康曉梅

（唐山師范學(xué)院 資源管理系，河北 唐山 063000）

易縣旅游線路優(yōu)化設(shè)計(jì)

康曉梅

（唐山師范學(xué)院 資源管理系，河北 唐山 063000）

旅游線路的開發(fā)水平、完善程度是影響旅游開發(fā)成敗的關(guān)鍵因素。在對(duì)旅游線路設(shè)計(jì)理論梳理的基礎(chǔ)上，結(jié)合易縣的旅游資源狀況，對(duì)易縣現(xiàn)有旅游線路進(jìn)行調(diào)查。并對(duì)其開發(fā)狀況進(jìn)行了評(píng)析，找到現(xiàn)有旅游線路中存在的問題。同時(shí)將易縣旅游線路進(jìn)行了主推精品短線游、歷史文化游、深度游、經(jīng)濟(jì)游、創(chuàng)新時(shí)尚游等優(yōu)化設(shè)計(jì)。

易縣；旅游線路；開發(fā)設(shè)計(jì)

一個(gè)地區(qū)旅游線路的開發(fā)水平、完善程度及銷售成功與否，最終會(huì)影響到該地區(qū)旅游開發(fā)的成敗[1]?？茖W(xué)的旅游線路設(shè)計(jì)，不僅是目的地成功營(yíng)銷的利器，還是旅行社盈利的法寶，更是消費(fèi)者完美體驗(yàn)的源泉。目前對(duì)于旅游線路的定義尚缺乏統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)[2]。最具代表性的定義，一是從景區(qū)（景點(diǎn)）的實(shí)體線路著手的旅游線路。吳為廉把風(fēng)景園林路分為風(fēng)景旅游道路和園（景）路，指出園（景）路既是分割各景區(qū)的景界，又是聯(lián)系各景點(diǎn)的紐帶，是造園的要素，具有導(dǎo)游、組織交通、分劃空間界面、構(gòu)成園景的藝術(shù)作用[3]。二是從區(qū)域規(guī)劃的角度提出的旅游線路的定義。馬勇認(rèn)為旅游線路是指一定的區(qū)域內(nèi)，為使游人能夠以最短的時(shí)間獲得最大的觀賞效果，由交通線路把若干個(gè)旅游點(diǎn)或旅游城市合理地貫穿起來(lái)，并具有一定特色的路線[4]。三是從旅游經(jīng)營(yíng)者角度提出的旅游線路的定義。謝彥君認(rèn)為，旅游線路是旅行社或其他旅游經(jīng)營(yíng)部門以旅游點(diǎn)或旅游城市為節(jié)點(diǎn)，以交通路線為線索，為旅游者設(shè)計(jì)、串聯(lián)或組合而成的旅游過(guò)程的具體走向[5]。這一定義廣泛的被旅行社經(jīng)營(yíng)管理人員所采用。它是站在市場(chǎng)供給的角度，其實(shí)質(zhì)是將旅游線路視為商品。本文所指的旅游線路是站在供給者的角度僅指旅行社的旅游線路設(shè)計(jì)。

1 易縣旅游資源概況

易縣古稱易州，地處太行山北端東麓，河北省保定市西北部，距北京120公里、天津190公里、保定80公里，位于京、津、保金三角地帶和大北京經(jīng)濟(jì)圈之內(nèi)[6]。易縣旅游可以用“遠(yuǎn)、近、多、紅、綠”五個(gè)字來(lái)概括[7]?！斑h(yuǎn)”指易縣歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，可考證的人類歷史可上溯到8000年以前；“近”指距離北京、天津、石家莊等城市距離都很近，十分方便；“多”指易縣境內(nèi)自然、人文景點(diǎn)眾多；現(xiàn)有國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位6處，省重點(diǎn)文物保護(hù)單位9處，國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)兩處（清西陵，狼牙山），國(guó)家級(jí)森林公園兩處（狼牙山森林公園，千佛山森林公園）。按照國(guó)家旅游資源分類標(biāo)準(zhǔn)將易縣主要旅游資源單體25處分為五大類（見表1)“紅”指這里擁有紅色景點(diǎn)狼牙山；“綠”指這里生態(tài)環(huán)境良好，森林覆蓋率超過(guò)40%，被稱為天然氧吧。因此有必要對(duì)易縣旅游資源進(jìn)行整合，開發(fā)適應(yīng)時(shí)代需要的旅游線路。

