桑琪

[摘要]從《小時代》到《后會無期》的票房奇跡，讓“粉絲電影”這一概念逐漸進入大眾的視線。與之而來的是對于“粉絲電影”褒貶不一的評價。本文從“粉絲電影”出發(fā)，試圖尋找出“粉絲電影”的優(yōu)勢和存在的問題，以期讓粉絲更好地為電影的票房服務(wù)。

[關(guān)鍵詞]粉絲電影；優(yōu)勢；存在的問題

2013年，電影《小時代》以接近5億的票房收入完美收官，緊接著，《小時代2：青木時代》《小時代3：刺金時代》《小時代4：靈魂盡頭》在兩年間相繼上映，最終小時代系列電影總票房高達24億，創(chuàng)造了系列電影票房的奇跡。一時間，一個新的名詞出現(xiàn)在人們的視線中，那就是“粉絲電影”。

一、關(guān)于“粉絲電影”

關(guān)于“粉絲電影”，至今仍沒有一個固定的解釋。百度百科給出的定義是：“粉絲電影是一種新的類型片，主打粉絲群體，一般制作成本較低，簡言之，即迎合某偶像粉絲而拍的電影，只對特定人群有著非看不可的意義主打粉絲群體，迎合某偶像粉絲而拍的電影”

以上給出的界定并非嚴格的學(xué)術(shù)概念，而是媒體在報道期間出于方便，口口相傳的流行語。歸根溯源，“粉絲”一詞并不是中國所特有的，而是從英文單詞“Fans”直譯而來，專指那些對媒介明星、演員、節(jié)目和文本極端投入的迷狂者。而粉絲們最大的特點就是他們大量甚至過量地關(guān)注那些吸引他們的事物，并對他們所關(guān)注的事物有著強烈的認同感。比如，在國外，很多女性是奢侈品牌的粉絲，一旦奢侈品牌推出新的產(chǎn)品，這些女性就會失去理性，立即購買。

“粉絲電影”與這些商品有著共同之處，從本質(zhì)上說，“粉絲電影”的消費者，也就是對某位作者、演員、導(dǎo)演有著狂熱關(guān)注的人，在選擇電影的時候是一種非理性的行為，也就是說他們更多的關(guān)注的是自己所崇拜的個體“人”，而非電影本身。

當(dāng)“粉絲電影”出現(xiàn)后，不少學(xué)者以及影評人都是以批判的視角對“粉絲電影”進行分析，認為“粉絲電影”會阻礙電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這其中不免有些過于偏激。一種現(xiàn)象的流行，與周圍環(huán)境有著密不可分的聯(lián)系。在這個信息爆炸，資訊高速發(fā)達的時代，為了能在繁多的信息環(huán)境中脫穎而出，吸引更多的眼球，賺取更多的票房，不少電影投資方直覺地選擇當(dāng)紅明星，目的是為了贏得明星背后的粉絲，這是符合電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的，一味地否定只會阻礙電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

想要深入了解一種現(xiàn)象，一件事物，最直接的辦法就是分析這種現(xiàn)象的自身的優(yōu)勢和存在的問題，然后將其優(yōu)勢發(fā)揚光大，將其存在的問題通過合理措施進行解決。這樣，才能使事物更好更長期的發(fā)展。本文就將從以上兩個角度出發(fā)，進行分析，試圖讓“粉絲電影”更好地為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展服務(wù)。

二、“粉絲電影”的優(yōu)勢

中國電影當(dāng)前所走的道路是追求票房，雖然有時過于盲目，但是從根本上來說，是符合電影的基本屬性——商業(yè)屬性的。就這點而言，“粉絲電影”自身就具備一些優(yōu)勢，并且對電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說還是有一定積極的影響。

