安小蘭

[摘 要] 互聯(lián)網(wǎng)及其應(yīng)用技術(shù)的出現(xiàn)，深刻地改變著傳統(tǒng)圖書產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境。文章以微信書為例對(duì)圖書產(chǎn)業(yè)的一些新變化進(jìn)行探討。微信書是一種基于微信朋友圈的互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化印刷制品。它不以盈利為目的，但具有很大的市場(chǎng)空間，是一種移動(dòng)互聯(lián)社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與傳統(tǒng)圖書印刷業(yè)的結(jié)合，不同于按需印刷、自助出版和傳統(tǒng)出版的新圖書生產(chǎn)現(xiàn)象。剖析微信書現(xiàn)象，可以為觀察圖書產(chǎn)業(yè)的新變化提供有益的視角。

[關(guān)鍵詞] 微信書 個(gè)性印刷 按需印刷 自助出版 “互聯(lián)網(wǎng)+”

[中圖分類號(hào)] G237 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2015） 06-0009-05

The New Changes in the Book Industry of Internet + Times

An Xiaolan

（School of Culture and Media， Central University of Fiance and Economics， Beijing， 100081）

[Abstract] The emergence of the Internet and its application profoundly changing the ecological environment of the traditional book industry. This also happened in the book industry . Wechat book is a printed products based on Wechat Circle of Friends.It is different from the POD， self-publishing and traditional publishing and has a great market space.Analysis of the Wechat book can provide a useful perspective for us to observe the new changes in the book industry.

[Key words] Wechat book Personalized printing POD Self-publishing Internet +

互聯(lián)網(wǎng)催生了大量的應(yīng)用技術(shù)，這些技術(shù)在各個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的運(yùn)用又深刻地改變著原有產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境，也催生著無數(shù)新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和經(jīng)濟(jì)形態(tài)，這就是互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟(jì)的基本特征。圖書產(chǎn)業(yè)也面臨同樣的局面，同樣深刻的革命。對(duì)于這些變革，研究者是必須要關(guān)注的。我們對(duì)此種變革不擬進(jìn)行全面分析，只以微信書為例進(jìn)行管窺。

1 微信書：一種基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)的個(gè)性化印刷制品

2011年騰訊公司推出了微信手機(jī)聊天軟件，2012年4月19日上線朋友圈功能，上線后立刻受到人們追捧。在朋友圈里，人們可選擇拍照或者從手機(jī)相冊(cè)中選取圖片直接發(fā)布，發(fā)布圖片的同時(shí)可以配上文字說明，也可發(fā)布純文字內(nèi)容，或者通過網(wǎng)頁鏈接與朋友分享小視頻、文章、音樂等。用戶可以對(duì)好友新發(fā)的照片進(jìn)行“評(píng)論”或點(diǎn)“贊”。這是繼微博之后基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)的又一種新的社交軟件。

與過去的社交軟件如微博、博客、QQ空間、人人狀態(tài)、豆瓣說等比起來，微信具有明顯的新特征，即在功能設(shè)計(jì)上更傾向于私人生活表達(dá)。其分組以及“不讓他看我的朋友圈”和“不看他的朋友圈”、非共同朋友不能看到其他人的評(píng)論等功能可以有效屏蔽一些信息，保持信息的私密性。此外，微信朋友圈還提供了“僅自己可見”功能，使得微信朋友圈甚至可以成為純粹記錄個(gè)人生活的有效工具。在此之前，從來沒有一種社交網(wǎng)絡(luò)工具能夠提供這樣一個(gè)平臺(tái)，來滿足人們即時(shí)的、圖文并茂地記錄并分享個(gè)人生活的愿望。

微信朋友圈的私密特征與微博、博客等形成鮮明的對(duì)比。微博、博客等具有“廣場(chǎng)”演講的性質(zhì)，其關(guān)注者可以是微博作者的熟人，更多是不認(rèn)識(shí)的大眾，作者與關(guān)注者之間是一種弱關(guān)系鏈，人們?cè)谶@里表達(dá)得更多的是作者的公共生活，而微信朋友圈則是基于熟人關(guān)系形成的真實(shí)的、可信賴的用戶關(guān)系，是一種強(qiáng)關(guān)系鏈。這種由熟人關(guān)系形成的社交圈子使得微信朋友圈更像是個(gè)人的“客廳”。人們?cè)谂笥讶梢苑判陌l(fā)布比較個(gè)人的、私密的生活信息，而這些特征，在其他社交軟件中是比較少見的。

