周超

【摘 要】作為一項新興的產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)與其他行業(yè)有很大的不同，因此，旅游投資與其他行業(yè)的投資也存在很多的差異。本文主要探討了多種因素下的旅游投資博弈。

【關(guān)鍵詞】旅游投資； 博弈；情況；不肯定性

隨著經(jīng)濟水平的提高，人們越來越關(guān)注生活的質(zhì)量，越來越注重精神享受，旅游的欲望越來越強烈，因此，隨著時間的推移，旅游業(yè)越來越發(fā)達(dá)，成為帶動我國經(jīng)濟發(fā)展的重要的產(chǎn)業(yè)之一，在新的發(fā)展階段，我國旅游業(yè)處于發(fā)展的關(guān)鍵期，既有重要的發(fā)展機遇，又有嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在這種背景的推動下，眾多經(jīng)濟實力雄厚的企業(yè)家逐漸發(fā)現(xiàn)了旅游業(yè)的前景，不斷增加對旅游行業(yè)的投資。雖然這在一定程度上促進了我國旅游業(yè)的發(fā)展，但在現(xiàn)實的實施過程中它還存在很多的問題，如投資比例不均衡、破壞了生態(tài)環(huán)境等，所以，要想確保投資的合理性和科學(xué)性，投資商必須堅持以博弈理論為指導(dǎo)，以保護環(huán)境為原則，從而促進我國的旅游業(yè)朝著可持續(xù)的方向發(fā)展。

一、目前我國旅游投資的情況

總的來看，近些年我國的旅游業(yè)已取得了很大的發(fā)展，其表現(xiàn)形式主要有：許多旅游區(qū)旁邊建設(shè)了購物商場或是美食街等消費區(qū)；山區(qū)景觀都配置了纜車等交通工具；旅游區(qū)的賓館也增加了許多。除此之外，一些較高檔的旅游區(qū)還增加了民俗館、農(nóng)家樂、水上樂園、森林小火車、汽車宿營地、水上項目漂流、劃船等項目。雖然有很顯然的進步，但是其中也存在很多的不足，這也是我們在今后的發(fā)展中必須要注意和解決的問題，簡答來說主要有以下幾個方面：第一，缺乏專業(yè)的投資管理人才；第二，投資管理系統(tǒng)不統(tǒng)一；第三，投資管理環(huán)境混亂。

二、旅游投資不肯定性

旅游投資是一個需要很強的專業(yè)性的工作，光有專業(yè)性的投資技術(shù)是不夠的，它還需要對旅游管理等方面有足夠的了解。目前，我國大部分的投資企業(yè)在從事旅游投資的過程中都采用比較保守的決策方式，即掩耳盜鈴式是避開不肯定的因素，這種逃避的心態(tài)從根本上來源于他們內(nèi)心的不自信和恐懼感，而這種恐懼感主要是因為他們害怕失去，擔(dān)心投資失敗，造成損失。但是，事實上這些不肯定性的因素不一定帶來的就是損失，也有可能能是利益或是更大的投資機會。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，根據(jù)一些專家研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)這些不肯定的因素里確實存在著很大的商機。因此，投資者在投資的過程應(yīng)該將機會成本也算在投資成本當(dāng)中，特別是當(dāng)投資收益比投資失敗帶來的損失多時更應(yīng)該選擇投資，即使是投資收益較小也不應(yīng)該盲目放棄，也許機會就在不久之后，所以這時我們應(yīng)該選擇等候機會的來臨，這樣既不會造成損失，也不會眼睜睜地看著機會溜走。

三、旅游投資博弈中存在的不肯定性和利益主體

1.旅游投資博弈中存在的不肯定性因素

不肯定性主要是指經(jīng)濟主體對于未來的經(jīng)濟狀況尤其是收益與損失的分布范圍以及狀態(tài)不能確知。具體指指對決策方案受到各種事前無法控制的外部因素變化與影響所進行的研究和估計。它是決策分析中常用的一種方法。通過該分析可以盡量弄清和減少不確定性因素對經(jīng)濟效益的影響，預(yù)測項目投資對某些不可預(yù)見的政治與經(jīng)濟風(fēng)險的抗沖擊能力，從而證明項目投資的可靠性和穩(wěn)定性，避免投產(chǎn)后不能獲得預(yù)期的利潤和收益，以致使企業(yè)虧損。旅游投資中的不肯定性因素主要包括四個方面，即博弈、主觀、客觀、政治、技術(shù)、經(jīng)濟。導(dǎo)致這些不確定性因素出現(xiàn)的主要原因就是由于社會環(huán)境的快速變動以及經(jīng)濟的飛快發(fā)展，讓投資者們很難準(zhǔn)確地把握住市場的脈搏，再加上部分投資者能力有限，所以對投資并沒有十足的信心，正是這些外在的環(huán)境因素常常成為投資者們最大的煩惱，嚴(yán)重者造成投資失誤，給企業(yè)帶來極大的損失。

