李青

[摘 要] 確立重點(diǎn)學(xué)術(shù)著作出版戰(zhàn)略是市場發(fā)展的客觀要求，是出版單位承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)，也是黨的十八大精神在文化產(chǎn)業(yè)的貫徹落實(shí)。本文從立足學(xué)術(shù)出版差異化競爭、專注品牌建設(shè)，創(chuàng)新內(nèi)容和形式、緊跟數(shù)字化出版的趨勢，提高學(xué)術(shù)出版內(nèi)容質(zhì)量、爭取基金政策支持等方面闡述新時(shí)期出版社如何實(shí)施重點(diǎn)學(xué)術(shù)著作出版戰(zhàn)略。

[關(guān)鍵詞] 重點(diǎn)學(xué)術(shù)著作 品牌 價(jià)值 創(chuàng)新

[中圖分類號(hào)] G232 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2015） 06-0028-02

Exploration about the Strategies of Publishing Priority Academic Works

Feng Youren Li Qing

（Hubei Science and Technology Press Ltd.，Wuhan，430070）

[Abstract] Establishing a strategy of publishing priority academic works is the objective requirements of market development and the performance of publishers assuming social responsibility as well as the implement of the spirit of partys 18th conference in culture industry.This thesis illuminates how the publishers implement the strategy of publishing priority academic works from three aspects， which concludes basing on differentiated competition， building own brand； innovating on content and form， keeping up with the trend of digital publishing； improving the quality of academic publishing， striving relevant supports .

[Key words] Priority academic works Brand Value Innovation

1 重點(diǎn)學(xué)術(shù)著作出版的重大意義

1.1 重點(diǎn)學(xué)術(shù)著作出版是時(shí)代要求

學(xué)術(shù)專著出版是將各類學(xué)術(shù)研究人員具有重要理論指導(dǎo)意義或具有重大應(yīng)用價(jià)值及前景的研究成果、項(xiàng)目報(bào)告、學(xué)術(shù)論文等以專著的形式出版。學(xué)術(shù)專著一般具有一定的權(quán)威性以及較高的學(xué)術(shù)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，其出版對(duì)促進(jìn)學(xué)術(shù)交流、繁榮學(xué)術(shù)發(fā)展具有十分重要的意義，是時(shí)代發(fā)展的要求。

1.2 重點(diǎn)學(xué)術(shù)著作出版是科技發(fā)展的要求和出版工作者的責(zé)任

2013年有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國最重要的學(xué)術(shù)成果有95% 以上不在國內(nèi)發(fā)表，同時(shí)國家還要每年花很多外匯把成果買回用于支撐我們的科研教育。落實(shí)重點(diǎn)學(xué)術(shù)著作出版戰(zhàn)略、發(fā)展我國學(xué)術(shù)著作出版事業(yè)，是提高我國整體出版水平的當(dāng)務(wù)之急，也是我國科學(xué)文化進(jìn)步的必由之路。

學(xué)術(shù)專著出版屬于專業(yè)出版，與教育出版、大眾出版相比，雖經(jīng)濟(jì)效益低、發(fā)展速度慢、帶動(dòng)系數(shù)小、短期內(nèi)綜合效益一般，但知識(shí)附加值高、社會(huì)效益好，并能在一定程度上推動(dòng)科技發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。出版社必須平衡學(xué)術(shù)出版的雙重效益，以社會(huì)效益為重；出版工作者應(yīng)承擔(dān)由出版物性質(zhì)所決定的雙重責(zé)任，積極推進(jìn)學(xué)術(shù)著作的繁榮和發(fā)展。

1.3 重點(diǎn)學(xué)術(shù)著作出版有利于提升出版社品牌和美譽(yù)度，是出版社分級(jí)的重要依據(jù)

重點(diǎn)學(xué)術(shù)著作出版能充分顯示出版社從事圖書開發(fā)、拓展、創(chuàng)新的能力，出版社的重點(diǎn)圖書出版實(shí)力能夠得到出版行政主管部門和市場的認(rèn)可，圖書的品質(zhì)也能得到肯定，有利于塑造出版社品牌，提升出版社的美譽(yù)度，是出版社分級(jí)的重要依據(jù)之一。

21世紀(jì)以來，我國出版業(yè)的集中化程度不斷提高，催生了一批大社、強(qiáng)社，這些出版社是我國出版業(yè)發(fā)展的重要生產(chǎn)力源泉。國家級(jí)出版規(guī)劃反映了這一出版生產(chǎn)力結(jié)構(gòu)的新變化，優(yōu)秀出版社成為各種國家級(jí)重點(diǎn)出版規(guī)劃和基金資助的領(lǐng)軍力量。

1.4 重點(diǎn)學(xué)術(shù)著作出版有利于提高出版社市場占有率，促進(jìn)出版社發(fā)展

重點(diǎn)學(xué)術(shù)著作出版物由于針對(duì)性強(qiáng)，又是重點(diǎn)操作，產(chǎn)生的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益也更大。重點(diǎn)圖書在選題策劃、編校、質(zhì)量、裝幀設(shè)計(jì)等方面要求很高，質(zhì)量也就更可靠。因此重點(diǎn)學(xué)術(shù)著作能擁有更好的口碑、得到更多的認(rèn)可，有利于提高出版社市場占有率。重點(diǎn)學(xué)術(shù)圖書的出版在發(fā)揮巨大的社會(huì)效益，而且也將給出版社帶來很好的經(jīng)濟(jì)效益，有利于促進(jìn)出版社的全面發(fā)展。

