丁 宇，王衛(wèi)江 ，劉正剛 ，李文勝

(1．新疆農(nóng)業(yè)大學 經(jīng)濟與貿(mào)易學院，新疆 烏魯木齊 830052；2.新疆農(nóng)業(yè)大學 林學與園藝學院，新疆 烏魯木齊 830052)

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企業(yè)動態(tài)能力與品牌營銷策略關系：吸收能力的中介作用
——以新疆科技型中小企業(yè)為例

丁 宇1，王衛(wèi)江2，劉正剛2，李文勝2

(1．新疆農(nóng)業(yè)大學 經(jīng)濟與貿(mào)易學院，新疆 烏魯木齊 830052；2.新疆農(nóng)業(yè)大學 林學與園藝學院，新疆 烏魯木齊 830052)

本文引入吸收能力變量，探討企業(yè)動態(tài)能力影響品牌營銷策略的途徑；提出變量間關系的理論假設，并以新疆科技型中小企業(yè)為例進行實證分析。結果表明：企業(yè)動態(tài)能力對吸收能力影響顯著；企業(yè)吸收能力對品牌營銷策略影響顯著；企業(yè)吸收能力部分中介了動態(tài)能力對品牌營銷四個策略組合的影響作用；識別知識能力、評價知識能力、消化知識能力、應用知識能力等方面可以成為企業(yè)提升吸收能力的途徑，進而通過吸收能力的提升促進企業(yè)動態(tài)能力對品牌營銷策略的影響，達到提升品牌營銷策略水平的目的。

動態(tài)能力；品牌營銷策略；吸收能力；科技型中小企業(yè)

當前，企業(yè)面臨激烈的市場競爭，企業(yè)品牌營銷的內(nèi)涵已經(jīng)超出了營銷的狹義內(nèi)涵，引入了企業(yè)資源能力或者動態(tài)能力等方面的內(nèi)容(丁宇等，2014)。關于企業(yè)競爭優(yōu)勢的研究起源于Barney(1986,1991)和Amit & Schoemaker(1993)提出的資源基礎觀的概念，即企業(yè)競爭優(yōu)勢來自靜態(tài)的、有價值的、稀缺的、難以模仿的和不可替代的資源和能力。Priem & Butler(2001)和 Teece & Pisano(1994)關于動態(tài)能力的概念揚棄了資源基礎觀的觀點，由于該觀點符合企業(yè)高壓競爭的實際而被眾多學者所接受。在企業(yè)動態(tài)能力對品牌營銷的影響方面，Teece et al(1994)將動態(tài)能力定義為企業(yè)整合、建立、重置企業(yè)內(nèi)外部資源以應對市場快速變化的環(huán)境的能力，該定義強調(diào)外部環(huán)境的變化性、長期性、動態(tài)性和異質(zhì)性等，對企業(yè)品牌營銷的研究產(chǎn)生了深遠的影響，眾多學者(Teece et al，1994,1997;Eisenhard et al,2000;Teece,2000,2007;Zollo et al,2002;Winter,2003;Zahra et al,2006;Helft et al,2007)的研究都證明了這一點；另外，在動態(tài)能力影響企業(yè)營銷的途徑方面，Eisenhardt & Martin(2008)、King & Tucci (2002)和Song、Droge、Hanvanich & Calantone (2005)、Danneels (2008)、Teece et al(1997)等都認為企業(yè)動態(tài)能力強調(diào)企業(yè)應該靈活應用資源能力去適應外部環(huán)境的變化，而企業(yè)營銷策略就是基于市場環(huán)境瞬息萬變的情況，利用企業(yè)的資源能力實現(xiàn)企業(yè)利潤最大化的營銷方案，從而提高企業(yè)營銷績效，二者的目標是契合的，由此動態(tài)能力對解釋企業(yè)的競爭優(yōu)勢具有十分重要的作用。但也有學者提出了不同的觀點，如Zott (2003)、Zahra et al(2006)等。這說明，企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營活動和營銷策略在一定程度上受到企業(yè)動態(tài)能力的影響，但是這種影響的途徑和機理如何？是直接影響抑或間接影響？影響程度如何？通過何種方式影響？等等，都需要進一步研究。

以上文獻研究表明，在強化研究層面，當前對企業(yè)動態(tài)能力對于品牌營銷策略影響的途徑和機理的研究顯得比較薄弱。本文引入吸收能力概念，探索研究動態(tài)能力與品牌營銷策略之間影響作用的途徑和機理。

