□冷冶夫

“微電影”的傳播意義及作用研究

□冷冶夫

我們把當(dāng)今時代稱為微時代，那么微時代的特點是什么呢？那就是信息碎片化、閱讀快餐化、文化跨界化、媒介多元化。在迅猛發(fā)展的“微”時代背景下，微電影已經(jīng)不是初創(chuàng)時期的草根文化的視覺狂歡，它已經(jīng)并且正在走向規(guī)范化、品牌化?？v觀近三年中國微電影的發(fā)展，不但網(wǎng)絡(luò)劇進入大片時代，就連300秒的微電影作品，也以每年兩倍的數(shù)量劇增。單就5.6億的手機網(wǎng)民，和2014年378億的網(wǎng)絡(luò)視頻收入，就使我們不得不把當(dāng)今時代稱為“眼球吸金”的微時代。

“微時代”的微電影思維

有人認(rèn)為，攝像機和手機拍攝功能的大面積普及，使微電影創(chuàng)作實現(xiàn)了大眾化、平民化、青年化，但是筆者認(rèn)為，這種大眾化絕對不是隨意化，更不是粗制濫造。微電影講究編劇故事的完整性、拍攝畫面的專業(yè)性、后期制作的藝術(shù)性等，絕不是單純的惡搞、拼接、游戲。

第一，微電影的思維要從影院思維、觀眾思維、粉絲思維轉(zhuǎn)化為“朋友圈”思維，也就是說，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，將成為微視頻最好、最強大、最聚人氣的落腳點。比如目前的芒果TV網(wǎng)絡(luò)平臺，可以把電視端、手機端、PC端完全打通，微電影發(fā)展為什么不使用這樣的平臺呢？當(dāng)你由電影院思維、電視觀眾思維、綜藝粉絲思維轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)微信的“朋友圈”思維的時候，你的微電影才能夠越做越短，節(jié)奏才能夠越來越快，故事才能夠越來越強大，創(chuàng)意才能夠越來越新穎，才能夠在信息碎片化、閱讀快餐化的時代站穩(wěn)腳跟。

第二，微電影創(chuàng)作的思維不僅僅是制作手段以及方式方法的思維，更是播出平臺和接納平臺的思維。換句話說就是誰會接納你的微電影微視頻。有微視頻的專業(yè)傳播人員告訴筆者，微信的傳播最好是一分鐘以下的，好看的2分鐘也可以，但是絕對不要超過3分鐘。所以我們在微電影（微視頻）的創(chuàng)作中，應(yīng)該變換一種思考方式，將我們的學(xué)習(xí)和運用與微電影的接納平臺聯(lián)系起來，走出一條制作與營銷的發(fā)展之路。

第三，微電影的思維是畫面語言故事化的思維方式。微電影重在觀賞。觀賞藝術(shù)實際就是“眼睛里”的藝術(shù)，因此在創(chuàng)作微電影的時候，一定要把視覺放在首位，用畫面解讀故事，用畫面敘事現(xiàn)實，用畫面說明一切。試想一部5分鐘的微電影，如果出現(xiàn)過多的對白和解說詞，這個節(jié)目還怎么看下去？微電影的特點就是微小，微小視頻要吸引眼球，就必須在視覺上有“新奇特”的個性，而新奇特的視覺沖擊力用解說詞或者對白是實現(xiàn)不了的。因此我們在創(chuàng)作微電影的時候，尤其要學(xué)會拍攝“啞劇”，善于用畫面語言敘事，千萬不要讓“聽覺”藝術(shù)進入的太多、太過于強大。

第四，微電影的思維不僅僅是娛樂至上，還應(yīng)該“微言大義”。我們可能駕馭不了龐大的網(wǎng)絡(luò)，但是我們能夠駕馭某個微電影的創(chuàng)作。有人說幾十秒或者幾分鐘的微電影主要是用于快餐式、碎片化的娛樂消遣，通過一些搞笑的視頻小段子或者小故事提高大眾的“點擊率”和對某個視頻網(wǎng)站的重視。但是自2014年起，筆者在國際國內(nèi)的微電影大賽中看到了更多的“微言大義”的短視頻。陜西師范大學(xué)的《舉手之勞》、中國傳媒大學(xué)的《不要那么大》、云南戴光祿先生的《喜鵲的喜好》和沈陽大學(xué)的《對比》等，都是譏諷和揭露社會現(xiàn)實中的一些惡劣現(xiàn)象和不良習(xí)慣的優(yōu)秀微電影。而網(wǎng)絡(luò)短劇《雷鋒俠》《缺失的土地》更是對當(dāng)今社會缺乏見義勇為，不注重環(huán)保事件的迎頭批判。

