白冰　鄧尋丹

[摘 要] 隨著我國民族出版業(yè)的發(fā)展，關(guān)于民族出版的研究成果日益豐富。本文通過對2007年以來有關(guān)民族出版研究文獻(xiàn)的梳理，呈現(xiàn)了我國民族出版發(fā)展中取得的成就，同時就出版研究中取得的成績以及當(dāng)前民族出版研究中存在缺憾和不足進(jìn)行探討，以助于我們從宏觀以及微觀上把握和了解我國民族出版業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。

[關(guān)鍵詞] 民族出版 研究文獻(xiàn) 文獻(xiàn)綜述

[中圖分類號] G239 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2015） 06-0064-05

An Overview on the Research of Chinas National Publication from 2007 to 2013

Bai Bing Deng Xundan

（School of Literature and Journalism，Sichuan University，Chengdu，610065）

[Abstract] With the development of Chinese national publishing，the research results of national publication continue to increase. Based on carding the research literature of national publishing since 2007， this paper presented the achievements of developing national publication in our country，and discussed the achievements and insufficiency in current related national publishing studies. Literature reviews on current national research in China， will help us grasp and understand the development of Chinas national publishing industry from the macro and the micro.

[Key words] National publication Research literature Literature review

近年來，隨著我國少數(shù)民族出版事業(yè)的不斷發(fā)展，專家、學(xué)者對民族出版業(yè)的關(guān)注日益增多，關(guān)于“中國民族出版業(yè)”這一主題的研究成果不斷涌現(xiàn)。在這些研究中，既有學(xué)界對民族出版的認(rèn)知和分析，也有業(yè)界對工作成果的描述；既有對民族出版現(xiàn)狀的概括，也有對民族出版發(fā)展的困境和對策。

1 文獻(xiàn)概況

什么是民族出版？民族出版是指采用少數(shù)民族文字進(jìn)行創(chuàng)作的出版物或以少數(shù)民族文化為題材的漢文出版物的出版。本文以2007年至2013年以來用中文寫作并發(fā)表在國內(nèi)期刊、報(bào)紙、碩博士論文中以民族出版為對象的研究文獻(xiàn)，通過中國知網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫，分別將檢索字段“全文”“篇名”“關(guān)鍵詞”等設(shè)為“民族出版”進(jìn)行檢索，同時運(yùn)用布爾邏輯檢索對上述3組檢索字段進(jìn)行精確檢索，在剔出重復(fù)和無效條目后，找到有效文獻(xiàn)90篇。其中有65篇發(fā)表于《中國出版》《出版發(fā)行研究》《當(dāng)代傳播》等35種期刊上，發(fā)表在諸如《中國新聞出版報(bào)》《中國民族報(bào)》等報(bào)紙上的文獻(xiàn)有14篇，而來自各大高校的碩博士論文有9篇，其余的為圖書或論文集。

通過對這90篇文獻(xiàn)的分析，我們發(fā)現(xiàn)對民族出版總體狀況或存在問題進(jìn)行研究的文獻(xiàn)數(shù)量最多，約占50%；其次，對出版理論進(jìn)行探討的有17篇，主要是針對中國民族出版發(fā)展歷史的探討；而對出版實(shí)務(wù)和出版手段進(jìn)行探討的文獻(xiàn)較少。這些數(shù)據(jù)表明，學(xué)者的研究集中在對民族出版的概念、發(fā)展?fàn)顩r以及存在問題的探討上，而對民族出版其他方面的研究不夠。