（一）受眾定位準(zhǔn)確

所謂影片定位，就是指“設(shè)計、傳播影片的內(nèi)容與形象，使其能夠在目標(biāo)消費者的心目中占據(jù)獨特的位置的過程?！痹谟捌亩ㄎ贿^程中，基于目標(biāo)受眾的定位是電影宣傳方利用。作為“粉絲電影”，影片從拍攝初期就已經(jīng)將目標(biāo)受眾群體定位在粉絲上，也就有固定的受眾群體，這也是“粉絲電影”最大的競爭優(yōu)勢。

（二）制作成本相對較低，風(fēng)險較低。

一般來說，“粉絲電影”的制作水平相對較低，多數(shù)屬于中小成本電影的范疇。相比動則幾個億的大制作影片，“粉絲電影”的風(fēng)險較低。對于當(dāng)前中國電影來說，電影產(chǎn)業(yè)屬于剛剛起步的階段，一大批年輕導(dǎo)演正在崛起，而他們面對的最大問題就是資金不足，自身沒有影響力和號召力。所以“粉絲電影”對于他們來說是一個很好的選擇。

（三）票房能夠得到保證

“粉絲”與一般受眾最大的區(qū)別在于他們對于自己所喜愛演員或者導(dǎo)演的狂熱和癡迷狀態(tài)。從消費者行為學(xué)角度來看，粉絲一族無疑是電影最為忠誠的捍衛(wèi)者，“粉絲”有一個最大的特點，就是“粉絲”本身是群體性行為。

一般來說，粉絲都會自發(fā)形成一個團體，也就是“粉絲群”的概念，從這個概念中也可以表達出粉絲其實只有通過群體或者社群這樣的組織方式才會發(fā)揮出其最大的影響力，以及相互之間信息的互通有無。一個人的能力是有限的，但是一個群體的力量卻是無限大的。所以電影一經(jīng)上映，粉絲們就會自發(fā)組織購買電影票去影院觀看自己喜愛明星的電影，也就保證了電影的票房。

比如由韓庚主演的電影《大武生》首映當(dāng)天，全國很多城市的院線門口，都擺著粉絲自發(fā)送上的花籃，看起來像一場慶祝活動。與此同時，粉絲聚集在微博上瘋狂刷屏，僅僅一個小時，《大武生》首映就進入了微博“1小時話題榜”，緊接著，相關(guān)話題搜索達到兩千萬條以上，粉絲力量十分強大。

三、“粉絲電影”存在的問題

“粉絲電影”自身具備很多的特點，但是一個新事物的產(chǎn)生必然會帶來很多問題，“粉絲電影”也不例外。受投資資金、創(chuàng)意等因素局限，“粉絲電影”主要依靠偶像明星的個人號召力。所以制片方往往把影片的重點也放在明星上。但電影不是僅僅靠幾個明星就能夠成功的?？偟膩碚f，包括以下幾個方面的問題：

（一）影片質(zhì)量過低

在很多電影高票房的背后，電影質(zhì)量的粗制濫造卻成為不少“粉絲電影”的硬傷，很多制片方把重心都放在了影片粉絲的營銷上，卻忽視了影片的質(zhì)量。比如電影《大武生》，雖然題材新穎、京劇打斗畫面華麗，但在情節(jié)表現(xiàn)方面卻過分拖沓、緩慢，劇中偶像明星們的演技也只能說是馬馬虎虎，并沒有什么出彩的地方，更多依靠于人物造型的包裝吸引觀眾。還有郭敬明指導(dǎo)《小時代》系列電影雖然最終取得了24億多的票房，但是影片內(nèi)容華而不實，純粹靠華麗的包裝堆積，使不少觀眾在看過第一部、第二部之后，就不再去看第三部和第四部了，所以只重視明星本身的個人魅力，而忽視劇本，缺乏有影響力的導(dǎo)演參與拍攝，片面的追求高票房高收益，影片的質(zhì)量也因此大打折扣。這非但不能促進電影的發(fā)展，反而傷害了電影本身，嚴重影響著中國電影的品質(zhì)與形象。

