羅　皓

沈陽師范大學法學院，遼寧　沈陽　110034

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附贈式有獎銷售的法律規(guī)制研究

羅皓*

沈陽師范大學法學院，遼寧沈陽110034

摘要：在市場經(jīng)濟的現(xiàn)今，人們的消費水平和需求越來越高，所以很多經(jīng)營者為了占領(lǐng)市場進而得到利益，采取了多種多樣的銷售手段。其中附贈式有獎銷售的手段被很多商家使用，表面上是利用消費者的投機心理以達提升銷售量，實則是對消費者的引誘。由于我國現(xiàn)行法律對其規(guī)制甚少，使得很多商家以此手段濫用合理競爭的權(quán)利。本文從附贈式有獎銷售的界定、侵害性表現(xiàn)以及對法律規(guī)制的建議三方面探討此問題。

關(guān)鍵詞：附贈式有獎銷售；競爭法；規(guī)制；競爭秩序

附贈式有獎銷售作為一種普遍的市場競爭，一方面有效的刺激了消費者去購買商品，另一方面也使銷售者得到利益，雙方均取得利益，反復(fù)循環(huán)使得市場經(jīng)濟活躍起來，對于正在建設(shè)社會主義市場經(jīng)濟的時期無疑是有利的，但是，隨著銷售者之間的競爭壓力逐漸增大，他們會越來越提高贈品的范圍和價值，而這個時候很多負面的效應(yīng)便會產(chǎn)生，喪失了商家的誠實信用，為了更加吸引消費者，反而會增加贈品質(zhì)量從而為了降低成本縮減產(chǎn)品本身的質(zhì)量，這種惡性的競爭會導致市場的混亂。更為重要的是我國目前的法律規(guī)范很有限，使得附贈式有獎銷售的積極作用沒有得到良好的發(fā)揮。

一、附贈式銷售行為的界定

附贈式有獎銷售是指經(jīng)營銷售者在消費者購買某種商品或者服務(wù)時，附帶贈與物品、金錢和其他利益的一種銷售行為。此行為可以發(fā)生在經(jīng)營者之間，但是生活中大部分多于發(fā)生在經(jīng)營者與購買者之間，這也是本文筆者主要討論的方面。其中，按照贈品種類的差別，可以分為不同類別，例如買一瓶沐浴露就附贈一瓶價值相同的沐浴露，也有的是加兩元再贈一瓶；有的是買手機附贈耳機、手機殼等等。目的是吸引更多的顧客，創(chuàng)造最大的利潤。

關(guān)于附贈式有獎銷售的法律性質(zhì)，各學者有不同觀點：1.附負擔的贈與。是經(jīng)營者將贈品給與消費者，若想獲得贈與，就要購買一定數(shù)量或者一定數(shù)額以上的商品的合同關(guān)系。這種觀點認為此贈與合同給消費者附加了負擔，是個附負擔的贈與合同。2.附條件的贈與。此觀點認為附贈式有獎銷售行為是經(jīng)營者與消費者在交易的過程中的贈與法律關(guān)系，與上一個觀點一致，但是并不是負擔性質(zhì)的，而是給購買者附加一定的條件。3.雙重合同關(guān)系。此觀點認為有買賣合同的主合同和贈與合同的從合同此兩個合同的雙重合同關(guān)系。4.買賣合同關(guān)系。這種觀點把贈予的行為歸為買賣合同，使消費者的購買行為在買賣合同上受保護，而且這種贈品不同于贈與合同中的贈物，而是具有營利性質(zhì)的商業(yè)贈品。

二、我國現(xiàn)階段附贈式有獎銷售的違害性表現(xiàn)

在1993年我國頒布了《反不正當競爭法》，然而其中并沒有對附贈式有獎銷售行為進行規(guī)制，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展和賣方之間競爭的越來越激烈，各種競爭手段層出不窮，利用購買者的消費者投機心理來規(guī)避法律以達到一定目的。目前有以下幾種危害性表現(xiàn)：

