陳剛 郭弓 張荻

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摘要：在互聯(lián)網(wǎng)彩票市場飛速增長的背景下，眾多企業(yè)紛紛開設(shè)彩票網(wǎng)站，當前已經(jīng)200多家體育彩票關(guān)聯(lián)網(wǎng)站。在如此多網(wǎng)站介入彩票銷售環(huán)節(jié)的情況下，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的體育彩票網(wǎng)站“競合”大戰(zhàn)在所難免。鑒于此，擬關(guān)注這場“競合”大戰(zhàn)，以體育彩票網(wǎng)站的相互超鏈接關(guān)系為基礎(chǔ)，探討當前我國主要體育彩票網(wǎng)站的相互競合關(guān)系及其規(guī)律，在互聯(lián)網(wǎng)彩票魅力凸顯的大背景下，體育彩票網(wǎng)站之間的競爭格局已經(jīng)掀起，一些網(wǎng)站通過超鏈接的方式選擇與其他體育彩票網(wǎng)站進行合作，實現(xiàn)信息的共享與互通;另一些網(wǎng)站以超然姿態(tài)獨占競爭大格局;在體育彩票網(wǎng)站競爭激烈的背景下，仍然有諸多體育彩票網(wǎng)站選擇合作，但是合作的網(wǎng)站中呈現(xiàn)“小團體”效應，說明互聯(lián)網(wǎng)彩票領(lǐng)域市場化程度有待進一步提高，實現(xiàn)官方背景企業(yè)和商方背景企業(yè)的大融合;對于體育彩票網(wǎng)站而言，超鏈接伙伴的選擇也是其一種經(jīng)營行為，伙伴的選擇是否得當將直接影響其度數(shù)中心度、特征中心度。

關(guān)鍵詞： 體育彩票;體育彩票網(wǎng)站;虛擬競合;互聯(lián)網(wǎng)彩票

中圖分類號： G 80052文章編號：1009783X（2016）01002305文獻標志碼： A

Abstract：Under the background of rapid growth of the Internet lottery market，many enterprises have opened lottery websites，and now have more than 200 sports lottery related websites.In the case of so many sites involved in the lottery sales link，the Internet field sports lottery website competition is inevitable.In view of this，this paper is concerned about the competition war，with the sports lottery website hyperlink mutual relationship based on each other，the competition relationship and law of China's current major sports lottery website，in the background of Internet lottery prominent，sports lottery website competition pattern has been discussed，some sites for cooperation by selecting the link with the other sports lottery website，sharing and exchange of information;other sites dominate the competitive pattern;in the sports lottery website under the background of fierce competition，there are still a lot of sports lottery website cooperation，but cooperation in the website of "small group" effect，shows that the Internet lottery areas of the market remains to be further improved，the official business background and business background enterprise integration;for the sports lottery site，link partner selection is also one kind of management behavior，partner selection is proper or not will directly affect the degree centrality and feature centrality.

Keywords：sports lottery;lottery website;virtual competition and cooperation;Internet lottery

收稿日期：20141013

基金項目：武漢體育學院青年教師基金（2014QS07）;湖北體育產(chǎn)業(yè)研究中心自主課題（CSir2013003Z）;湖北省大學生創(chuàng)新訓練項目（201410522023）。

第一作者簡介：陳剛（1980—），男，湖北孝感人，博士，副教授，研究方向為虛擬經(jīng)濟、體育經(jīng)濟、智慧健身。

作者單位：1武漢體育學院 經(jīng)濟與管理學院，湖北武漢 430076;2武漢體育學院研究生院，湖北 武漢 430076;3湖北體育產(chǎn)業(yè)研究中心，湖北武漢 430076

1School of Economis and Management，Wuhan Sports University，Hubei Wuhan 430076，China;2Graduate School，Wuhan Sports University，Hubei Wuhan 430076，China;3Hubei Center of Sports Industry Researches，Hubei Wuhan 430076，China.

