【摘要】在申奧成功的背景下，冰雪項(xiàng)目迎來(lái)了空前的發(fā)展機(jī)會(huì)，而張家口優(yōu)美的自然風(fēng)景和獨(dú)特的冰雪資源也備受關(guān)注。隨著習(xí)近平提出的“3億人口上冰雪”的號(hào)召，我國(guó)從事冰雪體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)上升，張家口滑雪旅游市場(chǎng)已初具規(guī)模。隨著冰雪旅游業(yè)的發(fā)展，還帶動(dòng)了張家口的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也帶來(lái)了專業(yè)人才缺乏，環(huán)境壓力和市場(chǎng)不規(guī)范等問(wèn)題。本文從微觀和宏觀的角度，分析張家口冰雪旅游業(yè)現(xiàn)存的優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì)、挑戰(zhàn)與威脅，并提出合理化建議，希望能實(shí)現(xiàn)張家口冰雪旅游項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展，奧運(yùn)資源最大化利用。

【關(guān)鍵詞】冰雪旅游 政策機(jī)遇 宏觀調(diào)控 可持續(xù)發(fā)展

【中圖分類號(hào)】F592.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2015）35-0253-02

1.研究目的

在北京、張家口聯(lián)合申辦2022年冬奧會(huì)成功的背景之下，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了空前的發(fā)展機(jī)遇和大眾消費(fèi)的熱潮。張家口借助冬奧會(huì)效應(yīng)，著力打造自身的特色旅游項(xiàng)目，目前滑雪旅游群體已初具規(guī)模。冰雪旅游項(xiàng)目的發(fā)展還推動(dòng)了張家口經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也帶來(lái)了不容小覷的挑戰(zhàn)。本文將從管理學(xué)角度分析張家口冰雪旅游項(xiàng)目的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出可操作性的改善對(duì)策和問(wèn)題處理方法，希望可以實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)旅游效應(yīng)的可持續(xù)發(fā)展。

2.研究對(duì)象與方法

2.1研究對(duì)象

張家口冰雪旅游項(xiàng)目

2.2研究方法

本文主要采取了微觀與宏觀分析相結(jié)合、SWOT分析法和文獻(xiàn)資料法三種研究方法。

3.分析與結(jié)果

3.1冰雪旅游項(xiàng)目的宏觀分析

體育旅游作為一種經(jīng)濟(jì)和文化的現(xiàn)象，自中國(guó)古代以來(lái)，經(jīng)歷了數(shù)千年的漫長(zhǎng)時(shí)光，有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)。

冰雪旅游項(xiàng)目集聚觀賞性和參與性，在人們親近自然、親和自然、觀賞美景的過(guò)程中，還把一些冰雪運(yùn)動(dòng)摻合到旅游中，改變旅游了的內(nèi)容和性質(zhì)，給旅游以新的生命力。

冰雪旅游項(xiàng)目的舉辦地，將會(huì)帶動(dòng)自身及周邊地區(qū)的社會(huì)基礎(chǔ)建設(shè)、商業(yè)、交通、服務(wù)業(yè)的發(fā)展以及醫(yī)療水平的提升，改變?cè)瓉?lái)落后的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈，形成新的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)社會(huì)文化水平和經(jīng)濟(jì)水平的進(jìn)步，改善人民物質(zhì)文化生活。冰雪旅游項(xiàng)目的推廣也受到舉辦地政府的大力支持。

3.2張家口冰雪旅游項(xiàng)目的微觀分析——優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì)

3.2.1地理環(huán)境分析

張家口地處京、冀、晉、蒙四省市交界處，市區(qū)距離北京僅180公里，距天津港317公里，高速公路網(wǎng)發(fā)達(dá)，交通極為便利。張家口具有優(yōu)美的自然環(huán)境與得天獨(dú)厚的冰雪資源。張家口先后建成的崇禮萬(wàn)龍、云頂、長(zhǎng)城嶺、多樂(lè)美地等多家滑雪場(chǎng)，總投資150多億元，建成雪道80多條、140多公里，日可接待游客5萬(wàn)多人次。張家口雪質(zhì)優(yōu)、雪量大，可以舉辦各類冰雪比賽的時(shí)間較長(zhǎng)，這有益于冰雪旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，可與冰雪比賽靈活結(jié)合，增加冰雪旅游的休閑性與參與性。

3.2.2消費(fèi)群體分析

申奧之后我國(guó)參與滑雪人口高達(dá)1000萬(wàn)，冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)有著龐大而且穩(wěn)定的消費(fèi)群體以及潛在的消費(fèi)群。張家口滑雪旅游市場(chǎng)已初具規(guī)模，發(fā)展?jié)摿薮?，每個(gè)冬季到張家口滑雪旅游的消費(fèi)者數(shù)量都在增加，其中具體表現(xiàn)為兩類消費(fèi)群體：玩冰雪的初級(jí)體驗(yàn)者和高消費(fèi)層的“發(fā)燒友”。在申奧背景下，張家口主要承擔(dān)除了雪橇雪車和高山滑雪外所有的雪上項(xiàng)目已在各大媒體廣為傳播，受此影響，張家口得天獨(dú)厚的冰雪資源備受關(guān)注，玩冰雪的初級(jí)體驗(yàn)者數(shù)量急劇上升。

