黃紅韓

【摘要】廣西桂林市五通鎮(zhèn)農(nóng)民畫(huà)是農(nóng)耕社會(huì)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種農(nóng)民藝術(shù)，是農(nóng)民生活和實(shí)踐的產(chǎn)物，具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息和地方特色。它題材廣泛，形式多樣，構(gòu)圖飽滿，墨韻厚重，色彩斑斕，線條粗獷流暢。隨著時(shí)代的發(fā)展，桂林五通鎮(zhèn)的農(nóng)民畫(huà)得到了巨大的發(fā)展，但是同時(shí)也面臨一些困境，加大政府的支持力度，進(jìn)行有效的統(tǒng)一管理，打造地方本土文化品牌，注冊(cè)農(nóng)民畫(huà)商標(biāo)，發(fā)展農(nóng)民畫(huà)與桂林旅游業(yè)相結(jié)合是解決問(wèn)題的主要途徑。

【關(guān)鍵詞】五通鎮(zhèn)；農(nóng)民畫(huà)；發(fā)展的現(xiàn)狀；對(duì)策

一、桂林五通鎮(zhèn)農(nóng)民畫(huà)發(fā)展的歷史

桂林五通鎮(zhèn)位于桂林市臨桂縣，距離桂林市約30公里。五通鎮(zhèn)是有名的奧運(yùn)之鄉(xiāng)，五通籍的舉重運(yùn)動(dòng)員曾代表國(guó)家共獲得獎(jiǎng)牌65枚。五通鎮(zhèn)文化歷史悠久，五代時(shí)期設(shè)鎮(zhèn)，宋、元、明清、民國(guó)時(shí)期為義寧縣府駐地，取名“桑江鎮(zhèn)”。該鎮(zhèn)曾出過(guò)探花、翰林學(xué)士等武官，有較濃厚的文化底蘊(yùn)，2002年五通鎮(zhèn)被自治區(qū)文化廳授予“廣西民間特色藝術(shù)之鄉(xiāng)”稱(chēng)號(hào)；2007年榮獲“文化（美術(shù)）產(chǎn)業(yè)示范基地”稱(chēng)號(hào)。

五通鎮(zhèn)農(nóng)民畫(huà)是農(nóng)耕社會(huì)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種農(nóng)民藝術(shù)，是農(nóng)民生活和實(shí)踐的產(chǎn)物，具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息和地方特色。五通農(nóng)民畫(huà)起源于明朝，繪畫(huà)題材廣泛，形式多樣，構(gòu)圖飽滿，墨韻厚重，色彩斑斕，線條粗獷流暢。它題材主要有梅花、老虎、牡丹、青竹、山水、人物、少數(shù)民族風(fēng)情等題材。繪畫(huà)的類(lèi)型主要有：寫(xiě)意山水畫(huà)、寫(xiě)意花鳥(niǎo)畫(huà)、工筆花鳥(niǎo)畫(huà)、工筆人物畫(huà)、水彩風(fēng)景畫(huà)、水彩人物畫(huà)、風(fēng)景油畫(huà)、仿古畫(huà)等20多種，繪畫(huà)的載體主要有書(shū)畫(huà)、皮畫(huà)、淺繡畫(huà)等。五通農(nóng)民畫(huà)以沈運(yùn)香的“三皮（豬皮、牛皮、樹(shù)皮）畫(huà)”最具有代表性，“三皮畫(huà)”取豬皮、牛皮、樹(shù)皮之原始、自然、古樸等特性進(jìn)行創(chuàng)作，題材主要以少數(shù)民族人物、風(fēng)情為主，將中國(guó)工筆畫(huà)技法與西方的水彩畫(huà)、油畫(huà)技法相結(jié)合，展現(xiàn)濃厚的民族風(fēng)情。畫(huà)面構(gòu)圖飽滿，線條流暢有力，色彩斑斕，墨韻厚重，具有強(qiáng)烈的裝飾效果，久藏而不褪色，遠(yuǎn)銷(xiāo)韓國(guó)，日本，美國(guó)等國(guó)及港、澳、臺(tái)地區(qū)深受?chē)?guó)內(nèi)外藝術(shù)界和收藏人士的青睞。