表1 易縣主要旅游資源單體分類表

圖1 易縣旅游交通

2 易縣旅游線路開發(fā)現(xiàn)狀

2.1 現(xiàn)有的經(jīng)典旅游線路

根據(jù)實(shí)地調(diào)研得出易縣現(xiàn)有旅游線路如下：

2.1.1 一日游

（1）世界文化遺產(chǎn)、國(guó)家AAAA旅游景區(qū)清西陵、太行明珠易水湖一日游

（2）國(guó)家級(jí)森林公園、紅色經(jīng)典、國(guó)家AAAA旅游景區(qū)狼牙山一日游

（3）省級(jí)森林公園千佛山一日游

（4）洪崖山道教祈福文化一日游（農(nóng)歷每月初一、十五為最佳出行日期）

（5）云蒙山/千佛山、易水湖一日游

2.1.2 二日游

（1）清西陵、易水湖、云蒙山二日游

（2）清西陵、易水湖、狼牙山二日游

（3）清西陵、易水湖、千佛山二日游

（4）千年古縣燕下都、荊軻塔、易水湖、狼牙山二日游

根據(jù)游客停留時(shí)間還可選擇游覽紫荊關(guān)、荊軻塔、道德經(jīng)幢、燕下都、龍湖等文物古跡與自然景觀。

2.2 對(duì)現(xiàn)有旅游線路的評(píng)價(jià)

2.2.1 現(xiàn)有旅游線路的優(yōu)勢(shì)

易縣所屬的地級(jí)市保定在河北省致力建設(shè)“環(huán)京津休閑產(chǎn)業(yè)帶”的旅游規(guī)劃中，定位為“京津后花園”，面對(duì)著京津客源市場(chǎng)，以上線路具有一定的優(yōu)勢(shì)。

（1）以上線路設(shè)計(jì)所針對(duì)的消費(fèi)市場(chǎng)很明確。它就是為在北京、天津這樣喧囂的大都市中生活的人們提供一個(gè)放松身心、體驗(yàn)歷史文化、休閑娛樂的場(chǎng)所。所有的線路設(shè)計(jì)均為一日或兩日游，為有意愿在周末出游的客人提供了一個(gè)不錯(cuò)的選項(xiàng)，從一定層面上提高了游客的數(shù)量。

（2）以上景區(qū)的可進(jìn)入性都較高。如狼牙山景區(qū)，今年它相繼開通了保定、北京、天津、石家莊、太原等城市的旅游直通車，每車設(shè)有一名全程講解員。這一舉動(dòng)直接縮短狼牙山與周邊城市的距離，極大的方便了游客，有效拓展了狼牙山景區(qū)的客源市場(chǎng)。

（3）旅游線路主題與當(dāng)?shù)匦蜗笃鹾希瑑?nèi)容較豐富。易縣對(duì)自身的定位是“文化生態(tài)旅游強(qiáng)縣”，推出的大多數(shù)旅游線路的設(shè)計(jì)也都突出了文化、生態(tài)的特色，很好的展現(xiàn)了易縣文化生態(tài)旅游強(qiáng)縣的風(fēng)采。

2.2.2 現(xiàn)有旅游線路的劣勢(shì)

（1）線型單一，缺乏深度開發(fā)。易縣面向游客銷售的旅游線路幾乎都為短期觀光型旅游線路，使游客“馬不停蹄，走馬觀花”，而度假型的旅游線路甚少。應(yīng)當(dāng)以戰(zhàn)略性的眼光來(lái)看待度假型線路的規(guī)劃和開發(fā)問題，并盡快開展這方面的工作。

（2）景點(diǎn)安排不合理，較冷景點(diǎn)長(zhǎng)期無(wú)人關(guān)注。近年來(lái)發(fā)展較快效益明顯的只有清西陵、狼牙山和易水湖，云蒙山則剛剛起步，其余或則“猶抱琵琶半遮面”，或則“藏在深閨人未識(shí)”，成為閑置資源。在線路設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)盡量去以熱帶冷，通過(guò)帶動(dòng)，盡快使“冷”點(diǎn)“熱”起來(lái)。

