沈益順

[摘要]隨著中國在國際上的地位不斷提高，中國軍隊也受到越來越多來自國外的關注。軍隊的形象影響著國家的形象，因此，我軍對外宣傳工作就顯得尤為重要。對外宣傳是外交活動的有力補充，有助于擴大軍隊的影響力，承擔著為國家爭取支持、維護利益的重要使命。然而要打好軍隊外宣主動戰(zhàn)，必然要接受來自西方敵對勢力的嚴峻挑戰(zhàn)。本文將著重對我軍對外宣傳現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)進行深入分析，找出合理、有效的策略，增進國際社會對中國軍隊的認識、理解和支持。

[關鍵詞]軍隊外宣;面臨挑戰(zhàn);應對策略

我軍作為世界上規(guī)模最大的武裝力量，一舉一動都受到國際上的廣泛關注。隨著中國軍事硬實力的增長，我軍對外宣傳工作也越來越有底氣。近年來我軍積極開展外宣工作，如“勝利日”閱兵等重大活動的宣傳給國際社會留下了深刻印象。中國軍隊的形象，更加立體;中國軍隊的聲音，也更加響亮。當前國際國內形勢復雜，一些西方敵對勢力不斷對我軍進行負面報道，企圖歪曲我軍形象。為了遏制西方敵對勢力的負面言論，必須要創(chuàng)新外宣工作的思路，加強外宣工作的力度。

一、我軍外宣工作形勢積極向好

自2008年5月，時任國防部新聞事務局局長兼國防部新聞發(fā)言人的胡昌明大校首次亮相，向國內外媒體介紹軍隊參與汶川抗震救災的情況以來，中國軍隊對外透明度逐漸提高。從2011年4月開始，國防部在每月的最后一個星期三舉行記者會，定期發(fā)布相關消息，向世界說明中國的國防和軍隊建設情況，加強中國軍隊與國際社會的了解與溝通。除了定期的新聞發(fā)布制度，如海軍護航、聯(lián)合反恐演習及一系列非戰(zhàn)爭軍事行動等重大活動也成為我軍外宣的一個重要平臺。如今，舉行新聞發(fā)布會、發(fā)布國防白皮書等已經成為軍隊外宣的常態(tài)化工作。

（一）軍隊外宣工作機制逐步完善

中國國防部新聞事務局以及國防部新聞發(fā)言人制度是我國在建立軍隊外宣機制方面的歷史性突破，是我軍在外宣工作上邁出的重要一步。2013年11月，經中央軍委批準，我軍在7個大單位設立軍事新聞發(fā)言人，健全完善軍隊新聞發(fā)言人制度。我軍的外宣制度既吸收過去的成功經驗，又總結了失敗教訓，充分結合當今社會實際情況，在借鑒西方強國的外宣理念的同時，努力探索形成適合我國國情軍情的基本機制。完善的軍隊外宣機制有助于影響輿論走向，塑造國家和軍隊正面形象。

（二）軍隊外宣活動成果豐碩

以空軍為例，2013年11月，第一任空軍新聞發(fā)言人申進科上校在就任后首次發(fā)布的信息《中國空軍在我東海防空識別區(qū)首次空中巡邏》就上了中央電視臺《新聞聯(lián)播》，人民日報、中央人民廣播電臺等都及時作了報道。此后一周，又進行了一系列有關空軍履行使命任務的新聞發(fā)布，受到海內外輿論熱切關注。

據統(tǒng)計，空軍新聞發(fā)布會至今已召開了50多次。其中包括“和平使命-2014”聯(lián)合反恐軍演，及時向國內外發(fā)布《中國空軍察打一體無人機首次參加“和平使命”反恐聯(lián)演》等新聞，展示了中國空軍的開放、透明、自信;在第十屆中國航展開幕日舉行“中國首批殲擊機女飛行員駕駛殲-10表演機首秀中國航展”記者見面會，展現(xiàn)了中國女飛行員的颯爽英姿，國內外媒體紛紛為中國航展上的4名殲擊機女飛行員而歌：雷霆玫瑰，勁舞藍天！