二、五通鎮(zhèn)農(nóng)民畫(huà)發(fā)展的現(xiàn)狀

五通農(nóng)民畫(huà)起源于明朝，至今有幾百年的發(fā)展歷史，全鎮(zhèn)總共有144個(gè)自然村，人口總數(shù)約6萬(wàn)人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全鎮(zhèn)80%的村莊農(nóng)民從事繪畫(huà)，約有1000戶農(nóng)民專(zhuān)門(mén)從事繪畫(huà)行業(yè)，繪畫(huà)人數(shù)共計(jì)5000多人，其中20人以上的畫(huà)坊就有40多家，年齡段主要集中在25-45歲之間。繪畫(huà)內(nèi)容有20余種，主要有山水、風(fēng)景、人物、動(dòng)物，這中間又以畫(huà)動(dòng)物、山水、梅、竹、牡丹見(jiàn)長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，五通鎮(zhèn)農(nóng)民畫(huà)形成了以家庭作坊經(jīng)營(yíng)為主的生產(chǎn)模式，以中國(guó)畫(huà)為主要種類(lèi)，其中以山水畫(huà)和寫(xiě)意花鳥(niǎo)畫(huà)為主要題材，五通鎮(zhèn)生產(chǎn)的農(nóng)民畫(huà)遠(yuǎn)銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外，每年從繪畫(huà)中創(chuàng)造的價(jià)值達(dá)8000多萬(wàn)元，成為農(nóng)民走上致富道路的有效途徑。五通農(nóng)民畫(huà)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益卓有成效，但在發(fā)展的過(guò)程中仍然存在一些問(wèn)題。

（一）品牌意識(shí)低下，沒(méi)有自我保護(hù)意識(shí)

五通農(nóng)民繪畫(huà)作坊主要是在自家的房子或在鎮(zhèn)上租用農(nóng)民房，農(nóng)民畫(huà)作坊沒(méi)有注冊(cè)自己的商標(biāo)，個(gè)別規(guī)模較大的畫(huà)坊隱約意識(shí)到注冊(cè)商標(biāo)的重要性，大部分繪畫(huà)者根本還沒(méi)有保護(hù)自我權(quán)益的意識(shí)，這導(dǎo)致了市場(chǎng)上充斥著粗制濫造的仿作和偽作，繪畫(huà)作品個(gè)性不鮮明，作坊與作坊之間存在相互模仿的現(xiàn)象，品牌特征不明顯，影響了五通農(nóng)民畫(huà)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）五通農(nóng)民畫(huà)經(jīng)營(yíng)分散，繪畫(huà)專(zhuān)業(yè)能力有限

農(nóng)民畫(huà)家繪畫(huà)水平有限。五通農(nóng)民學(xué)習(xí)繪畫(huà)基本上是通過(guò)父子、朋友、師徒相傳，大部分從事繪畫(huà)的人都沒(méi)經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的繪畫(huà)訓(xùn)練，在繪畫(huà)技巧和構(gòu)圖上，模仿多，創(chuàng)新少，藝術(shù)檔次低，精品少。農(nóng)民畫(huà)制作工藝流程也較粗糙，不少農(nóng)民作坊以家庭作坊為單位，采取流水線繪畫(huà)方式，以畫(huà)牡丹花為例：母親畫(huà)花，父親畫(huà)枝干和樹(shù)葉，兒子點(diǎn)花心和勾線，這種流水線的繪畫(huà)作品難以有創(chuàng)新和繪畫(huà)思想，只能作為普通的旅游產(chǎn)品和家居飾品，收藏價(jià)值不高。

經(jīng)營(yíng)分散。五通農(nóng)民繪畫(huà)產(chǎn)業(yè)大部分都是以家庭作坊為主，經(jīng)營(yíng)比較分散，有的村雖然是專(zhuān)業(yè)的繪畫(huà)村，全村農(nóng)戶基本處于單兵作戰(zhàn)、零星經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，沒(méi)有統(tǒng)一的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一的銷(xiāo)售渠道，目前整個(gè)行業(yè)還沒(méi)有組建一個(gè)起龍頭帶動(dòng)作用的文化公司或企業(yè)，不能有效規(guī)范產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品包裝和統(tǒng)一收購(gòu)價(jià)，無(wú)法把繪畫(huà)產(chǎn)業(yè)做得更強(qiáng)更大。

