文/李昭語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)微電影眾籌運(yùn)行困境及其改進(jìn)策略

文/李昭語(yǔ)

伴隨著“微時(shí)代”的到來(lái)，微電影發(fā)展迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇。但在微電影制作和發(fā)展過(guò)程中，資金一直是制約微電影發(fā)展的一個(gè)因素。在這樣的背景之下，微電影眾籌應(yīng)運(yùn)而生。眾籌為我國(guó)微電影發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，但在眾籌運(yùn)行過(guò)程中還存在著一些困境，這些困境直接制約著我國(guó)微電影的健康與可持續(xù)發(fā)展。如何化解微電影眾籌運(yùn)行過(guò)程中的困境，成為微時(shí)代我國(guó)微電影發(fā)展必須研究解決的問(wèn)題。

互聯(lián)網(wǎng) 微電影 眾籌 行業(yè)監(jiān)管

在新媒體時(shí)代，微電影既可以通過(guò)電視和傳統(tǒng)院線來(lái)傳播，還可以利用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒介進(jìn)行傳播。不僅如此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微電影在傳播策略方面是多向、互動(dòng)式傳播，微電影制作方與受眾群體的互動(dòng)性也大大增強(qiáng)。與傳統(tǒng)電影相比，微電影在制作和傳播上更加靈活多樣，不過(guò)在收益上，微電影卻與傳統(tǒng)電影一樣，其收益主要來(lái)源于票房。就目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)微電影制作者主要以業(yè)余影視愛(ài)好者和高校大學(xué)生為主，這類(lèi)群體有的是創(chuàng)意和激情，但是在資金方面卻較為缺乏。在這樣的背景之下，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，依靠大眾籌資或網(wǎng)絡(luò)籌資獲得更多的贊助者，以獲取更多的資金，就成為微電影發(fā)展的必由之路。由此，微電影眾籌應(yīng)運(yùn)而生。

一、微電影眾籌概況

眾籌最大程度地發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，它不僅為普通人參與微電影投資提供了機(jī)會(huì)，還幫助微電影制作者解決了資金難題，同時(shí)可以提前鎖定部分潛在觀眾，吸引公眾對(duì)微電影的關(guān)注和支持。這對(duì)微電影和微電影制作者來(lái)說(shuō)，都是極其有利的。微電影在我國(guó)出現(xiàn)時(shí)間較晚，微電影眾籌平臺(tái)更是如此。相關(guān)資料顯示：我國(guó)影視眾籌始于2011年；2012年動(dòng)漫電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》通過(guò)眾籌共募資137萬(wàn)元；2014年，我國(guó)具有眾籌能力的眾籌平臺(tái)不超過(guò)20家；2015年，我國(guó)共有微電影運(yùn)營(yíng)眾籌平臺(tái)283家，雖然數(shù)量仍然較少，但這已經(jīng)是2013年全國(guó)正常眾籌運(yùn)營(yíng)平臺(tái)數(shù)量的10倍。在這283家眾籌平臺(tái)中，影響最大的眾籌平臺(tái)當(dāng)屬天使匯、原始會(huì)、大家投、天使客四家，而專(zhuān)注于微電影眾籌運(yùn)營(yíng)的淘夢(mèng)網(wǎng)、追夢(mèng)網(wǎng)、眾籌網(wǎng)、京東眾籌雖然活躍，但是實(shí)力相對(duì)較弱。2015年，有40家眾籌平臺(tái)倒閉，26家眾籌平臺(tái)轉(zhuǎn)型。整體來(lái)看，運(yùn)營(yíng)得當(dāng)、實(shí)力強(qiáng)大的眾籌平臺(tái)并不多。我國(guó)微電影眾籌平臺(tái)的眾籌類(lèi)型主要有獎(jiǎng)勵(lì)式眾籌、捐贈(zèng)式眾籌和股權(quán)式眾籌。數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國(guó)獎(jiǎng)勵(lì)式眾籌平臺(tái)、非公開(kāi)股權(quán)眾籌平臺(tái)數(shù)目分別為66家、130家，兩者眾籌實(shí)際完成率分別接近27%、19%。由此可見(jiàn)，微電影眾籌整體成功率并不高。如2015年眾籌網(wǎng)針對(duì)微電影《當(dāng)青春遇上夢(mèng)想》《翅膀》發(fā)起的眾籌，最終都以失敗告終。這充分說(shuō)明，眾籌在為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代微電影發(fā)展提供出路的同時(shí)，目前自身發(fā)展也面臨著一定的挑戰(zhàn)，這給我國(guó)微電影的發(fā)展帶來(lái)了一定的負(fù)面效應(yīng)。

