黃麗華

[摘要]有人說：看書先看皮，讀報先讀題。一篇好的新聞報道，如何能讓讀者目光駐足繼而潛下閱讀，已成為新聞編輯不可忽略的課題。標題是新聞最有價值內(nèi)容的濃縮、概括和提煉，本文將從四個方面來闡述新聞標題的制作技巧，進一步說明新聞標題制作的重要意義。

[關(guān)鍵詞]新聞標題；真實準確；畫龍點睛；傳媒；編輯

引言

21世紀以來，新聞傳播已進入了一個全新時代——“讀題時代”。讀者通過快速閱讀新聞標題來了解新聞內(nèi)容的概要。新聞標題作為讀者最先接觸到的新聞信息，擔負著“推銷”新聞的重任，它不僅承載著傳遞新聞信息的功能，更是報道留住讀者的“第一聲呼喚”。

標題是現(xiàn)代新聞不可分割的一部分，被譽為文章的眼睛。對新聞報道而言，標題制作的成功與否至關(guān)重要，制作出好的標題，等于新聞稿件成功地完成了一大半。同時，一個好的新聞標題又對整個新聞報道起到畫龍點睛的作用。尤其是那些別出心裁、獨樹一幟的新聞標題，雅俗共賞，不僅吸引住了讀者的眼球，還能激發(fā)讀者閱讀新聞內(nèi)容的興趣。那么，如何才能讓報紙在讀者手中多停留些時間？又如何才能讓讀者在信息的海洋里撈起你那條新聞“活魚”，撥動起讀下去的神經(jīng)？在此，筆者結(jié)合多年的報紙采寫、編輯工作實踐，與大家探討一下“讀題時代”新聞標題的制作。

一、標題要真實準確、突出中心

真實性是新聞傳媒必須遵循的原則，也是傳媒取信于受眾的關(guān)鍵。美國著名報人約翰·德萊恩對這一點論述得十分明確：“新聞記者的職責與史家相同，就是不顧一切尋找事實真相?！标懚ㄒ灰舱f“唯物主義的新聞工作者，必須尊重事實，無論在采訪中，在編輯中，都要力求尊重客觀的事實?！眻猿中侣劦恼鎸嵭?，是一切新聞工作的基本原則，也是新聞存在的基本條件。因此，新聞標題要準確真實，嚴防歪曲事實、含糊其辭。

標題的準確，首先是由新聞的本質(zhì)和屬性決定的。既然新聞是新近發(fā)生事實的真實報道，而標題又是新聞的重要組成部分，那么標題需準確真實、突出主題，也就不容置疑了。標題不可超出新聞所報道事實的范圍，一就是一，事件發(fā)展到什么程度，標題就應制作到什么程度，力戒浮飾、渲染。比如《××公司5月份柴油銷售同比增長兩成》，而文中報道的是15%，這就是標題不符合事實。

同時，由于標題具有說明新聞內(nèi)容的作用，是對新聞所報道的主要事實和主題思想的概括與濃縮，這就要求標題必須突出中心，題文相符。標題夸大或縮小，題不對文則是新聞的大忌。如《××車間合并同類崗位實現(xiàn)降本增效》，而文中所報道的是修舊利廢實現(xiàn)降本增效，顯然標題沒有突出中心內(nèi)容。

二、標題要簡短精練、朗朗上口

契訶夫曾經(jīng)說過：“寫作的技巧，其實并不是寫作的技巧，而只是刪掉寫的不好的地方的技巧?！敝谱鳂祟}也要有這種精神，必須講求凝詞煉句，反復推敲，力求做到短小精悍、朗朗上口，使新聞眉清目秀。

標題應言簡意賅、精煉明快。簡潔生動的標題，使讀者在一瞥之中就能了解其深刻含義，既便于閱讀，又增強了新聞的震撼力和吸引力。因此，制作標題時要善于概括，能一個字表達清楚，就不用兩個字，能省略的詞語一定要刪去。但是，也不要呆板地、絕對地規(guī)定不能超過多少字數(shù)。其次標題要通俗易懂，朗朗上口，句式不能過于復雜，冗長累贅的標題會使人感到沉悶。與此同時，標題也應嚴格遵守邏輯規(guī)律的基本要求，使之具有邏輯性，讓讀者能夠在最短的時間內(nèi)準確地掌握大量的信息。比如：有篇稿子題為《上半年，我區(qū)軟環(huán)境工作力度明顯增強行政審批環(huán)境明顯改善機關(guān)效能取得明顯成效行政執(zhí)法水平明顯提升》，后來編輯對原有標題內(nèi)容進行了總結(jié)，改為《上半年我區(qū)軟環(huán)境建設(shè)取得“四個明顯”》，兩個標題說的內(nèi)容一樣，但后者經(jīng)過編輯總結(jié)提煉后題目變得簡潔明快、切中主題。

