

1 方言類電視欄目興起的原因

1.1 媒介競爭的推手作用

在當(dāng)下，不斷推陳出新的傳媒環(huán)境競爭越發(fā)激烈，在保證內(nèi)容不斷求新求變的同時，在傳播工具上的選擇也是電視欄目贏得競爭的重要抓手。創(chuàng)新的方式是贏得市場的重要法寶。方言與電視欄目的結(jié)合，是創(chuàng)新性思維在電視節(jié)目更新?lián)Q代中獲得實現(xiàn)的重要體現(xiàn)。從根本上講，方言類節(jié)目的誕生主要是市場和環(huán)境的需求所引致的。在眾多影響競爭的因素中，收視率的競爭直接促成了方言類電視節(jié)目的發(fā)展。

1.2 方言自身所具有的獨特的魅力

方言類電視欄目之所以受到觀眾的喜愛，其原因在于精準(zhǔn)的定位和對受眾心理的科學(xué)剖析，更在于其與普通的電視欄目有著很大的區(qū)別。方言是建立在受眾角度上的定位因素，其成敗均系于方言的運用。該因素的成功運用，極大地拉近了與觀眾之間的心理距離，使得受眾能夠?qū)⒆陨碇踩肫渲?。正是方言的這種魅力和功用，才使得方言類電視欄目在當(dāng)下競爭日益激烈的環(huán)境中萌芽和發(fā)展。

語言自身的差異性使得其外在表現(xiàn)具有千差萬別的形態(tài)。無論是在口語表達(dá)還是在書面呈現(xiàn)上，人們都是通過這其中的差異性來區(qū)分語義所表達(dá)的事物。語言作為一種符號，其具備強烈的主觀性和非常大的隨意性。在相異的語言環(huán)境下，不同的詞語對應(yīng)著同一事物。但是，詞語和所指代的事物之間，并不具有必然的聯(lián)系。從這個角度上而言，語言的符號與一定的習(xí)慣和規(guī)則相關(guān)。也就是說，方言類欄目之所以受到某一地區(qū)的觀眾歡迎，最主要的原因在于其迎合了地方群眾使用語言的習(xí)慣。我國地域遼闊，各地區(qū)之間有著千差萬別的生活習(xí)慣。正是如此，各地區(qū)之間的方言，根植于當(dāng)?shù)匕傩盏钠胀ㄉ?，根植于他們在長期生活發(fā)展過程中的一整套語言符號體系。方言承載和真實地記錄著當(dāng)?shù)氐臍v史和人們的情感。因此，方言類欄目在播出時，更能使得受眾產(chǎn)生共鳴，受到他們的喜愛。

2 方言播報與普通話推廣之間的矛盾

我們國家方言眾多，各個使用方言的地區(qū)之間的民眾在進(jìn)行交流時，存在一定的溝通障礙。正是在這種情況下，為了使得國民可以更方便地溝通信息，進(jìn)行交流，新中國成立后便大力推廣普通話的應(yīng)用。

國家的有關(guān)部門通過立法的方式，確立了普通話在我國官方場合和相關(guān)信息傳播領(lǐng)域的地位。但是媒體作為全球覆蓋面最廣，受眾最多，接收最方便的傳播媒介，責(zé)無旁貸肩負(fù)著普及普通話的義務(wù)和責(zé)任。同時，電視節(jié)目在觀眾心目中的強大號召力，有著非常高的權(quán)威性。其普通話發(fā)音的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，使得其成為廣大群眾學(xué)習(xí)的對象。由于其受眾廣，電視媒體給社會營造出普通話使用的良好的氛圍。在各地區(qū)人們交流日益頻繁的當(dāng)下，良好的語言溝通環(huán)境為社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展打下非常好的基礎(chǔ)。

在這種情況下，電視節(jié)目中的方言類欄目，極大地弱化了普通話的示范效果。由于地域的親近性，使得方言類節(jié)目對普通話節(jié)目形成事實上的擠出效應(yīng)，這對普通話的推廣構(gòu)成了很大的危害。在某種程度上而言，方言類欄目和普通話推廣之間，有著事實上的矛盾。其不單只誤導(dǎo)青少年對規(guī)范用語的學(xué)習(xí)和使用，同時也弱化了電視媒介對公共話語的影響力。

3 堅持原則把握尺度，辦有媒體責(zé)任感的欄目

方言類欄目雖然與某一地區(qū)群眾之間，有著強烈的親近感，在收視率方面能夠取得極大的成功。但是其在播出過程中，存在著諸多瓶頸和約束，為了促進(jìn)這些欄目在法定的軌道內(nèi)取得良性發(fā)展，必須把握一定的尺度，堅持一定的規(guī)則，不斷提高電視媒體的責(zé)任感，從而使得所辦的欄目符合國家的需要，也適應(yīng)市場的需求。

3.1 適度原則

要在方言類欄目的播出過程中，堅持適度原則，就是要保證其與普通話節(jié)目之間的協(xié)調(diào)和平衡。要根據(jù)《中華人民共和國憲法》《中華人民共和國通用語言文字法》和《廣播電視管理條例》中關(guān)于推廣普通話，在新聞媒體中使用普通話作為標(biāo)準(zhǔn)用語的規(guī)定，電視媒體應(yīng)該堅持推廣、示范普通話的使命不動搖。因此，要在播出方言類欄目過程中，要注意其在全部欄目之中的比例，不能為了收視率而犧牲原則。在播放時段的確定上，要注意其對受眾的影響。努力通過對方言類欄目的控制和指導(dǎo)，一方面堅持國家法律和整體發(fā)展的大利益，另一方面也要兼顧地方特色的展示需求。

3.2 適當(dāng)考慮特殊受眾，注意節(jié)目的精品化

青少年是國家的未來，在這個年齡段的觀眾中的，他們正處于語言基礎(chǔ)的學(xué)習(xí)階段，電視欄目的權(quán)威性和強烈的示范性，使得他們對電視欄目的信任度較高。正處于模仿學(xué)習(xí)階段的青少年群體，如果過多地從電視節(jié)目中模仿方言，將對他們正確掌握普通話的發(fā)音和交流產(chǎn)生十分不利的影響，普通話和方言之間的界限在他們的表達(dá)中將出現(xiàn)模糊。如果在這個階段錯失了良好的語言學(xué)習(xí)的機會，必將對其普通話的發(fā)音和交流產(chǎn)生重大影響。從某種程度上而言，這將嚴(yán)重阻礙普通話在青少年群體當(dāng)中的推廣。因此，方言類欄目在播出時必須充分注意青少年群體收視的時間，盡量避開這些時段。

綜上所述，要充分提高電視媒體的社會責(zé)任感，堅持適度原則，保護(hù)青少年學(xué)習(xí)普通話的環(huán)境不受影響。方言類電視欄目作為能夠近距離與基層百姓相互溝通交流的平臺和欄目形式，在迎合百姓需求的同時，還要關(guān)注國家和社會發(fā)展的脈搏，堅定地與國家民族同呼吸，將職業(yè)精神和社會責(zé)任意識緊密結(jié)合，努力構(gòu)建一種倡導(dǎo)健康和諧的社會風(fēng)尚。

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