2 關(guān)于民族出版理論的文獻(xiàn)研究

2.1 對民族出版概念的研究

目前，對于“民族出版”這一概念的定義尚沒有統(tǒng)一的描述。寶貴敏認(rèn)為民族出版是指使用少數(shù)民族文字或以少數(shù)民族文化為題材的漢文圖書的出版，是民族文化圖書的出版[1]。王希隆、廖健太則將民族出版的定義分為狹義和廣義兩種，除了對內(nèi)容的界定，還提出要以少數(shù)民族為主要服務(wù)對象，形式上應(yīng)包括報(bào)刊、電子、音像、網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字出版[2]。滿福璽認(rèn)為在民族出版的定義中除了出版內(nèi)容要以少數(shù)民族為題材、采用少數(shù)民族文字之外，還得經(jīng)過編輯的加工處理，并以一定方式復(fù)制在載體上，形成文稿、圖畫、樂譜等出版物形態(tài)后，向特定的公眾傳播[3]。侯姍姍則把民族出版分為文化輸入和文化輸出兩個傳播方向，表現(xiàn)為少數(shù)民族文字的出版和民族地區(qū)從外界引入科學(xué)技術(shù)和資金人才[4]。

由此可見，盡管對“民族出版”概念的描述存在差異，但不可否認(rèn)的是學(xué)者們對于“民族出版”的認(rèn)識日益深入和多元，并不斷取得共識。

2.2 對民族出版作用的探討

在對民族出版作用的研究上，唐海琴、鐘福榮認(rèn)為民族出版最主要的作用在于民族文化的繼承和發(fā)展。民族出版業(yè)在傳播我國優(yōu)秀文化的同時，在宣傳黨的民族政策、普及文化知識、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面也發(fā)揮著積極的作用[5]。王希隆、廖健太認(rèn)為民族出版業(yè)除了在文化方面發(fā)揮作用，也有利于構(gòu)建社會主義和諧社會[6]。周慶生則認(rèn)為民族出版在政治方面宣傳著黨的政策方針，文化方面也有利于民族文化的傳承，有利于先進(jìn)科學(xué)文化的傳播，此外也有利于國家穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)、社會和諧[7]。馬耘則突出強(qiáng)調(diào)了民族出版在吸收境外文化時要取其精華、去其糟粕，要抵制境外腐朽思想文化的滲透，要有利于維護(hù)邊疆的穩(wěn)定[8]。

學(xué)者們對民族出版功能的論述，大多從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會這四方面進(jìn)行概括，闡述角度相似。關(guān)于民族出版具有防止境外思想入侵的作用，表明學(xué)者們開始用國際化的眼光來認(rèn)識民族出版的作用了。

3 關(guān)于民族出版發(fā)展的總體概況的文獻(xiàn)研究

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展水平的提高，政府對民族出版業(yè)的重視，民族出版業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r受到越來越多專家、學(xué)者的關(guān)注。

3.1 對民族出版規(guī)模的研究

在對民族出版總體概況的研究文獻(xiàn)中，大部分學(xué)者都通過統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)直觀呈現(xiàn)民族出版業(yè)發(fā)展規(guī)模的模式，曾曉武利用政府部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，提到當(dāng)前我國的民族圖書出版包含23種民族文字，民族文字報(bào)紙用了13種民族文字出版，期刊則使用10種民族文字出版，分別是蒙古文、維吾爾文、藏文、彝文、朝鮮文等。到目前為止，我國現(xiàn)有的38家民族出版機(jī)構(gòu)年出版圖書約5000種，印數(shù)約5000萬冊。99種民族文字報(bào)紙的年總印數(shù)為1億份。222種民族文字期刊的年總印數(shù)為700萬份[9]。陳永進(jìn)則提到我國少數(shù)民族人口不少，但少數(shù)民族語文圖書出版種類和數(shù)量少，每年僅出版3000多種，人均擁有圖書0.52種；每年出版1500多萬冊，人均擁有圖書0.3冊[10]。

