江波

（東臺(tái)市文化館，江蘇鹽城224200）

淺析群眾文化講壇如何才能吸引百姓

江波

（東臺(tái)市文化館，江蘇鹽城224200）

本文對(duì)群眾文化講壇走進(jìn)百姓、貼近生活的途徑進(jìn)行了探索，提出自己的幾點(diǎn)意見，為群眾文化講壇工作的開展創(chuàng)造自己的新空間。

群眾文化講壇；吸引百姓

一、群眾文化講壇應(yīng)該學(xué)會(huì)利用媒體

媒體的宣傳力度廣，可以加大群眾文化講壇的覆蓋面積。文化部門組織的文化講壇和掌握媒體資源的宣傳部門相比，它們具備的宣傳資源顯然是不足的。文化館和文化站必須練好自身本領(lǐng)，關(guān)注群眾文化需求，將群眾文化論壇的感染力發(fā)揮到最優(yōu)，這樣才能群眾文化的效果發(fā)揮到最優(yōu)。群眾文化講壇預(yù)取得良好的反響就必須和新聞媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過新聞媒體以大篇幅的形式對(duì)群眾文化講壇工作進(jìn)行報(bào)道，并在相關(guān)的網(wǎng)站上進(jìn)行專題展示。群眾文化講壇立體式的宣傳和推介能夠增強(qiáng)其在社會(huì)上的覆蓋面和影響力，這樣就能形成穩(wěn)定的受眾群體。

二、群眾文化講壇應(yīng)該考慮到具體受眾

群眾文化講壇活動(dòng)是一種雙向的互動(dòng)活動(dòng)，它需要考慮到具體接受群體的感受和認(rèn)知，要想讓群眾文化講壇活動(dòng)適合所有人是不可能的。所以，在面向不同的受眾群體的時(shí)候，就要采取針對(duì)性的、不同的宣傳方式和講座內(nèi)容。面向少兒的講座應(yīng)該以天馬行空、風(fēng)趣幽默為主；面向青少年的應(yīng)該以傳遞積極價(jià)值觀和知識(shí)為主；面向家長的應(yīng)該以科學(xué)、合理的教育方式為主，還要給予家長足夠的討論空間；面向老年人的講座則應(yīng)該語調(diào)舒緩為主，這樣可以幫助老年人理解。舉例來說，殘聯(lián)部門可以舉辦針對(duì)殘疾人的專門講壇活動(dòng)，以網(wǎng)絡(luò)商務(wù)為主體的一對(duì)一培訓(xùn)活動(dòng)，手把手教導(dǎo)殘疾人開店，獲得新的生存能力，斬獲新的生活希望。一些坐在輪椅上的殘疾人能顧耐心、用心的坐在電腦面前接受講座，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷的基本技能。群眾文化講壇唯有能夠給受眾帶來切實(shí)的利益和實(shí)在的好處，才能在群眾中受到歡迎。授之以魚，不如授之以漁，說的就是這樣的道理。

三、群眾文化講壇應(yīng)該轉(zhuǎn)變視角

文化館和文化站應(yīng)該轉(zhuǎn)變工作理念和角度，站在公眾的需求去思考工作，進(jìn)行具體內(nèi)容的策劃和規(guī)劃。群眾文化講壇在貼近群眾、貼近生活和貼近實(shí)際的時(shí)候才能夠受到歡迎，也才能夠吸引到熱情的群眾。筆者在這里強(qiáng)調(diào)的是群眾文化講壇應(yīng)該尊重農(nóng)民的主體地位，因?yàn)檗r(nóng)民是農(nóng)村文化建設(shè)的主體，而農(nóng)村文化建設(shè)是我國精神文明建設(shè)的主體。群眾文化講壇活動(dòng)的開展應(yīng)該處在政府的主導(dǎo)下鼓勵(lì)社會(huì)參與，引入市場運(yùn)作，鼓勵(lì)群體參與，讓廣大的農(nóng)民群眾參與到農(nóng)村文化建設(shè)之中來，讓農(nóng)村文化在積極的氛圍中獲得健康的發(fā)展，讓廣大的農(nóng)民群眾自己創(chuàng)作質(zhì)樸清新、健康向上、貼近農(nóng)民生活、獨(dú)具傳播力和影響力的作品，將優(yōu)秀文化傳播下去，引領(lǐng)農(nóng)村鄉(xiāng)風(fēng)走向文明的道路。農(nóng)村群眾文化講壇的開展應(yīng)該用通俗易懂的言語講解身邊的事情，談?wù)撋磉叺牡缆?，教?dǎo)人們致富的經(jīng)驗(yàn)，讓農(nóng)村群眾能夠看得見、感受得到、用得上。在工作開展過程中，可以讓有一技之長的農(nóng)民從臺(tái)下走到臺(tái)上，以身邊的人和事作為素材，進(jìn)行自娛自樂和自導(dǎo)自演，以生動(dòng)活潑的表現(xiàn)力來增強(qiáng)廣大農(nóng)民群眾明辨是非、知榮知恥，使農(nóng)村從群眾文化講壇工作成為農(nóng)民自主學(xué)習(xí)、互相啟發(fā)的重要平臺(tái)。

