滕歡

摘要：本文選取了設(shè)計(jì)思維方法中的商業(yè)化設(shè)計(jì)思維，結(jié)合商業(yè)化思維和產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品商業(yè)化設(shè)計(jì)思維進(jìn)行了分析與研究，首先分析商業(yè)化設(shè)計(jì)的市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)，了解了整個(gè)商業(yè)化設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與特點(diǎn)，繼而分析了商業(yè)化設(shè)計(jì)思維所包括的幾種思維方式。關(guān)鍵詞：商業(yè)化；產(chǎn)品；設(shè)計(jì)；市場(chǎng)；思維模式

1 引言

設(shè)計(jì)是一個(gè)創(chuàng)造性的實(shí)踐過(guò)程，其中，設(shè)計(jì)思維作為設(shè)計(jì)過(guò)程中的中軸指導(dǎo)著設(shè)計(jì)的方向，設(shè)計(jì)思維描述的是我們都具備的能力，而傳統(tǒng)的解決方式常常會(huì)忽視這些能力。設(shè)計(jì)思維不僅以人為中心，而是一種全面的，以人為目的，以人為根本的思維。設(shè)計(jì)思維依賴于人的各種能力：直覺(jué)、辨別圖形的能力、建構(gòu)既具有實(shí)用功能又能體現(xiàn)出情感意義的想法的能力、以及運(yùn)用各種媒介而不僅僅是用文字或符號(hào)表達(dá)自己的能力。在進(jìn)入21世紀(jì)后，工業(yè)化的迅速發(fā)展已給人們現(xiàn)在的生活帶來(lái)了前所未有的變化，科技化與技術(shù)化成為人們生活的品質(zhì)保證，各種類型的產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，在激烈的產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何正確的運(yùn)用商業(yè)化設(shè)計(jì)思維指導(dǎo)設(shè)計(jì)成為了產(chǎn)品能否成功立足于市場(chǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

2 產(chǎn)品商業(yè)化設(shè)計(jì)思維

2.1 商業(yè)化設(shè)計(jì)

商業(yè)化設(shè)計(jì)，從文字表面的意思可以理解為以盈利為目的而進(jìn)行的設(shè)計(jì)。其實(shí)這種理解是不夠深刻的。具體的說(shuō)，產(chǎn)品的商業(yè)化設(shè)計(jì)是指在保證和體現(xiàn)產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上，適應(yīng)市場(chǎng)需求，能夠增大產(chǎn)品流通量，加速產(chǎn)品流通速度，而對(duì)產(chǎn)品所進(jìn)行的可持續(xù)發(fā)展的有益設(shè)計(jì)。商業(yè)是有明確目的的表現(xiàn)和設(shè)計(jì)對(duì)象的主體的，商業(yè)化的設(shè)計(jì)是要符合最基本的大眾審美觀——版式，顏色，元素，統(tǒng)一這些美學(xué)基礎(chǔ)。商業(yè)化的設(shè)計(jì)需要是讓大眾能接受并明白。商業(yè)化是促進(jìn)生產(chǎn)社會(huì)化，解放和發(fā)展生產(chǎn)力，充分動(dòng)員社會(huì)資源，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)及不斷差異化的物質(zhì)文化需求。通過(guò)科研、教育、文化，使人們獲得符合自己個(gè)性，能夠發(fā)揮個(gè)人稟賦的專業(yè)知識(shí)和技能，形成自由的意識(shí)和充分的創(chuàng)造力，培養(yǎng)能為工業(yè)化生產(chǎn)提供充足而豐富的生產(chǎn)要素的，協(xié)調(diào)生產(chǎn)關(guān)系和生產(chǎn)過(guò)程，促使工業(yè)產(chǎn)品充分而迅速的實(shí)現(xiàn)價(jià)值，從而建立循環(huán)高效完善的工業(yè)體系。提高人們的工作能力和效率，分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果，使人們獲得滿足自我需求的財(cái)富。傳播適當(dāng)?shù)南M(fèi)理念。促成良好的消費(fèi)習(xí)慣，為工業(yè)提供成熟的消費(fèi)群體。

2.1.1 商業(yè)化設(shè)計(jì)的市場(chǎng)

產(chǎn)品是一顆顆礦石，消費(fèi)者則是淘金人。這樣的話就很容易想到，某個(gè)產(chǎn)品要脫穎而出，就必須一方面要放正自己的位置。越?jīng)_在最前面，畢竟離淘金者越近的礦石越容易被發(fā)現(xiàn)。所以商品的設(shè)計(jì)要具有先進(jìn)性，要站在時(shí)代的浪尖，敢為人先。在市場(chǎng)這個(gè)大環(huán)境下，每一個(gè)設(shè)計(jì)都是平等地面對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇，自身的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)才是贏得消費(fèi)者親睞的關(guān)鍵。商業(yè)化的設(shè)計(jì)，無(wú)疑會(huì)使產(chǎn)品更加符合市場(chǎng)中大多數(shù)消費(fèi)者的胃口。另一方面要充分顯露自己的價(jià)值和特點(diǎn)，使自己與別的風(fēng)格區(qū)分開(kāi)來(lái)，才能更容易吸引淘金者的眼球，也就是說(shuō)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)雖然是不斷推陳出新的，但是總體要有個(gè)發(fā)展的脈絡(luò)，要有自己的特色，成為一個(gè)體系，走自己獨(dú)創(chuàng)的路。這種市場(chǎng)位置的選擇和本身特點(diǎn)的顯露，即是商業(yè)化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與以往的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的優(yōu)越之處。