（3）旅游線路的文化內(nèi)涵有待進(jìn)一步凸顯，活動(dòng)項(xiàng)目單一。歷史文物旅游資源的開發(fā)不能只停留在硬件的建設(shè)階段，缺少對(duì)其文化的深入挖掘。如清西陵這一景點(diǎn)，其文化內(nèi)涵極深，但所有的線路對(duì)它的時(shí)間安排最長(zhǎng)不超過(guò)一天，一天的時(shí)間連走馬觀花都算不上。西陵應(yīng)當(dāng)留住客人，向客人展示其文化的博大精深。西陵可根據(jù)相關(guān)青史研究專家的研究?jī)?nèi)容，進(jìn)而推出一系列的還原歷史表演節(jié)目，既增加了游玩的樂趣性，又延長(zhǎng)了停留時(shí)間。此外，知名學(xué)者、藝術(shù)家的研究?jī)?nèi)容、藝術(shù)作品等本身也可以提高景區(qū)的知名度。如今清西陵已經(jīng)推出了大型清代祭祀、皇帝選妃表演，這就是一個(gè)很好的開始。

3 易縣旅游線路開發(fā)設(shè)計(jì)的構(gòu)想

根據(jù)旅游線路設(shè)計(jì)的原則，并結(jié)合易縣旅游的現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為易縣目前應(yīng)當(dāng)是在主推精品短線的同時(shí)打造出一批吸引力強(qiáng)的精品長(zhǎng)線，并以戰(zhàn)略性眼光開發(fā)度假游線路，在此過(guò)程中當(dāng)謹(jǐn)記線路設(shè)計(jì)要時(shí)時(shí)更新。在此愿意提供幾點(diǎn)思路，但真正合理與否還要以旅游的成效為準(zhǔn)，只愿可以拋磚引玉。

3.1 緊扣京津冀一體化，主推精品短線

《京津冀都市圈區(qū)域規(guī)劃》中指出，河北不僅為京津的“米袋子”和“菜籃子”，也是重要的旅游休閑度假區(qū)域。很明顯，易縣最主要的客源市場(chǎng)是京津冀地區(qū)。加上津保、京石高速鐵路的修建，國(guó)家假日制度對(duì)于小長(zhǎng)假的增加以及私家車的增多，周末短途出游的人也一定會(huì)越來(lái)越多。這就推動(dòng)易縣旅行社應(yīng)主推精品短線，而且要做到精品必精。

3.1.1 一日游

一日游線路當(dāng)主推一些知名度高、有吸引力的景點(diǎn)。主要線路：

（1）世界文化遺產(chǎn)、國(guó)家AAAA旅游景區(qū)清西陵一日游

（2）國(guó)家級(jí)森林公園、紅色經(jīng)典、國(guó)家AAAA旅游景區(qū)狼牙山一日游

（3）經(jīng)典電影《赤壁》拍攝地——易水湖一日游

（4）云蒙山/千佛山、易水湖一日游

3.1.2 二日游

（1）精心調(diào)制“紅、綠、黃”旅游三色板，將狼牙山、易水湖、清西陵等精品景點(diǎn)整合，重磅出擊。

主要線路：狼牙山清—易水湖—清西陵

（2）叫賣“古”文化

主要線路：燕下都—荊軻塔—易水湖—狼牙山

3.2 打造魅力長(zhǎng)線

旅游目的地要發(fā)展、要擴(kuò)大知名度，不僅要推精品短線，還必須要考慮長(zhǎng)短線的搭配。為此，易縣需要整合設(shè)計(jì)出一些“叫好又叫座”的吸引力長(zhǎng)線。

3.2.1 解放思想，設(shè)計(jì)跨區(qū)域魅力旅游線路

易縣旅游要發(fā)展，就不能只停留在易縣一地，應(yīng)解放思想，設(shè)計(jì)跨區(qū)域旅游線路。可以把整個(gè)保定、河北的乃至京津的旅游資源重新整合。根據(jù)旅游線路的主題，重新拆開組裝，把吸引力大的旅游資源納入手中，就增加了對(duì)遠(yuǎn)方游客的號(hào)召力。例如，可以以“體驗(yàn)清史上最具爭(zhēng)議的皇帝——雍正的一生”為主題，把他生老病死、飲食起居、休閑度假等場(chǎng)所串聯(lián)起來(lái)，主要線路：

