□ 唐昕怡

對(duì)當(dāng)下電視節(jié)目泛真人秀現(xiàn)象的審思

□ 唐昕怡

近年來，各種類型的真人秀節(jié)目受到追捧，不管是演播室真人秀還是戶外真人秀，泛真人秀現(xiàn)象已經(jīng)成為電視屏幕的一道風(fēng)景線。真人秀在贏得觀眾歡笑與眼球的同時(shí)，也因其存在的各類問題引起了各方的熱議。2015年7月22日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)出了《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，這一舉措被認(rèn)為是對(duì)風(fēng)靡一時(shí)的電視真人秀節(jié)目進(jìn)行正本清源，不僅是一次引導(dǎo)和調(diào)控，更是對(duì)近年來充斥各大屏幕的各種泛真人秀節(jié)目的一次結(jié)構(gòu)調(diào)整。深度解讀總局的《通知》精神，我們可以梳理出幾個(gè)方面的事實(shí)。

泛真人秀格局：過度娛樂化正在帶來什么，失去什么？

“秀”中失“真”，偏離真人秀的本真。真人秀節(jié)目首先要做到的就是真，真人秀本質(zhì)上是一種無腳本、非表演的節(jié)目形式，必須是真實(shí)發(fā)生的，節(jié)目的走向和情節(jié)是靠任務(wù)、規(guī)則引導(dǎo)出來的，而不是照本表演，必須經(jīng)得起觀眾的檢驗(yàn)。①但近年來，真人秀節(jié)目逐漸走上了另外一個(gè)軌道，一些真人秀節(jié)目加入了更多的人物設(shè)計(jì)和人為的戲劇沖突。隨著韓式戶外明星真人秀的走紅，國(guó)內(nèi)一些明星真人秀節(jié)目搞一些噱頭博人眼球騙取收視率，已經(jīng)有悖于“真”的本質(zhì)。對(duì)于觀眾來說，在真人秀的萌芽初期，他們還會(huì)好奇打探明星們的居住環(huán)境、生活水平、消費(fèi)開支，而到了諸多真人秀節(jié)目的第二季，觀眾開始慢慢地理性回歸現(xiàn)實(shí)?，F(xiàn)在戶外真人秀比的是哪家任務(wù)更虐心，制作的看點(diǎn)大抵就是演員的崩潰、哭泣、受挫的表情。

明星為王，正在成為絕對(duì)的主角。人們調(diào)侃當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)“看臉”的社會(huì)，如今真人秀類節(jié)目更是將其推至一個(gè)高峰，哪個(gè)節(jié)目請(qǐng)的明星越多、越大牌，就意味著哪個(gè)節(jié)目收視率越高、市場(chǎng)效益越好。這種靠明星搏收視的思維幾乎成了各大電視媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的潛在邏輯。有評(píng)論一針見血地指出，明星真人秀節(jié)目最大的看點(diǎn)其實(shí)是扒開明星的神秘外衣，抓住他們的出丑與尷尬，明星看上去與粉絲心中的形象落差越大越成功，用經(jīng)過加工的真實(shí)造成的“幻滅感”才是這類節(jié)目最大的賣點(diǎn)。有的節(jié)目將明星的話進(jìn)行剪輯，擷取其中的負(fù)面情緒宣泄，力圖制造劇情沖突。在某檔旅游真人秀中，鏡頭甚至伸向嘉賓更衣室。請(qǐng)明星加盟本來就是為了吸引眼球效應(yīng)，在這種邏輯下，圍繞明星的話題炒作幾乎成了人氣的“助燃劑”。