2.1.2 商業(yè)化設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)

與過(guò)去時(shí)代相比，純粹以技術(shù)為中心的創(chuàng)新觀念。已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)今世界的發(fā)展?；诩扔械乃季S模式與策略的管理哲學(xué)。很可能無(wú)法面對(duì)來(lái)自與國(guó)內(nèi)外社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的全新挑戰(zhàn)。我們需要全新的選擇——能夠平衡個(gè)人和整個(gè)社會(huì)不同需求的新產(chǎn)品，能夠解決全球健康、貧困、教育問(wèn)題的新思路。某種新策略，能夠帶來(lái)重大的變革，并能夠讓每一個(gè)收到影響的人都能夠胸懷使命感，積極參與整個(gè)過(guò)程。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜性使我們處在一個(gè)非常時(shí)期，因?yàn)槲覀兯鶕碛械膭?chuàng)造性資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以應(yīng)對(duì)我們面臨的巨大挑戰(zhàn)，我們需要的是一種有影響力、搞笑、可廣泛采用的創(chuàng)新方式，這種方式應(yīng)當(dāng)能被整合到社會(huì)到商業(yè)的各個(gè)層面中去，個(gè)人和團(tuán)體可以利用商業(yè)化思維創(chuàng)造性更符合市場(chǎng)又突破現(xiàn)有市場(chǎng)的想法。實(shí)現(xiàn)這些想法并發(fā)揮作用。

2.1.3 商業(yè)化設(shè)計(jì)的道德考量

羅威的經(jīng)典名言“最美的曲線是消費(fèi)指數(shù)上漲的曲線”成為了美國(guó)消費(fèi)時(shí)代最經(jīng)典的代表語(yǔ)句，經(jīng)常會(huì)有人簡(jiǎn)單的將商業(yè)化設(shè)計(jì)與美國(guó)早年的有計(jì)劃廢止的消費(fèi)主義混為一談，這是錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，商業(yè)化設(shè)計(jì)不是盲目的消費(fèi)主義，也不是無(wú)視環(huán)境與生態(tài)的自私設(shè)計(jì)，一個(gè)好的商業(yè)化設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮產(chǎn)品的生命周期與綠色環(huán)保。一種產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后，它的銷售量和利潤(rùn)都會(huì)隨時(shí)間推移而改變。呈現(xiàn)一個(gè)由少到多再有多到少的過(guò)程，這就是產(chǎn)品的自然生命周期想象。所謂產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期，是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)開(kāi)始，知道最終退出市場(chǎng)為止所經(jīng)歷的市場(chǎng)生命循環(huán)過(guò)程。隨著科學(xué)技術(shù)的加快發(fā)展。產(chǎn)品生命周期日益縮短，而設(shè)計(jì)師應(yīng)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的看待產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)方向，延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。產(chǎn)品的制造過(guò)程都會(huì)產(chǎn)生許多有害物質(zhì)污染環(huán)境，設(shè)計(jì)師需要對(duì)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品負(fù)責(zé)，其中的責(zé)任并沒(méi)有隨著產(chǎn)品設(shè)計(jì)的完成而停止，設(shè)計(jì)師應(yīng)考慮產(chǎn)品從生產(chǎn)、使用到丟棄的全部過(guò)程，思考當(dāng)產(chǎn)品生命結(jié)束后會(huì)怎樣，盡量選擇可降解的環(huán)保材料，避免生產(chǎn)過(guò)程的污染。隨著地球生態(tài)的污染與破壞，環(huán)保已逐漸深入到大眾的內(nèi)心，只有更環(huán)保更綠色的產(chǎn)品才會(huì)得到消費(fèi)者的支持，反之，不經(jīng)道德思考與無(wú)視環(huán)境的產(chǎn)品將得不到消費(fèi)者的選擇。

2.2 商業(yè)化思維

2.2.1 商業(yè)化設(shè)計(jì)的營(yíng)銷思維

產(chǎn)品設(shè)計(jì)師也要在不斷審視自我的同時(shí)，探索與了解消費(fèi)者現(xiàn)狀，明確他們的需求以及他們使用產(chǎn)品的方式，預(yù)測(cè)下一次消費(fèi)浪潮的時(shí)間。在概念構(gòu)思到產(chǎn)品上市的過(guò)程中，全球環(huán)境的變化會(huì)影響設(shè)計(jì)概念和產(chǎn)品的方方面面，決定產(chǎn)品的成功與否。