一、理論分析與研究假設

(一)企業(yè)動態(tài)能力

上述綜合動態(tài)能力研究的相關文獻表明，企業(yè)的動態(tài)能力包括企業(yè)擁有的獨特資源和利用資源應對快速變化環(huán)境的能力。結合Barney(1986,1991)提出的資源基礎觀的思想，本文認為，客戶資源、人力資源和社會資本是構成企業(yè)資源能力的重要組成要素，這些要素關系到企業(yè)的生存和發(fā)展，而且具有一定的獨特性，不易被其他企業(yè)復制，可稱之為企業(yè)擁有的獨特資源；如何利用企業(yè)的資源能力應對快速變化的環(huán)境的能力是企業(yè)動態(tài)能力的核心內(nèi)容，根據(jù)Teece(1997,2000,2007)的動態(tài)能力以及相關研究，結合企業(yè)的特點，本文認為可以從應對市場變化的能力、整合資源的能力、改造組織慣例的能力等三個方面衡量企業(yè)利用資源能力應對快速變化環(huán)境的能力。這樣，企業(yè)動態(tài)能力就包括企業(yè)擁有的獨特資源、應對市場變化的能力、整合資源的能力和改造組織慣例的能力等方面的內(nèi)容。

(二) 企業(yè)動態(tài)能力對品牌營銷策略的影響機理

消費者行為理論認為，消費者行為并非簡單的行為，而是持續(xù)、系統(tǒng)的行為過程，因此，企業(yè)品牌營銷順應消費者行為的特點是一個系統(tǒng)和持續(xù)的過程，這個過程需要企業(yè)以其資源能力或者動態(tài)能力提供全方位和持續(xù)性的保障。而從整合營銷傳播理論看，整合營銷傳播是對涵蓋營銷、戰(zhàn)略、財務、技術等資源的營銷傳播計劃進行選擇傳播渠道的戰(zhàn)略整合的系統(tǒng)化過程，這個過程需要企業(yè)以其資源能力或動態(tài)能力對整合范圍和程度施加影響，從而得到品牌營銷策略的實踐效果。因此，本文認為，企業(yè)動態(tài)能力對品牌營銷策略的實施效果應當具有重要的影響作用。

本文借鑒沈鵬熠和胡正明(2008)的品牌營銷理論和丁宇等(2013)對林業(yè)企業(yè)品牌營銷策略測量變量確定的研究結果，認為可以從品牌形象策略、品牌定位策略、品牌延伸策略和品牌關系策略四個方面對企業(yè)品牌營銷策略進行測量。企業(yè)動態(tài)能力可以從擁有的獨特資源、應對市場變化的能力、整合資源的能力和改造組織慣例的能力等動態(tài)能力的不同方面促進這四個策略組合，進而促進企業(yè)品牌營銷(丁宇等,2013)：企業(yè)可以利用動態(tài)能力中的快速應對市場變化環(huán)境的能力及時發(fā)現(xiàn)消費者對品牌形象認知的變化，并發(fā)揮企業(yè)動態(tài)能力中的整合資源的能力和改造組織慣例的能力來實施品牌形象策略；可以利用動態(tài)能力中的快速應對市場變化能力的挖掘來應對需求變化，并有效發(fā)揮企業(yè)動態(tài)能力中的整合企業(yè)相關的獨特資源和協(xié)調(diào)改造組織慣例的能力來實施品牌定位策略；可以利用企業(yè)動態(tài)能力中的整合資源能力，以適時改造企業(yè)組織管理，為涉及到消費者信息、新產(chǎn)品開發(fā)、營銷戰(zhàn)略等系統(tǒng)工程的品牌延伸策略的實施開辟道路；可以利用動態(tài)能力中的市場快速反應能力實時掌握消費者、競爭者的信息，通過整合企業(yè)的資源來改造組織慣例，調(diào)整處理企業(yè)各種品牌關系，以有效實施品牌關系策略。