微電影的多元化傳播

截至2015年5月，國內(nèi)已經(jīng)有50多個省市電視頻道開辟了微電影播放欄目（不完全統(tǒng)計）。于是微電影是否能夠在電視臺播放，成了微電影創(chuàng)作是否成功的“核心點”，有的大學(xué)甚至把在電視臺播出與在國家級刊物發(fā)表論文相提并論。

我們都知道，微電影的屬性是多元的，有純電影藝術(shù)的，有植入產(chǎn)品廣告的，有宣傳某地的，有自我欣賞的，還有記錄真實的。就其傳播手段而言也是多渠道，網(wǎng)絡(luò)、手機、電視、微信……如果以是否在電視臺播出論微電影的成績或者質(zhì)量那就大錯特錯了。就植入廣告的微電影而言，它創(chuàng)作的目標(biāo)就是瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)，特別是5至10分鐘的劇情微電影，廣告在劇情中植入成功，又能在網(wǎng)絡(luò)上廣為收視、轉(zhuǎn)發(fā)就達(dá)到了目的。電視臺當(dāng)然不會播這樣的微電影，但是我們不能說，在網(wǎng)絡(luò)播出的微電影質(zhì)量，就低于在電視臺播出的微電影。實際上，常態(tài)下的故事片好拍，真正把產(chǎn)品廣告巧妙地植入故事情節(jié)中的微電影難拍。就拍攝經(jīng)費而言差距就很大，筆者有過這方面的調(diào)查。以20分鐘的微電影為例，一般的劇情片要20—60萬；植入廣告的劇情片至少在100萬以上，創(chuàng)作的難度也大大高于一般劇情片。

筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，能夠符合電視臺播出的微電影，時長一般都要在30分鐘左右，沒有20分鐘以下的。而國際上往往把30分鐘的電影叫短片，微電影都是在20分鐘以下。歐洲和亞洲有些國家把微電影界定在10分鐘以下，甚至5分鐘以下，有的電影節(jié)將網(wǎng)絡(luò)微電影界定在3分鐘以下。韓國有一部叫“感恩”的3分鐘微電影，被翻譯成各種文字，在網(wǎng)絡(luò)、微信的傳播轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到了幾億次，我們能認(rèn)為這樣的微電影不如在電視臺播出的影響大？微電影的最終歸宿一定是網(wǎng)絡(luò)，而不是電視。自從微信出現(xiàn)后，國際國內(nèi)有多個電影節(jié)將“一分鐘”微電影大賽列入了重要的頒獎單元。因此，微電影創(chuàng)作要了解微電影的廣泛用途，要了解微電影的多元傳播，更要知道微電影最終的歸屬。

筆者當(dāng)然也看到，紅火的微電影能夠給電視臺欄目帶來一定的收視率，也會給觀眾在寬大的熒屏上帶來不同的視覺欣賞。所以筆者不會否定微電影愛好者為電視播出而創(chuàng)作。但是微電影既然可以作為宣傳工具，亦可以作為產(chǎn)品推廣藝術(shù)，又能夠成為“自娛自樂自戀”的玩物，也可以是“發(fā)泄”“監(jiān)督”的實證，還可以是人生經(jīng)歷的紀(jì)錄……我們就沒有必要把微電影創(chuàng)作的成果盯在電視“播出”上。畢竟微電影的功能是多用途的，傳播更是多元化的。

微電影的傳播亂象

2011年以后，中國微電影一年比一年火爆，先不說網(wǎng)絡(luò)劇進入大片時代，單就微電影大賽的評比活動，每年都是以兩位數(shù)增長?，F(xiàn)在不僅高校、電視臺頻頻進行微電影征集，就連城市、旅游地、企業(yè)和社區(qū)都在舉辦微電影大賽。微電影真可謂是幟號獵獵，牛氣哄哄，亮點多多。