2013年中國彩票總銷售額3 093億元，同比增幅為18.29%，其中體彩總銷售額1 327億9 700萬元，同比增長20.19%;福彩總銷售額1 765億2 800萬元，同比增長16.88%[1]。面對如此優(yōu)越的彩票銷售前景，自2008年起，眾多企業(yè)紛紛試開彩票網(wǎng)站，并且涌入500彩票網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、阿里巴巴等眾多互聯(lián)網(wǎng)新玩家，目前與“彩票”相關(guān)的網(wǎng)站不下200家，互聯(lián)網(wǎng)彩票的市場規(guī)模也與日俱增，從2005年的1億元上漲到2013年的420億元，并且互聯(lián)網(wǎng)彩票的銷售額已經(jīng)占到我國彩票總體銷售額的13.6%[2]。在如此多網(wǎng)站涉入彩票銷售環(huán)節(jié)之時，難免掀起一場互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“競合”大戰(zhàn)。特別在2012年發(fā)布的《彩票發(fā)行銷售管理辦法》中擬定彩票的互聯(lián)網(wǎng)銷售合法化以來，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的彩票網(wǎng)站“競合”大戰(zhàn)更加激烈，涌現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)銷售、自助終端銷售、電話銷售等多種彩票銷售模式。在此，把企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域圍繞信息資源開發(fā)與流通、信息用戶開發(fā)、流通與鎖定等所展開的競爭與合作稱之為虛擬競合。在經(jīng)濟全球化和網(wǎng)絡(luò)化背景下，信息與通信技術(shù)使企業(yè)競爭與合作打破了原有地理空間的約束，逐漸演化成為跨區(qū)域、跨行業(yè)、“非市場領(lǐng)域”的競爭與合作。顯然，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的企業(yè)競合不同于市場中的企業(yè)競合，前者的競合方式更加隱性，主要通過信息流影響市場主體的決策，因而競合結(jié)果更加隱性，逐步形成虛擬集群[3]、虛擬團隊、虛擬企業(yè)等新型組織形式，以致對企業(yè)的影響更加突出。

所以，在經(jīng)濟全球化和網(wǎng)絡(luò)化背景下，探討體育彩票網(wǎng)站的虛擬競合關(guān)系是非常必要的。然而，當前甚少學者關(guān)注該問題，例如：陸滌對網(wǎng)絡(luò)彩票的現(xiàn)狀和發(fā)展前景進行了探討[4];溫繼懷對體育彩票產(chǎn)業(yè)與電子信息產(chǎn)業(yè)、零售業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)、廣告/贊助產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)融合問題進行了探討[5];朱宏亮對彩票互聯(lián)網(wǎng)銷售系統(tǒng)風險預警進行了研究[6];路遙對互聯(lián)網(wǎng)彩票運維系統(tǒng)的設(shè)計與實現(xiàn)進行了研究[7];何祖探討了信息技術(shù)對中國彩票業(yè)運營模式的影響[8]。鑒于此，本文擬以部分體育彩票網(wǎng)站的相互超鏈接關(guān)系矩陣為基礎(chǔ)，通過社會網(wǎng)絡(luò)分析，揭示我國主要體育彩票網(wǎng)站的競合關(guān)系及其規(guī)律。