(三)企業(yè)吸收能力

學術界已經(jīng)在認為吸收能力能夠幫助企業(yè)獲取和維持競爭優(yōu)勢，以及獲取、消化、應用與企業(yè)運營相關的知識資源方面達成共識。Cohen & Levintha(1990)進一步認為企業(yè)吸收能力除了獲取、消化和應用知識的能力外，還增加了企業(yè)識別、評價內(nèi)外部知識資源的能力兩方面的內(nèi)容，并且認為這種能力在具體衡量方面可以采用企業(yè)員工個體吸收能力的加總或者集合的方法。Zahra & George(2002)借鑒Teece(2000)企業(yè)動態(tài)能力的觀點，并且對Cohen & Levinthal(1990)的觀點進行了延伸，認為Cohen & Levinthal(1990)所指的能力最終可以形成與企業(yè)動態(tài)能力有關的慣例和流程。Lane et al(2006)著眼于企業(yè)競爭優(yōu)勢的獲取，對吸收能力獲取知識的內(nèi)涵進行了進一步探究，指出吸收能力包括探索性學習和應用性學習兩種學習能力。其中，探索性學習是識別、評價和理解掌握企業(yè)內(nèi)外部有價值的新知識，核心在于企業(yè)已獲取的知識；而應用性學習則是消化、應用、創(chuàng)造企業(yè)新知識，核心在于企業(yè)未獲取的新知識。

綜合上述文獻研究，本文根據(jù)Cohen&Levinthal(1990)的觀點和借鑒丁宇等(2013)的觀點，認為企業(yè)吸收能力是企業(yè)識別、評價、消化和應用內(nèi)外部知識資源等四個方面的能力，而且企業(yè)員工個體吸收能力的加總成為企業(yè)的吸收能力。員工是企業(yè)的主體，企業(yè)運營能力的高低歸根結底表現(xiàn)為企業(yè)員工決策和執(zhí)行能力的高低，只有企業(yè)員工具有了識別、評價、消化和應用企業(yè)現(xiàn)有的內(nèi)外部知識資源和獲取企業(yè)內(nèi)外部知識資源的水平和能力，企業(yè)的動態(tài)能力(包括企業(yè)擁有的獨特資源、應對市場變化的能力、整合資源的能力和改造組織慣例的能力等核心內(nèi)涵)才能夠充分得以體現(xiàn)，企業(yè)的動態(tài)能力對于企業(yè)的具體品牌營銷運營才有實際意義。

(四)企業(yè)吸收能力在企業(yè)動態(tài)能力與品牌營銷策略之間的中介作用

已有研究表明，企業(yè)動態(tài)能力對品牌營銷具有重要的影響。但是這種影響發(fā)揮作用的途徑和機理是什么？本文借鑒丁宇等(2012，2013)的研究，借助企業(yè)吸收能力概念，探究企業(yè)動態(tài)能力對品牌營銷策略影響的機理，并試圖揭示吸收能力在這個影響過程中的作用。

企業(yè)動態(tài)能力概念中企業(yè)獲取獨特資源的能力、應對市場變化的能力、整合資源的能力以及改造組織慣例的能力等在對企業(yè)品牌營銷策略施加影響的過程中必須通過企業(yè)員工的參與才能發(fā)揮作用。這個參與的過程(丁宇等，2013)可以視為是一種企業(yè)學習的過程，而且是企業(yè)員工根據(jù)不同的情景而進行探索性學習和應用性學習的過程(Clane Koka et al，2006),即培育企業(yè)吸收能力的過程。因此，本文認為企業(yè)動態(tài)能力對企業(yè)員工的吸收能力具有重要影響。另外，動態(tài)能力的長期性和動態(tài)性的特點顯示出它對品牌營銷策略的影響不會是短時期的和靜態(tài)的，因為品牌營銷策略的實施也具有長期性和動態(tài)性。這表明動態(tài)能力對品牌營銷策略的影響必須要借助吸收能力，即要借助于企業(yè)員工學習能力的提升和企業(yè)吸收能力的參與，才能對企業(yè)品牌營銷策略的實施發(fā)揮作用。因此提出假設H1：企業(yè)動態(tài)能力對吸收能力具有重要的正向影響。

吸收能力對于品牌營銷策略的影響途徑如何？企業(yè)的吸收能力是員工個體吸收能力的集合(Cohen et al，1990)，即企業(yè)員工通過識別、評價、消化和應用企業(yè)內(nèi)外部知識資源的途徑來提升這幾個方面的能力，才能具備參與到企業(yè)制定和運用品牌營銷策略過程中去的能力，進而在制定、實施、評估等各個環(huán)節(jié)產(chǎn)生提升品牌營銷策略實施效果和實施效率的結果。因此，本文認為企業(yè)吸收能力對品牌營銷策略具有重要的影響。因此，提出假設H2～H5：企業(yè)吸收能力對品牌形象策略(品牌定位策略、品牌延伸策略、品牌關系策略)具有正向影響。

