鞏軻　王潔穎　王炳琦　楊楠楠

摘 要：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為眾多國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，全球創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易也快速發(fā)展，在世界貿(mào)易中的比重不斷提高。本文簡要分析了中、德兩國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀，并具體比較了中、德兩國設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀及競爭力。

關(guān)鍵詞：中國；德國；創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易；設(shè)計產(chǎn)品

聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議（UNCTAD）指出，創(chuàng)意產(chǎn)品國際貿(mào)易已成為全球貿(mào)易的新增長點(diǎn)。與此同時，創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易也成為各國展開競爭的新領(lǐng)域。在創(chuàng)意產(chǎn)品的出口中，設(shè)計類產(chǎn)品所占份額最大，直接影響和改變?nèi)騽?chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的競爭格局。中、德作為兩個貿(mào)易大國，在創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易這一新的競爭領(lǐng)域發(fā)展如何，在創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易中占比最高的設(shè)計類產(chǎn)品出口中呈現(xiàn)怎樣的競爭態(tài)勢，是值得關(guān)注的問題。

一、相關(guān)概念的界定

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早由英國政府提出，在其《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報告》中，英國把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為：源于個人創(chuàng)造性、技能與才干，通過開發(fā)和運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)，具有創(chuàng)造財富和增加就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。目前，世界各國對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有不同的稱謂，對其內(nèi)涵和外延的界定也有所差異。聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議（UNCTAD）在綜合各種定義與分類的基礎(chǔ)上，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延進(jìn)行了界定。按照UNCTAD的界定，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“以創(chuàng)造力和智力資本作為首要投入品的商品和服務(wù)的創(chuàng)造、生產(chǎn)和分銷的循環(huán)過程，由一系列以知識為基礎(chǔ)的活動構(gòu)成，側(cè)重但不局限于藝術(shù)，可以從國際貿(mào)易和知識產(chǎn)權(quán)中獲得潛在收入，包括兼具創(chuàng)意內(nèi)容、經(jīng)濟(jì)價值和市場目標(biāo)的有形產(chǎn)品和無形的智力或藝術(shù)服務(wù)，處于手工藝、服務(wù)業(yè)和工業(yè)部門的交叉領(lǐng)域，是國際貿(mào)易中一個充滿活力的新興部門”。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外延方面，UNCTAD將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為四大組別，九個子群，如表1所示：

根據(jù)UNCTAD的分類體系，設(shè)計包括設(shè)計產(chǎn)品的生產(chǎn)和設(shè)計服務(wù)的提供。設(shè)計產(chǎn)品包括室內(nèi)裝飾品（家具、餐具、壁紙、玻璃工藝品、瓷器、燈具等）、建筑設(shè)計圖（原始圖紙、建筑平面圖等）、珠寶（金、銀、珍珠及其他珍貴材料制成的珠寶以及仿制珠寶）、玩具（玩偶、帶輪玩具、電動火車、智力游戲、其他游戲）和時尚用品（手袋、腰帶、配飾、太陽鏡、頭飾、皮草、香水等）五類；設(shè)計服務(wù)包括室內(nèi)設(shè)計服務(wù)和其他專業(yè)設(shè)計服務(wù)。由于設(shè)計服務(wù)的相關(guān)數(shù)據(jù)難以獲得，本文僅討論設(shè)計產(chǎn)品，而不涉及設(shè)計服務(wù)。需要注意的是，由于服裝和鞋類產(chǎn)品的生產(chǎn)屬于大規(guī)模制造活動，很難評估其中包含的設(shè)計創(chuàng)意成分，因此這里的時尚用品并不包括服裝和鞋類。

二、中、德兩國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

1.中國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展概況

中國依托自身悠久的傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)品出口額連年高居世界第一。但是，中國創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)出口發(fā)展不均，出口規(guī)模大，進(jìn)口規(guī)模小。表2顯示，中國創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易總額由2003年的441.71億美元迅速攀升到了2012年的1653.79億美元，其中創(chuàng)意產(chǎn)品出口額由2003年的381.80億美元迅速增加到2012年的1511.82億美元，年均增長率達(dá)15.48%；創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口由2003年的29.91億美元增加到2012年的141.97億美元，年均增長21.79%。雖然中國創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口年均增幅超過出口，但中國創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口規(guī)模嚴(yán)重不及出口，中國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易一直保持順差的局面仍將長期持續(xù)。2003-2012年，中國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易順差從351.89億美元增加到1369.85億美元。

