鄭素娟

內蒙古赤峰市翁牛特旗廣播電視中心，內蒙古　赤峰　024500

新媒體背景下廣播音樂節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新研究

鄭素娟* 1

內蒙古赤峰市翁牛特旗廣播電視中心，內蒙古赤峰024500

摘要：社會經濟的快速發(fā)展促進了現(xiàn)代信息的發(fā)展，音樂節(jié)目是廣播最初節(jié)目形態(tài)，廣播潛移默化地影響著音樂節(jié)目，廣播的產生與發(fā)展在一定程度推動了音樂節(jié)目的發(fā)展。廣播是聽覺的手段，音樂是聽覺藝術，所以廣播與音樂的特性存在相似之處，新媒體時代背景下，在具體發(fā)展過程中廣播音樂節(jié)目存在較多的問題，且在科學技術快速發(fā)展的基礎上，音樂節(jié)目的形式逐漸多樣化，這無疑打擊了傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目。因此，本文主要針對新媒體背景下廣播音樂節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新研究進行了分析與探討。

關鍵詞：廣播音樂；新媒體；節(jié)目；創(chuàng)新

新媒體時代背景下，現(xiàn)代信息的快速發(fā)展對廣播音樂節(jié)目有了更高的要求，即廣播音樂節(jié)目需要改革與創(chuàng)新廣播音樂節(jié)目的內容、技術，在此基礎上提升自身競爭力，提升市場地位，拓展市場份額?，F(xiàn)階段，音樂節(jié)目形式的多樣化，所以廣播音樂節(jié)目的創(chuàng)新與改革需要從多方面進行考察，且需要從多方面進行分析與探討，其中形式、支持風格是廣播音樂節(jié)目創(chuàng)新與改革的主要內容，廣播音樂節(jié)目的快速發(fā)展，在一定程度上打擊了傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目，所以多方面改革與創(chuàng)新傳統(tǒng)音樂節(jié)目是廣播音樂節(jié)目發(fā)展的正確方向，從而真正提升廣播音樂節(jié)目的市場地位，新媒體的發(fā)展，以及與社會發(fā)展相適應。

一、媒介競爭對廣播創(chuàng)新的影響

(一)媒介技術為節(jié)目資源共享提供條件

網絡技術的發(fā)展促進了網絡廣播的發(fā)展，網絡廣播作為一種新的傳輸方式，逐漸被廣泛傳播與使用，其傳輸方式是創(chuàng)建廣播服務器，利用指定軟件傳播節(jié)目，人們便可以在計算機上欣賞。當前，廣播在發(fā)展過程中還存在較多挑戰(zhàn)，為了與社會發(fā)展相適應，需要全部調整，積極應用網絡技術、數(shù)字技術等改革與創(chuàng)新廣播。

(二)移動通信技術擴大了受眾面

從技術發(fā)展方面理解，廣播逐漸受到了人們的高度關注與重視，尤其是4G網絡的出現(xiàn)提升了廣播的地位以及拓展了廣播的受眾面。究其緣由，手機廣播不收取任何額外費用，沒有任何條件限制；手機廣播具備資源廣泛、質量高的特點，給聽眾提供更好的享受；手機可以將廣播中播放的音樂節(jié)目以多樣化的形式發(fā)送給聽眾，聽眾則可以依據(jù)自身需求了解與購買相關產品。

二、目前新媒體時代播音樂節(jié)目存在的問題

(一)廣播音樂節(jié)目廣告過多

現(xiàn)階段，廣告媒介作為新的宣傳方式，受到各大企業(yè)的高度重視與應用，各大企業(yè)都在廣播中安插廣告已經成為較為普遍的現(xiàn)象，長期以往，這種現(xiàn)象在一定程度上阻礙了節(jié)目的發(fā)展與影響了節(jié)目的質量。

(二)接觸音樂方式的多樣化

新媒體的快速發(fā)展促進了現(xiàn)代信息的發(fā)展，即電腦、手機等設備既豐富了數(shù)量又操作簡便，無疑吸引了大多數(shù)人的注意力，一定程度上說，電腦、手機等設備逐漸取代了傳統(tǒng)廣播節(jié)目。另外，廣播的發(fā)展需要大量資金支持，主要包括廣播設備與技術，加之聽眾數(shù)量的減少，因此阻礙了廣播音樂節(jié)目的發(fā)展。