近年來，我軍外宣工作成果豐碩，在維護國家利益，樹立軍隊形象，鼓舞軍心士氣方面起到了至關重要的作用。

二、軍隊外宣工作面臨新的挑戰(zhàn)

隨著我國綜合國力的提升，關于“中國軍事威脅論”的炒作愈演愈烈。只要中國邊境一有風吹草動，國外就會有媒體大肆鼓吹“中國軍力對世界造成威脅”的論調。其中美國是國際輿論格局的主導者和中國負面國家形象傳播的主導者，是制約我軍外宣工作的重大障礙。

（一）西方敵對勢力對我軍形象的惡意抹黑使外宣工作變得困難

中國的不斷發(fā)展壯大導致了一些國家的恐懼和妒嫉，于是形形色色的“中國軍事威脅論”便產生了，他們的目的就是為了遏制我軍的進一步發(fā)展。比如美國的《中國軍力報告》和日本的《防衛(wèi)白皮書》故意捏造虛假數據，夸大中國的國防開支。路透、美聯(lián)、法新三大世界性通訊社多次在有關中國國防和軍隊的報道中不負責任得提到“中國軍費的實際支出應該是公布數字的數倍”。這樣的惡意抹黑對我軍形象產生了極大的負面影響，給外宣工作增加了難度。

（二）國際輿論“西強我弱”格局影響外宣話語權的提升

以美國為首的西方列強是全球的信息霸主，他們掌控著世界上最大幾個通訊社和電視臺，他們的資金強、經驗多、網絡遍及世界。我國整體實力雖然得到很大增強，但尚未出現(xiàn)能在國際范圍內產生重大影響的媒體或媒體集團。上述兩方面因素造成了“西強我弱”的國際輿論格局，這嚴重制約了我軍外宣話語權的提升，有學者將這種格局總結為“有理說不出，說了傳不開，傳開叫不響。”

三、根據軍隊外宣面臨挑戰(zhàn)提出應對策略

我軍外宣雖然有明顯進步而且卓有成效，但與西方強國比起來仍有不小差距，加之美日等大國對我軍外宣工作的打壓愈發(fā)強烈，這就要求我軍的外宣工作必須有進一步提升，才能在面對攻擊時游刃有余，維護我軍形象。

（一）加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，加強軍隊外宣力度

近年來，以互聯(lián)網為代表的新興媒體迅猛發(fā)展，我軍的外宣工作完全可以借此契機，加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。不僅要在傳統(tǒng)媒體刊播的我軍軍事活動情況，還要通過微博、微信等新興媒體迅速傳播出去，實現(xiàn)報網融合、臺網互動。通過新興媒體可以對抹黑中國軍隊的負面信息做出及時回應，有助于軍隊形象的提升。

（二）促進硬實力和軟實力協(xié)調發(fā)展，提高外宣話語權

軟實力理論是由約瑟夫·奈提出，最初用于形容國家的整體實力。在軍事層面，軍事實力也有軟硬之分，軍事軟實力的作用表現(xiàn)在對國家和軍隊形象的影響和塑造上。我軍的硬實力已躋身世界前列，當務之急是要提升軍隊的軟實力。鑒于中國當前國內國際現(xiàn)實，進一步增強自身軟實力積累，發(fā)揮宣傳和輿論的力量，創(chuàng)造有利的國際輿論環(huán)境，達到增強中國在軍事外宣領域話語權的目的。

四、結語

我軍外宣工作的目標是希望增進世界對中國及中國軍隊的了解，希望在國際社會中維護中國的國家、軍隊、人民利益，希望在中外互動中促進軍隊的科學發(fā)展。當今國際社會局勢復雜多變，我軍外宣工作正處在攻堅期和深水區(qū)，可謂是機遇和挑戰(zhàn)并存。在做好自身外宣工作的同時，更要警惕來自西方敵對勢力的惡意攻擊，按照全媒體時代的特點謀劃中國軍隊對外宣傳的主要內容，確實能將我軍“和平之師、威武之師、文明之師”的良好形象展示在全世界人民面前。

參考文獻

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