何啟安，孟云鵬

（阜陽(yáng)師范學(xué)院　體育學(xué)院，安徽　阜陽(yáng)　236041）

阜陽(yáng)市城市社區(qū)老年人武術(shù)健身消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與分析

何啟安，孟云鵬

（阜陽(yáng)師范學(xué)院體育學(xué)院，安徽阜陽(yáng)236041）

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法等研究方法對(duì)阜陽(yáng)市城市社區(qū)老年人武術(shù)健身消費(fèi)的態(tài)度、動(dòng)機(jī)、武術(shù)健身消費(fèi)水平及消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查研究.結(jié)果顯示：該群體武術(shù)健身消費(fèi)態(tài)度積極性不高但動(dòng)機(jī)明確；武術(shù)健身消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)分別呈現(xiàn)出較低和單一的特點(diǎn)；收入水平低和傳統(tǒng)消費(fèi)觀念是制約該群體武術(shù)健身消費(fèi)的主要因素.

城市市區(qū)；老年人；武術(shù)健身；消費(fèi)

1　前言

2014年10月20日，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)〔2014〕46號(hào)）（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），《意見(jiàn)》明確提出將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，把全民健身作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和擴(kuò)大消費(fèi)的基礎(chǔ).同時(shí)要求將“發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃［1］.”2014年12月9日至11日召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議也把體育健身作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，并列為六大消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)之一.《意見(jiàn)》的印發(fā)從國(guó)家層面為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向，提供了政策保障，這必將對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大的推動(dòng)和促進(jìn)作用.

武術(shù)健身消費(fèi)作為體育健身消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分，近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭良好，而《意見(jiàn)》的頒布又為武術(shù)健身消費(fèi)在當(dāng)前新形勢(shì)下的發(fā)展提供了良好的契機(jī).因此，武術(shù)健身消費(fèi)的大力發(fā)展必將帶動(dòng)體育健身消費(fèi)的增長(zhǎng)，進(jìn)而為體育消費(fèi)水平的提高、體育產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)力量.同時(shí)，武術(shù)健身消費(fèi)的進(jìn)一步發(fā)展還將增進(jìn)武術(shù)健身活動(dòng)的開展，進(jìn)而促進(jìn)中華武術(shù)的發(fā)展和國(guó)民體質(zhì)的改善.本文通過(guò)對(duì)阜陽(yáng)市城市社區(qū)老年人武術(shù)健身消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查與分析，以了解老年人武術(shù)健身消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和影響因素，旨在為政府相關(guān)部門引導(dǎo)老年人進(jìn)行健身消費(fèi)、開拓老年人健身消費(fèi)市場(chǎng)提出有針對(duì)性、易操作性的建議和對(duì)策.

2　研究對(duì)象與方法

2.1研究對(duì)象

以阜陽(yáng)市潁州區(qū)、潁東區(qū)、潁泉區(qū)三個(gè)市轄區(qū)體育健身晨晚鍛練點(diǎn)參與武術(shù)健身活動(dòng)的老年人（男性，60歲以上；女性，55歲以上）為研究對(duì)象.

2.2研究方法

2.2.1文獻(xiàn)資料法

以中國(guó)知網(wǎng)為主要文獻(xiàn)載體檢索與本研究相關(guān)的文獻(xiàn)資料并進(jìn)行分析和整理，此外還查閱了體育產(chǎn)業(yè)、體育消費(fèi)、體育社會(huì)學(xué)等方面的專著3部.

2.2.2調(diào)查法

根據(jù)研究需要共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷200份，回收192份，有效問(wèn)卷187份，有效率97.4%.同時(shí)訪談了52位參與武術(shù)健身活動(dòng)的老年人.

2.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

將收集的數(shù)據(jù)使用Excel2003軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)處理，為本研究的進(jìn)一步分析提供依據(jù).