1研究對象與方法

1.1研究對象

當前國內(nèi)彩票網(wǎng)站不下200家，但是有影響力的網(wǎng)站卻并不多，在此僅以2014年5月14日網(wǎng)站排名榜（http：//top.chinaz.com）中入榜的46家體育彩票網(wǎng)站為研究對象探討這些網(wǎng)站之間的超鏈接及其揭示的虛擬競合關(guān)系規(guī)律，具體而言，即探討樂彩、中彩網(wǎng)、網(wǎng)易彩票、中國體彩網(wǎng)、500WAN彩票網(wǎng)、彩客網(wǎng)、中國足彩網(wǎng)、奧迅球探網(wǎng)、澳客彩票網(wǎng)、彩票大贏家、雙彩網(wǎng)、彩票直通車、樂彩網(wǎng)、愛彩網(wǎng)、中國競彩網(wǎng)、彩樂樂彩票網(wǎng)、360彩票、彩經(jīng)網(wǎng)、愛波網(wǎng)、彩票2元網(wǎng)、淘寶彩票、中國彩吧、江蘇體彩網(wǎng)、福建體彩網(wǎng)、9188彩票網(wǎng)、山東彩票、第1彩、獎多多（彩票網(wǎng)）、愛彩樂、天吉網(wǎng)、星彩網(wǎng)、大彩網(wǎng)、彩寶貝、眾彩網(wǎng)、菠菜娃娃、時時彩網(wǎng)、彩吧助手、彩友網(wǎng)、天齊網(wǎng)、彩搜網(wǎng)、彩票研究院、發(fā)彩網(wǎng)、淘彩網(wǎng)、99彩吧、ok彩票網(wǎng)和3D字謎網(wǎng)等46家網(wǎng)站之間的虛擬競合關(guān)系。

1.2研究方法

為探討體育彩票網(wǎng)站之間的虛擬競合關(guān)系，本文選取社會網(wǎng)絡(luò)分析法。社會網(wǎng)絡(luò)分析法（SNA）是20世紀70年代以來在社會學、心理學、人類學、數(shù)學、通信科學等領(lǐng)域逐步發(fā)展起來的一套方法，是對社會關(guān)系結(jié)構(gòu)及其屬性加以分析的一套規(guī)范和方法[9]，在競爭情報、知識管理、圖書館資源配置、學科熱點、刊文分析、科研人員合著、網(wǎng)絡(luò)鏈接、博客網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)業(yè)工業(yè)等方面得到了廣泛的應用。本文利用該方法探討體育彩票網(wǎng)站之間的虛擬競合關(guān)系，按照如下思路[10]展開：首先，收集這46家體育彩票網(wǎng)站之間的超鏈接關(guān)系，形成46×46的合作矩陣;然后，以合作矩陣為基礎(chǔ)，利用Ucinet軟件對這46家網(wǎng)站進行中心度分析、凝聚子群分析、核心邊緣結(jié)構(gòu)分析揭示這些體育彩票網(wǎng)站之間的虛擬競合關(guān)系規(guī)律。

2研究結(jié)果及分析

2.1體育彩票網(wǎng)站之間的虛擬競合行為

對于樂彩、中彩網(wǎng)、網(wǎng)易彩票、中國體彩網(wǎng)等46家體育彩票網(wǎng)站之間的競合關(guān)系，在此以其超鏈接數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，可以利用Ucinet軟件計算各網(wǎng)站的點出度和點入度，計算結(jié)果如圖1所示。

圖 1彩票網(wǎng)站的度數(shù)中心度

從圖1可知：第一，彩經(jīng)網(wǎng)的點出度最高，為16，其后依次愛波網(wǎng)、樂彩、中國彩吧、淘彩網(wǎng)等，點出度分別為15、15、14、14，表明這些網(wǎng)站對彩票網(wǎng)址之間的合作關(guān)系的貢獻比較突出。第二，彩經(jīng)網(wǎng)的點入度最高，為15，其后依次愛波網(wǎng)、中國彩吧、9188彩票網(wǎng)、獎多多、淘彩網(wǎng)等網(wǎng)站，點入度分別為14、14、13、13、13，表明這些網(wǎng)站被其他網(wǎng)站超鏈接的次數(shù)最多，競合地位比較突出。第三，從各網(wǎng)站的點出度和點入度比較而言，樂彩的點出度與點入度差值最大，是合作關(guān)系的突出奉獻者;反之，中彩網(wǎng)的點入度與點出度差值最大，是合作關(guān)系的最大受益者;除了樂彩和中彩網(wǎng)之外，其他網(wǎng)站點出度與點入度差值的絕對值都在3以內(nèi)，表明這些網(wǎng)站之間合作關(guān)系的維護投入與產(chǎn)出相對公平。第四，網(wǎng)易彩票、500wan彩票網(wǎng)、360彩票、淘寶彩票、眾彩網(wǎng)、時時彩網(wǎng)、99彩吧和OK彩票網(wǎng)等網(wǎng)站的點出度和點入度都為零，表明這些網(wǎng)址是“孤立者”，對體育彩票網(wǎng)站之間的合作關(guān)系建設(shè)沒有貢獻。