（三）過(guò)度追求商品化和市場(chǎng)化導(dǎo)致作品的藝術(shù)性流失

商品經(jīng)濟(jì)觀念深入人心，作品藝術(shù)性缺乏。近年來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)觀念深入人心，農(nóng)民畫(huà)作者的觀念也發(fā)生了很大的變化，作品和經(jīng)濟(jì)關(guān)系緊密聯(lián)系在一起，商品經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的推動(dòng)，導(dǎo)致農(nóng)民畫(huà)更多的邁向功利化，為了迎合市場(chǎng)的需要，農(nóng)民畫(huà)在一定程度上開(kāi)始求作畫(huà)速度，大量復(fù)制，農(nóng)民畫(huà)家粗制一些畫(huà)作，精品和創(chuàng)意的作品少，藝術(shù)性缺乏。

印刷國(guó)畫(huà)進(jìn)軍農(nóng)民畫(huà)市場(chǎng)，對(duì)手繪農(nóng)民畫(huà)造成巨大的沖擊。當(dāng)前印刷技術(shù)日新月異，隨著高精度印刷機(jī)器的誕生，五通鎮(zhèn)產(chǎn)生了一些印刷國(guó)畫(huà)較為成熟的作坊。利用機(jī)器印制繪畫(huà)作品，印刷作品與手繪作品達(dá)到較高程度的仿真，有的農(nóng)民作坊有一套較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，作品印刷出來(lái)之后，為了加強(qiáng)作品的層次感，工人根據(jù)畫(huà)面情況進(jìn)行點(diǎn)彩、染色，使之更加接近原手繪作品。因印刷速度大幅度提升，成本低廉，近年來(lái)市場(chǎng)上也出現(xiàn)大量印刷品，甚至當(dāng)成手繪作品出售，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況混亂，對(duì)手繪作品市場(chǎng)也造成巨大的沖擊。

（四）銷(xiāo)售方式零散，無(wú)法實(shí)現(xiàn)規(guī)?；\(yùn)作，無(wú)法形成合力

五通農(nóng)民售畫(huà)多數(shù)是單門(mén)都護(hù)，缺乏帶頭人和龍頭企業(yè)，沒(méi)有固定的營(yíng)銷(xiāo)渠道。在銷(xiāo)售過(guò)程中整個(gè)行業(yè)沒(méi)有組建一個(gè)帶頭作用的市場(chǎng)文化公司，無(wú)法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品統(tǒng)一包裝、收購(gòu)。農(nóng)民作品的銷(xiāo)售渠道主要有：（1）通過(guò)桂林自由書(shū)畫(huà)市場(chǎng)銷(xiāo)售。每周日五通的農(nóng)民便將收集好的畫(huà)拿到自由書(shū)畫(huà)市場(chǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)五通農(nóng)民畫(huà)作占據(jù)桂林市星期天自由書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的70%份額，畫(huà)種有工筆花鳥(niǎo)畫(huà)、工筆人物畫(huà)、花鳥(niǎo)寫(xiě)意畫(huà)、寫(xiě)意牡丹、寫(xiě)意梅花、竹子、山水等。價(jià)格幾塊至百元不等。（2）部分農(nóng)民畫(huà)師的作品被外籍畫(huà)商承包，農(nóng)民將成品通過(guò)快遞寄出。（3）有一定資金的農(nóng)民畫(huà)家在桂林旅游瓦窯批發(fā)城租下門(mén)面定點(diǎn)銷(xiāo)售。（4）部分年輕的畫(huà)家在淘寶網(wǎng)上注冊(cè)店鋪進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。

（五）政府支持力度不足，尚未形成統(tǒng)一管理

五通農(nóng)民畫(huà)雖然有百年的發(fā)展歷史，在廣西有一定的市場(chǎng)份額，但是在全國(guó)的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，政府在政策傾斜、資金投入、產(chǎn)品文化宣傳，組織等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，使得五通農(nóng)民畫(huà)在繪畫(huà)生產(chǎn)、銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，文化包裝上還處于較為低級(jí)、原始單一分散的方式。

