沈汝發(fā)

位于閩南山區(qū)的德化縣是傳統的陶瓷產業(yè)大縣，陶瓷生產歷史悠久，與江西景德鎮(zhèn)、湖南醴陵并稱中國“三大古瓷都”。陶瓷產業(yè)是德化的支柱產業(yè)，2014年產值達177億元。

“在互聯網時代，實體店經營困難，陶瓷作為傳統產業(yè)，如何突圍？”德化縣縣長歐陽秋虹說，德化選擇以電子商務作為突破口，實施“電商換市”戰(zhàn)略，目前擁有的電子商務應用企業(yè)已達6000多家，年交易額超過40億元。

2014年在阿里巴巴研究院的評選中，德化縣名列“中國電商百佳縣”的第7位，“大眾電商創(chuàng)業(yè)最活躍的縣”第12位，“大眾網購消費最活躍的縣”第6位，走出一條山區(qū)縣城踏上“互聯網+”風口的華麗路徑。

福建唐豐陶瓷有限公司主要從事網上茶具銷售，2008年從淘寶業(yè)務起步，目前已進駐京東、蘇寧、一號店等各大網商平臺，一年的銷售額已達6000多萬元。“我們是純電商企業(yè)，向德化的茶具生產企業(yè)采購，在網上銷售?！惫究偨浝砝罱栒f， “傳統陶瓷企業(yè)銷售渠道不暢，產能過剩，我們盤活了他們的貨源，至少惠及幾十家陶瓷企業(yè)的生存。”

傳統陶瓷企業(yè)除了與電商合作，有些自己成立了電商部門。福建德化卓越陶瓷有限公司電子商務部門負責人鄧風云說，公司2011年成立電商部門，現在一年銷售額1000多萬元。

“走電商，門店的租金費用可以省下來，消費者購買也更便捷，大大降低了企業(yè)的運營成本。”鄧風云說。

德化縣陶瓷產業(yè)能夠成功轉型升級，政府的大力推動功不可沒。2013年，德化縣成立電子商務創(chuàng)業(yè)園，現已被評為國家級電子商務示范基地。當地還成立電子商務分銷協會和電子商務物流協會，設立淘寶大學德化分校，開設淘寶網特色中國福建館德化頻道。

記者在德化縣電子商務創(chuàng)業(yè)園看到，園區(qū)內有60多家電商企業(yè)，攝影、創(chuàng)意、運營、維護、知識產權保護、工商登記等電商公共服務機構一應俱全。園區(qū)還發(fā)揮了集聚和示范效應，園區(qū)周邊的電商企業(yè)多達200多家。

德化縣科技和知識產權局副局長陳仁捷說，德化縣電子商務產業(yè)，“一把手”親自抓，制定出臺了電子商務產業(yè)發(fā)展規(guī)劃、支持電子商務發(fā)展的“十二條”措施，并開通了與電子商務相關的一站式政府服務平臺。

同時，德化縣還在全省率先推出“電商互助貸”，由政府出資，為電商企業(yè)量身定制免抵押、純信用、低利息的循環(huán)貸款服務。另外，還對電商人員提供免費培訓，為電商產業(yè)發(fā)展提供人才保障。

“政府為我們企業(yè)發(fā)展提供了良好的軟環(huán)境，這里做電商的氛圍特別好。”福建省德化縣鼎藝禮瓷有限公司總經理謝錦華說，他從3000元起家，專注做茶葉罐的生產和電商銷售，2014年的銷售額達到1800萬元。

2015年10月，德化縣將承辦由中國陶瓷工業(yè)協會、中國國際電子商務中心等共同主辦的首屆中國陶瓷電商峰會，探索“互聯網+陶瓷產業(yè)”的路徑。歐陽秋虹表示，峰會期間將正式啟動中國陶瓷在線交易平臺和陶瓷全球購項目，德化縣將推動陶瓷業(yè)由“傳統制造”向“互聯網智造”轉型升級，建設全國最大的陶瓷電商產業(yè)基地，至2020年，預計互聯網經濟規(guī)模將達到150億元。