2.德國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展概況

具有“創(chuàng)意之國”之稱的德國一直致力于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其在創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)方面的實(shí)力毋庸置疑。德國創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)出口在2008年之前增長勢頭良好，受金融危機(jī)影響，2008年后創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易總額和出口額出現(xiàn)負(fù)增長。表2顯示，德國創(chuàng)意產(chǎn)品的進(jìn)出口總額從2003年的327.21億美元上升到了2007的590.44億美元，而2008年之后貿(mào)易狀況陷入低迷，其2012的進(jìn)出口總額回落至551.80億美元。出口方面，德國創(chuàng)意產(chǎn)品出口額從2003年的165.71億美元上升到2007年的326.50億美元，而到了2012年則降至287.19億美元。2003-2012年，德國創(chuàng)意產(chǎn)品出口年均增幅7%，而2008-2012年間，出口出現(xiàn)負(fù)增長，年均增幅為-4.1%。德國創(chuàng)意產(chǎn)品的進(jìn)口額從2003年的162.02億美元增長至2007年的263.94億美元，而到2012年依然維持在264.61億美元的水平。2003-2012年，德國創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口年均增幅6.28%，其中，2008-2012年間，進(jìn)口出現(xiàn)微弱下降，年均增幅為-0.49%。德國的創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)出口規(guī)模相當(dāng)，總體保持順差，但順差額很小，2012年貿(mào)易順差為22.58億美元。

3.中、德兩國創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易比較

從出口來看，中國創(chuàng)意產(chǎn)品出口規(guī)模遠(yuǎn)超德國。2003年，中國創(chuàng)意產(chǎn)品出口占世界創(chuàng)意產(chǎn)品出口的比重為17.06%，而德國為7.38%。由于接下來的10年間中國創(chuàng)意產(chǎn)品出口規(guī)模擴(kuò)張速度遠(yuǎn)快于德國，2012年，中國創(chuàng)意產(chǎn)品出口在世界市場的份額已高達(dá)32%，而德國卻下降為6.06%。中德兩國創(chuàng)意產(chǎn)品出口規(guī)模差距拉大。在進(jìn)口方面，中國低于德國。2012年，中國進(jìn)口創(chuàng)意產(chǎn)品141.97億美元，還不足德國2003年的進(jìn)口水平，而2012年德國進(jìn)口創(chuàng)意產(chǎn)品264.61億美元，是中國的1.86倍。2003-2012年間，中國創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口年均增長21.8%，遠(yuǎn)高于德國6.3%的增幅，因此兩國在創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)口額方面的差距正逐步縮小。

從貿(mào)易差額方面看，中德兩國都是創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的順差國，但德國的創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)出口相對平衡，貿(mào)易順差不大，而中國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易進(jìn)出口發(fā)展嚴(yán)重不平衡，2012年的順差額高達(dá)1369.85億美元。

三、中、德兩國設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)品國際競爭力分析

1.中、德兩國設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)

在中、德兩國的創(chuàng)意產(chǎn)品出口中，設(shè)計類產(chǎn)品都是占比最高的產(chǎn)品類別。2012年，中國設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)品的出口占整個創(chuàng)意產(chǎn)品出口的比重高達(dá)70%，而德國的設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)品占比也達(dá)47%。在設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)品大類下，中國出口最多的是時尚用品，占比為24%，其次是室內(nèi)設(shè)計和珠寶，分別占19%和16%。德國出口的最主要設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)品是室內(nèi)設(shè)計產(chǎn)品，占比達(dá)25.7%，其次為時尚用品和玩具，占比分別為8.5%和7%。通過表3對比可以發(fā)現(xiàn)，中、德兩國在設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)品的出口結(jié)構(gòu)方面存在一定差異，但玻璃工藝品和建筑設(shè)計圖在整個出口中的占比都非常少。