北京（故宮）——承德（避暑山莊、木蘭圍場(chǎng)）——易縣（清西陵）。

3.2.2 以歷史為賣點(diǎn)，開發(fā)易縣“中國(guó)發(fā)展史文化長(zhǎng)廊”游

易縣被聯(lián)合國(guó)命名為“千年古縣”，對(duì)于易縣來(lái)講開發(fā)具有深度旅游價(jià)值的旅游線路，不妨以悠久的歷史作為賣點(diǎn)。泱泱五千年華夏文明特別垂青易縣——如果把星羅棋布的景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，易縣竟是一部有跡可循有史可考的展示“中國(guó)發(fā)展史”的文化長(zhǎng)廊。從原始社會(huì)——封建社會(huì)——解放戰(zhàn)爭(zhēng)，易縣古今遺跡尚余百余處[8]。如果創(chuàng)立并打響了“中國(guó)發(fā)展史文化長(zhǎng)廊游”的品牌，不僅會(huì)把一些現(xiàn)在較冷或未開發(fā)的景點(diǎn)帶動(dòng)起來(lái)，而且其影響也是深遠(yuǎn)的。

3.2.3 深入挖掘景點(diǎn)特色，開發(fā)深度游線路

目前我國(guó)雖然主要以觀光型旅游為主，但人們?cè)缫呀?jīng)不滿于走馬觀花式的游覽方式。易縣歷史文化內(nèi)涵豐富，加之生態(tài)環(huán)境良好，是個(gè)很好的度假場(chǎng)所，可以開發(fā)深度游。

前面已經(jīng)指出過(guò)，清西陵文化內(nèi)涵極深，如果返聘一些研究清史或者西陵的教授來(lái)給游客講解西陵的歷史、文化、故事，加之游覽中穿插一些皇家表演節(jié)目，起居中再安排一些滿族風(fēng)情活動(dòng)等，一定可以把游客的腳步留下，在此體會(huì)西陵的文化。

線路主題：感受皇家文化，體驗(yàn)滿族風(fēng)情。

3.3 以熱帶冷，設(shè)計(jì)3-5天行程的經(jīng)濟(jì)型旅游線路

易縣旅游資源豐富，但許多景點(diǎn)長(zhǎng)期無(wú)人問津，造成資源浪費(fèi)。應(yīng)設(shè)計(jì)一些3-5天行程的旅游線路，把“冷”與“熱”穿插安排。第一，可以帶動(dòng)“冷”點(diǎn)的發(fā)展；第二來(lái)，可以緩解游客在“熱”點(diǎn)體驗(yàn)到的擁擠感受；第三，“冷”點(diǎn)的門票價(jià)格等都會(huì)比較低，線路總報(bào)價(jià)相對(duì)于全是“熱”點(diǎn)的線路就會(huì)具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，從而可以吸引一部分工薪階級(jí)的游客以及在校大學(xué)生等。易縣景點(diǎn)類型豐富且多，自然可以有許多種組合，在此只舉出幾例。主要線路：

（1）清西陵——云蒙山——雙龍寺（紫金關(guān)長(zhǎng)城）——易水湖——狼牙山；

（2）燕下都遺址——荊軻塔——千佛山——清西陵——易水湖——狼牙山。

3.4 關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，緊跟時(shí)代步伐，創(chuàng)新時(shí)尚旅游線路

旅游企業(yè)應(yīng)充分利用社會(huì)熱點(diǎn)事件，由被動(dòng)滿足旅游者的需求，變?yōu)橥ㄟ^(guò)主動(dòng)創(chuàng)新旅游線路，引導(dǎo)旅游者消費(fèi)。如著名電影《赤壁》在易水湖拍攝完畢之后，應(yīng)馬上推出以“《赤壁》拍攝地尋蹤游”為主題的一日游線路，否則“熱”點(diǎn)越放越“冷”。隨著國(guó)家大力倡導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，易縣當(dāng)借此東風(fēng)，大力推進(jìn)文化旅游線路，引導(dǎo)旅游者進(jìn)行文化旅游，讓旅游者在欣賞易縣美麗風(fēng)光的同時(shí)，學(xué)習(xí)易縣悠久的歷史文化。主要一日游線路：

燕下都遺址——荊軻塔——老子道德經(jīng)幢。

4 進(jìn)一步完善易縣旅游線路的建議

4.1 加強(qiáng)政府引導(dǎo)，為游客營(yíng)造完美旅游氛圍

政府在旅游線路設(shè)計(jì)中擔(dān)負(fù)著宏觀調(diào)控和引導(dǎo)的職能。為給游客提供完美的旅游氛圍，易縣旅游景區(qū)依然需要加大基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)設(shè)施建設(shè)的資金投入。易縣政府在加快各主要景區(qū)交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的同時(shí)還要提供優(yōu)越條件，引導(dǎo)相關(guān)部門加強(qiáng)景區(qū)內(nèi)銀行、醫(yī)療、衛(wèi)生間、賓館餐飲等配套設(shè)施的統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)，盡量為游客營(yíng)造實(shí)用、完美的旅游氛圍。

