王歡

摘 要 當(dāng)新媒體以快捷的反饋機(jī)制、平易近人的姿態(tài)、豐富多樣的娛樂形式進(jìn)入人們生活時(shí)，電視節(jié)目開始不斷地受到來自互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)烈沖擊。電視人開始困惑，面對(duì)電視觀眾的老齡化和網(wǎng)絡(luò)群體的年輕化趨勢(shì)電視節(jié)目該何去何從，究竟該為誰量體裁衣。文章通過媒介融合與及其影響下的綜藝節(jié)目為題展開，探討分析媒體融合背景下對(duì)綜藝節(jié)目的影響，試圖指出在新媒體沖擊下綜藝節(jié)目謀求發(fā)展的突圍之路。

關(guān)鍵詞 融合；綜藝紀(jì)實(shí)；互聯(lián)網(wǎng)思維；創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）08-0137-02

1 媒體融合背景下綜藝節(jié)目的變化

1.1 傳播渠道的“基因突變”

電視發(fā)展到現(xiàn)在，其重要的地位和巨大的受眾比例是不容忽視的，然而在新媒體突然崛起的今天，電視上看不到聽不到的事情，網(wǎng)絡(luò)這種新媒體都可以實(shí)現(xiàn)，并且無需等待，這樣導(dǎo)致受眾大量從電視轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)。傳播渠道的改變，給電視在傳播途徑上也帶來了變化。

1.2 媒介的“生存環(huán)境改變”

從江蘇衛(wèi)視的《最強(qiáng)大腦》《世界青年說》，東方衛(wèi)視《歡樂喜劇人》《金星脫口秀》，湖南衛(wèi)視《花兒與少年》等越來越高頻的綜藝節(jié)目出現(xiàn)在人們生活中之后，也越來越被置于輿論的熱議中。隨著互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，特別是百度、阿里、騰訊三大巨頭涉獵影視領(lǐng)域后，各大視頻網(wǎng)站不再滿足于轉(zhuǎn)播，越來越多的自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目開始出現(xiàn)。搜狐視頻的《大鵬嘚吧嘚》、騰訊視頻的《Hi歌》等節(jié)目熱播，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目開始在市場(chǎng)中占有一席之地。新媒體正潛移默化地推動(dòng)著各種媒介的發(fā)展，改變其以往的生存環(huán)境。

1.3 內(nèi)容到形式的“多樣化轉(zhuǎn)變”

在媒介融合的環(huán)境下，傳播的內(nèi)容既可以是微博中的心情也可以是網(wǎng)友的互動(dòng)，信息的形式可以是文字、圖片、語音、視頻，信息從內(nèi)容到形式都在不斷豐富著。受眾參與方式也在發(fā)生著改變，從打電話，發(fā)短信到搖一搖、掃二維碼、央視春晚搶紅包，甚至可以彈幕，直接在線溝通與交流，語音視頻，都豐富了參與的形式。

1.4 綜藝拍攝的“紀(jì)實(shí)性轉(zhuǎn)變”

拿《等著我》與《long lost family》兩個(gè)節(jié)目比較。第一個(gè)屬于尋親類綜藝節(jié)目，演播室錄播，大量的訪談段落和情緒渲染，很少的紀(jì)實(shí)片段，節(jié)目效果像一個(gè)大水球砸向你，迅速爆裂。第二個(gè)節(jié)目屬于尋親類真人秀，節(jié)目組幫助尋找失散親人的節(jié)目，沒有演播室訪談，注重紀(jì)實(shí)拍攝。紀(jì)實(shí)讓節(jié)目的論據(jù)一點(diǎn)點(diǎn)疊加，希望與失望摻雜著不斷往前走，節(jié)目組起到陪伴尋找的作用。這和第一個(gè)是高興和幸福的區(qū)別，高興是瞬間的，而幸福確是慢慢積攢達(dá)到濃烈的。演播室節(jié)目往往瞬間達(dá)到效果，其他元素插不進(jìn)去，現(xiàn)在越來越多的節(jié)目開始走出去，用紀(jì)實(shí)的方式來拍攝。

2 以《奔跑吧兄弟》為例分析如何用互聯(lián)網(wǎng)思維打造綜藝節(jié)目

跑男節(jié)目創(chuàng)作的全過程中都貫穿著“互聯(lián)網(wǎng)的思維”。下面筆者將通過以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析。

2.1 理解受眾才能互動(dòng)

1）藝人的選擇上，節(jié)目組堅(jiān)決摒棄那些偶像包袱重、愛裝高冷的明星，一方面是出于節(jié)目氣質(zhì)的考慮，另一方面也是因?yàn)榉匣ヂ?lián)網(wǎng)主力用戶“80后”“90后”“00后”喜愛標(biāo)準(zhǔn)的藝人。2）主題及游戲的選擇上，也充分考慮網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的審美趣味。將古裝、穿越、校園、動(dòng)漫、懷舊等元素運(yùn)用在節(jié)目中。3）后期制作上，從節(jié)奏、音樂到字幕，都是細(xì)細(xì)考量觀眾接受心理后作出的選擇。4）宣傳上，更是按照年輕觀眾喜愛的宣傳方式著手。

2.2 從看到做，參與才有話題感

《跑男》為浙江衛(wèi)視贏得高收視率的同時(shí)，也讓制作團(tuán)隊(duì)有著如履薄冰的危機(jī)感。正所謂“欲戴王冠，必承其重”，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，引領(lǐng)者的一切行為都會(huì)被無限放大，惟有嚴(yán)格自律、不忘初心，方能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。第二季《奔跑吧兄弟》在第一季“公益跑鞋計(jì)劃”的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推出了“2015陽光跑道計(jì)劃”，跑男團(tuán)未完成的部分由觀眾網(wǎng)友來接力完成，這樣一來，受眾從原來看跑男做公益變成了自己做公益做跑男，這種極具互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代互動(dòng)特色的公益活動(dòng)受到了網(wǎng)友的熱烈回應(yīng)。