可見，我國民族出版的總體規(guī)模盡管不小，但少數(shù)民族人均圖書擁有量還很低，無法滿足少數(shù)民族群眾日益增長的精神文化生活的需要。

3.2 對民族出版產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的研究

在對民族出版產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的研究中，學(xué)者們表述的角度各有不同，有的從出版物內(nèi)容分類來表述。曾曉武、孫奕從出版物內(nèi)容涉及到的領(lǐng)域以及民族出版物的產(chǎn)品類別進(jìn)行探討，指出民族出版物產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日益增多并且不斷得到優(yōu)化，如民族古籍、民族文字教材、科學(xué)技術(shù)書籍的數(shù)量與日俱增。民族語言文字的出版形式也發(fā)展到了音像制品和電子出版[11-12]。有的學(xué)者從民族文字分類的角度來探討，如周慶生提到占少數(shù)民族圖書總數(shù)97%的民族文字圖書是蒙古、維吾爾、藏、朝鮮等文種圖書。其中，新疆少數(shù)民族文字的出版物數(shù)量最多，印數(shù)占全國民族文字出版物總印數(shù)的六成五[13]。還有的學(xué)者從出版物種類來探討，如侯姍姍將出版物的種類分為三類，即宣傳類書籍、歷史文化類書籍、科教文衛(wèi)和調(diào)查類書籍，并指出近幾年來，民族教材出版的比例已超過50%，其余為整理和搶救民族文化類圖書，至于其他類型圖書生產(chǎn)則十分稀少[14]。

在這些研究中，大都是從傳統(tǒng)民族類產(chǎn)品的角度進(jìn)行探討，對于當(dāng)前如火如荼的民族數(shù)字出版、新媒體領(lǐng)域的民族出版物研究則十分欠缺。

3.3 關(guān)于民族出版隊(duì)伍的研究

關(guān)于民族出版隊(duì)伍的研究主要是通過從業(yè)人數(shù)、編輯隊(duì)伍、民文編輯人才、員工年齡結(jié)構(gòu)、職稱結(jié)構(gòu)等相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)來呈現(xiàn)的。比如，白立元、曾曉武、周慶生等學(xué)者分別從不同角度進(jìn)行探討。但是，縱觀這方面的研究也存在巨大的不足，比如，數(shù)據(jù)大都統(tǒng)計(jì)的是從事傳統(tǒng)出版的人數(shù)，而忽略了對數(shù)字出版物從業(yè)人數(shù)的統(tǒng)計(jì)。從研究的角度來看，對民族出版人才隊(duì)伍建設(shè)提出了不少建設(shè)性意見，但對于如何推動和提升民族出版編輯的數(shù)字化編校和策劃能力探討不足，特別是在新媒體不斷發(fā)展的當(dāng)下，民族出版人才應(yīng)該具備什么樣的知識與技能以及培養(yǎng)機(jī)制的研究不夠。

4 關(guān)于民族出版實(shí)務(wù)的文獻(xiàn)研究

民族出版實(shí)務(wù)是民族出版的重要一環(huán)，它不但涉及整個出版流程的順利運(yùn)行，還是出版物質(zhì)量保障和提高的基礎(chǔ)。文獻(xiàn)對出版實(shí)務(wù)的研究各有側(cè)重。有的是對選題策劃提出指導(dǎo)性的建議，有的是對出版物市場營銷進(jìn)行探討。

4.1 對民族出版選題策劃的探究

何謂“選題”？“選題”的原則何在？怎樣“選題”？既老生常談，又日久彌新。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的日益全球化，民族出版物的選題方法、原則、流程、標(biāo)準(zhǔn)都發(fā)生了巨大變化。楊宏峰認(rèn)為要做好民族出版物的出版，選題策劃必須遵循 “先進(jìn)文化”和優(yōu)秀民族文化原則，讀者原則，“文化積存”原則，要遵循內(nèi)容豐富、形式多樣以及個性化、系列化原則，遵循品牌原則，市場原則，穩(wěn)定、可行性原則[15]。買買提江·馬合木提則提出少數(shù)民族文字圖書選題策劃的指導(dǎo)原則，包括守土有責(zé)原則、社會效益與經(jīng)濟(jì)效益并重原則、市場原則、創(chuàng)新原則和整體原則[16]。別克還認(rèn)為抓好少數(shù)民族出版物的選題，應(yīng)考慮需求性、實(shí)用性、教育導(dǎo)向性、知識推廣性、民族針對性[17]。

