楊志遠

摘 要：本文針對現代企業(yè)在進行品牌文化的建設過程中存在的問題進行分析，同時基于現代企業(yè)的思政工作，重點探討了思政工作在品牌文化建設中的意義，可以有效推動其不斷完善發(fā)展。

關鍵詞：思想；品牌；評價

隨著市場競爭激勵程度的提升，一個企業(yè)的品牌效應在行業(yè)競爭中的作用很高。品牌就是一個良好口碑的代名詞。企業(yè)一旦建立起一個良好品牌，其產品就不愁銷路，很多老顧客就是沖著這個牌子來的，由此可以一個企業(yè)的品牌是其生存發(fā)展的必要條件，很多企業(yè)為了提升企業(yè)品牌效應，采用很多辦法，最為常見的就是做廣告，很多企業(yè)每年的廣告費用成為宣傳自己品牌的主要開資，這都是外在的作用因素，只有自己產品質量過關，企業(yè)才有自己的品牌，長期堅持之后就形成了自己的品牌文化，內練產品質量，只需要對其一線員工進行工作積極性的培養(yǎng)，這種工作熱情可以通過企業(yè)的思想政治工作進行宣教。

一、存在問題

現在的企業(yè)在進行品牌文化建設的過程中存在很多的問題。很多時候這種品牌文化的建設受到一些管理層的影響過多，很多企業(yè)的品牌文化不能有效反映自己產品的形象，很多時候這個文化的建設過多的流于形式，沒有實質的精神內核。

（一）認識方面的不足

很多企業(yè)在品牌文化的建設過程中，管理層認為，一個品牌文化就是其名字或者是符號等，在宣傳過程中缺少對其精神內核的表達，可以有的放矢的開展一些想象，把自己的品牌設計出與眾不同的特性來，一些缺少文化氛圍的品牌是沒有靈魂的，沒有精神的。同時，一些企業(yè)很難對其品牌提出合理的認知方法。還有一些企業(yè)不重視在員工內部開展品牌文化的宣傳，這是一種認識上的誤區(qū)，只有企業(yè)員工認識到企業(yè)品牌的重要性，才能進一步努力保證企業(yè)產品的質量。

（二）宣傳方面的不足

很多企業(yè)在進行品牌宣傳的時候過多的重視產品質量和功能的夸大，在一些產品推薦會上，出現了一些相對失真宣傳，這是對購買者的。同樣在自己員工的品牌文化宣傳的時候，有些企業(yè)也出現了失真的、夸大的宣傳，這樣，很多企業(yè)的品牌在消費者心中、在自己員工的腦海里，沒有一個相對客觀的評價。同時，國內的一些企業(yè)在品牌文化的宣傳中過于重視單一效果，而沒有整套的宣傳規(guī)劃，這種只重視表現文化的熏陶，沒有重視其精神實質的講解，品牌文化的營造缺少合理的梳理。

（三）外部條件的不足

現代社會流行的是速度、效率。在這種外部環(huán)境之中，很多企業(yè)過于看重企業(yè)參加的幾場產品推薦會，沒有沒進行相應的廣告投入，但是其實質性的東西缺乏。很多企業(yè)沒有設立專門管理品牌文化的部門，這方面的工作出現多頭管理的情況。在品牌文化的建設中，相應的企業(yè)管理措施不到位，沒有專門的制度建設

二、作用

（一）思政工作對品牌文化建設有著交流的作用

一個企業(yè)的外在形象——品牌文化，需要有專門的企業(yè)思政工作人員的引導，企業(yè)的思政工作最為主要的作用就是溝通，不斷溝通企業(yè)與員工之間的聯系，不斷溝通企業(yè)各個部門之間的聯系，這種思想政治的工作可以將品牌文化建設融入其中進行企業(yè)與員工，部門之間的宣傳工作。

（二）思政工作對品牌文化建設有著鼓勵的作用

對于員工的鼓勵有物質層面的，也有精神層面的，企業(yè)在進行思想政治工作中可以進一步宣傳其品牌文化作出一定成績的員工，可以得到相應的鼓勵，這種物質加精神上的鼓勵將有利于企業(yè)員工工作積極性的提升，不斷生產出更多合格的產品，從而進一步作用在品牌文化的建設之上。

（三）思政工作對品牌文化建設有著評價的作用

思想政治工作是對職工進行教育的一種有效載體，其中蘊藏著很多的企業(yè)文化，同時也暗含著一些對品牌文化建設的評價，一旦這種品牌文化的宣講融入思政工作之中，由于思政工作需要到了一段時間要進行總結和自我評價，這樣融入其中的品牌文化的建設問題也會進一步沒評價總結，這種方式可以有效梳理出品牌文化工作中存在的不足。

三、結語

思想政治工作可以需要的實現職工之間的交流、不斷鼓勵有成績的職工，同時還可以有效總結評價企業(yè)在品牌文化工作中的經驗和不足，將品牌文化的宣傳融入其中，進行有效的推廣。

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