吳桐

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2015）11-000-01

摘 要 在全媒體時(shí)代的今天，體育媒體作為人們接收體育新聞的主要方式，其地位越來越重要，而面對(duì)種類、內(nèi)容紛繁的體育新聞，本文總結(jié)了體育媒體在報(bào)道體育新聞中存在的問題，并根據(jù)問題提出了相應(yīng)的解決策略，以推進(jìn)體育媒體專業(yè)化進(jìn)程。

關(guān)鍵詞 體育媒體 報(bào)道問題 策略建議

在21世紀(jì)的中國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新支柱。尤其是在2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)成功舉辦之后，北京—張家口聯(lián)合舉辦2022年冬季奧運(yùn)會(huì)之前，體育更是成為國(guó)之重點(diǎn)、民之重點(diǎn)，它作為一架橋梁，連接著國(guó)人健康的身體與精神，連接著中國(guó)傳統(tǒng)體育與世界體育。

而體育媒體作為一種直接性強(qiáng)、效度高、速度快的體育信息交流方式，越來越展現(xiàn)其重要性，包括：1.傳統(tǒng)媒體與新媒體共同為還原一場(chǎng)場(chǎng)比賽而奔波，向廣大國(guó)民提供及時(shí)、準(zhǔn)確、全面的國(guó)內(nèi)外體育信息；2.在第一時(shí)間內(nèi)將重大體育政策、法律傳播至受眾；3.傳播體育精神，弘揚(yáng)愛國(guó)思想，營(yíng)造全民參與體育的新風(fēng)尚；4.將國(guó)民在體育實(shí)施過程中的相關(guān)問題反饋給相關(guān)政府部門、社會(huì)組織，達(dá)成有效的雙向溝通。

一、體育媒體在報(bào)道體育新聞中存在的問題

盡管體育媒體作為所有媒體中異軍突起的一股有力力量，但也正如其他媒體一樣，有著異化的趨勢(shì)。體育新聞的范圍逐漸拓寬，不再局限在對(duì)體育賽事的報(bào)道上，因而出現(xiàn)了很多問題。

（一）體育新聞報(bào)道娛樂化趨勢(shì)增強(qiáng)

當(dāng)今運(yùn)動(dòng)員的曝光不再僅限于在賽場(chǎng)上，作為公眾人物，他們的私生活也開始逐漸被媒體報(bào)道。而且人們也樂于關(guān)注體育明星的緋聞和八卦，這就導(dǎo)致了體育新聞過度娛樂化，體育的相關(guān)次要元素喧賓奪主，體育日漸失去了原有的味道，同時(shí)也偏離了體育新聞的本質(zhì)的責(zé)任。

（二）體育新聞報(bào)道色情化、低俗化

專業(yè)運(yùn)動(dòng)服是體育賽場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員的主要服裝，比如花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員往往會(huì)穿華麗亮眼的露腿露背服裝，游泳運(yùn)動(dòng)員要穿泳衣進(jìn)行比賽，這就導(dǎo)致了某些媒體會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的身材、服裝等進(jìn)行大尺度描寫，在圖片的選擇中也會(huì)選取運(yùn)動(dòng)員比較暴露的照片進(jìn)行刊登。這種體育新聞的傳播會(huì)產(chǎn)生不良的影響，尤其對(duì)于未成年人來說，會(huì)導(dǎo)致他們對(duì)于體育產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。這更是背離了體育新聞要傳播積極健康體育精神的使命。

（三）體育新聞報(bào)道失實(shí)

為了提高關(guān)注度，某些體育媒體會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)生涯或退役之后的生活進(jìn)行編造制造看點(diǎn)。而其他媒體在看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取這種方法之后，也會(huì)跟風(fēng)效仿，以獲得巨大經(jīng)濟(jì)收益。這不僅違背了體育的公平、公開、公正原則，也給運(yùn)動(dòng)員帶來了巨大的心理壓力和不良影響。特別是網(wǎng)絡(luò)體育新聞的發(fā)展，謠言、新聞經(jīng)過不斷轉(zhuǎn)載和加工，已經(jīng)無法查到根源，真實(shí)性更是難以考證。

基于此，關(guān)于如何增強(qiáng)體育媒體的專業(yè)性的探討就顯得尤為重要。

二、解決策略

（一）規(guī)范體育媒體行業(yè)，推進(jìn)相關(guān)立法與監(jiān)督機(jī)制

目前，我國(guó)對(duì)電視、報(bào)紙新聞的監(jiān)督和管理非常嚴(yán)格，但是對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督力度還不夠，造成了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言暴力、人文精神缺失、謠言緋聞不絕等現(xiàn)象比較嚴(yán)重，這值得新聞監(jiān)督機(jī)構(gòu)的進(jìn)一步加強(qiáng)管理。在立法方面，目前我國(guó)關(guān)于新聞監(jiān)督方面的法律還是空白，這類法律的欠缺會(huì)導(dǎo)致記者團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)魚龍混雜的現(xiàn)象，沒有嚴(yán)格的懲治措施只會(huì)令現(xiàn)狀更加不堪。