(三)工作人員專業(yè)素質較低

新媒體時代背景下，工作人員潛移默化地影響著廣播音樂節(jié)目的質量，廣播音樂節(jié)目的增多，市場競爭力的提升，滋生了一些不利于廣播音樂節(jié)目有效發(fā)展的現(xiàn)象，且廣播音樂節(jié)目主持人隨著音樂節(jié)目發(fā)展而增多，所以主持人的專業(yè)素養(yǎng)尤為重要。同時，人們對主持人有了更高的要求，即了解與掌握專業(yè)知識、技能；具備良好的職業(yè)素養(yǎng)；了解與掌握新型技術設備的操作方式。從而真正提升廣播音樂節(jié)目的質量與有效進度。

三、新媒體時代廣播音樂節(jié)目的創(chuàng)新策略

(一)改變傳統(tǒng)的節(jié)目形式

靈活性是廣播音樂節(jié)目具備的特征之一，但是現(xiàn)代音樂節(jié)目的多樣化與豐富化，無疑打擊了傳統(tǒng)廣播音樂的發(fā)展，所以不斷改革與創(chuàng)新傳統(tǒng)音樂節(jié)目形式才是傳統(tǒng)廣播音樂發(fā)展的正確方向。廣播音樂節(jié)目形式雖然較多，但缺乏商業(yè)目的，所以廣播音樂節(jié)目的商品化尤為重要。另外，需要在廣播音樂節(jié)目中添加新時代技術，進一步提升音樂節(jié)目的真實性，與日常生活息息相關的內容更能吸引聽眾的興趣。當前，微信是人們最普遍使用的聊天工具，廣播音樂節(jié)目可以開設微信平臺，供聽眾交流意見，以及傳輸熱門音樂與話題。

(二)改變節(jié)目理念

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目在具體發(fā)展過程中存在較多問題，但其問題的嚴重性沒有得到部分廣播單位的重視，技術改革固然重要，但節(jié)目理念的改善更為重要。廣播單位應該結合新媒體特征積極改變與完善節(jié)目經營理念，從而滿足聽眾的需求，提升聽眾的興趣，促進傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目的健康發(fā)展。

(三)改變傳統(tǒng)的主持風格

廣播音樂節(jié)目質量與主持人素質息息相關，即高素質主持人可以提升廣播音樂節(jié)目質量，可以提升聽眾興趣，所以主持人的知識、技能、職業(yè)素養(yǎng)尤為重要。眾所周知，廣播音節(jié)是一個愉悅自由的節(jié)目，其呈現(xiàn)方式也是寬松活潑的，也就是說主持人職業(yè)素養(yǎng)的高低直接影響著廣播音樂節(jié)目的收視率。因此，廣播音樂節(jié)目主持人需要改變傳統(tǒng)的主持風格，即語言生動有趣，內容豐富真實，為聽眾營造一種舒適愉悅的氛圍。

(四)對節(jié)目內容進行創(chuàng)新

廣播音樂節(jié)目的主要目的之一就是愉悅聽眾，所以需要在了解與掌握聽眾興趣愛好的基礎上進行創(chuàng)新與改革節(jié)目，節(jié)目內容作為重要因素潛移默化地影響著廣播音節(jié)節(jié)目的質量與發(fā)展，所以創(chuàng)新與改革節(jié)目內容勢在必行。新媒體時代背景下，聽眾的選擇隨著音樂節(jié)目的增多而增多，一般真實的音樂內容更容易吸引聽眾的興趣。另外，選取節(jié)目時要考慮到年輕人的興趣愛好，設計一些年輕人喜歡的音樂，即內容年輕化，從而吸引不同年齡層的聽眾。

四、結論

綜上所述，新媒體潛移默化地影響著廣播音樂節(jié)目，一般廣播音樂節(jié)目隨著新媒體的發(fā)展而發(fā)展，且存在相互促進的作用，因此在新媒體發(fā)展過程中，提升廣播音樂節(jié)目的質量，改革與創(chuàng)新廣播音樂節(jié)目的形式、內容理念，善于發(fā)現(xiàn)與發(fā)揮自身優(yōu)勢至關重要，從而真正提高廣播音樂節(jié)目競爭力，以及促進廣播音樂節(jié)目發(fā)展。

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[3]郭佳琳.媒體融合時代廣播節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新研究[J].新媒體研究，2015(06).

*作者簡介：鄭素娟(1972-)，女，內蒙古赤峰人，本科，內蒙古赤峰市翁牛特旗廣播電視中心，編輯，研究方向：廣播電視采編、播音主持、廣播電臺節(jié)目形式創(chuàng)新。

中圖分類號：G222

文獻標識碼：A

文章編號：1006-0049-(2016)11-0186-01