三、通農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的策略

（一）政府加強(qiáng)監(jiān)控，統(tǒng)一管理

五通農(nóng)民畫(huà)通過(guò)多年的發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路上取得一定的成效，但是還有許多不足之處，五通農(nóng)民畫(huà)作為一種文化資源，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路是勢(shì)在必行，加強(qiáng)農(nóng)民畫(huà)隊(duì)伍的建設(shè)，增強(qiáng)公益性文化事業(yè)的交流培訓(xùn)和指導(dǎo)，政府應(yīng)該在資金、政策方面為農(nóng)民畫(huà)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供服務(wù)和足夠的扶持，為農(nóng)民提供有力的互動(dòng)平臺(tái)，在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展初期階段，政府需要給予必要的管理和扶持，政府應(yīng)該給農(nóng)民畫(huà)的交流、研究、培訓(xùn)、輔導(dǎo)列為公益性事業(yè)，有一定的財(cái)政撥款，給予政策、稅收等方面相應(yīng)的支持。農(nóng)民畫(huà)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展離不開(kāi)政府的扶持，市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)秩序也必須有政府的規(guī)范管理，為農(nóng)民畫(huà)的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境。

（二）增強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)，申請(qǐng)注冊(cè)五通農(nóng)民畫(huà)商標(biāo)

五通農(nóng)民畫(huà)可以借鑒戶縣農(nóng)民畫(huà)，東豐農(nóng)民畫(huà)戶縣、嘉興秀洲農(nóng)民畫(huà)的做法，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，他們先后于2006年、2012、2015年成功申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。這些地方農(nóng)民畫(huà)都享有很高的知名度，歷來(lái)深受?chē)?guó)內(nèi)外游客喜愛(ài)，旅游市場(chǎng)上同樣充斥著粗制濫造的仿作和偽作，極大地?fù)p害了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民畫(huà)的形象，引起農(nóng)民畫(huà)作者的不滿。經(jīng)過(guò)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，凈化農(nóng)民畫(huà)市場(chǎng)。

在五通畫(huà)得較好的山水畫(huà)作坊，牡丹花作坊，以及最具特色的沈運(yùn)香三皮畫(huà)作坊，運(yùn)營(yíng)較好的李國(guó)成作坊、李慶剛繪畫(huà)作坊應(yīng)注冊(cè)自己的商標(biāo)。

（三）加大宣傳力度，打造五通農(nóng)民畫(huà)品牌

增強(qiáng)品牌意識(shí)，打造“五通鎮(zhèn)農(nóng)民畫(huà)”品牌，向發(fā)展成熟的其他地區(qū)農(nóng)民畫(huà)學(xué)習(xí)優(yōu)勢(shì)，五通農(nóng)民畫(huà)家要不斷提高自身的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，提高文化水平和專(zhuān)業(yè)能力，吸收新的知識(shí)和技術(shù)，各個(gè)作坊之間進(jìn)行交流和展出，相互學(xué)習(xí)，爭(zhēng)創(chuàng)品牌，走質(zhì)量、品牌、效益之路。

1.桂林市因山水甲天下而聞名，桂林山水畫(huà)獨(dú)具特色，可以以此為突破點(diǎn)，組建農(nóng)民畫(huà)家協(xié)會(huì)，定期組織農(nóng)民畫(huà)家到戶外進(jìn)行采風(fēng)，引導(dǎo)農(nóng)民畫(huà)家有“走出去”的理念，結(jié)合考查寫(xiě)生進(jìn)行創(chuàng)作，為作品增加活力。

2.桂林有多所美術(shù)展館，且經(jīng)常有各項(xiàng)美術(shù)作品展，然而與農(nóng)民畫(huà)有關(guān)的展覽次數(shù)少，可以充分利用展館的資源，開(kāi)展具有品牌效益的農(nóng)民畫(huà)賽事，大力加強(qiáng)農(nóng)民畫(huà)傳播速度。

3.可以引進(jìn)文化名人、畫(huà)家、教授，學(xué)校美術(shù)教師、藝術(shù)學(xué)院學(xué)生，廣大民間美術(shù)愛(ài)好者來(lái)研究五通農(nóng)民鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)象，與五通農(nóng)民畫(huà)家進(jìn)行交流、研習(xí)、寫(xiě)生與創(chuàng)作，并舉辦講座、辦班，培訓(xùn)，辦畫(huà)展，不斷提高農(nóng)民畫(huà)家的藝術(shù)修養(yǎng)、書(shū)畫(huà)技巧能力，使之對(duì)傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式加以繼承和發(fā)揚(yáng)，對(duì)源自群眾生產(chǎn)、生活中具有創(chuàng)作價(jià)值的民間素材加以提煉和升華，創(chuàng)作出更多具有地方特色的原創(chuàng)性優(yōu)秀作品。

