文/劉思揚(yáng)

刊首語(yǔ) 以創(chuàng)新引領(lǐng)融合推動(dòng)發(fā)展

文/劉思揚(yáng)

今年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)?！?0月9日，習(xí)總書(shū)記在中共中央政治局集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)新應(yīng)用不斷發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)動(dòng)員功能日益增強(qiáng)。要傳播正能量，提升傳播力和引導(dǎo)力。”總書(shū)記的講話，對(duì)媒體融合發(fā)展和新媒體建設(shè)提出了更高要求。

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合正進(jìn)入“深水區(qū)”，逐步從“你是你、我是我”的第一階段，發(fā)展到“你中有我、我中有你”的第二階段，并向“你就是我、我就是你”的最高階段邁進(jìn)。傳統(tǒng)主流媒體盡管仍面臨持續(xù)挑戰(zhàn)，但通過(guò)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，并推進(jìn)內(nèi)容、手段、平臺(tái)、機(jī)制等深度融合，現(xiàn)象級(jí)創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，在新媒體輿論場(chǎng)的影響力進(jìn)一步凸顯，一批新型主流媒體正在加速形成。

推動(dòng)媒體融合，加快新媒體發(fā)展，強(qiáng)化傳播力建設(shè)，核心在于創(chuàng)新。習(xí)總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)新為要。新華社將創(chuàng)新作為全社工作重點(diǎn)和推動(dòng)事業(yè)發(fā)展的第一驅(qū)動(dòng)力，在創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品、傳播方法、議題設(shè)置、體制機(jī)制、管理方式等方面采取一系列措施，不斷增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力，在建設(shè)國(guó)際一流新型世界性通訊社征程上邁出了新步伐。

我們堅(jiān)持以內(nèi)容創(chuàng)新為本，搶占輿論競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。無(wú)論發(fā)展環(huán)境和輿論生態(tài)如何變化，內(nèi)容始終是媒體競(jìng)爭(zhēng)的根本所在。只有把內(nèi)容創(chuàng)新放在首位，才能搶占先機(jī)，體現(xiàn)特點(diǎn)，贏得優(yōu)勢(shì)。今年初，按照新華社社長(zhǎng)蔡名照提出的“現(xiàn)場(chǎng)新聞”理念，新華社客戶端率先推出全息化、直播態(tài)報(bào)道。這一新聞樣式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了新聞在線采集、在線加工、在線分發(fā)和在線展示，引領(lǐng)風(fēng)氣之先。根據(jù)中央領(lǐng)導(dǎo)的要求，新華社正在制訂“現(xiàn)場(chǎng)新聞”標(biāo)準(zhǔn)化體系，推動(dòng)移動(dòng)直播報(bào)道規(guī)范發(fā)展。與此同時(shí)，新華社新媒體專線通過(guò)改造升級(jí)，打造全社面向新媒體用戶的統(tǒng)一供稿出口，實(shí)現(xiàn)新媒體稿件100%采用。

我們堅(jiān)持以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心，持續(xù)提升新聞報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)力。能不能持續(xù)生產(chǎn)具有廣泛影響力的創(chuàng)新產(chǎn)品，是衡量媒體融合發(fā)展成效的重要標(biāo)準(zhǔn)。今年以來(lái)，新華社推出一批創(chuàng)意代表作品，包括微電影《紅色氣質(zhì)》、說(shuō)唱?jiǎng)勇﨧V《四個(gè)全面》、微紀(jì)錄片《國(guó)家相冊(cè)》、大型網(wǎng)絡(luò)直播《紅色追尋》，以及可視化全媒體互動(dòng)產(chǎn)品《尋找中國(guó)之美》《新華社特約記者太空日記》等，這些主題鮮明、形式活潑的主旋律產(chǎn)品，受到網(wǎng)民喜愛(ài)。

我們堅(jiān)持以業(yè)態(tài)創(chuàng)新為重點(diǎn)，深度推進(jìn)媒體融合發(fā)展。媒體融合對(duì)業(yè)態(tài)提出了新要求。今年以來(lái)，新華社牽頭搭建新媒體領(lǐng)域首個(gè)國(guó)家級(jí)開(kāi)放平臺(tái)“全媒平臺(tái)”，有效匯聚、分發(fā)優(yōu)質(zhì)新媒體產(chǎn)品，建設(shè)“網(wǎng)上消息總匯”，將和第二批30多家主流媒體簽約，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、渠道、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等資源共享。在終端建設(shè)方面，新華網(wǎng)2015年改版后日均瀏覽量4200萬(wàn)人次，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)新聞網(wǎng)站首位；新華社客戶端下載量1.4億，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最權(quán)威的新聞發(fā)布平臺(tái)之一。

我們堅(jiān)持以構(gòu)建融通中外的話語(yǔ)體系為重點(diǎn)，著力提高國(guó)際傳播能力。目前，新華社海外社交媒體平臺(tái)粉絲總量近1900萬(wàn)，進(jìn)入世界主流媒體第一方陣。

我們堅(jiān)持以體制機(jī)制創(chuàng)新為牽引，帶動(dòng)事業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。2015年下半年以來(lái)，新華社通過(guò)打造“中央廚房”式的全媒報(bào)道平臺(tái)，整合資源、提升技術(shù)、優(yōu)化流程，依托這一平臺(tái)推出的“新華全媒頭條”融合報(bào)道品牌欄目，為平面媒體提供“鎮(zhèn)版之作”，在網(wǎng)絡(luò)空間形成“刷屏之效”。新華社還在中央媒體中率先創(chuàng)建產(chǎn)品研究院，每年拿出1000萬(wàn)元設(shè)立創(chuàng)新基金，孵化創(chuàng)新項(xiàng)目，評(píng)選創(chuàng)新人才，激發(fā)年輕人的創(chuàng)新熱情。

應(yīng)該看到，隨著媒體融合快速推進(jìn)，新媒體建設(shè)有了長(zhǎng)足發(fā)展，與此同時(shí)也存在不少困擾，需要業(yè)界、學(xué)界共同思考，積極探索，給予理論和實(shí)踐上的回答。比如，如何進(jìn)一步創(chuàng)新理念，將新聞價(jià)值和傳播價(jià)值更好地結(jié)合，擴(kuò)大報(bào)道覆蓋面，提升傳播影響力，更好地滿足新媒體用戶需求？如何進(jìn)一步創(chuàng)新業(yè)態(tài)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)特色，做大品牌，更好地實(shí)現(xiàn)媒體融合的差異化發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)總書(shū)記提出的“大珠小珠落玉盤(pán)”的效果？如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和技術(shù)、資本有機(jī)融合，在確保導(dǎo)向正確前提下，探索主流媒體共享市場(chǎng)、技術(shù)資源，真正實(shí)現(xiàn)以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)？等等。

媒體融合是做大做強(qiáng)主流媒體的必由之路。推動(dòng)媒體融合不只是新聞媒體的使命，也需要借助各方力量。中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)旨在搭建交流平臺(tái)，推進(jìn)融合發(fā)展。我們熱切希望聆聽(tīng)學(xué)界、業(yè)界的有益經(jīng)驗(yàn)，彼此啟發(fā)、互相借鑒。我們堅(jiān)信，攜手合作，創(chuàng)新圖強(qiáng)，媒體融合發(fā)展一定能開(kāi)創(chuàng)新局面，闖出新天地。

作者系新華社黨組成員、副社長(zhǎng)

（本文系作者在第四屆中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上的致辭，標(biāo)題為編者所加。）