環(huán)球時(shí)報(bào)/2015-11-28/ 第06版面/關(guān)注中國(guó)

《印度時(shí)報(bào)》11月26日文章，原題：vivo、OPPO等中國(guó)企業(yè)借板球打造品牌，刷存在感　盡管中國(guó)連國(guó)家板球隊(duì)都沒有，卻不妨礙中國(guó)企業(yè)對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)展開長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。中國(guó)智能手機(jī)制造商vivo和印度板球超級(jí)聯(lián)賽簽署了為期兩年的合同，取代百事可樂成為聯(lián)賽的主冠名合作伙伴。與此同時(shí)，vivo的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手OPPO有望與國(guó)際板球理事會(huì)簽署一項(xiàng)為期4年、價(jià)值3400萬美元的全球合作伙伴關(guān)系合同。此前，OPPO還曾是2014年T20板球世界杯的主要贊助商。

其實(shí)，已經(jīng)有不少品牌利用板球作為宣傳自己的平臺(tái)。“鉑金傳媒”的負(fù)責(zé)人喬杜里表示，比起走低價(jià)銷售路線或者打價(jià)格戰(zhàn)，這些中國(guó)企業(yè)更愿意通過板球?qū)崿F(xiàn)品牌效應(yīng)，對(duì)它們而言這也算是一種投資。

“以男性為例，直到今天依然有70%的手機(jī)用戶認(rèn)為，沒有什么比板球更具吸引力。這對(duì)于想要在印度打造品牌的中國(guó)手機(jī)制造商來說非常有吸引力”，喬杜里說。當(dāng)年三星進(jìn)軍印度市場(chǎng)，就在20世紀(jì)90年代到21世紀(jì)初的那段時(shí)間投資板球，并在印度市場(chǎng)上大賺一筆。最近，印度電商Paytm搶先成為印度板球總會(huì)2019年之前的贊助商。巧合的是，中國(guó)阿里巴巴集團(tuán)掌握該公司20%的股份。

品牌顧問比約爾（音）稱，如今中國(guó)品牌想要在全球市場(chǎng)更具影響力和創(chuàng)新力。“板球是最吸引印度人的運(yùn)動(dòng)，而印度移民遍布世界各地。這樣看來，vivo和OPPO想要掌控板球市場(chǎng)不無道理——不管是白人還是有色人種，板球是一項(xiàng)世界性運(yùn)動(dòng)。”

無論是OPPO還是vivo，對(duì)于印度人來說還是相對(duì)新鮮的品牌，不過這兩個(gè)品牌正一步步登上印度舞臺(tái)。vivo透露每年將拿出10億盧比用于廣告宣傳，以確保執(zhí)行與印度板球超級(jí)聯(lián)賽簽訂的合同。另外，百度、阿里巴巴和騰訊等中國(guó)企業(yè)也對(duì)印度市場(chǎng)充滿興趣?！ㄗ髡呃S·泰賈·夏爾馬，聶晶譯）