二、互聯(lián)網(wǎng)微電影眾籌運(yùn)行困境

從前面的分析可知，當(dāng)前我國(guó)微電影眾籌發(fā)展?fàn)顩r不容樂(lè)觀，雖然出現(xiàn)了一些眾籌平臺(tái)，但其在實(shí)際運(yùn)行過(guò)程中還面臨著諸多問(wèn)題，這直接制約了我國(guó)微電影的快速發(fā)展。具體來(lái)看，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)微電影眾籌運(yùn)行主要面臨著以下幾個(gè)方面的困境。

1．準(zhǔn)入門(mén)檻低，風(fēng)險(xiǎn)大。微電影拍攝周期較短，微電影眾籌準(zhǔn)入門(mén)檻較低。許多微電影對(duì)眾籌資金的需求量都不是很大，微電影創(chuàng)作人之所以要發(fā)起眾籌，更多的是想要通過(guò)眾籌這種方式提高公眾關(guān)注度，達(dá)到某種宣傳效果。從微電影創(chuàng)作人的角度來(lái)講，無(wú)論什么性別、年齡、職業(yè)的人，只要有想法、有創(chuàng)造力，就可以在網(wǎng)上發(fā)起眾籌項(xiàng)目。從投資人的角度來(lái)講，參與微電影創(chuàng)作投資，不僅可以獲得相應(yīng)的回報(bào)，還有機(jī)會(huì)獲得更多的回饋，比如和明星見(jiàn)面、去電影制作現(xiàn)場(chǎng)探班、參加電影首映禮以及發(fā)布會(huì)等等。為此，許多人都樂(lè)于參與微電影眾籌投資。在眾籌平臺(tái)準(zhǔn)入門(mén)檻較低的情況下，許多發(fā)起人和支持者對(duì)微電影眾籌具體運(yùn)作過(guò)程、潛在風(fēng)險(xiǎn)都不夠重視，認(rèn)為只要將文案和創(chuàng)意在網(wǎng)上展示出來(lái)即可，這就導(dǎo)致微電影缺乏創(chuàng)意，微電影眾籌文案、制作過(guò)程非常粗糙，這只能增大微電影眾籌失敗風(fēng)險(xiǎn)，將真正的投資者拒之門(mén)外。

2．眾籌運(yùn)行缺乏科學(xué)性。許多微電影眾籌項(xiàng)目發(fā)起人都是自由工作者和影視愛(ài)好者，這些人都不具備專(zhuān)業(yè)眾籌策劃能力。在微電影資金眾籌中，許多人單純地認(rèn)為，只需要根據(jù)電影所需資金設(shè)定眾籌金額和天數(shù)，如果眾籌失敗，將已獲資金退還給支持者即可。這種想當(dāng)然的做法導(dǎo)致的直接結(jié)果就是：微電影眾籌目標(biāo)模糊，項(xiàng)目完成時(shí)間不確定，各方義務(wù)履行要求不具體，投資者的權(quán)益無(wú)法保障。如在眾籌目標(biāo)模糊的情況下，微電影眾籌資金數(shù)額過(guò)低或過(guò)高，微電影眾籌獎(jiǎng)勵(lì)體系也更加混亂。如淘夢(mèng)網(wǎng)在微電影《長(zhǎng)生》500元與1000元眾籌支持回報(bào)方面的區(qū)別是一張光盤(pán)，這使得許多支持人啼笑皆非。加上許多微電影制作人都出身草根階層，缺少后期經(jīng)營(yíng)理念，只知道進(jìn)行微電影制作，卻不知道如何利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行微電影宣傳和推廣，導(dǎo)致眾籌平臺(tái)信息披露跟不上電影制作步伐，支持者的信息需求和經(jīng)濟(jì)回報(bào)都得不到滿足，從而使得微電影銷(xiāo)售后期乏力。

