□金石明 曾 丹

欄目責編：吉 慶

美國著名傳播學家拉斯韋爾于1948年在 《傳播在社區(qū)中的結(jié)構(gòu)和功能》一文中提出了“5W 模式”，即構(gòu)成傳播過程的5個基本要素和環(huán)節(jié)，為傳播學的研究奠定了基礎(chǔ)。《你會怎么做》之所以取得了出人意料的收視效果，主要原因在于，節(jié)目從創(chuàng)意、策劃、制作到最后播出的傳播效果，構(gòu)成了一個完整的傳播過程。

傳播者

對于《你會怎么做》的傳播者，筆者認為包括導演組、演員、路人、評論員（這里包括主持人）四個層次。同是傳播者，他們在節(jié)目中各自發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

導演組——進行話題的選擇和拍攝。導演組作為整個節(jié)目在傳播過程中主要傳播把關(guān)人之一，負責策劃節(jié)目、設(shè)置公共場景及拍攝和篩選節(jié)目素材。話題的選擇是重中之重，其每一期主題（即社會性話題）都是社會大眾廣泛關(guān)注的熱點問題，都經(jīng)過慎重篩選和考核。就了解到的話題有：歧視、打罵、搭黑車等在新聞傳播中時常見到的社會現(xiàn)象。與其他真人秀節(jié)目相比，《你會怎么做》將鏡頭對準的是不知情的路人你我他，而非明星或帥哥靚女。如首播節(jié)目以“拾荒者進餐廳遭歧視”為主題，通過演員 (拾荒者、店長、女顧客)的“碰撞”，讓周圍的群眾(即被觀察者)作出反應。拍攝地點在大街小巷、商場超市、飯店餐廳，甚至在某個家庭中的餐桌前等，記錄被觀察者的做法，同時讓坐在演播室的觀察員現(xiàn)場剖析評論和主持人解讀貫穿連接整個節(jié)目。

演員——制造矛盾的主體。根據(jù)節(jié)目組設(shè)定的話題和公共場景，演員仿真模擬事件的主體，并發(fā)生“碰撞”。如節(jié)目2015-5-07期 “目睹女孩在公共場合遭性騷擾”為主題，安排兩名演員，女演員飾演一名在公交車內(nèi)的年輕女乘客，男演員則飾演一名尾隨年輕女乘客的猥瑣男青年，男青年多次對女乘客“動手動腳”，且在一名路人的隱性友情提示下，依然對女乘客不依不饒的“性侵”，最后引怒一位年長的大叔當面怒斥并要求停車報警。通過演員們嫻熟的演技，讓矛盾升級，我們才能一層一層地觀察到旁人的表現(xiàn)行為。這里的演員引導了話題走向，當觀察的高潮過后，節(jié)目組會安排人出面調(diào)解并說明身份和目的，讓演員和路人的矛盾對立破解。

路人——被觀察者的真實反應。這里的被觀察者，不是老百姓高不可攀的明星，而是老百姓中的你我他，節(jié)目的場景下，我們?nèi)魏我粋€個體都有可能是傳播者，都可能出現(xiàn)在熒屏上。在節(jié)目“拾荒者進餐廳遭歧視”中，我們看到了大多數(shù)人紛紛伸出了援手，北漂女、廣漂的外國夫妻和土耳其大叔等人，或是提供錢給予食物，或是阻止店長及女顧客驅(qū)趕拾荒者的行為，或是和他同吃一塊披薩，尤其國際友人還打破隔閡喊話道：“他是我的朋友！”。無論是在高級餐廳，還是在擁擠的公交車上，還是在車水馬龍的人行道上，無論他們以哪種方式的幫助，都讓我們看到了這些群眾的真善美，他們無疑是最可愛的人。當然，節(jié)目中也有一些無動于衷或是不懷惡意的亦或“事不關(guān)己”的人等，這些都是路人（被觀察者）最真實的反應，也是節(jié)目最大的關(guān)注點和傳播點。

評論員（含主持人）——在場外點評和剖析?！笆裁辞闆r下你會被感動？當我看到人性的善良和柔弱自然流露的時候！”著名時評人石述思在演播室看得動情時說道。在南方網(wǎng)《國內(nèi)首檔社會觀察節(jié)目 〈你會怎么做〉元旦首播》報道中，特意介紹了“制作方邀請了石述思、夏東豪兩位重量級嘉賓加盟”，一位辛辣點評，一位熱情有感染力。兩位一邊觀察視頻錄像，一邊與主持人馬志海討論并解釋被觀察者的各種反應。隨著節(jié)目的熱播，石述思、夏東豪、馬志海成為“平安師爺”，在網(wǎng)絡(luò)上流行。石述思的“我們一直生活在被報道的世界中”，以及“這個社會沒我們想象的那么冷漠”等評述，除了在網(wǎng)絡(luò)流行外，還被其他媒體紛紛轉(zhuǎn)載。這種將“脫口秀”植入“真人秀”形式的傳播，提升了節(jié)目的溫度和趣味性，讓節(jié)目更具可看性，以及有建設(shè)性的自我防范技能，讓節(jié)目巧妙地在導向和現(xiàn)實間尋找平衡。

