張　露

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襄陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)互動(dòng)持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新

張露

摘要：鄉(xiāng)村旅游是新世紀(jì)襄陽(yáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，是推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α１疚姆治隽讼尻?yáng)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)互動(dòng)持續(xù)發(fā)展的基本條件，在此基礎(chǔ)上，提出了促進(jìn)兩者互動(dòng)持續(xù)發(fā)展的模式，并提出不同類(lèi)型的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式及其與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)互動(dòng)持續(xù)發(fā)展相應(yīng)的主要對(duì)策。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游； 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)； 發(fā)展模式

鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)發(fā)展的重要領(lǐng)域，其鮮明的特色與功能即滿(mǎn)足了旅游者的需求，也帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。國(guó)內(nèi)外許多專(zhuān)家及學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游的概念、資源類(lèi)型，發(fā)展過(guò)程及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀等進(jìn)行深度研究，而對(duì)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)互動(dòng)持續(xù)發(fā)展的基本條件，發(fā)展模式及主要對(duì)策研究較少。因此，作者以襄陽(yáng)的鄉(xiāng)村旅游為切入點(diǎn)，結(jié)合國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)兩者互動(dòng)持續(xù)發(fā)展的基本條件、模式以及相應(yīng)的對(duì)策進(jìn)行研究。

1、襄陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)互動(dòng)持續(xù)發(fā)展的基本條件

1.1區(qū)位和客源優(yōu)勢(shì)

目前，襄陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)首先選擇在郊區(qū)和風(fēng)景名勝區(qū)，如，2013尹集區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游項(xiàng)目的建設(shè)。尹集位于近郊，自然資源豐富，基礎(chǔ)設(shè)施完善，政府扶持，相關(guān)的優(yōu)惠政策吸引力強(qiáng)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，因而宜大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游；相關(guān)旅游項(xiàng)目已經(jīng)建成，黃家灣，襄陽(yáng)國(guó)粹花城，中華紫薇園等景區(qū)正飛速發(fā)展，依托豐富的旅游資源，擁有大量的客源市場(chǎng)，因而襄陽(yáng)市適宜大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

1.2資源和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)

襄陽(yáng)鄉(xiāng)村特有農(nóng)耕文化、水庫(kù)、林地、果園、人文等文化豐富的生態(tài)旅游資源，為了合理利用農(nóng)村森林景觀，田園風(fēng)光，果園風(fēng)光，山水資源和鄉(xiāng)村文化，快速發(fā)展襄陽(yáng)市的生態(tài)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)，樊城區(qū)文體旅游局于2015年特制定《樊城區(qū)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)方案》，從旅游資源的規(guī)劃與保護(hù)、產(chǎn)品的包裝與創(chuàng)新、鄉(xiāng)村旅游規(guī)范管理及發(fā)展村莊的公共文體事業(yè)等方面抓手，通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游將美麗鄉(xiāng)村產(chǎn)品打造成旅游商品，為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)注入源源不斷的活力，使鄉(xiāng)村旅游始終保持生命力。

1.3政府扶持和農(nóng)民參與

Sharply等在研究鄉(xiāng)村旅游時(shí)強(qiáng)調(diào)，鄉(xiāng)村旅游對(duì)于調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起著重要的作用，是由觀光旅游轉(zhuǎn)型為休閑度假旅游的重要途徑，政府應(yīng)當(dāng)積極扶持，共建特色美麗鄉(xiāng)村，傳承文化，共建生態(tài)文明。為適應(yīng)旅游市場(chǎng)的需求，政府應(yīng)積極出臺(tái)相關(guān)的優(yōu)惠政策，同時(shí)提供資金、技術(shù)方面的幫助和引導(dǎo)，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。在規(guī)劃指導(dǎo)當(dāng)?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注重弘揚(yáng)名俗文化，特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)，以創(chuàng)新的思維為旅游產(chǎn)品增添樂(lè)趣，提高游客參與度。襄陽(yáng)市政府對(duì)開(kāi)展旅游名鎮(zhèn)、名村和高星級(jí)農(nóng)家樂(lè)創(chuàng)建非常重視，逐步建立了縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)組織工作體系，加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)建工作的扶持和引導(dǎo)力度，促使思想向創(chuàng)建統(tǒng)一，智慧向創(chuàng)建凝聚，人財(cái)物向創(chuàng)建集中。在當(dāng)?shù)剞r(nóng)民大積極參與下，目前襄陽(yáng)市已經(jīng)成功創(chuàng)建了古城南河鎮(zhèn)1個(gè)湖北旅游名鎮(zhèn)和襄城區(qū)尹集鄉(xiāng)姚庵村、南漳縣魚(yú)泉河村、故城縣五山鎮(zhèn)堰河村、老河口市李樓鎮(zhèn)方營(yíng)村、棗陽(yáng)市新市鎮(zhèn)火青村、?？悼h馬橋鎮(zhèn)堯治河村6個(gè)湖北名村，以及若干高星級(jí)農(nóng)家樂(lè)，并且受到驗(yàn)收部門(mén)的一致好評(píng)。