3　結(jié)果與分析

3.1.1阜陽(yáng)市城市社區(qū)老年人武術(shù)健身消費(fèi)態(tài)度和動(dòng)機(jī)

武術(shù)健身消費(fèi)態(tài)度是人們對(duì)待某一武術(shù)健身商品（服務(wù)），或從事武術(shù)健身消費(fèi)活動(dòng)前的心理傾向性，它能影響消費(fèi)者決策和行為的方向.調(diào)查結(jié)果表明，阜陽(yáng)市城市社區(qū)老年人中認(rèn)為進(jìn)行武術(shù)健身消費(fèi)“非常值得”的僅為7.81%；認(rèn)為“值得”的為20.78%；認(rèn)為“不太值得”或“根本不值得”的分別為52.26%和19.15%.由此可知，阜陽(yáng)市城市社區(qū)老年人的武術(shù)健身消費(fèi)態(tài)度在整體上呈現(xiàn)出較低水平，但同時(shí)也能說(shuō)明該市城市社區(qū)老年人進(jìn)行武術(shù)健身消費(fèi)的潛力還有很大提升空間.

消費(fèi)動(dòng)機(jī)是指引消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)消費(fèi)需要進(jìn)行消費(fèi)行為的內(nèi)在動(dòng)力.研究結(jié)果顯示，當(dāng)前阜陽(yáng)市城市社區(qū)老年人中將增強(qiáng)體質(zhì)、祛病延年作為武術(shù)健身消費(fèi)動(dòng)機(jī)的比例為91.58%；增加人際交往，娛樂(lè)身心等為次選項(xiàng).這說(shuō)明城市社區(qū)老年人武術(shù)健身消費(fèi)動(dòng)機(jī)明確.另?yè)?jù)訪談，現(xiàn)階段的老年人歷經(jīng)風(fēng)雨頗多，身體上難免留下些腿腳活動(dòng)不靈活的小毛病，所以他們最關(guān)心的就是身體康健，目的就是自身延年益壽的同時(shí)，少給或不給子女添麻煩.這也能反映出隨著物質(zhì)生活水平的提高，城市社區(qū)老年人追求更高生命質(zhì)量的愿望.

3.1.2阜陽(yáng)市城市社區(qū)老年人武術(shù)健身消費(fèi)水平

武術(shù)健身消費(fèi)水平是衡量武術(shù)健身消費(fèi)的重要指標(biāo)，它是指一定時(shí)期內(nèi)按人口平均實(shí)際消費(fèi)的各種武術(shù)健身物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的數(shù)量，它能說(shuō)明某一時(shí)期內(nèi)個(gè)人及其家庭武術(shù)健身消費(fèi)需要的滿足程度.武術(shù)健身年消費(fèi)總額是衡量武術(shù)健身消費(fèi)水平的一個(gè)重要指標(biāo)，是用貨幣表示的居民在一年內(nèi)進(jìn)行武術(shù)健身活動(dòng)所消費(fèi)的總和.

圖1　阜陽(yáng)市城市社區(qū)老年人武術(shù)健身年消費(fèi)總額

圖1表明，阜陽(yáng)市城市社區(qū)老年人進(jìn)行武術(shù)健身活動(dòng)的年消費(fèi)總額居于100-300元之間的較多，為56.6%.年消費(fèi)總額300元以上的比例僅為33%；年消費(fèi)總額100元以下的為10.4%.數(shù)字表明，阜陽(yáng)市城市社區(qū)老年人進(jìn)行武術(shù)健身活動(dòng)的總體消費(fèi)水平偏低.

3.1.3阜陽(yáng)市城市社區(qū)老年人武術(shù)健身消費(fèi)結(jié)構(gòu)

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指人們?cè)隗w育消費(fèi)過(guò)程中的多種消費(fèi)資料和勞務(wù)的構(gòu)成或比例關(guān)系，它是反映居民體育消費(fèi)質(zhì)量變化狀況以及內(nèi)在構(gòu)成合理化程度的重要標(biāo)志［2］.通常分為實(shí)物型體育消費(fèi)和非實(shí)物型體育消費(fèi)兩類［3］.