傳播內(nèi)容

一檔節(jié)目的成功關(guān)鍵在于內(nèi)容。不難看出，拾荒者、孩子、女性、老人……這些最常見的 “社會弱勢群體”，是節(jié)目組主要探討的對象。《你會怎么做》以演員、路人和后臺點評多方交流互動，完成了一次由矛盾或演員的行為引發(fā)的路人一系列反應，通過真實的鏡頭，記錄下老百姓在生活中最真實的感動、人性中最善良的光輝。生活中那些習以為常的事情，我們會選擇自動忽略的事情，都在節(jié)目中一一呈現(xiàn)，貼近我們的生活，也是值得我們深究的現(xiàn)象和問題被節(jié)目搬到熒屏上。伴隨節(jié)目的播出，一系列情節(jié)跌宕起伏的“故事”、一個個感人的瞬間都在觀眾心目中印象深刻，這其中包括“緊張的矛盾氣氛”，“斑馬線上的溫情攙扶”、也有“靜靜地耐心等待”，“旁觀后的理性言行”，“視若無睹地悄然離開”等。對于這種新穎的電視形式，很多電視人給予了一致的贊賞及好評，與當下的社會戾氣和負能量報道形成鮮明對比。

傳播媒介

《你會怎么做》是一部以電視為傳播載體的社會行為觀察類紀實性真人秀節(jié)目，通過電視視頻、音樂、剪輯穿插，一組組觀察對象的表現(xiàn)環(huán)環(huán)相扣，在視聽上達到了為觀眾呈現(xiàn)一個完美的電視劇似的觀賞效果。沉重的話題以這樣的方式呈現(xiàn)，人們更容易接受，也更容易引起反思。

一、在拍攝手法上，《你會怎么做》節(jié)目組采用了 “360度全方位隱藏拍攝+暗中跟進紀實”的模式，事先將所有攝像機均安置在不易察覺的角度，導演組則躲在臨時搭建的導播間進行觀察和發(fā)布指令，為的是捕捉到被觀察者的真實反應。在國內(nèi)已有的真人秀節(jié)目中，這種攝制方式還是首例。據(jù)制片人李剛介紹，“每一期拍攝都很辛苦，勘察場地，安置12臺攝像頭，連續(xù)拍攝三天。后期的剪輯人員也是如此，從30多組被觀察對象的1000多分鐘的素材庫精挑細選出不到一個小時的鏡頭內(nèi)容，難度非常高?！比轿粺o死角地記錄了被觀察對象的真實言行，為節(jié)目制作積累了海量的素材。

二、編導精心剪輯畫面，重點突出個體鮮明的言行舉止和令人動容的感人畫面，然后穿插演播室的剖析和點評使節(jié)目更耐看。

三、從傳播視覺上，《你會怎么做》區(qū)別于傳統(tǒng)真人秀節(jié)目的絢麗舞臺、時尚背景或明星陣容，以獨特形式呈現(xiàn)出“草根百姓”風格，挖掘老百姓自身的本色，拉近了與觀眾之間的距離。

四、《你會怎么做》是在全媒體環(huán)境下的傳播，通過官方微博和微信公眾平臺等對節(jié)目開播前后做簡要動態(tài)介紹和發(fā)起討論點贊等。

受眾

在這個人人都是受眾和傳播者的時代，這里的受眾分為兩層，一層是節(jié)目中被觀察的對象，一層是電視機前或屏幕后的受眾。節(jié)目中的受眾，指那些看得或聽到節(jié)目組安排的演員故意制造的信息，意在引起在場路人的關(guān)注并即時產(chǎn)生的 “信息反饋互動”；而節(jié)目外的受眾除了對節(jié)目的新穎形式表示喜愛之外，受眾還對節(jié)目傳遞出的正能量大加贊賞。同時，節(jié)目站在受眾的角度給予全方位的立體呈現(xiàn)，因而取得了較高的收視率及口碑。

傳播效果

從傳播效果分析，節(jié)目對當下社會一些問題和現(xiàn)象進行了擬真環(huán)境下的真實記錄，用鏡頭將各類人群帶入媒體擬態(tài)環(huán)境中。表面上看，鏡頭中呈現(xiàn)的公共場景下具體的人遇到的偶然事件，而事實上現(xiàn)實生活中這類現(xiàn)象都是普遍存在的。當下媒體某種程度的報道偏好和報道失衡等造成的輿論壓力，所以還原輿論背后的真實狀況，可以更好地引導社會輿論。雖然鏡頭不直接參與說教，卻記錄了一段段真實的表現(xiàn)，“矛盾沖突與真誠美好”“冷漠與溫情”與社會輿論都形成鮮明對比，宣揚了人性的“真善美”，傳遞出正能量，直擊受眾心底最柔軟處，讓受眾自己判斷真?zhèn)魏蜕茞?，達到了比較理想的傳播效果，同時電視媒體也實現(xiàn)了社會文化價值。

從真人秀尚沒有很規(guī)范的定義中——“由普通人（非演員）在規(guī)定的情景中，按照預定的游戲規(guī)則，為了一個明確的目的，做出自己的行動，同時被記錄下來而做成電視節(jié)目”，而在《你會怎么做》節(jié)目中為了戲劇沖突性安排了演員，所以無論是現(xiàn)實節(jié)目中，還是理論上都存在一定的改進空間。根據(jù)對《你會怎么做》節(jié)目的解析和已播出的情況，有幾個問題需要注意：一、節(jié)目對平衡點的把握；無論是演員在制造問題或矛盾的時候，還是鏡頭捕捉的人性暴露，都應該有個平衡度，不然有過于“秀”的嫌疑。二、除了偽裝現(xiàn)場需要到位外，在說明身份后工作人員應即時上前解釋和安撫不知情的群眾，這個部分可能被剪輯掉了。但是，受眾希望看到善心被欺騙時節(jié)目組做出的最合情理調(diào)解，否則都會有“打抱不平”或“被愚弄感”。三、室內(nèi)拍攝時應多個場地取景，不然有“偷懶”之嫌；四、節(jié)目想探究人性，所以切忌先入為主的制定道德高點來拍攝，容易給受眾壓迫感，應全面拍攝以及平衡剪輯。