（二）體育媒體加強(qiáng)自律

在全媒體時(shí)代，各種媒體行業(yè)如雨后春筍般崛起，但是質(zhì)量卻良莠不齊。作為媒體行業(yè)，首先要明確自身定位，了解媒體行業(yè)的使命，而不是為了金錢利益違背行業(yè)道德甚至觸犯法律底線。體育媒體，是媒體行業(yè)的一個(gè)分支部分，作為媒體的子部門，也要遵守媒體行業(yè)的行為規(guī)范，樹立正確的價(jià)值導(dǎo)向，為廣大民眾提供有價(jià)值有營(yíng)養(yǎng)的體育新聞，傳播積極向上的體育精神。

（三）加強(qiáng)體育媒體從業(yè)人員素質(zhì)培養(yǎng)

體育新聞專業(yè)近年來才開始在體育專業(yè)院校和部分綜合性大學(xué)開設(shè)，在此之前，專門學(xué)習(xí)新聞傳播專業(yè)的人員可能對(duì)體育不了解，又或者是對(duì)體育感興趣的人員并沒有系統(tǒng)的接受過新聞傳播方面的教育，這就導(dǎo)致了目前體育新聞從業(yè)人員的不專業(yè)化。任何媒體的健康發(fā)展都離不開記者編輯隊(duì)伍的職業(yè)化建設(shè)，媒體提高職業(yè)化水平不僅是對(duì)自身的負(fù)責(zé)任，更是對(duì)社會(huì)對(duì)被報(bào)道人負(fù)責(zé)任。樹立職業(yè)觀念，實(shí)現(xiàn)思想和業(yè)務(wù)上的職業(yè)化，才能提高體育新聞報(bào)道的水平。

（四）設(shè)立相關(guān)獎(jiǎng)懲機(jī)制

在有法可依、有法可治還處于起步階段的情況下，設(shè)立相關(guān)獎(jiǎng)懲機(jī)制可以激發(fā)從業(yè)人員的媒體素養(yǎng)和提升社會(huì)責(zé)任感。如設(shè)立專門的年度獎(jiǎng)項(xiàng)來表彰在重大體育賽事中求真務(wù)實(shí)立意新穎的記者、編輯，評(píng)選出優(yōu)秀新聞言論、消息、通訊、系列報(bào)道、新聞漫畫、攝影、紀(jì)錄片等等，并通過獎(jiǎng)項(xiàng)規(guī)格高、獲獎(jiǎng)人員規(guī)模小、評(píng)獎(jiǎng)過程嚴(yán)格、獎(jiǎng)金高等途徑提高獎(jiǎng)項(xiàng)質(zhì)量，對(duì)相關(guān)媒體人產(chǎn)生吸引力，從而愿意為之努力提升新聞報(bào)道質(zhì)量，從而一改以往的種種弊端，形成整個(gè)行業(yè)的向心力和榮譽(yù)。

體育賽事的發(fā)展促進(jìn)著體育媒體行業(yè)的進(jìn)步，作為一個(gè)體育大國(guó)，在今年迎來了2022年冬奧會(huì)的主辦權(quán)，這將是我國(guó)由體育大國(guó)邁向體育強(qiáng)國(guó)的一塊基石。在經(jīng)歷了2008年夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)之后，留給我們更多的反思，在體育媒體方面，無論是技術(shù)上還是人文上，我們?nèi)匀贿€有很多需要改進(jìn)和提高的地方，在提高競(jìng)技體育成績(jī)的同時(shí)，與體育有關(guān)的方方面面都需要提升，這樣才能使體育惠及到全國(guó)大眾，使體育精神滲入進(jìn)人們的思想。體育媒體承擔(dān)著重要的責(zé)任與使命。

參考文獻(xiàn)：

[1] 宮超.我國(guó)體育新聞報(bào)道現(xiàn)存問題及其應(yīng)對(duì)策略[D].北京體育大學(xué).2010.5.

[2] 劉斌.體育新聞學(xué)[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社.2010.5.

[3] 段娟玉，李濟(jì)東.體育新聞奴樂化的適度性[J].新聞前哨.2009.6.

[4] 史友寬，張錦華.淺析我國(guó)體育新聞?shì)浾摫O(jiān)督——以十運(yùn)會(huì)為例[J].體育文化導(dǎo)刊.2006：25.

[5] 徐征.我國(guó)體育新聞特征與發(fā)展趨勢(shì)研究[D].新疆大學(xué).2008.5.