一方面，微信是一種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，特別適合隨時(shí)隨地發(fā)布信息，另一方面又具有上述所說的私密特征，因此，比之微博、博客等，微信朋友圈更容易成為記錄個(gè)人生活、承載人生記憶的“日志”。但隨著時(shí)間的流逝、內(nèi)容的增多，依賴于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的存儲(chǔ)已經(jīng)顯示出諸多不便。其一是回溯翻看的不便，由于內(nèi)容多，翻看、搜檢早先的內(nèi)容就頗為費(fèi)力；其二，一旦微信軟件應(yīng)用從市場(chǎng)上退出，人們就面臨著數(shù)據(jù)丟失的風(fēng)險(xiǎn)?；谏鲜鰡栴}，很多人產(chǎn)生了將朋友圈內(nèi)容結(jié)集成書，印刷成冊(cè)，以便長(zhǎng)久保存的愿望。一些提供“微信書”印刷服務(wù)的商家應(yīng)運(yùn)而生。2014年3月杭州心書網(wǎng)絡(luò)率先推出了一款朋友圈內(nèi)容自動(dòng)導(dǎo)出排版的個(gè)性印制品服務(wù)。此外微印網(wǎng)、時(shí)光印社、時(shí)光流影、萬捷微書以及一些淘寶的私人小店等也開發(fā)了此類業(yè)務(wù)。其運(yùn)營(yíng)模式是，在用戶的授權(quán)下把用戶朋友圈的原創(chuàng)照片、文字提取出來，并自動(dòng)排版成書或雜志，用戶可以利用商家提供的軟件，自選日期將內(nèi)容嵌入，也可對(duì)書的內(nèi)容進(jìn)行增刪，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化編輯，之后提交商家，商家送到印刷公司進(jìn)行印制，借收取服務(wù)費(fèi)盈利。

事實(shí)上，基于互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性印品并非新鮮之事。早在2007年，印客網(wǎng)的面世就帶動(dòng)了一大批同類型網(wǎng)站的誕生[1]。?。╥n）客也因此成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)新詞匯。“它以互聯(lián)網(wǎng)為溝通、聯(lián)系渠道，把網(wǎng)民所寫的、畫的、摘錄的任何文字和圖片變成具有永久保存價(jià)值的個(gè)性化印刷品，有的還提供網(wǎng)上銷售服務(wù)”[2]。這是一種應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)人們個(gè)性化生活需求而產(chǎn)生的服務(wù)，最早是一種在線沖印和照片印品定制商城，主要業(yè)務(wù)范圍有個(gè)性臺(tái)歷、個(gè)性掛歷、回憶錄、寫真相冊(cè)、寶寶成長(zhǎng)手冊(cè)、攝影集、照片筆記本、賀卡、作品集、宣傳冊(cè)等。隨著博客、微博等社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，印客類印刷的范圍也逐漸擴(kuò)大，開始向社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容延伸，為了滿足一些人群對(duì)于博客文、微博文的結(jié)集需求，一些網(wǎng)站開始承接“博客書”“微博書”的印制服務(wù)，如微印網(wǎng)、時(shí)光印社、微博書社、“涂書網(wǎng)”等。此外，QQ空間、人人狀態(tài)、豆瓣說等社交內(nèi)容的結(jié)集印刷也成為這些公司的業(yè)務(wù)，此即所謂“微印”業(yè)務(wù)。微印市場(chǎng)也引起一些大的出版社和企業(yè)的注意，例如，新華文軒數(shù)字出版體驗(yàn)店就提供“博客書”印制服務(wù)。2014年，上海方正數(shù)字出版技術(shù)有限公司與上海張江集團(tuán)共同投資建立“出書吧”網(wǎng)站，主營(yíng)業(yè)務(wù)也是微博書的印制。

印客服務(wù)雖早已有之，但印客市場(chǎng)卻一直不溫不火，原因有很多，其中最重要的，是人們對(duì)博客文、微博文等公開發(fā)表內(nèi)容的結(jié)集需求沒有那么強(qiáng)烈。而微信朋友圈卻不同，由于它具有我們上述所說的私密的、圖文并茂記錄個(gè)人生活的特征，能為用戶提供更個(gè)人化、滿意度更高的“日志”形式，因而，人們將其結(jié)集印刷的動(dòng)力就很強(qiáng)烈。可以說，在所有基于互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)提供的個(gè)性化印刷服務(wù)中，微信書是最值得關(guān)注的。這也是本文選擇以微信書作為論述對(duì)象的原因。