四、加強(qiáng)群眾文化團(tuán)隊(duì)建設(shè)

群眾文化受眾參與的積極性取決于群眾文化團(tuán)隊(duì)建設(shè)的優(yōu)劣，群眾文化團(tuán)隊(duì)搞好了，群眾文化講壇工作自然就受到歡迎了。筆者在針對(duì)一些一線城市的群眾文化團(tuán)隊(duì)建設(shè)進(jìn)行調(diào)查分析中找到了很多的借鑒經(jīng)驗(yàn)，舉例來說，南京市鼓樓區(qū)文化館就一直非常注重群眾文化建設(shè)，將自身的文藝團(tuán)隊(duì)劃分為特色團(tuán)隊(duì)。品牌團(tuán)隊(duì)和備案團(tuán)隊(duì)。其中，品牌團(tuán)隊(duì)是小區(qū)核心團(tuán)隊(duì)，需要在民政局進(jìn)行登記備案，是一個(gè)非企業(yè)法人的單位，在民政局的行政管理下進(jìn)行運(yùn)行，并由文化館進(jìn)行業(yè)務(wù)管理，它可以提供有償?shù)姆?wù)并可以出具發(fā)票。團(tuán)隊(duì)成員不能隨便串款團(tuán)，文化館應(yīng)該以獎(jiǎng)勵(lì)代替撥款，對(duì)于那些有突出表現(xiàn)的文化指導(dǎo)員要進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)；特色團(tuán)隊(duì)是街道的核心團(tuán)隊(duì)，需要由街道文化站進(jìn)行登記備案，在社區(qū)文化推行中發(fā)揮主要力量。備案團(tuán)隊(duì)在知名度和權(quán)威性上不如品牌團(tuán)隊(duì)和特色團(tuán)隊(duì)，但是其具備較大的成長空間，文化館對(duì)其進(jìn)行了持續(xù)的關(guān)注和支持。南京市鼓樓區(qū)文化館每年花費(fèi)八到十萬元進(jìn)行品牌建設(shè)，取得了顯著的成效。

五、群眾文化團(tuán)隊(duì)活動(dòng)需要足夠的資金支持和政策保障

群眾文化活動(dòng)的開展需要經(jīng)費(fèi)的支持，只有強(qiáng)有力的資金支持才能將群眾文化活動(dòng)效果發(fā)揮到最優(yōu)。另外，政策因素也是我們必須要思考的問題之一，群眾文化活動(dòng)的開展在政策的支持下才能構(gòu)筑良好的平臺(tái)?；鶎尤罕娢幕顒?dòng)經(jīng)費(fèi)問題，是多年來困擾和障礙基層群眾文化活動(dòng)持續(xù)健康發(fā)展的難題。近年來，我們嘗試了以企業(yè)冠名的方式組織群眾性文化活動(dòng)，收到較好效果．我們堅(jiān)持家鄉(xiāng)人宣傳家鄉(xiāng)企業(yè)的理念，統(tǒng)一制作了分賽區(qū)才藝大賽的背景布，利用舞臺(tái)周圍的彩旗、標(biāo)語、圖片對(duì)企業(yè)進(jìn)行了宣傳，為企業(yè)的發(fā)展鼓了勁、助了威、造了勢，政企“雙贏”效果已經(jīng)顯現(xiàn)。

[1]宣云鳳,孫鵬娟.讓講壇成為推進(jìn)先進(jìn)文化大眾化的有效載體[N].學(xué)習(xí)時(shí)報(bào),2012-02-06.

[2]劉俊華.淺析群眾文化講壇如何才能吸引百姓[J].大眾文藝,2014 (17).

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1005-5312（2015）29-0202-01