3．眾籌方式單一，眾籌效果不佳。目前我國(guó)微電影眾籌模式基本上以預(yù)購(gòu)和獎(jiǎng)勵(lì)式眾籌為主，這兩種眾籌行為都帶有購(gòu)買(mǎi)的性質(zhì)，它是初創(chuàng)者在銷(xiāo)售目的驅(qū)使下，將與投資金額價(jià)值相等的實(shí)物產(chǎn)品或精神產(chǎn)品回報(bào)給支持者的方法，如給予支持者海報(bào)、感謝信等。這兩種眾籌形式風(fēng)險(xiǎn)小，但是它的融資規(guī)模和收益也很小，有時(shí)候它所籌集的資金根本無(wú)法滿足電影制作需求，許多真正有經(jīng)濟(jì)能力的投資者根本不會(huì)長(zhǎng)期關(guān)注這種投資模式。再則，我國(guó)許多電影眾籌融資平臺(tái)都是在電商平臺(tái)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，這些平臺(tái)本身就帶有營(yíng)銷(xiāo)和“唯利是圖” 的本性。在電影眾籌規(guī)模不大、應(yīng)力不足的情況下，許多眾籌平臺(tái)都會(huì)向效益較好的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)轉(zhuǎn)變，傾向于利用各種噱頭進(jìn)行電影包裝，從而使電影眾籌在金融綁架下偏離正確的發(fā)展軌道，距電影藝術(shù)本身的價(jià)值訴求越來(lái)越遠(yuǎn)。

三、互聯(lián)網(wǎng)微電影眾籌改進(jìn)策略

眾籌是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電影融資的一種新模式，但我國(guó)微電影眾籌運(yùn)營(yíng)模式仍不成熟，要充分發(fā)揮眾籌的作用，促進(jìn)我國(guó)微電影的健康發(fā)展，就必須正視當(dāng)前微電影眾籌運(yùn)行過(guò)程中所存在的問(wèn)題，不斷改進(jìn)微電影眾籌的路徑和策略。

1．完善行業(yè)監(jiān)管制度。目前，我國(guó)電影眾籌平臺(tái)雖然已經(jīng)初具規(guī)模，但是微電影眾籌平臺(tái)數(shù)量仍然較少，許多電影眾籌平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)管理上都非?；靵y，加上我國(guó)法律對(duì)股權(quán)式眾籌和非法融資的界定還很不明確，所以社會(huì)各界關(guān)于電影創(chuàng)作眾籌的認(rèn)識(shí)實(shí)際上較為混亂。造成這些問(wèn)題的原因是多方面的，其中，法制體系不完善是主要原因。為了解決這個(gè)問(wèn)題，2015年，在央行牽頭帶領(lǐng)下，我國(guó)政府出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，在這部被稱為“互聯(lián)網(wǎng)金融基本法”的指導(dǎo)意見(jiàn)中，政府明確提出了股權(quán)眾籌的定義，要求監(jiān)管部門(mén)加強(qiáng)資本市場(chǎng)監(jiān)管力度，以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。鑒于此，在今后的發(fā)展中，有關(guān)部門(mén)要進(jìn)一步完善互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域法律規(guī)定，對(duì)眾籌平臺(tái)進(jìn)行整頓與規(guī)范，針對(duì)眾籌資金用途、收益、劃分等作出明確規(guī)定，以促使互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)盡快發(fā)展成熟，為微電影眾籌提供良好的外部發(fā)展環(huán)境。