2.中、德兩國設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)品國際競爭力分析

貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)（Trade Competitive Advantages，TCA）是反映產(chǎn)業(yè)國際競爭力的重要指標(biāo)，總體上能夠反映出計算對象的競爭力狀況。該指標(biāo)是用某種貿(mào)易產(chǎn)品的進(jìn)出口差額與其進(jìn)出口總額相比來體現(xiàn)的。TCA 指數(shù)的取值范圍是（-1，1），如果其值等于-1，表明該國某類產(chǎn)品或服務(wù)只有進(jìn)口，如果其值等于1，則說明該國某類產(chǎn)品或服務(wù)只有出口，當(dāng)其接近于0時，說明該類產(chǎn)品或服務(wù)出口競爭力近于平均水平。當(dāng)該值大于0時，說明該類產(chǎn)品或服務(wù)出口競爭力強(qiáng)，并且越接近于1出口競爭力越強(qiáng)，反之，則說明出口競爭力弱。

從表3可以看出，中國創(chuàng)意產(chǎn)品整體TCA指數(shù)為0.83，表明中國是創(chuàng)意產(chǎn)品的凈出口國，且競爭優(yōu)勢很強(qiáng)；而德國的創(chuàng)意產(chǎn)品整體TCA指數(shù)為0.04，競爭優(yōu)勢不突出。從設(shè)計類產(chǎn)品看，中國的TCA指數(shù)高達(dá)0.92，說明競爭優(yōu)勢極強(qiáng)；而德國整體設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)品的TCA指數(shù)為-0.05，說明德國是設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)品的凈進(jìn)口國，處于微弱的競爭劣勢。具體分析各類設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，中國在玻璃工藝品、室內(nèi)設(shè)計、珠寶和玩具方面都具有極強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，TCA指數(shù)都在0.9以上，而時尚用品的TCA指數(shù)也接近0.9，競爭優(yōu)勢也很強(qiáng)；相比之下，德國僅在建筑設(shè)計、玻璃工藝品和室內(nèi)設(shè)計品方面保持著競爭優(yōu)勢，TCA指數(shù)處于正值，在珠寶、玩具、時尚用品方面均處于微弱的競爭劣勢，TCA指數(shù)為負(fù)值。對比可以發(fā)現(xiàn)，德國在建筑設(shè)計方面最具競爭優(yōu)勢，而這也是中國優(yōu)勢相對較小的領(lǐng)域。在所有設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)品中，建筑設(shè)計、玻璃工藝品和室內(nèi)設(shè)計品是相對創(chuàng)意密集型的產(chǎn)品，而時尚用品、玩具和珠寶則具有一定的仿制性和大規(guī)模生產(chǎn)特征，創(chuàng)意內(nèi)涵相對較低。因此，雖然從數(shù)據(jù)和指數(shù)的測算來看，中國相較于德國處于明顯的優(yōu)勢地位，但仔細(xì)分析就會發(fā)現(xiàn)，我國的設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)品出口中，加工貿(mào)易占有一定比重，且企業(yè)涉及產(chǎn)品的上游開發(fā)設(shè)計還很有限，存在“制造”太多，“創(chuàng)造”太少的問題；而在建筑設(shè)計這類更多體現(xiàn)創(chuàng)意的產(chǎn)品上，德國的優(yōu)勢更為明顯。

四、結(jié)論

中、德都是創(chuàng)意產(chǎn)品出口大國，而設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)品在兩國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易中都占據(jù)最大份額，關(guān)系到兩國整體創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展態(tài)勢。從市場份額和競爭力指標(biāo)值來看，我國大部分設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)品顯現(xiàn)了領(lǐng)先地位和比較優(yōu)勢，但是，我國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易進(jìn)出口發(fā)展不平衡，在真正創(chuàng)意密集型的產(chǎn)品類別上競爭優(yōu)勢不突出。相對來說，德國在創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展上更為均衡，在建筑設(shè)計這類創(chuàng)意密集型產(chǎn)品上優(yōu)勢突出。

通過對中、德兩國設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的對比分析可以看出，我國的設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)品出口在維持現(xiàn)有的比較優(yōu)勢的同時，還應(yīng)進(jìn)行價值鏈升級，改變我國設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)品“制造”太多，“創(chuàng)造”太少的現(xiàn)狀，使之從價值鏈低端向價值鏈上游攀升，提高價值增值。