節(jié)目正在成為“資本秀場(chǎng)”，拼的是資本的動(dòng)員能力。真人秀節(jié)目在造星與捧星的能力上已經(jīng)全面趕超影視劇，“水漲船高”是當(dāng)下中國(guó)真人秀市場(chǎng)的真實(shí)寫照。一些真人秀節(jié)目邀請(qǐng)明星的費(fèi)用就已占到節(jié)目總投入的三分之二，某位明星拍攝一檔節(jié)目的費(fèi)用已經(jīng)超過3000萬元。一季節(jié)目的費(fèi)用超過億元對(duì)一些電視臺(tái)來說也成了家常便飯，中國(guó)綜藝節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入了“億級(jí)”時(shí)代，成本達(dá)到國(guó)產(chǎn)電視劇的20多倍。以《爸爸去哪兒》為例，某飲品對(duì)其第三季的冠名費(fèi)為5億元人民幣，超過第二季的3.12億元，而2013年第一季的冠名費(fèi)僅為2800萬元，前后翻了近18倍。過度依賴明星，過高的片酬，實(shí)際使明星“綁架”了節(jié)目。節(jié)目經(jīng)費(fèi)大部分要支付給參加的明星，制作費(fèi)用便捉襟見肘，長(zhǎng)此以往對(duì)節(jié)目的創(chuàng)新、制作水平的提高都有不良影響。

模仿成風(fēng)，類型重復(fù)，創(chuàng)新度欠缺。真人秀節(jié)目只要在內(nèi)容和方式上實(shí)現(xiàn)對(duì)主流價(jià)值觀的引導(dǎo)，同樣能對(duì)社會(huì)發(fā)展起到正向積極的作用。但問題在于，為什么當(dāng)前收視率高的真人秀節(jié)目絕大部分都依靠引進(jìn)？國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的創(chuàng)新能力到底體現(xiàn)在哪里？比如，韓國(guó)老牌綜藝節(jié)目《無限挑戰(zhàn)》在賣給央視后，類似“挑戰(zhàn)”的節(jié)目就大量涌現(xiàn)；某檔明星旅行類節(jié)目火了以后，就引來了各種明星旅行；《爸爸去哪兒》火了以后，觀眾又看到各種“爸爸”……從音樂節(jié)目扎堆到爸爸們很忙，再到競(jìng)技類綜藝節(jié)目都存在大量同類節(jié)目撞車、抄襲的現(xiàn)象，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重從另一方面顯露出我們?cè)瓌?chuàng)能力低下的尷尬事實(shí)。同質(zhì)化的節(jié)目往往引用借鑒他人的創(chuàng)意和形式，并憑借更低的成本優(yōu)勢(shì)運(yùn)作，代替原節(jié)目的部分甚至全部?jī)?nèi)容來吸引受眾，這對(duì)于創(chuàng)新者和創(chuàng)新市場(chǎng)無疑都是一種沖擊和破壞。

價(jià)值觀扭曲，導(dǎo)致娛樂無下限。在娛樂至死的年代，真人秀對(duì)消費(fèi)主義價(jià)值觀的宣揚(yáng)，逐漸有偏離主流價(jià)值觀的趨勢(shì)。在節(jié)目錄制過程中，雖然真人秀的表現(xiàn)形式不盡相同，但他們都因?yàn)槲镔|(zhì)利益而夸大了人性暴虐、自私、殘忍、丑惡的一面，使觀眾在不知不覺接受節(jié)目的同時(shí)，也過度放大了人性的弱點(diǎn)。不同類型的真人秀在話語模式上都存在娛樂化的弊病。比如在表演選秀類節(jié)目中存在大量顛覆傳統(tǒng)審美的表演類型，部分選手表演低俗媚俗以博評(píng)委和觀眾一笑；在婚戀交友類真人秀節(jié)目中，嘉賓往往“語不驚人死不休”，用時(shí)尚、大膽、出位的語言彰顯個(gè)性博取眼球；在一些游戲真人秀中，幸運(yùn)、機(jī)會(huì)等偶然性因素被無限放大，經(jīng)典被解構(gòu)為游戲模式，消解了原有的道德評(píng)判。這些現(xiàn)象都在不斷地挑戰(zhàn)著人們的價(jià)值底線。