“營(yíng)銷”是產(chǎn)品的生命之源，斷了營(yíng)銷，就等于斷了產(chǎn)品的生命。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)具有清晰明確的營(yíng)銷思維，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先是成本思維。營(yíng)銷的本質(zhì)是賺錢，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)調(diào)查和設(shè)計(jì)時(shí)都會(huì)充分考慮產(chǎn)品的成本要素。其次是客戶思維。營(yíng)銷的基本思路是“滿足客戶的需求”。一般在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)前，均會(huì)對(duì)市場(chǎng)的需求情況作市場(chǎng)調(diào)研，并在此基礎(chǔ)上來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品定位。第三是市場(chǎng)思維。對(duì)需求的重視，對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查，已充分顯示出設(shè)計(jì)師們的市場(chǎng)思想。第四是賣點(diǎn)思維。不管是哪一個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師們都會(huì)針對(duì)需求、針對(duì)產(chǎn)品的賣點(diǎn)進(jìn)行思考，提煉出一些“賣點(diǎn)”以進(jìn)行產(chǎn)品的推廣準(zhǔn)備工作。最后是專業(yè)思維，設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)先對(duì)市場(chǎng)、現(xiàn)有產(chǎn)品、品牌等各方面因素進(jìn)行調(diào)查分析，將產(chǎn)品的內(nèi)外部資源進(jìn)行徹底整合，然后發(fā)揮專業(yè)想象力，把一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值最大化，為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。

2.2.2 商業(yè)化設(shè)計(jì)的人性思維

設(shè)計(jì)為人，無(wú)論什么樣的設(shè)計(jì)都離不開(kāi)對(duì)人性的思考與研究。一件成功的商業(yè)化產(chǎn)品是需要符合消費(fèi)者的審美觀與價(jià)值觀的，因此在設(shè)計(jì)中我們需要換位思考，在設(shè)計(jì)思考時(shí)。將自己從設(shè)計(jì)師的位置轉(zhuǎn)換為消費(fèi)者的位置，以消費(fèi)者的角度去思考自己需要什么樣的產(chǎn)品，這件產(chǎn)品需要帶給自己怎樣的感受，當(dāng)選擇購(gòu)買一件產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮哪些方面，所謂設(shè)計(jì)到設(shè)計(jì)思維的演化，實(shí)際上是創(chuàng)造產(chǎn)品演化到分析人與產(chǎn)品之間的關(guān)系，進(jìn)而演化到人與人之間的關(guān)系。而換位思考是一種心理習(xí)慣，能使我們不再將人看做是實(shí)驗(yàn)白鼠或者標(biāo)準(zhǔn)偏差，可以幫助設(shè)計(jì)師找到設(shè)計(jì)時(shí)易忽略的盲點(diǎn)，找出消費(fèi)者自己意識(shí)不到的消費(fèi)需求并表達(dá)出來(lái)，提高產(chǎn)品的使用價(jià)值，從而到達(dá)商業(yè)化的成功。

2.2.3 商業(yè)化設(shè)計(jì)的品牌思維

如今各種消費(fèi)產(chǎn)品琳瑯滿目，充斥于市場(chǎng)，令消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)有充足選擇空間。但往往得消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品卻只是其中一小部分，就是那些具有品牌的產(chǎn)品，一個(gè)好的品牌可以使一個(gè)新產(chǎn)品剛出市場(chǎng)便擁有了立足之地，消費(fèi)者受品牌驅(qū)使，因?yàn)槠放茖⒆陨砀接械膬r(jià)值具體化，具有真實(shí)性和獨(dú)特性。一個(gè)好的品牌可以通過(guò)精細(xì)設(shè)計(jì)的形象向消費(fèi)者傳達(dá)著“我值得擁有”，成功的行業(yè)品牌和家喻戶曉的產(chǎn)品毫無(wú)例外地都具有獨(dú)特的風(fēng)格，可傳遞出品牌的訊息。這些品牌的審美代碼就是品牌的設(shè)計(jì)基因。設(shè)計(jì)師利用精心的構(gòu)思并以持續(xù)進(jìn)化的視覺(jué)語(yǔ)言，將品牌的意識(shí)形態(tài)賦予產(chǎn)品，彰顯文化品味。

3 總結(jié)

設(shè)計(jì)的過(guò)程離不開(kāi)設(shè)計(jì)思維的形成，設(shè)計(jì)思維為我們提供了一種有影響力、高效、可廣泛采用的創(chuàng)新方式，商業(yè)化設(shè)計(jì)思維迎合了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的商業(yè)化市場(chǎng)，為設(shè)計(jì)提供了一條全新的創(chuàng)新思維方式，商業(yè)化設(shè)計(jì)思維的原則可以應(yīng)用于不同組織的領(lǐng)域中，而不僅僅局限于那些開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的企業(yè)。

如何開(kāi)拓新的設(shè)計(jì)思維，如何利用設(shè)計(jì)思維指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將是設(shè)計(jì)師永遠(yuǎn)都需要思考的問(wèn)題。