一、學(xué)界爭論不休。對于什么是微電影，2014年學(xué)界的爭論達(dá)到了白熱化。北方高校的一些學(xué)者認(rèn)為，微電影的屬性只有劇情片，不應(yīng)該包括“微紀(jì)實”、動畫片和創(chuàng)意廣告片等。而南方的一些學(xué)者認(rèn)為，“微電影”的概念是寬泛的，不應(yīng)該只有劇情片一種。關(guān)于微電影的創(chuàng)作方式也表述不一。電影學(xué)院有專家提出，微電影是主觀的表達(dá)，因此要通過表演來完成，而中國傳媒大學(xué)和浙江大學(xué)的學(xué)者則認(rèn)為，微電影既然是大眾的就不要排斥使用動漫、紀(jì)實、3D等手段創(chuàng)作。關(guān)于微電影在高校應(yīng)該鼓勵“創(chuàng)作作品”還是“完成作業(yè)”的議論也有上升的趨勢。少數(shù)學(xué)院教授認(rèn)為學(xué)生既然創(chuàng)作的題材叫微電影，其視頻就應(yīng)該是一部完整的作品，多數(shù)老師則認(rèn)為，學(xué)生沒有那么高的水準(zhǔn)，在校期間還是選擇鼓勵學(xué)生完成作業(yè)，所謂微電影只是一個概念、一種提法。

二、業(yè)界量質(zhì)齊升。從北京國際大學(xué)生微電影盛典和西部大學(xué)生電影節(jié)的評比來看，2014年的微電影創(chuàng)作大獲豐收。在2013年，這兩個國內(nèi)較為權(quán)威的微電影節(jié)分別征集了1200部和1150部微電影作品，而2014年他們分別征集了1315部和1650多部微電影。而在剛剛結(jié)束的新絲路長安杯大學(xué)生電影節(jié)上，征集到的作品達(dá)到了1725部。廣西組織部門2013年提供給各個電視臺的微電影只有十幾部，2014年他們完成了300多部正能量微電影創(chuàng)作。深圳市某部門2013年舉辦微電影大賽只收到60多部作品，2014年僅原創(chuàng)作品就有200多部。在這些微電影評比或者大賽中，僅筆者知道的入選國際電影節(jié)的作品就有36部，而這個數(shù)字在2013年只有17部。與此同時，微電影的題材也呈現(xiàn)多樣化的局面，青春故事、感情自白、生活記錄、夢幻演繹、奇思妙想、調(diào)侃經(jīng)典、搞怪幽默……多元化的微電影題材呈現(xiàn)與浮躁時代相匹配的創(chuàng)作激情，原創(chuàng)力量的自發(fā)性、彌散性，就像一股山澗溪流，汩汩滔滔，泥沙俱下，呈噴涌之勢，不擇地而出，充滿生命的原始律動，充滿人生的原色和生活的呼吸感，成為人生百態(tài)的原始記錄和當(dāng)下社會的生動鏡鑒。

三、缺少藝術(shù)追求。微電影的關(guān)鍵在于其視頻的微小，有的微電影甚至只有三五分鐘，所以它的故事性、觀賞性尤其是創(chuàng)意性更顯得重要?？墒悄壳拔覀兛吹降拇罅?分鐘、10分鐘以下的短片，幾乎沒有原創(chuàng)性，幾個年輕人自娛自樂拍一段視頻，沒有劇本隨意拍一個自娛自樂的橋段，模仿大片情節(jié)自導(dǎo)自演，最多的就是校園愛情浪漫曲。植根于“網(wǎng)生代”的微電影，在草根的創(chuàng)作者手里，變得空前的簡單、快捷、碎片、速食，甚至連電影的所謂奇觀性、體驗性都變得無足輕重，欲望的釋放和情感的撫慰成為共同的宣泄點。