（二）明星過度消費

自從好萊塢大制片廠建成之后，明星制度風(fēng)靡全球。原本僅僅只是作為職業(yè)的演員被披上了明星的光環(huán)，“粉絲”圈便逐漸形成。一部電影的成功和劇本、導(dǎo)演、制作團隊等多方面因素息息相關(guān)，好電影加人氣明星才有可能是錦上添花，造就雙贏的局面。對偶像明星而言，太多出演“粉絲電影”甚至?xí)兂梢环N負擔(dān)。受影片質(zhì)量的限制，他們非但沒能夠能到演技上的提升，最后只可能是自斷前程。

最明顯的案例就是2014年紅極一時的韓國明星金秀賢。因為一部偶像劇一夜之間爆紅的他，在2014年一年的時間里，在中國拿到約35個代言，代言內(nèi)容涵蓋了飲料、巧克力、服裝、鞋子、蛋糕、礦泉水、數(shù)碼產(chǎn)品等各個品牌，廣告牌無孔不入地橫掃各個公共場所。有媒體就統(tǒng)計稱，金秀賢通過廣告已經(jīng)吸金近億元。但是于此帶來的負面影響也開始浮現(xiàn)出水面，有網(wǎng)友甚至吐槽，開始審美疲勞。同理，作為電影明星，如果他們的過度消費自己，最終就會使自己成為“票房毒藥”。

娛樂圈是一個新陳代謝很快、后浪推前浪的圈子，而“粉絲”這一團體本身又具有不穩(wěn)定性，一旦爆紅的明星被過度的消費，偶像價值被不合理的利用，反而只會加速其人氣的衰竭，最終被新人所替代。

（三）票房水平參差不齊

作為電影的生產(chǎn)商來說，如果以為擁有“粉絲”就等于擁有票房的話，那就大錯特錯了。票房是電影是否成功最直觀的體現(xiàn)，電影的上映都承受著拉動票房的壓力。電影需要偶像的根本原因是電影需要票房，偶像帶來粉絲，粉絲利用各種手段幫助偶像催生票房。但是有偶像明星的電影就果真有高票房嗎？成功的例子固然不少，失敗的案例卻更甚前者。比如由楊冪、鄭開元、江疏影主演的《戀愛中的城市》票房就可以稱得上比較慘淡。大悲或大喜都沒能反應(yīng)“粉絲電影”在票房方面最真實的狀況。其實，在“粉絲電影”的發(fā)展現(xiàn)狀中，大多數(shù)影片在票房上的表現(xiàn)卻是平平，勉強做到收回成本。

四、結(jié)語

電影是敘事的藝術(shù)，最能夠吸引觀眾的部分也是影片的敘事、影片的特技效果。一味追求渲染明星效應(yīng)，只會縮短影片的壽命，更有可能讓明星最終導(dǎo)致丟掉原有的粉絲?！胺劢z電影”的確能夠給電影帶來一些票房，但是一味地把所有的重心全部放在粉絲營銷上，最終之后適得其反。倒不如在影片質(zhì)量上多下功夫，或者從其他角度進行營銷。比如近期上映的電影《夏洛特?zé)馈?，雖然影片中沒有當(dāng)紅的明星，卻因為影片內(nèi)容題材比較“接地氣”，最終獲得了十分高的票房成績，原本并非影片的粉絲，最后也變成影片的粉絲。

根據(jù)資料顯示，電影《小時代》“粉絲”平均年齡為20.3，這些年輕人喜歡新鮮事物，追求時尚潮流，性格并不穩(wěn)定，變化性較強。很可能出現(xiàn)一個新的明星，就會轉(zhuǎn)而放棄之前自己所喜歡的明星。所以如何保住原有的粉絲，并將潛在的粉絲變成固定的粉絲，這是每一個電影工作者要去努力的方向，而生產(chǎn)出高品質(zhì)的影片，才是通往這個方向唯一的道路。