怎樣“選題”？王麗璇認(rèn)為民族文化類出版物的選題策劃應(yīng)從六個方面著手，即政策方向、使命責(zé)任、創(chuàng)新創(chuàng)作、市場定位、內(nèi)容編排、營銷策略[18]。覃瓊送則剖析了民族、民俗、宗教三方面問題的癥結(jié)，提出選題要把握好民族圖書的政治尺度、專業(yè)尺度[19]。路文則提到選題策劃重在資源整合，應(yīng)充分挖掘當(dāng)?shù)孛褡逦幕Y源，突出民族特色，打造出版品牌，滿足民族讀者的特殊閱讀需求[20]。

在為數(shù)不多的對民族出版實(shí)務(wù)的研究中，多數(shù)學(xué)者的研究涉及到選題環(huán)節(jié)，而對發(fā)行環(huán)節(jié)的研究較少。對選題策劃的研究也主要談?wù)摰氖亲裱裁礃拥脑瓌t以及如何選題、選題的步驟及操作，而對于出版內(nèi)容的選題策劃以及如何挖掘豐富的民族文化資源并將其數(shù)字化的研究則不多見。

4.2 對民族出版市場營銷的探究

由于民族出版物的公益性特征，我國民族出版的市場化進(jìn)程相對遲緩。對于民族出版物的市場營銷研究大多從理論經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度進(jìn)行探討，如滿福璽根據(jù)民族出版物的特殊性，對其市場供求展開分析。他認(rèn)為影響市場供給的因素有價格、投入成本、預(yù)期、技術(shù)和政府政策，影響需求的因素有價格、收入、買著數(shù)量、預(yù)期和偏好[21]。張志則從微觀圖書市場和宏觀圖書市場兩個方面對營銷環(huán)境進(jìn)行分析。他認(rèn)為民族微觀圖書市場營銷環(huán)境包括民族出版單位自身、營銷中介、圖書市場、競爭者和讀者，宏觀圖書市場營銷環(huán)境包括人口、經(jīng)濟(jì)、自然、技術(shù)、政治法律、社會文化等因素[22]。

4.3 服務(wù)盈利模式

在雙邊市場上，內(nèi)容提供商處于一個特殊的地位，通常情況下內(nèi)容提供商與網(wǎng)絡(luò)平臺商處于同樣的角色——內(nèi)容產(chǎn)品的經(jīng)營者，它們之間具有共同的利益，因此可以把它簡化為網(wǎng)絡(luò)平臺的組成部分。它們通過消費(fèi)者市場和廣告市場獲得共同的收入，再按一定比例劃分利益。例如，谷歌會把廣告收入的50%分給內(nèi)容提供商，內(nèi)容產(chǎn)品的質(zhì)量越好越豐富，廣告收入就會越多，內(nèi)容提供商所得就也越多。

5 關(guān)于民族出版的問題及對策的文獻(xiàn)研究

民族出版業(yè)要得到更好的發(fā)展，必須了解當(dāng)前民族出版業(yè)存在的問題。不少學(xué)者將研究視角聚焦在這個區(qū)域，其中白立元的《民族類圖書的出版問題及應(yīng)對策略》、拉格的《民族出版業(yè)面臨的問題及其發(fā)展策略》、劉新田的《論民族出版業(yè)的困境與發(fā)展對策》、馬燕茹的《試論少數(shù)民族地區(qū)出版業(yè)發(fā)展面臨的問題及解決對策》等文獻(xiàn)的影響較大。筆者對收集到的38篇文獻(xiàn)進(jìn)行了整理、分類、歸納。

5.1 對民族出版存在問題的研究

通過對相關(guān)文獻(xiàn)內(nèi)容的分析，我們可以看到，民族出版業(yè)存在的問題大致表現(xiàn)為民族類圖書出版總量下降、生產(chǎn)手段水平低、圖書發(fā)行困難、投資主體單一、市場萎縮、出版人才匱乏、體制不順、機(jī)制不活等等。除此之外，還表現(xiàn)在圖書品種結(jié)構(gòu)不平衡、國際市場競爭力弱、地方部門對民族出版不夠重視等問題[23-47]。