4.2 加大宣傳力度，采取多樣化宣傳手段

近些年易縣旅游管理部門也認(rèn)識(shí)到宣傳的重要性，加大了宣傳的力度。易縣旅游局及各風(fēng)景名勝區(qū)的相關(guān)負(fù)責(zé)人曾多次赴京、津、石等地推介易縣的旅游資源，這一舉動(dòng)極大的推動(dòng)了易縣的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但為了進(jìn)一步加大易縣的旅游知名度，還需要采取多樣化的宣傳手段。

一是廣告促銷。易縣應(yīng)通過(guò)多種途徑加強(qiáng)宣傳力度，如完善網(wǎng)站，利用微博、微信，建立公眾賬號(hào)等平臺(tái)隨時(shí)和用戶進(jìn)行互動(dòng)。積極利用傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙、電視、廣播、雜志等媒體進(jìn)行宣傳。尤其是利用戶外媒體進(jìn)行宣傳，如客源地的重要交通路段、公交車體廣告等可在短期內(nèi)收到良好效果。

二是公關(guān)促銷。狼牙山可以舉辦新聞發(fā)布會(huì)、專家討論會(huì)等類似活動(dòng)，通過(guò)邀請(qǐng)媒體參加，增加曝光率，加大易縣的知名度。如傳統(tǒng)的狼牙山登山節(jié)以及今年首次舉辦的易縣露營(yíng)音樂節(jié)等活動(dòng)都起到了很好的宣傳作用，是很好的公關(guān)促銷方法。

[1] 管寧生.關(guān)于旅游線設(shè)計(jì)若干問題的研究[J].旅游學(xué)刊, 1999,14(3):32-35.

[2] 于紅賢,馬守佳,等.秦皇島市旅游線路設(shè)計(jì)與營(yíng)銷策略的研究[J].中國(guó)林業(yè)經(jīng)濟(jì),2007(85):3-35.

[3] 吳為廉.景園建筑工程規(guī)劃與設(shè)計(jì)[M].上海:同濟(jì)大學(xué)出版社,1996:2.

[4] 馬勇.區(qū)域旅游線路設(shè)計(jì)初探[J].旅游開發(fā)與旅游地理, 1989,5(3):43-50.

[5] 謝彥君.基礎(chǔ)旅游學(xué)(第二版)[M].北京:中國(guó)旅游出版社, 2004:115.

[6] 易縣[EB/OL].http://baike.baidu.com/link?url=2CKBHuJTEd Sfkbgy4NjJUQxIStrRXvsSfryzwwGV02S_vY4XP46-cKMB 7pjpCATb,2013-12-3.

[7] 河北省政協(xié)辦公室.河北省旅游資源大縣——易縣[J].鄉(xiāng)音, 2011(7):58.

[8] 文通.易縣旅游芻議[EB/OL].http://ysut.blog.sohu.com/1314 33084.html#comment,2013-12-3.

（責(zé)任編輯、校對(duì)：王淑娟）

Exploit and Design of Tourism Routes in Yixian

KANG Xiao-mei
(Department of Environmental Resources Management, Tangshan Normal University, Tangshan 063000, China)

The development and perfecting level of tourism routes emerged as crucial factors for the success of tourism region. Based on the theory of tourism routes designing and combined with Yixian's tourism resources situation, this paper analyzes the present exploitation of tourism routes in Yixian. Some recommendations to Yixian's tourism routes for its future improving, such as, Boutique short-term tour, historical and cultural tours, the depth of travel, economical travel, innovative fashion tour, was given.

Yixian; tourism routes; exploit and design

F590

A

1009-9115(2016)02-0113-04

10.3969/j.issn.1009-9115.2016.02.034

國(guó)家社科基金項(xiàng)目（15BGL117），河北省社科基金項(xiàng)目（HB15GL026）

2014-10-16

康曉梅（1981-），女，河北沽源人，碩士，講師，研究方向?yàn)樯鷳B(tài)旅游。