2 微信書巨大的市場(chǎng)潛力

目前，微信已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)最大的超級(jí)App，全球擁有超11億的用戶，其中，根據(jù)騰訊2015年8月公布的數(shù)據(jù)，截至2015年一季度，微信和WeChat的合并月活躍賬戶（DAU）數(shù)達(dá)到5.49億，用戶覆蓋 200 多個(gè)國(guó)家、超過 20 種語言[3]。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，注冊(cè)賬戶的意義已經(jīng)不是很大，重要的是活躍用戶。微信的這五億人群之所以成為活躍用戶，主要還是因?yàn)槭褂门笥讶δ?。因此，要了解微信書的市?chǎng)到底有多大，就有必要對(duì)微信朋友圈的用戶行為進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的分析。

在微信朋友圈里，人們發(fā)布的內(nèi)容主要有以下幾種：推銷商品的廣告，發(fā)布通知和尋物啟事等，轉(zhuǎn)發(fā)文章和音樂，展示個(gè)人生活包括人生感悟、旅游、攝影、DIY美食、寶寶成長(zhǎng)記錄等。其中，前面三部分內(nèi)容不具有印刷成集的價(jià)值，從技術(shù)上來說，目前提供微信書印刷的商家也無法將轉(zhuǎn)發(fā)的文章和視頻、音頻制作成書。因此，微信書的市場(chǎng)主要集中在后一部分，即，具有原創(chuàng)性的記載個(gè)人生活的內(nèi)容，其中特別大宗的有旅游日志、寶寶成長(zhǎng)記錄、DIY美食以及日常生活感受記錄：“制作社交書的人群以大學(xué)生、潮媽、白領(lǐng)為主。喜歡旅游的驢友們偏向于將自己旅行的照片和心得制成書；時(shí)尚潮媽們則喜歡用微博書、微信書記錄寶寶成長(zhǎng)；文藝青年更喜歡將自己日常所感和唯美照片搭配成書”[4]。

對(duì)這部分市場(chǎng)的規(guī)模，我們可以做一個(gè)大致的推測(cè)。數(shù)據(jù)顯示，微信朋友圈的用戶女性占到68.55%，男性占到31.45%。21—25歲的人群35.48%，26—30歲的人群占到33.06%，31—35歲客戶占到22.58%，36—40歲占到4.03%，由此可見，朋友圈的用戶主要分布在21—40歲之間，占到總?cè)藬?shù)的95%以上，其中女性用戶占大多數(shù)[5]。而這部分用戶恰恰也是最容易發(fā)布與人生感悟、旅游、攝影、DIY美食、寶寶成長(zhǎng)記錄等有關(guān)內(nèi)容的人群。假設(shè)發(fā)布此類內(nèi)容的用戶占到微信用戶總數(shù)的10%，則用戶規(guī)?？梢赃_(dá)到近5000萬。此外，由于微信朋友圈具有“日志”的特點(diǎn)，具有隨時(shí)間流逝不斷累積內(nèi)容的特征，因此這部分用戶一般不會(huì)是一次性消費(fèi)用戶，在內(nèi)容累積到一定程度后，大多會(huì)再次制作微信書，從而形成用戶終身價(jià)值。如此，微信書的市場(chǎng)規(guī)模則可能呈幾何數(shù)翻倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于5000萬。假若這部分用戶比例高于10%，則市場(chǎng)規(guī)模也會(huì)隨之?dāng)U大。

微信書的價(jià)格，從現(xiàn)在來看，一般為一頁一元，這樣，制作一本書通常需要幾百元錢。我們以淘寶的一個(gè)商戶“小凡快印店”為例，顯示成交次數(shù)為38833[6]，假設(shè)每次交易只有一本書，每本價(jià)格為300元，則營(yíng)業(yè)額已經(jīng)達(dá)到千萬以上。而事實(shí)上，通常用戶提交的每份訂單里都不會(huì)只有一本書。我們?cè)僮鲆粋€(gè)保守的計(jì)算，若僅以5000萬人，1人1本，1本300元進(jìn)行計(jì)算，則市場(chǎng)規(guī)模就可達(dá)到150億。若微信朋友圈用戶群不斷擴(kuò)大，且用戶進(jìn)行累積消費(fèi)，則市場(chǎng)空間會(huì)更大。

