孟濤

【摘要】近幾年來廣告設(shè)計行業(yè)迅猛發(fā)展，設(shè)計者對于圖像處理軟件的要求越來越高。Photoshop作為平面廣告設(shè)計廣泛使用的圖像處理軟件，從各項功能來看都是同類軟件中的佼佼者。本文介紹了photoshop軟件的使用概況，提出了photoshop廣告設(shè)計的基本原則，要求設(shè)計者秉承清晰與肯定的原則，注重圖像的協(xié)調(diào)與整體性、裝飾與藝術(shù)性、知識與趣味性，通過全面掌握作品風(fēng)格特征和軟件功能來設(shè)計最佳平面廣告。為了更有效占取平面廣告行業(yè)的市場，掌握photoshop軟件的應(yīng)用技巧也很重要，從套索工具、曲線調(diào)整、線性減淡三方面入手，切實增強廣告公司設(shè)計水平。

【關(guān)鍵詞】Photoshop；平面設(shè)計；廣告設(shè)計；應(yīng)用技巧

現(xiàn)階段市場針對圖像處理問題所使用的軟件以Photoshop居多，該項軟件可以解決圖像處理中的眾多問題，實現(xiàn)對圖片的全方位處理。全球化進(jìn)程的腳步加快了廣告設(shè)計行業(yè)的發(fā)展，無論是個體用戶還是企業(yè)都需要借助圖片設(shè)計來吸引人們的觀眾，提高品牌效應(yīng)和宣傳力度，而創(chuàng)意、新穎的圖形處理無疑能增加關(guān)注度和銷售額，這在很大程度上刺激了設(shè)計者對圖像處理軟件的使用。只有熟練運用Photoshop軟件才能真正意義上為廣告設(shè)計者帶來效益。

一、photoshop軟件簡介

美國Adobe公司推出的Photoshop軟件在全球范圍內(nèi)廣泛使用，通過融入平面廣告設(shè)計、圖像合成、包裝設(shè)計等多方面功能來完成新的融合，在多個領(lǐng)域均有涉獵和拓展，從用戶使用和處理效果來說，photoshop已經(jīng)成為平面圖像處理的標(biāo)準(zhǔn)之一。

二、Photoshop平面廣告設(shè)計的基本原則

（一）清晰與肯定原則

Photoshop軟件為使用者和設(shè)計者提供了很好的設(shè)計和處理平臺，而遵循最基本的設(shè)計原則和處理技巧即可獲得高質(zhì)量的圖片。軟件提供的多樣元素在為設(shè)計者提供方便的同時也設(shè)定了標(biāo)準(zhǔn)，必須秉承清晰與肯定原則來組合、調(diào)整效果，使得不同的點、線或面能找到最佳的位置，如果對圖像處理沒有清晰、準(zhǔn)確的目標(biāo)，而是依靠模糊的定位進(jìn)行設(shè)計，那么最終出來的圖像肯定不如人意，很難達(dá)到用戶和受眾的需求。

（二脅調(diào)性與整體性

客戶會對平面設(shè)計提出具有直觀性、沖擊力等方面要求，而設(shè)計者應(yīng)該利用photoshop的功能來滿足客戶要求，使得平面設(shè)計能達(dá)到預(yù)想目標(biāo)，完成從圖片到意境的提升。具有沖擊力度的圖像要具備內(nèi)在語言和外在形式兩類特征，從整體布局來發(fā)現(xiàn)表層藝術(shù)價值，使得設(shè)計協(xié)調(diào)性、色彩性凸顯。

（三）裝飾性與藝術(shù)性

裝飾性和藝術(shù)性決定了平面廣告設(shè)計的整體布局，在滿足用戶訴求的基礎(chǔ)上表現(xiàn)審美情趣。版面之間的排序會決定觀賞者的第一印象，所以要協(xié)調(diào)各版面之間的關(guān)系，通過各式各樣的探索和嘗試來深化設(shè)計主題，滿足企業(yè)或產(chǎn)品對裝飾的要求。平面設(shè)計前要進(jìn)行充足的立意準(zhǔn)備，構(gòu)思元素的選擇和整合問題，在用戶風(fēng)格的引導(dǎo)下布局版面，這就需要軟件本身功能和創(chuàng)作者藝術(shù)修養(yǎng)的雙重結(jié)合，發(fā)揮出最好的視覺設(shè)計效果。