2 出版業(yè)如何實(shí)施重點(diǎn)學(xué)術(shù)著作出版戰(zhàn)略

2.1 立足學(xué)術(shù)出版差異化競爭，專注于品牌建設(shè)

出版社應(yīng)當(dāng)立足于自己的出版，努力構(gòu)建良好成熟的重點(diǎn)學(xué)術(shù)著作出版體系，在圖書生產(chǎn)過程中將重點(diǎn)學(xué)術(shù)著作出版的戰(zhàn)略規(guī)劃與區(qū)域特色、專業(yè)特色、作者資源優(yōu)勢、出版社內(nèi)在力量結(jié)合起來，為重點(diǎn)學(xué)術(shù)著作出版制定差異化的出版戰(zhàn)略，把專業(yè)領(lǐng)域做深做好，提升公眾的認(rèn)同感和忠誠度。

湖北科學(xué)技術(shù)出版社多年來在醫(yī)學(xué)專業(yè)領(lǐng)域深耕細(xì)作，有所建樹。該社出版的《王忠誠神經(jīng)外科學(xué)》是神經(jīng)外科學(xué)領(lǐng)域權(quán)威著作，我國神經(jīng)外科學(xué)醫(yī)生人幾乎人手一本，十多年來，一版再版，并獲得了國家出版基金的資助，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。重大主題和研究性的專著《環(huán)境污染與健康研究叢書》，組織了國內(nèi)最權(quán)威的作者隊(duì)伍，代表了該領(lǐng)域最高水平，被列為國家“十二五”重點(diǎn)出版規(guī)劃項(xiàng)目，并得到了相關(guān)基金的支持。

2.2 創(chuàng)新內(nèi)容和形式，緊跟數(shù)字化出版的趨勢

在勢頭強(qiáng)勁的信息化浪潮中，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身已奠定的權(quán)威和地位，實(shí)現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的良好跨越，提高學(xué)術(shù)著作的檢索效率、擴(kuò)大受眾覆蓋面，促進(jìn)學(xué)術(shù)著作的更好傳播和價(jià)值體現(xiàn)。愛思唯爾的ScienceDirect數(shù)據(jù)庫在這方面樹立了榜樣，其學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫每年下載量高達(dá)10億多篇，為全球?qū)W術(shù)研究做出了巨大貢獻(xiàn)。

2.3 提高學(xué)術(shù)出版內(nèi)容質(zhì)量，爭取基金政策支持

學(xué)術(shù)出版逐漸受到國家的重視，為鼓勵(lì)精品，保障利益，國家各類出版基金的資助數(shù)目規(guī)模也呈現(xiàn)逐年增長趨勢。學(xué)術(shù)出版在國家級(jí)層面享有眾多的基金支持和獎(jiǎng)勵(lì)，如國家出版基金、國家自然科學(xué)基金、國家社會(huì)科學(xué)基金、國家科學(xué)技術(shù)學(xué)術(shù)著作出版基金、中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)、中國出版政府獎(jiǎng)、“三個(gè)一百”原創(chuàng)圖書出版工程獎(jiǎng)等。從經(jīng)營管理方面看，國家出版基金不僅引導(dǎo)出版社將錢花在刀刃上，并會(huì)撬動(dòng)出版社自有資金和其他配套資金，形成“國家出版資金注入—激活更多資金注入—生成更多重點(diǎn)項(xiàng)目—形成新的資金積淀”的良性循環(huán)，從而提高出版社的整體經(jīng)營管理水平。從學(xué)術(shù)出版品質(zhì)看，國家出版基金為高品質(zhì)學(xué)術(shù)出版提供了堅(jiān)實(shí)的后盾。學(xué)術(shù)出版投入大、周期長，不少出版社對(duì)學(xué)術(shù)出版望而卻步。國家出版基金的資助不僅緩解了出版社做學(xué)術(shù)出版的經(jīng)濟(jì)壓力，更會(huì)激勵(lì)出版社找尋高水平作者，培養(yǎng)一流編輯，集聚專業(yè)資源，以制作出達(dá)到“國家級(jí)水準(zhǔn)”的精品著作。從學(xué)術(shù)品牌建設(shè)看，國家出版基金不僅是對(duì)學(xué)術(shù)出版的扶持，更是對(duì)學(xué)術(shù)出版物優(yōu)質(zhì)、權(quán)威的認(rèn)可。現(xiàn)在各個(gè)部委和省市的學(xué)術(shù)出版基金的支持力度也不斷加大，為學(xué)術(shù)出版增添了更多的資金籌措渠道。申請(qǐng)各類出版基金的出版物大多代表某一學(xué)科學(xué)術(shù)著作的高水平，具有極高的質(zhì)量保證和權(quán)威性，對(duì)出版社建設(shè)相關(guān)專業(yè)優(yōu)勢品牌具有重大意義。

3 結(jié) 語

學(xué)術(shù)著作出版規(guī)范化、專業(yè)化、學(xué)術(shù)化的道路任重而道遠(yuǎn)，為保證重點(diǎn)學(xué)術(shù)著作圖書的品質(zhì)，出版社必須樹立精品意識(shí)，把握出版政策，遵循學(xué)術(shù)著作的規(guī)范要求，與現(xiàn)代化技術(shù)相結(jié)合，走出學(xué)術(shù)出版獨(dú)有的出版道路，傾力推出體現(xiàn)時(shí)代精神、國家水平、文化意義的優(yōu)秀出版物。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳于2015年9月印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)國有文化企業(yè)把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》，對(duì)我們的學(xué)術(shù)出版具有很好的指引作用。

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（收稿日期：2015-06-15）