企業(yè)動態(tài)能力如何影響品牌營銷策略？通過上文的分析可以推理得出，企業(yè)動態(tài)能力對品牌營銷策略的影響并不是只有如前文分析的直接影響一條途徑，在直接影響途徑之外，還存在一個間接影響的過程。這個間接影響的過程是動態(tài)能力首先對企業(yè)員工吸收能力產(chǎn)生影響，從而提升企業(yè)吸收能力，得到提升后的企業(yè)吸收能力(丁宇等，2013)才能夠對企業(yè)制定品牌營銷策略產(chǎn)生影響，即企業(yè)吸收能力中介了企業(yè)動態(tài)能力和品牌營銷策略的關系。由此提出假設H6～H9：企業(yè)吸收能力中介了動態(tài)能力與品牌形象策略(品牌定位策略、品牌延伸策略、品牌關系策略)之間的關系。

二、研究方法

(一) 研究對象

本文選擇新疆30家科技型中小企業(yè)為研究樣本，選擇每家企業(yè)不同崗位(涉及戰(zhàn)略規(guī)劃、生產(chǎn)、營銷等部門)共計296名相關人員進行了問卷調(diào)查，回收問卷277份，剔除無效問卷19份，獲取有效問卷258份，有效回收率為87.2%。

(二)測量問卷

動態(tài)能力：借鑒Barney(1986,1991)、Teece et al(1997,2000,2007)對企業(yè)動態(tài)能力的研究，本文將動態(tài)能力通過企業(yè)獲取獨特資源的能力、應對市場變化的能力、整合資源的能力和改造組織慣例的能力等來測量。

吸收能力：借鑒Cohen(1990)對企業(yè)吸收能力的研究，本文將吸收能力通過識別內(nèi)外部知識資源的能力、評價內(nèi)外部知識資源的能力、消化內(nèi)外部知識資源的能力以及應用內(nèi)外部知識資源的能力等來測量。

品牌形象策略：借鑒沈鵬熠等(2008)、丁宇等(2013)對品牌形象策略的研究，本文將品牌形象策略通過功能性形象、體驗性形象和象征性形象等來測量。

品牌定位策略：借鑒沈鵬熠等(2008)、丁宇等(2013) 對品牌定位策略的研究，本文將品牌定位策略通過目標市場細分、產(chǎn)品差異化、價格差異化等來測量。

品牌延伸策略：借鑒沈鵬熠等(2008)、丁宇等(2013)對品牌延伸策略的研究，本文將品牌延伸策略通過品牌知名度、產(chǎn)品多元化、產(chǎn)品相關性等來測量。

品牌關系策略：借鑒沈鵬熠等(2008)、丁宇等2013)對品牌關系策略的研究，采用品牌與消費者的關系策略、品牌與產(chǎn)品的關系策略、品牌與品牌的關系策略、品牌與利益相關者的關系策略等對品牌關系策略進行測量。

吸收能力：將Cohen & Levinthal(1990)和Lane et al(1990)提出的識別評價、消化和應用三維度測量方法與Zahra & George(2002)提出的獲取、消化、轉化、應用四維度測量觀點相比較，四維度觀點將消化和轉化分開，更強調(diào)動態(tài)能力的參與，與本文培育企業(yè)動態(tài)能力的研究主旨相吻合；而三維度的方法只是強調(diào)了企業(yè)對獲取與消化知識的應用。因此，本文借鑒四維度的測量方法，將企業(yè)吸收能力通過識別、評價、消化、應用知識資源能力來測量。

(三)統(tǒng)計分析方法

本文采用SPSS 17.0軟件進行樣本的描述性統(tǒng)計、相關分析、因子分析，采用AMOS 7.0軟件進行驗證性因子分析和路徑分析。

三、研究結果

(一) 描述性統(tǒng)計

樣本調(diào)查數(shù)據(jù)中，企業(yè)規(guī)模的分布較均勻；男性占總樣本的75.2%，年齡在35歲以下的占總樣本的89.1%，學歷為本科和碩士的占總樣本的80.2%。營銷類占崗位類別的近一半，與本文研究營銷的主題相關。

(二) 假設檢驗部分

主要潛變量動態(tài)能力、吸收能力、品牌形象策略、品牌定位策略、品牌延伸策略、品牌關系策略的相關分析結果表明，變量之間的相關系數(shù)都在p<0.01的水平上顯著(見表1)，可以進行進一步分析。