在上述不肯定因素中最重要的因素就是經(jīng)濟因素，經(jīng)濟因素對旅游區(qū)開發(fā)的整個投資過程有極大的影響，直接關(guān)系到旅游開發(fā)的成敗。其中經(jīng)濟因素又分為各個不同的小的因素，其中較為影響收益成果的因素有四個，它們分別是：票價、匯率、資金流轉(zhuǎn)時間、投資成本以及國家優(yōu)惠政策。而技術(shù)上的不肯定因素指在開發(fā)某一旅游項目的過程中需要運用的相關(guān)技術(shù)，簡單來說主要包括對旅游區(qū)內(nèi)各個景點布局的策劃以及對旅游景點開發(fā)價值的預(yù)測。雖然旅游投資是提高生活質(zhì)量、全面建設(shè)小康社會的必然要求，也是世界經(jīng)濟和社會發(fā)展的必然結(jié)果。但是由于旅游也并不是一個孤立的行業(yè)，他和其他行業(yè)都有著非常密切的聯(lián)系，正是這種聯(lián)系也讓旅游業(yè)有著與其他行業(yè)同生死、共患難的特點，當(dāng)部分行業(yè)或者國際環(huán)境發(fā)生變化時旅游業(yè)也必然會受到一定的沖擊，這些也在一定程度上加深了旅游投資的不肯定性。

2.旅游投資博弈中主要的利益主體

在旅游投資博弈的過程中利益主體有很多，由于他們所處的位置以及他們追求的價值各有不同，所以他們在投資博弈中發(fā)揮的作用也是參差不齊的。在不同的時期各利益主體發(fā)揮著不同的作用。所以，總的來說旅游投資博弈中利益主體主要有三種：中心利益者、一般利益者以及微利益者。其中中心利益者是最重要的一個群體，它們是旅游區(qū)開發(fā)的投資者，也是最大的獲利者，因此被稱為中心利益者，從根本上講中心利益者直接決定了旅游區(qū)開發(fā)的成敗。一般獲利者是投資者的合作伙伴，在旅游投資的過程中與中心利益者相互扶持，也承擔(dān)著部分風(fēng)險。一般獲利者通常情況下都處于比較低調(diào)的狀態(tài)，只有當(dāng)利益受損時他們才會不斷表露自己的看法。微利益者一般都是旅游開發(fā)項目的被動受益者，例如：旅游區(qū)周邊居民、學(xué)校等。

四、多種因素下旅游投資的博弈

根據(jù)現(xiàn)在我國旅游投資現(xiàn)狀可知，我國的旅游投資最大的問題就是資金投入比例不協(xié)調(diào)，需要較多投入的地方投入太少，導(dǎo)致建設(shè)不到位，而并不需要太多投入的地方反而投入太多，簡而言之就是過于注重面子工程。所以，為了提高投資的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，投資者應(yīng)該從博弈的角度理解問題，找出問題所在的原因，進而對癥下藥。通常情況下，旅游投資中的利益核心力量主要是兩個主體，其一是投資者，也是最直接的獲利者；其二是政府，間接的獲利者。這旅游建設(shè)的過程中兩者都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，它們既相互聯(lián)系，又各自獨立。筆者通過分析兩者的關(guān)系，并運用博弈理論對其進行了建模，從而探討出其利益演化的規(guī)律，進而制定出更加合理的投資方案。endprint

1.旅游投資者與政府的博弈探討

旅游投資關(guān)系到項目的綜合性、復(fù)雜性、服務(wù)性，由于旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意空間很大，因此，結(jié)合資本投入力度、回報率要求等投資商自身因素，就形成了旅游商業(yè)模式上的巨大差異，因此需要在整個旅游投資中強調(diào)杠桿運作，以試圖用幾千萬資金去搬動幾個億的杠桿。尤其是在開發(fā)前期，旅游區(qū)還處于原始的狀態(tài)，其服務(wù)性能較低，需要投資者投入大量的資金。而且在這一時期投資者更多的是注重開發(fā)的經(jīng)濟效益，忽視了環(huán)境的保護，所以將大量的資金都投入了旅游區(qū)基礎(chǔ)設(shè)設(shè)的建設(shè)上，環(huán)境保護只占用了一小部分。而這個過程中政府更重視的是整體效益的開發(fā)，在獲取經(jīng)濟利益的同時，也注重環(huán)境效益。此外，在追求利益的同時兩者又是相互獨立的，政府作為行政部門，對投資企業(yè)有管理、限制的權(quán)利企業(yè)投資的決策也受政府的控制和監(jiān)督。

2.源于博弈關(guān)系的投資方式

按照我國的職能分配方式，各地區(qū)政府就是當(dāng)?shù)氐耐恋刭Y源管理者、分配者和收益者。所以，從收益方面講政府和投資者屬于合作的關(guān)系，然而從職責(zé)上講政府和投資者有屬于管理者和被管理者的關(guān)系。從合作者的角度來講，政府和投資者都必須嚴(yán)格貫徹合同要求，同時政府要切實維護投資者的合法權(quán)益，保證旅游開發(fā)項目順利完成，從中獲取最優(yōu)利益。從管理者的角度來看，政府應(yīng)該認(rèn)真履行自己的權(quán)利和義務(wù)，明確自己的職責(zé)，努力協(xié)調(diào)與投資者的關(guān)系，最大限度的實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一?？傊?，政府在行使權(quán)利和履行義務(wù)的過程中應(yīng)堅持實事求是，因地制宜，根據(jù)具體的旅游開發(fā)情況實施具體可行的開發(fā)方案，從而促進我國的旅游業(yè)又好又快地發(fā)展。

五、結(jié)束語

總之，旅游發(fā)展不是簡單地適應(yīng)需求，而是滿足現(xiàn)實需求、引發(fā)潛在需求和創(chuàng)造新的需求的綜合體現(xiàn)。這是管理和服務(wù)水平不斷提高的過程，也是綜合效益不斷顯現(xiàn)的過程。因此，隨著工業(yè)化、城市化、信息化、國際化的加快推進，投資者應(yīng)該抓住機遇，合理投資，進一步促進我國經(jīng)濟的發(fā)展。

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