（四）知識性與趣味性

軟件photoshop具有強大的圖像處理功能，其本身多樣化的選擇空間讓創(chuàng)作者實現(xiàn)了從靈感到現(xiàn)實的跳躍。創(chuàng)作者進(jìn)行平面廣告設(shè)計的目的無疑就是為了吸引受眾的關(guān)注和達(dá)到相應(yīng)的效果，這就要求設(shè)計者要側(cè)重對知識性和趣味性的表現(xiàn)。表現(xiàn)趣味性并不是說盲目地追求生動效果，而是要在分析作品特征和觀眾接受程度的基礎(chǔ)上協(xié)調(diào)各類元素和圖片，使得光色統(tǒng)一，滿足受眾視覺感和趣味性的雙重要求。知識性要求創(chuàng)作者在遵循常理的基礎(chǔ)上把握創(chuàng)新的程度，滿足客戶和受眾的各項需求。

三、Photoshop平面廣告設(shè)計的應(yīng)用技巧

Photoshop在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用降低了廣告設(shè)計的難度，使得視覺沖擊力和創(chuàng)新性劇增。廣告設(shè)計中的圖像合成、平面設(shè)計、特效制作、藝術(shù)文字都廣泛用到了photoshop軟件，同時還能快速的處理校色調(diào)色、圖像編輯、照片修復(fù)任務(wù)，而為了更方便、快捷的處理平面廣告，掌握一定的應(yīng)用技巧十分重要。

（一）套索工具

Photoshop使用者利用圖片素材來進(jìn)行圖像處理，而實際操作中并不是對整個圖像進(jìn)行處理，只需要在選定的區(qū)域進(jìn)行相關(guān)處理即可，這時候就需要使用套索工具來幫助優(yōu)化和提升，通過選區(qū)來確定操作空間。在針對不規(guī)則選區(qū)問題時可以使用套索、磁性套索或多邊形工具來實現(xiàn)區(qū)域選擇目標(biāo)，操作者只需要通過鼠標(biāo)來拖動區(qū)域邊界，使得框定出來的范圍更準(zhǔn)確。當(dāng)出現(xiàn)起點和終點不重合的問題時，photoshop軟件提供了直線連接功能，使得創(chuàng)作者能方便、快捷的使用套索工具來處理圖片。

（二）曲線調(diào)整

實際景觀或人物拍攝過程中會受到各種因素的影響而降低照片出來的效果，對于光線、層次、曝光的把握不準(zhǔn)都造成了平面廣告的反差性，而這些問題都可以通過photoshop來解決。軟件本身強大的圖像編輯功能能直接處理現(xiàn)場拍攝出來的數(shù)碼照片，通過曲線調(diào)整來滿足曝光、層次等要求，快捷鍵Ctrl+M可以直接操作曲線命令，使得曲線對話框能迅速跳出，通過調(diào)整來滿足圖像亮度值，而這種調(diào)整是對像素或亮或暗的選擇，通過表現(xiàn)焦點和隱藏不足點來實現(xiàn)圖像的優(yōu)化任務(wù)。

（三）線性減淡

平面廣告設(shè)計必然要涉及痕跡處理問題，而在彩色印刷、包裝材料和報紙雜志上出來的筆跡、指紋會對痕體的顏色、圖案等方面造成不良影響，導(dǎo)致不佳的圖像效果。photoshop已經(jīng)開發(fā)出功能強大的線性減淡技術(shù)，通過旋轉(zhuǎn)圖層混合項目即可進(jìn)行操作，將背景黑色字體和圖案的干擾程度降到最低。該技術(shù)的原理十分簡單，其洞悉了RGB通道里圖案或黑色字體比例相同的特征，所以選擇對通道反相的操作，通過和原圖像的對比和圖層線性減淡來控制全局。

四、結(jié)語

Photoshop軟件為平面廣告設(shè)計提供了強大的圖像處理功能和豐富的組合元素，成為廣告設(shè)計者廣泛使用的軟件之一。為了更有效地保證廣告設(shè)計的效果，對其進(jìn)入深入的了解和應(yīng)用十分重要。Photoshop平面廣告設(shè)計涉及了多項基本原則和應(yīng)用技巧，設(shè)計者通過對基本原則和應(yīng)用技巧的靈活運用即可很好的表現(xiàn)作品風(fēng)格和滿足客戶需求，讓消費者加深對廣告內(nèi)容的印象，企業(yè)也達(dá)到了宣傳和利益提升的雙重效果。