微信書通常只用于個(gè)人收藏、饋贈(zèng)親友，印刷量不大，但由于用戶基數(shù)龐大，其實(shí)已經(jīng)形成一個(gè)很大的長(zhǎng)尾市場(chǎng)。與傳統(tǒng)圖書比起來，微信書的寫作、編輯、排版和制作環(huán)節(jié)都是由用戶自己完成的，商家只是提供編輯、排版軟件和印刷服務(wù)，這就大大降低了商家的制作成本，提升了其利潤(rùn)空間。由于其價(jià)格較一般圖書高，且有旺盛的市場(chǎng)需求，其市場(chǎng)空間之大，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們想象的。

3 微信書：一種新的圖書現(xiàn)象

除了市場(chǎng)潛力，微信書引起我們的關(guān)注，還因?yàn)樗且环N新的圖書現(xiàn)象?！八^圖書也就是以文字或圖像等手段，記錄或描述信息知識(shí)，以達(dá)到一定目的的物質(zhì)載體”[7]，按照學(xué)術(shù)界對(duì)于圖書的一般定義，微信書已經(jīng)完全具備了圖書的特征，但另一方面，無論是生產(chǎn)目的、生產(chǎn)流程還是銷售方式，它都與以往的圖書出版有很明顯的不同。它是圖書卻不是出版，其創(chuàng)作者與消費(fèi)者合一，生產(chǎn)圖書的目的在自娛自樂。這里我們撇開傳統(tǒng)出版不談，而特別分析一下它與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)的一些圖書生產(chǎn)現(xiàn)象的不同。

3.1 微信書不同于按需印刷

微信書的運(yùn)營(yíng)模式很容易讓人想到按需印刷。兩者都是按照需求進(jìn)行印刷，采用的都是線上與線下、實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的模式。但若仔細(xì)辨析，其間的區(qū)別還是非常大的。

所謂按需印刷（ on-demand printing，POD ），也稱“即時(shí)印刷”或“閃電印刷”，是指商家在收到用戶訂單后，按照用戶訂單數(shù)量，印刷、裝訂一本書（或文檔）的印刷技術(shù)和商業(yè)過程。它支持單件印刷或少量印刷[8]?！鞍葱琛惫δ艿膶?shí)現(xiàn)建立于20世紀(jì)80年代數(shù)字印刷技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)之上，是數(shù)字技術(shù)與印刷技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物[9]。其運(yùn)營(yíng)模式是商家將數(shù)字化以后的圖書以電子文本的形式存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器里，建立一個(gè)數(shù)據(jù)庫，在接到用戶訂單后，按照訂單數(shù)量用快印技術(shù)將數(shù)據(jù)庫里的圖書印刷、裝訂成冊(cè)，寄送用戶。用戶訂單可來自出版商、零售商、圖書館、學(xué)校及其他任何客戶[10]。由于按需印刷能夠滿足讀者個(gè)性印刷需求、實(shí)現(xiàn)零庫存，降低存儲(chǔ)和物流成本，實(shí)現(xiàn)即時(shí)出書，因此被視為出版行業(yè)頗富希望的一種新形式。

對(duì)讀者來說，使用按需印刷的最大好處是可以快速買到短版書、絕版書、小眾書、專業(yè)書等。對(duì)出版業(yè)來說，按需出版是其利用新技術(shù)尋求自我突破的一種方式，著眼點(diǎn)在簡(jiǎn)化出版流程的中間環(huán)節(jié)，減少銷售難、退貨風(fēng)險(xiǎn)、庫存積壓的壓力。從本質(zhì)上說，它還是傳統(tǒng)出版的延伸。在這里，出版社擁有圖書的版權(quán)，按需印刷印制的是擁有書號(hào)的正規(guī)圖書，并可以按照用戶需求多次售賣圖書。從生產(chǎn)流程來說，圖書產(chǎn)業(yè)鏈的前端，選題、寫作、編輯以及生產(chǎn)制作（紙質(zhì)，數(shù)字文本大多委托按需印刷公司制作）都是由出版社組織完成的。正因如此，按需印刷一詞，在業(yè)界和學(xué)術(shù)界常常被翻譯為“按需出版”，因?yàn)楸举|(zhì)上，這種模式與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)并無不同，兩者都是以出版社為主導(dǎo)，靠銷售圖書盈利，按需印刷只是運(yùn)用快印技術(shù)顛覆了從出版到印刷的傳統(tǒng)出版流程，從需求出發(fā)進(jìn)行印刷。但總的來看，出版企業(yè)依舊處于整個(gè)流程的核心位置，按需印刷的基礎(chǔ)是出版社的版權(quán)圖書。