2、鄉(xiāng)村旅，游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)互動(dòng)持續(xù)發(fā)展模式

2.1 政府主導(dǎo)發(fā)展驅(qū)動(dòng)模式

為實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的又好又快的發(fā)展，提高旅游業(yè)的地位和貢獻(xiàn)作用，政府起著主導(dǎo)的作用，為旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品的包裝，銷(xiāo)售，宣傳提供了制度保障，促進(jìn)旅游項(xiàng)目的建設(shè)，旅游的宣傳及組織建設(shè)，政府通過(guò)多方面采取措施，對(duì)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)給予積極引導(dǎo)和支持，拓展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。襄陽(yáng)市的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入有限，旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)急需開(kāi)發(fā)，例如在南漳、?？?、谷城等地區(qū)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，已經(jīng)取得了較好的互動(dòng)發(fā)展，實(shí)踐證明：襄陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，是政府體制機(jī)制創(chuàng)新的結(jié)果。

2.2以鄉(xiāng)村旅游業(yè)為龍頭的旅一農(nóng)一工一貿(mào)聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式

為提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，拓展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)揮農(nóng)村特有的資源特色，建設(shè)生態(tài)農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)特設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，應(yīng)以旅游業(yè)為核心朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展和同時(shí)注重旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)相互護(hù)協(xié)調(diào)，旅游業(yè)與工業(yè)的相互協(xié)調(diào)發(fā)展及旅游業(yè)與農(nóng)貿(mào)的相互協(xié)調(diào)發(fā)展。應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮旅游的直接、間接和誘導(dǎo)效應(yīng)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，展各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)性建設(shè)；農(nóng)旅結(jié)合，以當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)為主體，開(kāi)發(fā)農(nóng)產(chǎn)品基地、農(nóng)業(yè)觀光基地，帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展；開(kāi)發(fā)各種旅游商品，對(duì)農(nóng)村土特產(chǎn)進(jìn)行加工，注重質(zhì)量管理，形成規(guī)?；a(chǎn)，樹(shù)立特色品牌；加大資金投入，擴(kuò)大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，多功能設(shè)施建設(shè)，科學(xué)生產(chǎn)管理，滿(mǎn)足市場(chǎng)豐富的需求，在充分宣傳農(nóng)村文化的同時(shí)注重創(chuàng)新，完善鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的建設(shè)。

2.3農(nóng)旅結(jié)合模式

鄉(xiāng)村以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，而今鄉(xiāng)村旅游業(yè)正蓬勃發(fā)展，兩者結(jié)合發(fā)展的方式呈現(xiàn)多樣化如：農(nóng)莊經(jīng)濟(jì)型、特色產(chǎn)業(yè)型、自然人文景觀型、園區(qū)農(nóng)業(yè)型、和農(nóng)家樂(lè)型、特色產(chǎn)業(yè)型。例如襄陽(yáng)市臥龍鎮(zhèn)的草莓采摘園，農(nóng)民通過(guò)種植草莓一方面可以獲得農(nóng)產(chǎn)品的直接經(jīng)濟(jì)收入，同時(shí)也吸引了大量的襄陽(yáng)市民來(lái)臥龍鎮(zhèn)體驗(yàn)草莓采摘的樂(lè)趣。這些都促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，切實(shí)滿(mǎn)足城市旅游者對(duì)鄉(xiāng)村旅游的渴望。農(nóng)民在旅游旺季可以開(kāi)展當(dāng)?shù)孛妆硌荩ピ盒蓍e、農(nóng)耕體驗(yàn)，傳統(tǒng)節(jié)日娛樂(lè)文化表演等旅游服務(wù)項(xiàng)目，同時(shí)注重旅游商品的開(kāi)發(fā)，將當(dāng)?shù)卮硇约o(jì)念品，吉祥物等在旅游市場(chǎng)中流通，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降陌l(fā)展。

2.4 以股份合作制為基礎(chǔ)的收益分配模式

公眾參與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)和保護(hù)鄉(xiāng)村旅游資源積極性，取決于利益分配結(jié)構(gòu)是否合理，可以結(jié)合股份合作制進(jìn)行合理的利益分配。利益分配中包括了政府、旅游開(kāi)發(fā)商、旅行社、農(nóng)民協(xié)會(huì)等多方的利益，此模式的應(yīng)用是在政府的統(tǒng)籌規(guī)劃與指導(dǎo)下，旅游開(kāi)發(fā)商以資源可持續(xù)發(fā)展的宗旨進(jìn)行合理的旅游開(kāi)發(fā)，旅游協(xié)會(huì)積極開(kāi)展各項(xiàng)旅游活動(dòng)和服務(wù)，旅行社積極宣傳和市場(chǎng)拓展，各方協(xié)調(diào)配實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)化發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)全面建設(shè)，完善經(jīng)濟(jì)。這是一種眼前利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的協(xié)調(diào)發(fā)展，以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看待市場(chǎng)發(fā)展，切實(shí)改善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，提高農(nóng)村人口素質(zhì)發(fā)展的重要機(jī)制。