2.2體育彩票網(wǎng)站之間的虛擬競合結(jié)果

1）競合主體地位。

對于這46家體育彩票網(wǎng)站的競合地位，可以以其相互超鏈接矩陣數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，可以利用Ucinet軟件計算其度數(shù)中心度、特征中心度，描述這些網(wǎng)站的競合地位，計算結(jié)果見表1。從表1所示的數(shù)據(jù)可知：第一，彩經(jīng)網(wǎng)的度數(shù)中心度最大，為37.778，其后依次是愛波網(wǎng)、樂彩、中國彩吧、9188彩票網(wǎng)、淘彩網(wǎng)等，網(wǎng)易彩票、500wan彩票網(wǎng)、360彩票、淘寶彩票、眾彩網(wǎng)、時時彩網(wǎng)、99彩吧和OK彩票網(wǎng)等“孤立者”的度數(shù)中心度為0，這表明在不考慮能否控制其他網(wǎng)站的情況下，彩經(jīng)網(wǎng)的地位最突出，其后依次為愛波網(wǎng)、樂彩、中國彩吧、9188彩票網(wǎng)、淘彩網(wǎng)等。第二，彩經(jīng)網(wǎng)的特征中心度最大，為41.934，其后依次為9188彩票網(wǎng)、愛波網(wǎng)、樂彩、第1彩等，網(wǎng)易彩票、500wan彩票網(wǎng)、360彩票、淘寶彩票、眾彩網(wǎng)、時時彩網(wǎng)、99彩吧和OK彩票網(wǎng)等“孤立者”的特征中心度為0，這表明在整個網(wǎng)絡(luò)總體結(jié)構(gòu)中，彩經(jīng)網(wǎng)的地位最突出，其后依次為9188彩票網(wǎng)、愛波網(wǎng)、樂彩、第1彩等。

2）整體競合格局。

從表1可知，這46家體育彩票網(wǎng)站的度數(shù)中心度、特征中心度相差很大，其中彩經(jīng)網(wǎng)的度數(shù)中心度和特征中心度最大，分別為37.778和41.934，網(wǎng)易彩票、500wan彩票網(wǎng)、360彩票、淘寶彩票、眾彩網(wǎng)、時時彩網(wǎng)、99彩吧和OK彩票網(wǎng)等“孤立者”的度數(shù)中心度和特征中心度為0，不考慮這些“孤立者”的情況下，3D字謎網(wǎng)、山東彩票、彩票研究院、彩友網(wǎng)和澳客彩票網(wǎng)的度數(shù)中心度最低，為2.222，山東彩票的特征中心度最低，為0.011。這表明此46個體育彩票網(wǎng)站之間的地位相差甚遠，相互競爭激烈，并且這46家體育彩票網(wǎng)站相互之間共生程度差。另外，對于這46個網(wǎng)站組成的整體，其競合狀況可以用整體網(wǎng)絡(luò)中心度進行描述。以這46家體育彩票網(wǎng)站的相互超鏈接矩陣為基礎(chǔ)，通過Ucinet軟件計算，可以確定整體網(wǎng)絡(luò)的點入度是21.926%，點出度是24.198%，都遠小于1，這進一步表明當前體育彩票網(wǎng)站之間競爭非常激勵，處于競合重組的關(guān)鍵時期，預期在近年激烈的網(wǎng)站相互競爭之中，彩票網(wǎng)站將優(yōu)勝劣汰，淘汰部分網(wǎng)站，實現(xiàn)體育彩票網(wǎng)站資源的大整合。