筆者粗略估算一下，在2014年觀看的4000多部微電影中，這樣的視頻（節(jié)目）幾乎占了90%以上。這些作品內(nèi)容欠缺，故事平淡，拍攝隨意，倫理虛無，缺乏現(xiàn)實批判力，也缺少人性穿透力，既沒有深刻的思想，也沒有對人生的思考，更缺少藝術(shù)的追求和文化的建設(shè)性，淪為自嗨娛人的“玩意兒”，甚至被批評者嘲作“荷爾蒙驅(qū)動”的結(jié)果。而娛樂一旦陷入愚樂，受到觀眾的拋棄是遲早的事情。從這個意義上說，微電影的觀眾、微電影的市場、微電影生產(chǎn)、微電影文化的成熟還處于成長的煩惱之中，離成熟還有待時日。我們不會排斥微電影的“火爆”，也鼓勵更多的視頻愛好者拍攝、制作微電影，但是這樣大面積的“草根”作品，與時代的要求相距甚遠(yuǎn)。沒有藝術(shù)感染力和傳播力的微電影怎么能夠在網(wǎng)絡(luò)上形成一種電影文化？畢竟，高雅的藝術(shù)還是存在門檻的。

四、商業(yè)市場隱現(xiàn)。與此同時，精明的商家日益重視微電影在新媒體時代的傳播優(yōu)勢，他們意識到，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引發(fā)的巨大變革將會持續(xù)出現(xiàn)，社會化媒體在給品牌營銷帶來便利的同時，也在深層次考驗著品牌的自適應(yīng)能力。技術(shù)和營銷已經(jīng)不是商業(yè)競爭的最大瓶頸，互聯(lián)網(wǎng)與生俱來的破壞性創(chuàng)造力，已經(jīng)開始向價值創(chuàng)造環(huán)節(jié)進行滲透，對品牌生產(chǎn)、銷售乃至整個品牌營銷模式進行顛覆，品牌營銷思路需要借此重構(gòu)。有鑒于此，商家中的捷足者開始在微電影領(lǐng)域加大投入，以精美的文化包裝“包裹”其商業(yè)形象和市場產(chǎn)品，長劇集、大卡司、大投入的微電影力作在排名居前的視頻網(wǎng)站上頻頻出現(xiàn)，這些作品極大地提升了微電影的制作水平和藝術(shù)品位。

五、盈利版權(quán)混亂。網(wǎng)絡(luò)也好，專門制作微電影的公司也好，都想通過微電影盈利，可是國內(nèi)現(xiàn)在沒有一個較為明確的盈利模式。有的想通過網(wǎng)上“點擊率”盈利，有的想通過植入某種廣告產(chǎn)品盈利，有的想通過賣創(chuàng)意盈利，還有的想通過制作微電影，賺取制作費盈利。微電影行業(yè)的版權(quán)意識薄弱，觀眾可以像轉(zhuǎn)發(fā)微博一樣，隨便地將一個好看的微電影轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，隨意貼吧。一些網(wǎng)站更是隨意將評獎作品，不經(jīng)作者允許上載傳播……

六、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管乏力。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步促進了新媒體的發(fā)展，直接帶動了微電影的迅猛增長。網(wǎng)絡(luò)強大的上載功能使得網(wǎng)絡(luò)上傳成為舉手之勞，微電影在網(wǎng)絡(luò)視頻上的播放形成了“隨心所欲”和“放任自流”的態(tài)勢，一些內(nèi)容不健康的視頻開始充斥網(wǎng)絡(luò)。盡管2013年廣電總局出臺了《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》，一再強調(diào)未取得許可證的視頻不能在網(wǎng)絡(luò)上播出，但是仍然有一些不雅視頻和暴力恐怖、虛假謠言的微電影在網(wǎng)絡(luò)上流傳，甚至?xí)卸嗳宿D(zhuǎn)載。2014年國家相關(guān)部門加大了網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督力度，重拳打擊網(wǎng)絡(luò)上的“黃賭毒”，并針對網(wǎng)絡(luò)其他有害視頻進行嚴(yán)格監(jiān)控、刪除。我們相信，視頻網(wǎng)絡(luò)一定會有一個清潔的藍(lán)天。

在“數(shù)據(jù)改變歷史，流量決定未來”的今天，微電影總是要經(jīng)過一個從“野蠻生長”到“治理整頓”再到“科學(xué)發(fā)展”的階段。因此，中國的微電影如果能靜氣寧神，在編劇、攝像、導(dǎo)演、制作上痛下工夫，深耕細(xì)作，中國的微電影一定能夠一步一個腳印地走入正軌，中國微電影的未來還是值得期待的。

（作者系中國影視藝術(shù)協(xié)會副主席、中國國際影視文化交流協(xié)會會長）

欄目責(zé)編：吉慶