3.2.3政策機(jī)遇分析

人們積極響應(yīng)《全民健身綱要》的號(hào)召，改變對(duì)體育運(yùn)動(dòng)固有的觀念，開(kāi)始嘗試各類體育項(xiàng)目，在國(guó)內(nèi)形成了濃厚的體育氛圍，在申奧背景下，習(xí)總書(shū)記提出“推動(dòng)三億人從事冰雪運(yùn)動(dòng)”的重要指示，以冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

張家口制定了《關(guān)于加快冬季體育運(yùn)動(dòng)意見(jiàn)》，已2022年全市區(qū)建設(shè)不同規(guī)模的季節(jié)性冰雪場(chǎng)地為目標(biāo)，大范圍的普及冰雪知識(shí)，從本地群眾開(kāi)始，推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3張家口冰雪旅游業(yè)的微觀分析——挑戰(zhàn)與威脅

3.3.1我國(guó)缺少冰雪旅游業(yè)相關(guān)人才

因?yàn)楸┻\(yùn)動(dòng)在我國(guó)發(fā)展較慢，普及程度不夠，所以很少有開(kāi)設(shè)體育旅游專業(yè)（冰雪項(xiàng)目）的高校，在人才儲(chǔ)備上有些不足，缺少既懂冰雪項(xiàng)目運(yùn)作和發(fā)展，又懂旅游的專業(yè)人才。容易造成冰雪旅游項(xiàng)目發(fā)展過(guò)程中旅游策劃單一、創(chuàng)新意識(shí)薄弱、冰雪比賽與旅游無(wú)法很好地結(jié)合等問(wèn)題。

同時(shí)，滑雪是一項(xiàng)技巧性并具有一定危險(xiǎn)的體育運(yùn)動(dòng)，滑雪人數(shù)的增多對(duì)于滑雪教練的需求也在不斷增大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，加拿大擁有高山滑雪教練6030人，其中初級(jí)5340人，中級(jí)680人，高級(jí)10人。相比較，我國(guó)滑雪場(chǎng)的部分滑雪教練專業(yè)知識(shí)不足，專業(yè)培訓(xùn)不夠，滑雪技術(shù)和救護(hù)水平較低，容易對(duì)廣大初學(xué)者造成誤導(dǎo)，甚至有的滑雪場(chǎng)不配備滑雪教練，存在一定的安全隱患，也會(huì)影響滑雪產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。若國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)下的滑雪產(chǎn)業(yè)受到影響，也將不利于張家口冰雪旅游項(xiàng)目的發(fā)展。

3.3.2環(huán)境壓力

冰雪旅游項(xiàng)目的發(fā)展必然會(huì)帶來(lái)張家口GDP的增長(zhǎng)，但也會(huì)造成環(huán)境的壓力，尤其是流動(dòng)人口增多后，隨之而產(chǎn)生的環(huán)境污染物也會(huì)增多，易造成張家口水資源污染和空氣質(zhì)量下降。而張家口每年影響北京空氣質(zhì)量的四級(jí)以上西北風(fēng)天數(shù)高達(dá)148天；官?gòu)d水庫(kù)入庫(kù)補(bǔ)水量的80%和密云水庫(kù)的近50%都來(lái)自于張家口。所以隨著張家口經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，保護(hù)環(huán)境的號(hào)角也已經(jīng)吹響。環(huán)境問(wèn)題這也是冰雪旅游項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展的保障。

4.結(jié)論和建議

根據(jù)以上總結(jié)出來(lái)的優(yōu)勢(shì)與不足，本文認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)，把滑雪運(yùn)動(dòng)與旅游融合在一起，可持續(xù)發(fā)展張家口冰雪旅游項(xiàng)目：

4.1引入專業(yè)人士，培養(yǎng)人才

人才是任何戰(zhàn)略的核心，張家口冰雪旅游項(xiàng)目開(kāi)展前期需要專業(yè)人士進(jìn)行項(xiàng)目規(guī)劃，解決策劃單一、方案可實(shí)施性低的問(wèn)題；并借鑒國(guó)外相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)其項(xiàng)目相關(guān)的管理人員進(jìn)行培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)專業(yè)人才儲(chǔ)備。

此外，可以合理聘用我國(guó)從奧運(yùn)會(huì)滑雪項(xiàng)目中退役或在各類滑雪積分賽中有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)動(dòng)員作為滑雪場(chǎng)的教練，還可以解決運(yùn)動(dòng)員退役后就業(yè)難的問(wèn)題。

4.2保護(hù)生態(tài)，綠色發(fā)展

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提是不影響生態(tài)環(huán)境的發(fā)展，不能只把重心放在GDP的增長(zhǎng)上，要合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)鏈，健康綠色的發(fā)展。不能盲目過(guò)多的增加服務(wù)業(yè)的數(shù)量，會(huì)帶來(lái)巨大的環(huán)境壓力和出現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)浪潮后場(chǎng)館無(wú)法合理運(yùn)用而廢棄的現(xiàn)象。

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作者簡(jiǎn)介：

鄭雁允（1995-）女，漢族，北京體育大學(xué)，本科，研究方向：體育經(jīng)濟(jì)與管理。