3）主體競合效率。

關(guān)于這46家體育彩票網(wǎng)站的競合效率，可以利用社會網(wǎng)絡(luò)分析方法中的結(jié)構(gòu)洞分析予以了解，最終結(jié)果見表2。從表2可知，澳客彩票網(wǎng)、第1彩、菠菜娃娃、彩友網(wǎng)、彩票研究院、發(fā)彩網(wǎng)、3D字謎網(wǎng)等7家網(wǎng)站的效率最高為1，說明這7家網(wǎng)站的競合效率最高;奧迅球探網(wǎng)的限制度最大，為1.080，其后依次為澳客彩票網(wǎng)、山東彩票、彩友網(wǎng)、彩票研究院和3D字謎網(wǎng)。

2.3體育彩票網(wǎng)站之間的虛擬競合關(guān)系

對于這46家體育彩票網(wǎng)站，在相互競合背景下，形成何種關(guān)系取決于相互依賴程度和相互影響力的貢獻度，這些指標可以分別借助接近中心度和中間中心度來描述，具體結(jié)果見表1。從表1可知：第一，各網(wǎng)站的接近中心度都比較大，在不考慮網(wǎng)易彩票、500wan彩票網(wǎng)、360彩票、淘寶彩票、眾彩網(wǎng)、時時彩網(wǎng)、99彩吧和OK彩票網(wǎng)等“孤立者”的情況下，山東彩票的接近中心度最小，為8.380，這表明這些彩票網(wǎng)站的地位都相對獨立，相互依賴程度低。第二，各網(wǎng)站的中間中心度都比較小，除了網(wǎng)易彩票、500wan彩票網(wǎng)、360彩票、淘寶彩票、眾彩網(wǎng)、時時彩網(wǎng)、99彩吧和OK彩票網(wǎng)等“孤立者”的中間中心度為0之外，奧迅球探網(wǎng)、澳客彩票網(wǎng)、中國競彩網(wǎng)、福建體彩網(wǎng)、山東彩票、彩友網(wǎng)、彩票研究院、發(fā)彩網(wǎng)和3D字謎網(wǎng)的中間中心度也為0，這表明這些網(wǎng)站在控制其他網(wǎng)站、掌控網(wǎng)絡(luò)資源方面的能力都比較差，所以，說明這46家體育彩票網(wǎng)站之間共生程度差，即使部分網(wǎng)站之間存在共生關(guān)系，也是非對稱共生關(guān)系[11]。

2.4體育彩票網(wǎng)站之間的虛擬競合圖譜

對于這46家體育彩票網(wǎng)站，相互之間的關(guān)系可以以相互超鏈接矩陣為基礎(chǔ)，借助Ucinet軟件繪制競合關(guān)系圖譜。在不考慮網(wǎng)易彩票、500wan彩票網(wǎng)、360彩票、淘寶彩票、眾彩網(wǎng)、時時彩網(wǎng)、99彩吧和OK彩票網(wǎng)等“孤立者”的情況下，剩余38家網(wǎng)站的競合圖譜如圖2所示。

從圖2可知：在不考慮網(wǎng)易彩票、500wan彩票網(wǎng)、360彩票、淘寶彩票、眾彩網(wǎng)、時時彩網(wǎng)、99彩吧和OK彩票網(wǎng)等“孤立者”的情況下，剩余38家體育彩票網(wǎng)站存在“小團體”現(xiàn)象，而且“小團體”沿政府背景和企業(yè)背景相互分離，中國競彩網(wǎng)、中國體彩網(wǎng)、江蘇體彩網(wǎng)、福建體彩網(wǎng)和山東體彩網(wǎng)形成政府背景的“小團體”;樂彩、中彩網(wǎng)、彩客網(wǎng)、中國足彩網(wǎng)、奧迅球探網(wǎng)、澳客彩票網(wǎng)、彩票大贏家、雙彩網(wǎng)、彩票直通車等形成企業(yè)背景的“小團體”。為進一步挖掘這些體育彩票網(wǎng)站之間競合關(guān)系圖譜特征，可以以這些網(wǎng)站的超鏈接矩陣為基礎(chǔ)，進行更深層次的社會網(wǎng)絡(luò)分析，具體結(jié)果如下。