健康而理性發(fā)展：我們需要什么樣的真人秀節(jié)目？

第一，真人秀節(jié)目應(yīng)回歸主流價(jià)值觀，發(fā)揮價(jià)值引領(lǐng)作用，挖掘展示思想文化內(nèi)涵和社會(huì)意義的主題。作為大眾傳播的重要形式之一，電視媒體的娛樂功能在大眾傳播中無疑非常重要。然而，娛樂也是一把雙刃劍，過度娛樂化和低俗化帶來的主流價(jià)值觀缺失，其影響是惡劣和深遠(yuǎn)的。要避免電視節(jié)目過度娛樂化傾向，促進(jìn)真人秀節(jié)目的健康發(fā)展，發(fā)揮其整合社會(huì)價(jià)值觀的功能，必須在道德標(biāo)準(zhǔn)、人性深度、娛樂品位的表達(dá)等多方面以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為導(dǎo)向，自覺遵守中國(guó)社會(huì)的意識(shí)形態(tài)、道德標(biāo)準(zhǔn)和文化傳統(tǒng)。電視是一種傳播廣泛、影響巨大的媒體，它應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)起對(duì)大眾文化的積極導(dǎo)向作用，承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。要以真人秀的形式，傳遞社會(huì)正能量，激發(fā)社會(huì)凝聚力。

第二，真人秀節(jié)目應(yīng)該更加注重對(duì)受眾的人文關(guān)懷。加拿大社會(huì)學(xué)者霍爾·涅茲維奇的《我愛偷窺》一書認(rèn)為：真人秀的設(shè)置初衷應(yīng)該讓人們看到人際交往中的接觸點(diǎn)，這樣才能擁有社會(huì)價(jià)值。如果把所有煽情的、情緒性的、夸張的場(chǎng)景拿掉，節(jié)目還剩下多少內(nèi)容？當(dāng)戲劇情節(jié)、特效、煽情音樂都被剝除，你看到的可能就是真實(shí)。但是把那些部分都剝除后，節(jié)目還剩下什么？還會(huì)有娛樂性嗎？②“真人秀”貴在一個(gè)“真”字，它的核心應(yīng)該在“真”而不在“秀”。一方面，“秀”是表現(xiàn)“真”的重要手段，通過藝術(shù)加工，以觀眾更能接受、更能凸顯本質(zhì)的方式展示出“真”；另一方面，“真”是“秀”的基礎(chǔ)和目的，為“秀”限定了程度、方式和范圍。真人秀節(jié)目不能隨心所欲地“秀”，不能為“秀”而“秀”。③真人秀不應(yīng)當(dāng)是明星的大秀場(chǎng)，也不是人們追名逐利的“名利場(chǎng)”，而應(yīng)該成為社會(huì)大眾審視現(xiàn)實(shí)的縮影。

第三，自主創(chuàng)新、是電視節(jié)目實(shí)力不斷提升的根本動(dòng)力。真人秀節(jié)目中，明星不是賣點(diǎn)，創(chuàng)意才是核心。目前，在我國(guó)火熱的幾個(gè)電視節(jié)目真人秀，均是支付了巨額版權(quán)費(fèi)用從國(guó)外引進(jìn)的版權(quán)，而且絕大部分真人秀節(jié)目都是從韓國(guó)引進(jìn)的，這需要我們反思。引進(jìn)模式并不是“萬靈藥”，國(guó)內(nèi)真人秀火爆的背后，實(shí)際上是在為別人的創(chuàng)意喝彩，真人秀節(jié)目應(yīng)大力鼓勵(lì)具有鮮明中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的原創(chuàng)節(jié)目形式。在當(dāng)今“韓流”的社會(huì)風(fēng)潮中，韓國(guó)文化不斷沖擊本土文化，許多傳統(tǒng)審美觀被顛覆，越來越多的年輕人關(guān)心別國(guó)多于自家，這種反常態(tài)的文化關(guān)注負(fù)增長(zhǎng)，最終只會(huì)導(dǎo)致本土文化產(chǎn)業(yè)被侵蝕嚴(yán)重，傳統(tǒng)文化無人問津。要敢于創(chuàng)新，謀求突破，真人秀節(jié)目是講好中國(guó)故事、展示當(dāng)代中國(guó)形象的重要載體，而非成為別國(guó)節(jié)目的萬能模板、復(fù)制機(jī)器。

未來趨勢(shì)：真人秀節(jié)目，不拼明星看什么？

明星戶外真人秀節(jié)目還能火多久？不少業(yè)界專家預(yù)測(cè)，在當(dāng)前制作條件與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，明星仍然會(huì)在真人秀中扮演重要角色，而“素人”真人秀將成為下一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目的突破口。因此，很多電視制作機(jī)構(gòu)會(huì)將“素人”真人秀當(dāng)作未來的發(fā)展趨勢(shì)，但如何從明星真人秀過渡到“素人”真人秀，一切都在嘗試，因此，“素人＋明星”真人秀模式已經(jīng)越來越被電視媒體所采用。