調(diào)查結(jié)果顯示：阜陽(yáng)市城市社區(qū)老年人武術(shù)健身消費(fèi)主要以實(shí)物型體育消費(fèi)為主，比例高達(dá)91.7%，非實(shí)物型體育消費(fèi)處于較低水平，僅為8.3%.數(shù)字表明阜陽(yáng)市城市社區(qū)老年人武術(shù)健身消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較單一，不夠合理.在實(shí)物型體育消費(fèi)中又以購(gòu)買武術(shù)練功服裝、練功鞋、武術(shù)健身器械（刀、劍、扇）等為主.此外，在現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查中著普通體育服裝、運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)行武術(shù)健身的比例多達(dá)40%.這是因?yàn)轶w育服裝、運(yùn)動(dòng)鞋的替代功能較強(qiáng)，既可以滿足一般運(yùn)動(dòng)的需要，又可以滿足武術(shù)健身的需要，還可以代替一般生活用品消費(fèi)中對(duì)普通服裝的消費(fèi).對(duì)于非實(shí)物型體育消費(fèi)中的觀賞型體育消費(fèi)和參與型體育消費(fèi)，主要體現(xiàn)在收看電視轉(zhuǎn)播、直播或網(wǎng)絡(luò)直播等方面的消費(fèi)行為，8.3%的數(shù)字比例反映了阜陽(yáng)市城市社區(qū)老年人的非實(shí)物型體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模較小，尚處在初級(jí)階段［4］.

表1　影響阜陽(yáng)市城市社區(qū)老年人武術(shù)健身消費(fèi)的因素

3.1.4阜陽(yáng)市城市社區(qū)老年人武術(shù)健身消費(fèi)的影響因素

阜陽(yáng)市城市社區(qū)老年人武術(shù)健身消費(fèi)水平不高的影響因素主要有以下幾點(diǎn)（見(jiàn)表1）：（1）收入水平低是阜陽(yáng)市城市社區(qū)老年人進(jìn)行武術(shù)健身消費(fèi)的最大約束.收入是消費(fèi)的基礎(chǔ)，收入水平和收入差距在很大程度上決定著消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu).2013年，阜陽(yáng)市全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入20933元與安徽省2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入23114元尚有2181元的差距［5］，更是低于全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入26955元［6］.調(diào)查顯示，目前阜陽(yáng)市城市社區(qū)老年人的人均收入僅為2300元左右，同國(guó)內(nèi)其他發(fā)達(dá)地區(qū)相比還處于較低水平.

（2）傳統(tǒng)消費(fèi)觀念和生活方式也在很大程度上制約了體育消費(fèi)的增長(zhǎng).傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念受過(guò)去社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展水平低的影響使得人們?cè)谙M(fèi)時(shí)注重的多是產(chǎn)品本身的質(zhì)量，著眼于物美價(jià)廉，經(jīng)久耐用.因此，產(chǎn)品的“好”與“壞”便成為這個(gè)時(shí)代老年人購(gòu)買武術(shù)健身實(shí)物產(chǎn)品的主要標(biāo)準(zhǔn).此外，為數(shù)較多的老年人還需要經(jīng)常拿自己的退休工資補(bǔ)貼兒孫以及對(duì)未來(lái)自身身體狀況的預(yù)期擔(dān)憂，均造成了阜陽(yáng)市城市社區(qū)老年人為參與武術(shù)健身活動(dòng)所進(jìn)行的相關(guān)體育消費(fèi)水平低下，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理.

（3）武術(shù)健身產(chǎn)品價(jià)格不斷攀升是影響老年人體育消費(fèi)需求不高的主要因素.老年人普遍認(rèn)為“勤儉節(jié)約”是一種美德，穿衣服要“新三年，舊三年，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”，吃飯要“粗茶淡飯”.在這種節(jié)儉傳統(tǒng)的影響下，老年人購(gòu)物，一方面注意價(jià)格，擇廉選購(gòu)；另一方面是要求實(shí)惠.中國(guó)體育產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)監(jiān)測(cè)報(bào)告指出，自2010年以來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)品整體市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)基本上呈現(xiàn)一路上漲態(tài)勢(shì).另?yè)?jù)某品牌官方商城顯示，0～100元的武術(shù)健身類產(chǎn)品大致有，帆布材質(zhì)練功鞋、人造棉料練功服、塑膠（或竹骨）功夫扇、普通鋼材太極刀（劍）、太極拳光盤書籍等.至于材質(zhì)為牛皮的練功鞋多在200～300元/雙之間，一款金絲絨面料的練功服則達(dá)到360元/套.一方面是阜陽(yáng)市這個(gè)農(nóng)業(yè)大市落后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，一方面是價(jià)格定位偏高的武術(shù)健身產(chǎn)品，較大程度上限制了阜陽(yáng)市城市社區(qū)老年人的武術(shù)健身消費(fèi)欲望，從而造成武術(shù)健身消費(fèi)實(shí)際購(gòu)買力不足.