圖 2體育彩票網(wǎng)站競合關(guān)系圖譜

1）K叢分析。當k=2時，子群最小規(guī)模為3的叢有406個，子群最小規(guī)模為4的叢有308個，子群最小規(guī)模為5的叢有225個，子群最小規(guī)模為6的叢有112個，子群最小規(guī)模為7的叢有15個，子群最小規(guī)模為8的叢有9個，子群最小規(guī)模大于8的叢沒有。這說明體育彩票網(wǎng)站相互合作的“小團體”比較多，但是合作的規(guī)模普遍較小。

2）核心邊緣分析。剩余的38家體育彩票網(wǎng)站中樂彩、彩客網(wǎng)、中國足彩網(wǎng)、雙彩網(wǎng)、彩票直通車、樂彩網(wǎng)、彩經(jīng)網(wǎng)、愛波網(wǎng)、中國彩吧、9188彩票網(wǎng)、第1彩、獎多多、愛彩樂、大彩網(wǎng)和淘彩網(wǎng)等15家網(wǎng)站處于核心位置，其他網(wǎng)站在體育彩票競合關(guān)系網(wǎng)站中處于邊緣位置。

3結(jié)論與啟示

1）在互聯(lián)網(wǎng)彩票魅力凸顯的大背景下，體育彩票網(wǎng)站之間的競爭格局已經(jīng)掀起，一些網(wǎng)站通過超鏈接的方式選擇與其他體育彩票網(wǎng)站進行合作，實現(xiàn)信息的共享與互通;另一些網(wǎng)站以超然姿態(tài)獨占競爭大格局，這其中包括網(wǎng)易彩票、500wan彩票網(wǎng)、360彩票、淘寶彩票、眾彩網(wǎng)、時時彩網(wǎng)、99彩吧和OK彩票網(wǎng)等，這些網(wǎng)站超然面對競爭，很大程度上是因為其中多數(shù)網(wǎng)站有強大的企業(yè)作為支撐，例如：網(wǎng)易彩票、500wan彩票網(wǎng)、360彩票、淘寶彩票、眾彩網(wǎng)、時時彩網(wǎng)等分別由網(wǎng)易（美國上市公司）、500.COM公司（美國上市公司）、奇虎360（美國上市公司）、阿里巴巴、北京天匯神州科技有限公司、華彩控股（香港上市公司）等公司投資。

2）在體育彩票網(wǎng)站競爭激烈的背景下，仍然有諸多體育彩票網(wǎng)站選擇合作，但是合作的網(wǎng)站中呈現(xiàn)“小團體”效應，特別是以中國競彩網(wǎng)、中國體彩網(wǎng)、江蘇體彩網(wǎng)、福建體彩網(wǎng)和山東體彩網(wǎng)為代表的政府背景“小團體”和以樂彩、中彩網(wǎng)、彩客網(wǎng)、中國足彩網(wǎng)、奧迅球探網(wǎng)、澳客彩票網(wǎng)、彩票大贏家、雙彩網(wǎng)、彩票直通車等為代表的企業(yè)背景“小團體”有相對隔離的傾向，這說明互聯(lián)網(wǎng)彩票領(lǐng)域市場化程度有待進一步提高，實現(xiàn)官方背景企業(yè)和商方背景企業(yè)的大融合。

3）在體育彩票網(wǎng)站的相互競合過程中，一些網(wǎng)站的地位得到進一步凸顯，一些網(wǎng)站的地位被弱化，呈現(xiàn)邊緣化的趨勢，這說明在當前格局下，體育彩票網(wǎng)站之間相互合作是必要的，是擺脫其邊緣化地位的重要策略，但是同時應注意合作策略，如果合作策略選擇不當，可能導致其競合效率很低，甚至對競合地位提升沒有貢獻，所以，對于體育彩票網(wǎng)站而言，超鏈接伙伴的選擇也是其一種經(jīng)營行為，伙伴的選擇是否得當將直接影響其度數(shù)中心度、特征中心度。

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