當(dāng)前，“素人＋明星”真人秀節(jié)目采用了三種方式：一是在明星真人秀中加入“素人”，或讓明星做“素人”的配角，如深圳衛(wèi)視的《加油吧新郎》。BBC原版中完全是由“素人”參與，而在中國(guó)版中，每期都要邀請(qǐng)一位明星幫助新郎策劃婚禮并擔(dān)任證婚人；二是在明星身上賦予“素人”的社會(huì)角色，《極限挑戰(zhàn)》的“男人幫”秒變創(chuàng)業(yè)者、快遞員、幼兒園老師等角色，在明星身份與“素人”角色的差異中制造看點(diǎn)；三是借助節(jié)目設(shè)定或道具，使明星瞬間轉(zhuǎn)化為“素人”，如江蘇衛(wèi)視的《蒙面歌王》以蒙面的形式，在具備懸念感的同時(shí)使明星成為“素人”?！八厝恕痹诠?jié)目中的原生態(tài)和無限可能性，既是節(jié)目的看點(diǎn)，也是“素人”真人秀最大的問題?！八厝恕闭嫒诵阋婚_始就缺乏明星真人秀那樣廣泛的群眾基礎(chǔ)，對(duì)于制作方和投資方來說，缺乏收視率和投資回報(bào)的保證?！八厝恕闭嫒诵阕畲蟮奶魬?zhàn)在于講故事，核心看點(diǎn)是“人性”，明星可以去演繹和解讀角色，但“素人”更多的是做自己。這恰恰就是一個(gè)悖論：明星最會(huì)演，但是在鏡頭前可以回歸到真實(shí)；“素人”是最真實(shí)的，但在鏡頭面前卻無法真實(shí)。

現(xiàn)在，以“素人”為主角的真人秀節(jié)目開始在熒屏中嶄露頭角，如大型生活實(shí)驗(yàn)真人秀節(jié)目《我們15個(gè)》《急診室故事》等。對(duì)于“素人”真人秀，歐美電視業(yè)探索了一整套行之有效的經(jīng)驗(yàn)。首先在節(jié)目主題的設(shè)定上，針對(duì)某個(gè)社會(huì)問題更具有社會(huì)性和實(shí)驗(yàn)性質(zhì)；其次在內(nèi)容上，“素人”真人秀往往會(huì)加入更強(qiáng)的目標(biāo)；再者在拍攝上，往往拍攝周期更長(zhǎng)，通過長(zhǎng)期跟拍或固定攝像頭積累大量素材；最后在選角上，會(huì)通過海選找到“準(zhǔn)明星化”、表現(xiàn)力強(qiáng)的“素人”，并進(jìn)行周密的角色搭配。因此，“素人”真人秀完全可能產(chǎn)生比肩明星真人秀的光彩。

綜藝節(jié)目承載的責(zé)任絕不僅限于娛樂大眾生活。作為電視藝術(shù)類型中的一個(gè)分支，電視真人秀節(jié)目應(yīng)當(dāng)具有強(qiáng)烈的社會(huì)使命感，成為社會(huì)百態(tài)的“發(fā)秀場(chǎng)”，社會(huì)價(jià)值的“守望者”，而不能一味迎合低俗?？空?qǐng)大牌明星不如從內(nèi)容上獨(dú)出心裁吸引觀眾；在大排場(chǎng)、高科技上煞費(fèi)苦心，不如在如何貼近群眾上下足工夫。用娛樂的方式來傳達(dá)生活正能量，使受眾的精神世界有所提升，才是綜藝類真人秀節(jié)目的極致追求。

（作者單位：西安工程大學(xué)）

欄目責(zé)編：曾 鳴

注釋：①苗 棣，畢嘯南：《解密真人秀——規(guī)則、模式與創(chuàng)作技巧》，北京，中國(guó)廣播影視出版社，2015年版，第6頁。

②［加］霍爾·涅茲維奇：《我愛偷窺——為何我們愛上自我暴露和窺視他人》，北京，世界圖書出版社，2015年版，第10頁。

③引自國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)在真人秀培訓(xùn)班上的發(fā)言。