微信書的運(yùn)營(yíng)模式則完全不同。首先，微信書的作者是微信用戶，其內(nèi)容是典型的用戶原創(chuàng)內(nèi)容（User Generated Content，UGC），其寫作、編輯、排版都是由微信書作者完成的，版權(quán)屬于用戶個(gè)人，商家沒有復(fù)制、出版、發(fā)行微信書的權(quán)利。其次，微信書的購(gòu)買者是用戶本人，而不是其他用戶，在這里作者與讀者合二為一。整個(gè)流程里，用戶成為主體，商家替代出版社的角色，協(xié)助用戶完成圖書制作，但承擔(dān)的工作已經(jīng)大大減少，所做的事情只有兩件：提供具有編輯功能的軟件以及印刷裝訂成冊(cè)。再其次，更重要的是，用戶制作和購(gòu)買微信書并非為了盈利，而純粹是為了“自娛自樂”。用戶的“自娛自樂”需求成為微信書唯一的、直接的動(dòng)力。

3.2 微信書不同于自助出版

自己撰寫、編輯、出資印刷，這種方式與自助出版（self-publishing）也很近似，但其間也有不同。根據(jù)維基百科的定義，所謂自助出版是指不經(jīng)過第三方出版商，由作者自己出版圖書或其他媒體形式的行為。例如，就圖書而言，自助出版即指不經(jīng)過出版社，作者控制和負(fù)責(zé)整個(gè)過程，包括裝幀設(shè)計(jì)、定價(jià)、發(fā)行到營(yíng)銷圖書的出版過程。有時(shí)也可將這個(gè)流程全部或部分地外包給提供相關(guān)服務(wù)的公司完成[11]。根據(jù)目前的發(fā)展情況，自助出版又可分為電子書與傳統(tǒng)書兩種。

自助出版是一種與出版社無關(guān)的圖書生產(chǎn)和銷售模式，作者替代出版社的位置，承擔(dān)了圖書出版的所有工作。自助出版平臺(tái)，如亞馬遜的紙質(zhì)書出版平臺(tái)CreateSpace和電子書出版平臺(tái)KDP（Kindle Direct Publishing）則扮演協(xié)助作者完成圖書出版和發(fā)行的角色，為作者提供編輯軟件和發(fā)行平臺(tái)。當(dāng)然，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)之前，紙質(zhì)書的出版無需借助自助出版平臺(tái)。

微信書與自助出版的共同點(diǎn)在于“自助”性，即人們已經(jīng)不需借助出版社就可以生產(chǎn)圖書。區(qū)別則在于，微信書的購(gòu)買群體是用戶（作者）自己，由于沒有廣泛傳播的需求，所以不必有書號(hào)，不必也不能進(jìn)入發(fā)行環(huán)節(jié)。因此，微信書只是一種純粹的印刷行為而不能稱為出版。所謂出版是“將文字、圖畫、聲音、圖像、數(shù)字或符號(hào)等知識(shí)記錄在一定介質(zhì)上，并進(jìn)行復(fù)制、向公眾傳播的行為”[12]?！皬?fù)制”以及“向公眾傳播”是出版的本質(zhì)特征。微信書具備了圖書的特征，但不具備出版的特征。而自助出版則面向讀者人群，擁有書號(hào)，可以進(jìn)入發(fā)行流通環(huán)節(jié)，歸屬于出版產(chǎn)業(yè)。簡(jiǎn)單說，微信書是非盈利的“自娛自樂”行為，自助出版則以盈利為目的，只是作者取代出版社主導(dǎo)了整個(gè)過程，本質(zhì)上還是為了銷售圖書。

綜上，我們可以看到，微信書的“按需”“自助”特征與按需印刷、自助出版發(fā)生了重合，但這種新的圖書現(xiàn)象卻與之前的所有圖書生產(chǎn)形態(tài)有本質(zhì)的不同。它沒有大量復(fù)制、傳播的需求，沒有書號(hào)門檻和盈利目的[13]，根本目的在“自娛自樂”。它不歸屬于出版，但卻截取圖書出版產(chǎn)業(yè)的印刷環(huán)節(jié)，將其與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)進(jìn)行融合，儼然形成了一個(gè)全新的微圖書產(chǎn)業(yè)。比之傳統(tǒng)圖書產(chǎn)業(yè)，它不存在內(nèi)容生產(chǎn)、編輯、排版、發(fā)行等問題，比之按需出版，它不存在建立電子書庫、版權(quán)獲取等問題，比之自助出版，它不存在獲取書號(hào)、銷售盈利問題。因而，這個(gè)產(chǎn)業(yè)涉及的環(huán)節(jié)比之前的圖書產(chǎn)業(yè)要簡(jiǎn)單得多，完全可以說是一種新的圖書生產(chǎn)形態(tài)。它已經(jīng)突破了傳統(tǒng)圖書出版產(chǎn)業(yè)的框架，成為互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代圖書領(lǐng)域的新產(chǎn)品、新現(xiàn)象。