表1 主要變量的相關分析

注：** 表示相關系數(shù)在p<0.01的水平上顯著。

SPSS17.0軟件對樣本進行探索性因子分析的結果為：KMO等于0.873，巴特利特半球檢驗在P<0.001的水平上顯著，適合進行因子分析。探索性因子分析與驗證性因子分析的結果是31個測量項被析出8個主成分，說明問卷具有良好的效度。各潛變量因子載荷都大于0.5，每個潛變量的克朗巴哈系數(shù)都大于0.7，說明問卷信度良好。

AMOS 7.0軟件分析吸收能力在動態(tài)能力對品牌營銷策略影響過程中的作用。結果表明：SEM的相關擬合指數(shù)分別為：χ2為274.597，df為176，χ2∕df為1.560，RMSEA為0.047，GFI為0.907，CFI為0.944，根據(jù)SEM擬合的相關要求，結構方程擬合度較好。動態(tài)能力到吸收能力的路徑系數(shù)為0.46(在P<0.01的要求下顯著)；吸收能力到品牌形象策略的路徑系數(shù)為0.55(在P<0.001的要求下顯著)；吸收能力到品牌定位策略的路徑系數(shù)為0.34(在P<0.01的要求下顯著)；吸收能力到品牌延伸策略的路徑系數(shù)為0.26(在P<0.05的要求下顯著)；吸收能力到品牌關系策略的路徑系數(shù)為0.41(在P<0.001的要求下顯著)。這表明，動態(tài)能力對吸收能力的影響作用顯著，而且企業(yè)吸收能力對品牌營銷四個策略組合的影響作用顯著，假設H1～H5得到證實。

引入吸收能力為中介變量后，動態(tài)能力到品牌形象策略的路徑系數(shù)為0.35(在P<0.001下顯著)，而引入前該數(shù)值為0.67(在P<0.001下顯著)；引入吸收能力后，動態(tài)能力到品牌定位策略的路徑系數(shù)為0.34(在P<0.01下顯著)，而引入前該數(shù)值為0.59(在P<0.001下顯著)；引入吸收能力后，動態(tài)能力到品牌延伸策略的路徑系數(shù)為0.26(在P<0.05下顯著)，而引入前該數(shù)值為0.46(在P<0.001下顯著)；引入吸收能力后，動態(tài)能力到品牌關系策略的路徑系數(shù)為0.41(在P<0.001下顯著)，而引入前該數(shù)值為0.66(在P<0.001下顯著)。分析表明，引入吸收能力變量后，動態(tài)能力到品牌營銷四個策略組合的路徑系數(shù)較引入前都有所減小，這是吸收能力的介入所引起的結果，即吸收能力部分中介了動態(tài)能力與品牌營銷策略之間的影響作用，假設H6～H9得到證實。

四、結論與討論

本文得到的研究結論如下：企業(yè)動態(tài)能力對吸收能力具有顯著的影響作用；企業(yè)吸收能力對品牌營銷四個策略組合的正向影響作用顯著；企業(yè)吸收能力中介了動態(tài)能力對品牌營銷四個策略組合的影響作用。

由于企業(yè)動態(tài)能力對吸收能力具有顯著的影響作用，因此，科技型中小企業(yè)應從以下幾方面培育企業(yè)的吸收能力：從多種渠道獲得企業(yè)擁有的獨特資源；強化企業(yè)應對市場變化的能力；提升企業(yè)整合資源的能力和提升改造組織慣例的能力等。以上幾方面是企業(yè)賴以獲得競爭優(yōu)勢的動態(tài)能力的要素，這些要素的的培育和提升有助于企業(yè)員工提高參與企業(yè)發(fā)展和戰(zhàn)略制定及執(zhí)行的積極性，對企業(yè)員工個體吸收能力的培育進而對企業(yè)吸收能力的提升也具有非常重要的作用；企業(yè)吸收能力的提升又能對企業(yè)品牌營銷策略產(chǎn)生重要的影響，即員工通過識別、評價、消化和應用企業(yè)內(nèi)外部知識資源的途徑(即通過吸收能力的提升參與到企業(yè)制定和運用品牌營銷策略的過程中)，在制定、實施、評估等各個環(huán)節(jié)產(chǎn)生提升品牌營銷策略實施效果和效率的結果，進而提升企業(yè)實施品牌營銷策略的水平。