2.5 公司+農(nóng)戶(hù)的經(jīng)營(yíng)模式

農(nóng)工貿(mào)結(jié)合的發(fā)展模式已經(jīng)取得了快速發(fā)展，旅游業(yè)發(fā)展的支柱之一旅游企業(yè)在旅游經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮了積極作用，企業(yè)的積極投入，帶動(dòng)了農(nóng)民的大力投入，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)向市場(chǎng)化的發(fā)展。新的競(jìng)爭(zhēng)、需求，應(yīng)在企業(yè)與農(nóng)戶(hù)協(xié)調(diào)關(guān)系下，產(chǎn)生一種新型的合作關(guān)，系企業(yè)可以通過(guò)強(qiáng)化引導(dǎo)，完善機(jī)制，強(qiáng)化輻射影響，幫助農(nóng)村不斷拓展產(chǎn)業(yè)鏈，大力發(fā)展公司聯(lián)結(jié)農(nóng)民的合作社。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是現(xiàn)在農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向，核心企業(yè)提供資金、技術(shù)管理等生產(chǎn)要素，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的標(biāo)準(zhǔn)化，規(guī)模化，專(zhuān)業(yè)化發(fā)展；堅(jiān)持對(duì)農(nóng)民組織化引導(dǎo)，加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速轉(zhuǎn)型，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，因地制宜，重視創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)公司與農(nóng)民的互利共贏。

2.6 資源環(huán)境(RE)——社區(qū)參與(S)——經(jīng)濟(jì)發(fā)展(E)——管理監(jiān)控(M)持續(xù)調(diào)控模式

圖2的基本內(nèi)涵具體表述為：農(nóng)村資源與生態(tài)環(huán)境在保護(hù)中平衡協(xié)調(diào)的發(fā)展，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有重要地位，通過(guò)過(guò)程中的管理監(jiān)控實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，由鄉(xiāng)村旅游目的地社區(qū)對(duì)旅游資源環(huán)境進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)同時(shí)教育并參與管理監(jiān)控，在實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展，經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)，注重改善環(huán)境，繼承和發(fā)揚(yáng)農(nóng)村文化，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和文化的相互作用、相互影響，促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)發(fā)展目標(biāo)。

圖2　資源環(huán)境(RE)——社區(qū)參與(S)——

3、襄陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)互動(dòng)持續(xù)發(fā)展相應(yīng)的主要對(duì)策

表一　襄陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)互動(dòng)持續(xù)發(fā)展對(duì)策

鄉(xiāng)村旅游資源的類(lèi)型呈現(xiàn)多樣化，每種類(lèi)型對(duì)應(yīng)著多種發(fā)展模式和多種對(duì)策，其中不同的資源類(lèi)型可以有相同的發(fā)展模式，也有適合自己的特色模式，作者從旅游資源角度，把襄陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游分為鄉(xiāng)村自然風(fēng)光旅游，觀光農(nóng)業(yè)、農(nóng)事旅游，鄉(xiāng)村民俗文化旅游，鄉(xiāng)村聚落、建筑旅游四類(lèi)，在此基礎(chǔ)上提出不同類(lèi)型的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式及其與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)互動(dòng)持續(xù)發(fā)展相應(yīng)的主要對(duì)策。

結(jié)語(yǔ)

本文結(jié)合襄陽(yáng)市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析，分析襄陽(yáng)市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，和相關(guān)的優(yōu)惠政策，不同階段的發(fā)展模式，即在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初始階段，政府主導(dǎo)發(fā)展驅(qū)動(dòng)模式將占主導(dǎo)地位，科學(xué)規(guī)劃，走科學(xué)發(fā)展農(nóng)業(yè)道路，樹(shù)立特色品牌，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；當(dāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展到較成熟的階段，應(yīng)協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村旅游與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、工業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展旅游商品，提高質(zhì)量，實(shí)施規(guī)范化管理，擴(kuò)展市場(chǎng)，強(qiáng)化旅游資源和生態(tài)環(huán)境保護(hù)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)互動(dòng)持續(xù)發(fā)展。(作者單位：湖北文理學(xué)院管理學(xué)院)

指導(dǎo)老師：崔俊濤

本文受2014年度湖北文理學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目資助

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作者簡(jiǎn)介：張露(1993-)，女，漢族，湖北省丹江口市人，學(xué)生，本科，湖北文理學(xué)院管理學(xué)院，旅游管理專(zhuān)業(yè)，研究方向：旅游規(guī)劃、飯店管理、休閑管理。