(一)一些中大型企業(yè)的不正當有獎式銷售破壞了市場經(jīng)濟秩序，對于同類競爭的小型企業(yè)來說有很大的威脅，他們侵占了小企業(yè)的市場，使其占有額減少，損害了利益。這種方式長期以往的下去會使市場競爭結(jié)構(gòu)失衡。而且，對于贈品需要的成本問題，他們會相對的提高商品本身的出售價格，使市場正常的供求反映出錯誤的關(guān)系。

(二)這些為了附贈式有獎銷售的廣告和推廣費用會造成社會的資源浪費，并不會產(chǎn)生社會價值，總的來看，附贈式有獎銷售沒有增加社會的總價值，也沒有給社會帶來任何福利，就是一個浪費資源的行為，它存在的作用僅僅是給銷售者創(chuàng)造利潤。購買者購買了也許自己根本不需要甚至用不到的東西，不能夠讓物品盡其所用，也是對社會資源的一種巨大的浪費。

(三)有句俗話叫“羊毛出在羊身上”，附贈式有獎銷售的最終目的是盈利，用此不正當競爭手段謀取暴力，最終的暴力還是回歸到消費者身上，所以說表面上消費者獲得了格外利益，其實反而是加大了成本的商品，損害了消費者的合法權(quán)益，企業(yè)當中的贈品成本以及對銷售者的獎金等等最終都會使購買者購買的商品成本增加。

(四)很多商家會通過此方式去推銷積壓已久的商品，利用消費者對有獎銷售的購買欲，使消費者盲目購買自己并不需要的或者超過自己經(jīng)濟能力的商品。另一方面，很多經(jīng)營者會將將要過期的商品，例如酸奶、面包等等，捆綁于正常的商品上，以減少積壓商品的庫存。這些附贈式行為會給社會發(fā)展帶來不利影響，甚者會影響消費者的健康。

三、完善我國附贈式有獎銷售法律規(guī)制的建議

在目前我國經(jīng)濟發(fā)展過程中看，附贈式有獎銷售還是利多弊少的一種狀況，所以從總體上看，大多數(shù)國家和地區(qū)沒有禁止此行為，只是對其做了一些必要的規(guī)制。結(jié)合我國大陸情況，筆者對其提出以下兩點建議：

(一)建立附贈式銷售申報制度。此制度就是在商家開展附贈式有獎銷售之前，要向工商行政管理部門進行申報，經(jīng)過批準之后才可以進行。這種制度的要求是銷售數(shù)量或者經(jīng)營規(guī)模或者活動規(guī)模等達到一定程度時才需要向機關(guān)進行申報，并非任何商家的有獎銷售都要通過此制度的審核。申報的內(nèi)容應(yīng)該真實，包含商品的種類內(nèi)容、設(shè)定的贈品、獎品的數(shù)量以及種類、活動展開的時間和范圍等等。用國家公權(quán)力的介入來改善附贈式有獎銷售中的種種的問題。

(二)發(fā)展健康、有序的市場競爭環(huán)境有利于維護個人以及社會整體的利益，國家通過競爭法進行一定合理的干預(yù)，有利于建立一個公平、健康、穩(wěn)定的競爭環(huán)境，建立一個公平、公正的環(huán)境更加利于維護社會經(jīng)濟環(huán)境，利于國家進行市場的宏觀調(diào)控。所以，應(yīng)該通過完善競爭法對附贈式有獎銷售進行規(guī)制，也是維護市場經(jīng)濟秩序的需要。

通過法律的合理規(guī)制能夠?qū)⒏劫浭接歇勪N售行為進行趨利避害，也能維護市場經(jīng)濟的穩(wěn)定，保護消費者的合法權(quán)益，亦能使生產(chǎn)者、銷售者實現(xiàn)利益合法的最大化，更好的發(fā)揮繁榮市場的作用。

[參考文獻]

[1]陳乃新主編.《經(jīng)濟法權(quán)利研究》.北京：中國檢察出版社，2007.

[2]楊紫煊.經(jīng)濟法(第四版)[M].北京北京大學出版社，2010.

*作者簡介：羅皓(1994-)，女，蒙古族，遼寧朝陽人，沈陽師范大學法學院，2013級法學專業(yè)本科生。

中圖分類號：D922.294

文獻標識碼：A

文章編號：1006-0049-(2016)14-0153-01