（4）全民健身指導(dǎo)和志愿服務(wù)發(fā)展滯后束縛了老年人體育消費(fèi)的熱情.安徽省社會(huì)體育指導(dǎo)員十二五發(fā)展規(guī)劃（2011-2015）顯示［7］：截止到2010年底阜陽(yáng)市現(xiàn)有社會(huì)體育指導(dǎo)員3040人，要求至2015年阜陽(yáng)市應(yīng)達(dá)到社會(huì)體育指導(dǎo)員7902人.就以阜陽(yáng)市2012年末全市戶籍人口1039.8萬(wàn)人，城鎮(zhèn)戶口266.6萬(wàn)人來(lái)計(jì)算的話，7902位社會(huì)體育指導(dǎo)員的數(shù)量距安徽省社會(huì)體育指導(dǎo)員十二五發(fā)展規(guī)劃要求的本地總?cè)丝诒壤f(wàn)分之八的標(biāo)準(zhǔn)還有較大差距.通過(guò)訪談了解到配備到晨晚練點(diǎn)的社會(huì)體育指導(dǎo)員其綜合素質(zhì)和技能水平以及出勤率還需要不斷提高.

（5）體育場(chǎng)地?cái)?shù)量不足抑制了老年人武術(shù)健身消費(fèi)的熱情.第六次全國(guó)體育場(chǎng)地普查結(jié)果數(shù)據(jù)表明［8］：截至2013年12月31日，安徽省（不包括軍隊(duì)及鐵路系統(tǒng)）各類體育場(chǎng)地超過(guò)5萬(wàn)個(gè)，平均每萬(wàn)人擁有體育場(chǎng)地8.82個(gè)，人均場(chǎng)地面積1.15平方米.這些場(chǎng)地有效緩解了群眾健身設(shè)施匱乏的問(wèn)題，但是上述數(shù)據(jù)與全國(guó)平均每萬(wàn)人擁有體育場(chǎng)地12.45個(gè)，人均體育場(chǎng)地面積1.46平方米的現(xiàn)狀還存在一定差距.另外，安徽省現(xiàn)有的5萬(wàn)多個(gè)體育場(chǎng)地中，籃球場(chǎng)數(shù)量最多，超過(guò)2萬(wàn)個(gè)，數(shù)量占比近四成.2014年，安徽省雖然新建成大型公共體育場(chǎng)館17個(gè)，在建大型公共體育設(shè)施18個(gè)，但是小型多樣、便民利民的的中小型體育場(chǎng)館、公眾健身活動(dòng)中心、戶外多功能球場(chǎng)、健身步道等公共體育場(chǎng)地設(shè)施投入建設(shè)數(shù)量不夠，尚不能滿足當(dāng)前日益增長(zhǎng)的人民群眾多樣化的健身需求.

4　結(jié)論與建議

4.1結(jié)論

研究結(jié)果顯示，阜陽(yáng)市城市社區(qū)老年人武術(shù)健身消費(fèi)呈現(xiàn)下列特點(diǎn)：（1）阜陽(yáng)市城市社區(qū)老年人進(jìn)行武術(shù)健身消費(fèi)的態(tài)度積極性不高，但是他們絕大多數(shù)都把增強(qiáng)體質(zhì)，延年益壽作為武術(shù)健身消費(fèi)的目的，武術(shù)健身消費(fèi)動(dòng)機(jī)比較明確.（2）阜陽(yáng)市城市社區(qū)老年人的收入水平?jīng)Q定了在武術(shù)健身消費(fèi)方面的投入程度，且呈現(xiàn)出較大的正向關(guān)系.（3）阜陽(yáng)市城市社區(qū)老年人武術(shù)健身消費(fèi)主要以購(gòu)買武術(shù)健身服裝、器材等實(shí)物為主，消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一需要進(jìn)一步升級(jí)和優(yōu)化.（4）影響阜陽(yáng)市城市社區(qū)老年人進(jìn)行武術(shù)健身消費(fèi)的因素主要有：經(jīng)濟(jì)收入水平不高、傳統(tǒng)觀念和生活方式已成習(xí)慣、武術(shù)健身產(chǎn)品價(jià)格整體較高、相關(guān)部門不能提供足夠的有效的健身消費(fèi)指導(dǎo)、全民健身場(chǎng)地?cái)?shù)量不足結(jié)構(gòu)欠佳達(dá)不到人民群眾多元化的健身要求.