吸收能力的中介作用表明，企業(yè)的動態(tài)能力對企業(yè)品牌營銷策略的影響有兩個途徑：一是對品牌營銷策略產(chǎn)生直接影響；二是通過企業(yè)吸收能力的橋梁或中介作用對企業(yè)的品牌營銷策略產(chǎn)生間接影響。從企業(yè)吸收能力實際上是企業(yè)員工的吸收能力的加總或者集合的內(nèi)涵來看，動態(tài)能力對于企業(yè)品牌營銷策略的影響主要是通過第二條途徑來完成，因為這條途徑更強調(diào)發(fā)揮企業(yè)員工的主動性和積極性以及提升和培養(yǎng)員工的學習能力，而且動態(tài)能力對品牌營銷策略的作用必須通過企業(yè)員工的學習性參與過程才能得以實現(xiàn)。因此，本文認為吸收能力在動態(tài)能力與品牌營銷策略之間所起的中介或橋梁作用絕對不能忽視，這是動態(tài)能力影響品牌營銷策略兩條途徑中比較重要的一條途徑。因而，科技型中小企業(yè)應當從識別、評價、消化和應用企業(yè)內(nèi)外部知識資源的能力等方面著力提升企業(yè)的吸收能力，從而提升企業(yè)品牌營銷策略的水平。 本文認為可以通過提升其利用知識和信息的效率來加強其識別市場信息、獨特資源等所需的識別知識的能力；可以通過提升其辨別信息重要程度的能力來加強其評價知識的能力；可以通過提升利用已獲取信息和知識的水平來加強其制定品牌策略需要的消化知識的能力；可以通過加速實現(xiàn)已獲取信息和知識的價值來加強其應用知識的能力。

后續(xù)研究可以考慮從以下方面進行：一是將企業(yè)品牌營銷策略影響因素進一步擴充。動態(tài)能力確實對品牌營銷策略具有重大的影響作用，但是其他因素的加入可能會產(chǎn)生因素之間的相互作用，導致結論發(fā)生變化。因此，后續(xù)研究應該包涵更多的影響因素，以便使品牌營銷策略的影響因素模型更加完善，得出的結論更具有說服力。二是實證表明吸收能力的中介作用確實比較明顯。后續(xù)研究可以引入更多的中介變量或者是調(diào)節(jié)變量，使品牌營銷策略影響因素的研究更具有理論價值和實踐指導意義。三是研究樣本可以更加多元化，擴大不同區(qū)域、不同行業(yè)的樣本數(shù)量，這樣可能使結論更具有普適性和理論價值。

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(責任編輯：易正蘭)

The Relationship between Dynamic Capability of Enterprises and Brand Marketing Strategies : Mediating Role of Absorptive Capacity——Taking High-tech SMEs in Xinjiang as an Example

Ding Yu, Wang Weijiang, Liu Zhenggang, Li Wensheng

(Xinjiang Agricultural University, Urumqi 830052, China)

Based on the concept of absorptive capacity variables, this paper discusses the way of the enterprises’ dynamic ability influencing its brand marketing strategy. This paper presents theoretical assumptions relationships between variables, and makes an empirical analysis of Xinjiang’s high-tech SMEs as an example. The results showes that dynamic capabilities has significant influence on the absorption capacity; absorptive capacity has a significant positive effect on the four brand marketing strategy; Between dynamic capability and the four Brand marketing strategy, absorptive capacity plays a part intermediary relationship. From knowledge and ability to identify, to evaluate the knowledge, to digest the knowledge, to apply knowledge of the four areas, enterprises could enhance the absorptive capacity, thereby cultivate their Dynamic capability to enhance the brand marketing strategy level.

Dynamic Capability; Brand Marketing Strategy; Absorptive Capacity; High-tech SMEs

2014-11-10

新疆維吾爾自治區(qū)科學技術協(xié)會決策咨詢項目“新疆科技型中小企業(yè)開放式創(chuàng)新模式研究”(xjkx-14-3)

丁宇(1971-)，男，副教授，博士，研究方向：企業(yè)戰(zhàn)略管理、農(nóng)林企業(yè)品牌運營與創(chuàng)新；王衛(wèi)江(1969-)，男，實驗師，研究方向：農(nóng)林企業(yè)經(jīng)濟；劉正剛(1973-)，男，講師 ，研究方向：園林企業(yè)經(jīng)濟；李文勝(1968-)，男，副教授，博士，研究方向：農(nóng)林經(jīng)濟管理。

F274

A

1007-8576(2015)01-0021-06