4 幾點(diǎn)思考

不經(jīng)過出版社而生產(chǎn)圖書，或者出于“自娛自樂”的目的自己印制圖書，這在數(shù)字時(shí)代之前已經(jīng)存在，但在當(dāng)時(shí)的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，這種需求卻很難形成大的市場(chǎng)。正因如此，與主流的圖書出版產(chǎn)業(yè)比起來，個(gè)性化印刷圖書始終是小宗，很容易被圖書出版行業(yè)忽略。然而互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)、應(yīng)用軟件的出現(xiàn)和發(fā)展，使得這部分市場(chǎng)具有規(guī)模效應(yīng)，也為圖書產(chǎn)業(yè)帶來一些新的機(jī)遇。正因如此，我們有必要對(duì)這種新的圖書現(xiàn)象進(jìn)行關(guān)注，并借此觀察一下未來圖書業(yè)發(fā)展的變革趨勢(shì)。

在今天這個(gè)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合已經(jīng)變得十分廣泛，并深刻地改變著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的格局和生態(tài)環(huán)境。以圖書產(chǎn)業(yè)而論，互聯(lián)網(wǎng)的影響力已經(jīng)深入到圖書出版的每個(gè)環(huán)節(jié)，從某種意義上說，已經(jīng)顛覆和重構(gòu)了整個(gè)圖書產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈。例如，網(wǎng)絡(luò)媒介與圖書生產(chǎn)環(huán)節(jié)的融合，誕生了蔚為大觀的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)媒介與編輯環(huán)節(jié)的融合，誕生了用戶協(xié)作成書的維基百科模式，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與圖書發(fā)行銷售環(huán)節(jié)的結(jié)合，誕生了電子書、網(wǎng)絡(luò)書店和社區(qū)營(yíng)銷等新的產(chǎn)品形態(tài)和營(yíng)銷方式，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)與讀者的融合則誕生了建立在原創(chuàng)問答基礎(chǔ)上的知乎出版模式[14]。而本文所探討的微信書，則是移動(dòng)互聯(lián)社交工具與印刷環(huán)節(jié)相結(jié)合、相嫁接的產(chǎn)物。凡此，都是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和傳統(tǒng)圖書行業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，屬于典型的互聯(lián)網(wǎng)+新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

從中我們可以看到，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字時(shí)代，有關(guān)圖書的一切都已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，表現(xiàn)在，其一，產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)容和生產(chǎn)主體的遷移。出版社獨(dú)尊產(chǎn)業(yè)的格局已經(jīng)被打破，各種力量，如電商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、硬件制造商、電信運(yùn)營(yíng)商、印刷商乃至無數(shù)的個(gè)人用戶等都借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)，成為活躍在圖書產(chǎn)業(yè)的重要力量。其二，圖書和出版的內(nèi)涵和外延變得更加復(fù)雜多樣，需要我們結(jié)合新的環(huán)境，以更為廣闊的視野來對(duì)其重新思考和定義，而對(duì)圖書的認(rèn)識(shí)，更不必局限在出版產(chǎn)業(yè)的框架中。其三，紙書并未退出歷史舞臺(tái)，由于具有永久保存性等數(shù)字文本不具有的特征，因此，紙書在數(shù)字時(shí)代依舊有其不可替代的地位。如何將傳統(tǒng)紙書的優(yōu)勢(shì)與數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，開發(fā)出新的產(chǎn)品和市場(chǎng)就成為圖書產(chǎn)業(yè)必須思考的問題。可以說，對(duì)于微信書這樣成本小卻具有巨大市場(chǎng)前景的新事物，傳統(tǒng)出版社的反應(yīng)是相當(dāng)不敏感的。要之，變革是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇，由于篇幅的限制，本文僅以微信書為例對(duì)此變革進(jìn)行管窺，希望能引起業(yè)界和理論界的思考和討論。