4.組織農(nóng)民畫(huà)家收集優(yōu)秀作品編印成畫(huà)冊(cè)進(jìn)行傳播。

5.加大對(duì)農(nóng)民的宣傳力度，為五通農(nóng)民畫(huà)家制作宣傳片，把他們的作品，日常作畫(huà)場(chǎng)景，生存環(huán)境進(jìn)行宣傳。

（四）以五通農(nóng)民畫(huà)為中心大力發(fā)展五通旅游業(yè)

桂林自古有“桂林山水甲天下”而聞名天下，有著豐富的旅游文化資源，應(yīng)該充分把握這個(gè)優(yōu)勢(shì)，將農(nóng)民畫(huà)和旅游資源連在一起，形成產(chǎn)業(yè)鏈。目前，五通農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)園正在建設(shè)中，桂林市政府計(jì)劃于321國(guó)道劉三姐茶園旁建設(shè)中國(guó)農(nóng)民畫(huà)第一村項(xiàng)目，準(zhǔn)備規(guī)劃用地320畝，計(jì)劃投資3.9個(gè)億，集農(nóng)民書(shū)畫(huà)創(chuàng)作、銷(xiāo)售、展覽、培訓(xùn)一條龍，該產(chǎn)業(yè)園的建成，將進(jìn)一步擴(kuò)大五通農(nóng)民畫(huà)在全國(guó)的影響力。將五通農(nóng)民畫(huà)和桂林豐富的旅游資源充分的結(jié)合起來(lái)，在延伸五通農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，使得五通農(nóng)民畫(huà)得到真正發(fā)展。

五通的農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)園可以借鑒北京“789藝術(shù)區(qū)”，北京宋莊，戶縣農(nóng)民畫(huà)“一日游”等形式，集欣賞農(nóng)民畫(huà)、體驗(yàn)畫(huà)農(nóng)民畫(huà)、吃飯、住宿、休閑旅游為一體的綜合旅游模式，使得桂林五通農(nóng)民畫(huà)成為桂林旅游圈的一個(gè)項(xiàng)目，這將積極促進(jìn)桂林旅游業(yè)的發(fā)展，也是大力宣傳五通農(nóng)民畫(huà)的有效方式。

（五）組建專(zhuān)門(mén)的五通農(nóng)民畫(huà)管理經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)

組建一個(gè)起龍頭帶動(dòng)作用的文化公司或企業(yè)，收購(gòu)、規(guī)范農(nóng)民畫(huà)的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)收購(gòu)作品進(jìn)行統(tǒng)一包裝，把繪畫(huà)產(chǎn)業(yè)做得更強(qiáng)更大。

政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)該成立專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)管理，經(jīng)營(yíng)和開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)，指導(dǎo)農(nóng)民產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，開(kāi)拓農(nóng)民畫(huà)市場(chǎng)，實(shí)行統(tǒng)一管理，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，例如將農(nóng)民畫(huà)印在毛巾、杯子等生活用品上，印在有特色的桂林旅游紀(jì)念品上，將單一的出售農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行橫向開(kāi)發(fā)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈，提高經(jīng)濟(jì)效益，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，提升產(chǎn)品價(jià)值。

加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外文化藝術(shù)展覽機(jī)構(gòu)的合作，為農(nóng)民尋找更多的銷(xiāo)售渠道。其次，由農(nóng)民畫(huà)創(chuàng)作者成立專(zhuān)門(mén)的行業(yè)協(xié)會(huì)，專(zhuān)門(mén)對(duì)進(jìn)入市場(chǎng)的農(nóng)民畫(huà)進(jìn)行鑒定、評(píng)估，保證農(nóng)民畫(huà)的質(zhì)量。

總之，桂林臨桂縣五通農(nóng)民畫(huà)要做大做強(qiáng)必須走出去，改革落后的生產(chǎn)方式，提升農(nóng)民畫(huà)家的技術(shù)水平，走現(xiàn)代化的管理、產(chǎn)品品牌包裝之路。