2.3 創(chuàng)新，永不停止

《跑男》開辟了中國(guó)綜藝節(jié)目公路化和劇情化的新時(shí)代。公路化綜藝運(yùn)用電影的敘事方式，讓劇情發(fā)展以一段旅程為背景，各個(gè)主人公在節(jié)目旅行情節(jié)中，完成生命體驗(yàn)，思想變化，性格塑造，產(chǎn)生一系列的戲劇沖突?；蛘吲c別人的，與自我心靈的交流。綜藝劇情化最大魅力在于自始至終充滿懸念和不確定性，這也正是《跑男》一直能夠受到觀眾喜愛的原因。

2.4 綜藝也可紀(jì)實(shí)

在《跑男》中處處可以看到紀(jì)實(shí)的表達(dá)方式，強(qiáng)調(diào)過程感，往往幾十個(gè)甚至上百個(gè)機(jī)位、多角度的拍攝才形成一個(gè)影像段落的素材，高達(dá)1︰300的耗片比，剪輯出精彩段落，越紀(jì)實(shí)往往越好看。當(dāng)然，還有更多的難題等待解決，特別是在觀眾口味變化極快、各個(gè)衛(wèi)視爭(zhēng)相加碼真人秀競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，要想永立潮頭，“跑男”在未來的日子里同樣面臨挑戰(zhàn)。

3 電視綜藝節(jié)目的突圍之路

在研究突圍這條路上有很多電視人都在努力探尋著，筆者在此對(duì)于已經(jīng)有學(xué)者提出的意見或建議，比如受眾需細(xì)分，受眾需互動(dòng)，表達(dá)需平等、媒介資源需共享之類不再重復(fù)表述，只發(fā)表一下自己相對(duì)獨(dú)立的一些新的看法和觀點(diǎn)，希望對(duì)本行業(yè)研究有可借鑒之處，盡一點(diǎn)微薄之力。

3.1 電視媒體與新媒體需融合

為了突破傳播的局限，媒介之間融合勢(shì)必是傳統(tǒng)媒體突圍的必選之路。從廣義看，媒體融合是平面、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體之間二維或多維融合，從狹義看，媒體融合主要體現(xiàn)在新舊媒體的整合。據(jù)調(diào)查顯示人均收看電視分鐘數(shù)隨著時(shí)間和年齡的增長(zhǎng)逐步下降。當(dāng)傳統(tǒng)電視節(jié)目的年輕觀眾陣營(yíng)不斷縮減時(shí)，新媒體正通過它獨(dú)有的特色迅速擴(kuò)張。由此可見，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間只有實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，彼此融合才能夠突破當(dāng)前的困境。

3.2 多媒體手段與傳播活動(dòng)需融合

首先，綜藝節(jié)目通過業(yè)務(wù)整合，進(jìn)行采、拍、編、播一體化播出；其次，載體數(shù)字化，所有的綜藝節(jié)目在第一時(shí)間可以從云端無限上傳和下載；最后，視覺傳達(dá)多樣化，花樣字幕的出現(xiàn)讓越來越多的人意識(shí)到字幕這一表達(dá)方式的重要性，同時(shí)還可以有多種表現(xiàn)形式，比如彈幕可以加強(qiáng)互動(dòng)性。

3.3 傳播內(nèi)容和情感需循序漸進(jìn)地融合

受眾在觀看節(jié)目的時(shí)候往往會(huì)先選擇接受懂一點(diǎn)或者感興趣的信息，再去接觸完全不懂和不太感興趣的信息，這就是選擇性接觸。所以，在制作綜藝節(jié)目的同時(shí)說明專業(yè)的信息要用大眾能接受的方式表達(dá)出來，而不是理論只講理論。要學(xué)會(huì)如何用影像表達(dá)信息，把死的信息變成活的信息，這樣做出來的節(jié)目才好看。

3.4 創(chuàng)意與策劃需結(jié)合

創(chuàng)意即把不相關(guān)變成相關(guān)，設(shè)計(jì)諸多元素的相關(guān)性，對(duì)現(xiàn)有元素重新排列組合。策劃則是通過環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)兩者激烈的對(duì)抗性，結(jié)果并不重要，過程才重要。觀察能力和捕捉要點(diǎn)的能力，不是節(jié)目錄成什么樣就剪輯成什么樣，要提前策劃，設(shè)計(jì)謀篇布局。例如：《britains brightest》這個(gè)益智類節(jié)目，如何考察選手的記憶力，如何體現(xiàn)益智節(jié)目的特點(diǎn)，比如對(duì)抗性，可視性和規(guī)則的公平性。節(jié)目用一個(gè)樂隊(duì)的演出曲目考察選手的記憶，改變了元素，將記憶力與聽力以多重因素的表達(dá)方式表達(dá)出來，提高娛樂綜藝可看性，可謂別出心裁。

4 結(jié)束語

做媒體要有獨(dú)立的思考和創(chuàng)新的能力。媒體人要具有一個(gè)融合的視野和創(chuàng)意的心思。綜藝節(jié)目的媒體人更要有獨(dú)立思考的意識(shí)和能力，如何透過現(xiàn)有節(jié)目去尋找創(chuàng)意并運(yùn)用自己的方式去表達(dá)，要有責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，觀察社會(huì)和生活的變化，增加節(jié)目的寬度和深度。相信電視人在實(shí)踐中堅(jiān)持不斷努力完善和創(chuàng)新必將會(huì)有越來越多好的綜藝節(jié)目出現(xiàn)在人們的視野之中。

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