4.2建議

（1）阜陽(yáng)市相關(guān)部門應(yīng)積極引導(dǎo)城市社區(qū)老年人培育武術(shù)健身消費(fèi)觀念、養(yǎng)成武術(shù)健身消費(fèi)習(xí)慣，推動(dòng)形成投資健康的消費(fèi)理念和充滿活力的武術(shù)健身消費(fèi)市場(chǎng)，為老年人武術(shù)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定基礎(chǔ).

（2）武術(shù)健身產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者在培育和開發(fā)老年人武術(shù)健身消費(fèi)市場(chǎng)的過(guò)程中應(yīng)考慮到老年人的消費(fèi)心理，多為他們提供一些低價(jià)質(zhì)優(yōu)的武術(shù)健身產(chǎn)品，以較好的社會(huì)口碑帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的同步發(fā)展.

（3）擴(kuò)大武術(shù)健身服務(wù)供給，重視社會(huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍的培養(yǎng)和建設(shè).阜陽(yáng)市在公共體育服務(wù)體系建設(shè)中一方面要加強(qiáng)現(xiàn)有社會(huì)體育指導(dǎo)員服務(wù)水平和質(zhì)量的提升，另一方面也要主要注意吸收在崗和退休的體育教師、教練員和其他體育工作者加入到公益社會(huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍中來(lái)，加強(qiáng)對(duì)城市社區(qū)老年人武術(shù)健身的科學(xué)指導(dǎo)，在指導(dǎo)過(guò)程中引導(dǎo)老年人積極參與武術(shù)健身消費(fèi).

（4）拓寬融資途徑，加快公共體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè).公共體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)一方面要依靠各級(jí)政府公共財(cái)政的大力投入，另一方面也要充分運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制鼓勵(lì)、支持社會(huì)組織和個(gè)人在居民小區(qū)、社區(qū)、公園、廣場(chǎng)等場(chǎng)所興辦老年人體育服務(wù)機(jī)構(gòu)和體育健身場(chǎng)地設(shè)施，最大程度上解決體育場(chǎng)地設(shè)施數(shù)量不足與人民群眾不斷增長(zhǎng)的體育健身需求之間的矛盾.

〔1〕國(guó)務(wù)院.國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn) ［EB/OL］.2014-10-20.http：//www.gov.cn/zhengce/content/2014-10/20/content_9152.htm.

〔2〕叢湖平.體育經(jīng)濟(jì)學(xué)［M］.北京：高等教育出版社，2004.125.

〔3〕鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)-新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)［M］.北京：人民體育出版社，2000.78.

〔4〕何啟安.阜陽(yáng)市離退休老年人體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查研究［J］.周口師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，27（5）：142.

〔5〕安徽省統(tǒng)計(jì)局.2014年安徽統(tǒng)計(jì)年鑒.2014.

〔6〕中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.2014年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒.北京：中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2014.

〔7〕安徽省體育局.安徽省社會(huì)體育指導(dǎo)員十二五發(fā)展規(guī)劃（2011-2015）［EB/OL］.2011-11-16.http：//www.ahty.gov.cn/zwgk-xxgk-fzgh-zxgh/article.jsp？articleId=5967.

〔8〕安徽省體育局.安徽省第六次全國(guó)體育場(chǎng)地普查數(shù)據(jù)公報(bào)［EB/OL］.2015-01-21.http：//www.ahty.gov.cn/dlcqgtycdpc/article.jsp？articleId=32425.

G852

A

1673-260X（2015）11-0166-03

阜陽(yáng)師范學(xué)院科研項(xiàng)目及科研機(jī)構(gòu)（安徽武術(shù)文化研究中心）校級(jí)委托專項(xiàng)課題（2014WSZX02ZD）