在這些研究文獻(xiàn)中，大部分學(xué)者都提到了主體單一、市場萎縮、出版人才匱乏這三點(diǎn)，可見這是民族出版存在的最主要的三大問題。除了上述問題之外，祝菲則從時代背景的角度提出了當(dāng)代民族出版面臨的困境，即民族文化流失給民族出版帶來的挑戰(zhàn)、出版業(yè)轉(zhuǎn)型給民族出版帶來的壓力、文化功能單一給民族出版帶來的局限[48]。

此外，胡曉在研究中從文化功能的角度分析了我國民族文字出版事業(yè)面臨的困境，并認(rèn)為這些困境主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展面臨的困境、基層主流文化覆蓋程度不夠、科技知識普及和市場信息傳遞受阻、基層群眾文化生活需求缺口較大四個方面的問題[49]。

值得注意的是，盡管對存在問題的探討不少，但卻極少有學(xué)者從民族出版的市場意識、如何利用數(shù)字技術(shù)改造和提升民族出版、民族出版自身如何加強(qiáng)競爭力等方面進(jìn)行探討。

5.2 對民族出版發(fā)展對策的研究

學(xué)者們對該問題的研究大約占文獻(xiàn)總數(shù)的一半。其中，大部分研究都提到投資主體多元化、創(chuàng)新管理體制和運(yùn)行機(jī)制、國家加大政策扶持、重視編輯人才的培養(yǎng)等策略。也有一部分研究提到發(fā)展民族出版需要整合民族出版資源、建立新的民族圖書銷售渠道、加強(qiáng)國際合作等舉措。還有的研究提到要把發(fā)展出版業(yè)與少數(shù)民族地區(qū)的群眾脫貧致富結(jié)合起來，要立足本地，精心打造少數(shù)民族文化的亮點(diǎn)，同時要積極發(fā)展新興出版業(yè)態(tài)，制定合理的出版流程，要加強(qiáng)出版業(yè)的法制建設(shè)等對策[23-47]。

此外，禹賓熙還認(rèn)為民族出版的發(fā)展要兼顧好民族出版與民族事業(yè)、民文出版與漢文出版、共同文化與民族文化、社會效益與經(jīng)濟(jì)效益、中央民族出版單位與地方民族出版社五個方面的關(guān)系[50]。席春燕從經(jīng)濟(jì)政策的角度提出我國要從稅收政策、資助政策和財(cái)政補(bǔ)貼政策三方面來發(fā)展民族出版業(yè)[51]。

這些文獻(xiàn)大多是針對民族圖書出版提出的發(fā)展對策，對于其他出版物形式特別是數(shù)字出版的發(fā)展策略較少涉及，對如何開展新媒體民族出版業(yè)務(wù)的研究幾乎沒有，這不得不說是學(xué)者在研究中存在的缺陷。

6 結(jié) 論

總之，通過對2007—2013年間我國民族出版研究文獻(xiàn)的分析不難發(fā)現(xiàn)，隨著我國民族出版事業(yè)的不斷發(fā)展以及國家對民族出版事業(yè)發(fā)展的重視，學(xué)者們研究問題的深度和廣度在不斷加深和拓展，民族出版各方面內(nèi)容研究更加全面，民族出版研究領(lǐng)域更加豐富，民族出版的研究體系更加完善，民族出版的研究視野不斷開闊。但是，我們也要看到，有關(guān)民族出版研究文獻(xiàn)總的數(shù)量還不多，研究方法還很單調(diào)，大多從定性研究的角度入手，缺乏利用大數(shù)據(jù)、數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行的量化研究。此外，民族出版的研究中存在的內(nèi)容同質(zhì)化、研究手段單一、研究數(shù)據(jù)的時效性差以及研究結(jié)論的科學(xué)性不足等問題依然嚴(yán)重，尤其是對于民族出版如何服務(wù)于“一帶一路”的國家發(fā)展戰(zhàn)略等研究不夠，需要引起研究人員的重視。

注 釋

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[8]馬耘.民族出版工作的特殊使命和編輯應(yīng)具備的素質(zhì)[J].今日民族，2010（4）：43-45

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（收稿日期：2015-09-09）