2．適當(dāng)提高眾籌平臺(tái)準(zhǔn)入門(mén)檻。提高微電影眾籌準(zhǔn)入門(mén)檻，嚴(yán)把微電影項(xiàng)目質(zhì)量關(guān)，是減少微電影眾籌失敗風(fēng)險(xiǎn)的有效手段。因此，電影眾籌發(fā)起者在利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行眾籌前，要全面了解市場(chǎng)現(xiàn)狀，精心構(gòu)思電影劇本，認(rèn)真撰寫(xiě)文案，明確眾籌目標(biāo)，同時(shí)制定科學(xué)、詳細(xì)的眾籌項(xiàng)目規(guī)劃，注重項(xiàng)目的條理性、科學(xué)性、可操作性。如淘夢(mèng)網(wǎng)針對(duì)微電影《給生命機(jī)會(huì)》開(kāi)展捐贈(zèng)式眾籌時(shí)，只簡(jiǎn)單介紹了電影主題，卻沒(méi)有公布其眾籌計(jì)劃、演員信息，導(dǎo)致許多投資者對(duì)這個(gè)眾籌項(xiàng)目缺乏信任又不感興趣，眾籌也以失敗而告終。相反，京東眾籌針對(duì)微電影《虎見(jiàn)福建》開(kāi)展眾籌時(shí)，不僅在眾籌平臺(tái)上詳細(xì)披露了創(chuàng)作人員的背景、拍攝流程、電影主題、項(xiàng)目規(guī)劃，還展示了資金使用規(guī)劃、對(duì)眾籌對(duì)象的要求、對(duì)創(chuàng)作者的期許，如要求融資者本著誠(chéng)實(shí)守信的原則披露相關(guān)信息，明確了獎(jiǎng)勵(lì)范圍、項(xiàng)目完成后各方應(yīng)履行的義務(wù)，禁止用戶、項(xiàng)目濫用眾籌系統(tǒng)開(kāi)展活動(dòng)等等。借助完整的信息披露，該項(xiàng)眾籌活動(dòng)也贏得了投資者的信任和支持，眾籌的成功率也得以提高。

3．選擇合適的眾籌方式，做好后期服務(wù)。許多微電影眾籌之所以缺乏吸引力，很大程度上是因?yàn)楸娀I方式不科學(xué)，獎(jiǎng)勵(lì)制度不完善，眾籌回報(bào)與投資不成比例，如微電影《幕后》的最高籌額是1000元，支持者獲得的回報(bào)不過(guò)是幾句感謝語(yǔ)和一張電影海報(bào)，毫無(wú)疑問(wèn)這會(huì)嚴(yán)重影響支持者的投資熱情。而許多參與微電影《逗比男生》股權(quán)式眾籌的投資者都從中獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。由此可見(jiàn)，選擇合適的眾籌方式非常重要，這就要求微電影制作人在明確眾籌資金目標(biāo)的基礎(chǔ)上，制定科學(xué)合理的獎(jiǎng)勵(lì)條款，選擇合適的眾籌方式，以吸引更多的投資者參與電影眾籌。與此同時(shí)，制作方還要成立專(zhuān)門(mén)的眾籌負(fù)責(zé)小組，由其利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行電影營(yíng)銷(xiāo)、后期發(fā)行服務(wù)和利潤(rùn)分配，目的是通過(guò)一條龍服務(wù)形成完整的電影眾籌運(yùn)營(yíng)鏈，為投資者與作品、作品與市場(chǎng)對(duì)接提供全方位的服務(wù)，使制作人、投資者都能獲得更多經(jīng)濟(jì)方面的利益。

作者系南陽(yáng)理工學(xué)院文法學(xué)院教師

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