三、標題要善用修辭、不落俗套

在新聞標題中適當?shù)剡\用一些修辭手法，無疑增強了新聞標題的藝術(shù)感染力和審美情趣，引起讀者濃厚的閱讀興趣。生動優(yōu)美、富于文學色彩的新聞標題，千姿百態(tài)，風情萬種，能夠讓一篇新聞報道光彩奪目，從而收到良好的宣傳效果。巧妙地運用修辭手法，也是吸引讀者的一種重要因素。

比喻可以把陌生的東西變?yōu)槭煜さ臇|西：把深奧的道理淺顯化：把抽象的事物具體化、形象化。比如：《中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)報》刊發(fā)的新聞《沿海鳳凰落巢公安“下金蛋”》，在這里，把沿海客商比喻成“鳳凰”，把客商在公安縣獨資、合資辦企業(yè)產(chǎn)生的良好效果比喻成“下金蛋”采用借喻的方法，使標題既形象又富有動感，給人一種看下去的欲望。

對比是通過對一個事物兩個方面或兩個對立的事物進行比較，把矛盾對立的事物深刻地揭示出來，給讀者以對照鮮明的印象，凸顯新聞的主旨。比如：《農(nóng)民賣鮮紅的血血站賺黑心的錢》，標題將農(nóng)民與血站不同的做法，用“紅”與“黑”兩個顏色對立放置，強烈的反差凸顯了新聞的內(nèi)容，使讀者產(chǎn)生一種強烈的震撼。

反問是以疑問句的形式來表達已經(jīng)肯定了或否定了的思想觀點和強烈感情的一種修辭方式。人們都有好奇的天性，一旦有了疑慮，非得探明究竟不可。新聞標題中用到反問，它所提問的內(nèi)容一般是新聞的核心，可以造成懸念，肩負著吸引讀者的重任，是把讀者頭腦中裝著的問號引到標題中來的重要手段。如：《中國兵器科技實力世界老幾？》

在新聞標題中，各種修辭手法并不是孤立存在、獨自發(fā)揮其作用的，它們之間具有重疊交叉的關(guān)系。一方面，同一則標題在一定的語境中可以具有多種修辭效果；另一方面，不同的修辭方法之間又是相互聯(lián)系、相互影響地作用于新聞標題的。多種修辭手法的交叉使用，可以使新聞標題更加生動貼切地表現(xiàn)新聞的主題。

四、標題要新穎生動、不斷創(chuàng)新

新穎生動，就是要求新聞標題立意新穎、形象生動、耐人尋味，切忌生硬死板。一個活潑生動的標題，會增強其表現(xiàn)力、吸引力、沖擊力，可讀性更強，對受眾造成的影響更大。

如何讓標題新穎生動、不斷創(chuàng)新呢？首先要讓標題標新立異，具有鮮明的個性，也就是說標題所要指出的新聞事實要不一般、有新意、有閃光點。其次，要增強標題的動感美，讓標題先“動”起來，往往就能活起來。在制作標題時，能用動詞就不用形容詞。如《眾人“抬”出了個怪隊長》、《“飛”來的閨女》等，都是巧用動詞、活潑生動的好標題。三是在可能的情況下，運用一些形象思維，可以用成語、典故、詩句、民間口語來擬標題，使其更形象生動，更能吸引讀者，這也是人們較為常用的一種活化標題的手法，運用得當，會收到事半功倍的效果。如：德聯(lián)邦醫(yī)生協(xié)會公布了一個吸煙有害的報告，兩家新聞媒體同時做了報道，一家媒體的題目為：德聯(lián)邦醫(yī)生協(xié)會公布報告（引）歷數(shù)吸煙危害（主）；另一家媒體的題目為：德聯(lián)邦醫(yī)生協(xié)會公布報告（引）滴答十三秒嗚呼一煙民（主）。從上面兩個例子很容易看出，兩個標題都標出了新聞的主體事實，但第二個要比第一個更加生動具體，因為它巧妙地運用了詩句，又含有藝術(shù)概括的成分，生動且有創(chuàng)新。

總而言之，新聞標題既是新聞的提煉，也是新聞的眼睛，報紙或書刊上大大小小的標題，有各式各樣的“眼睛”，它們應當明亮有神。精彩的新聞標題如傳神之目，魅力無窮，往往令人拍案叫絕，不僅吸引人非看下去不可，而且會連同新聞內(nèi)容留在人們的記憶里，經(jīng)久難忘。