李冬英（新疆師范大學(xué)　新疆烏魯木齊 830054）

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黨建研究

中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)研究綜述

李冬英
（新疆師范大學(xué)新疆烏魯木齊 830054）

［內(nèi)容提要］新時期，隨著傳媒技術(shù)發(fā)展和社會現(xiàn)代化，人們對黨的形象關(guān)注超過了以往任何時期。黨的形象直接地影響著黨內(nèi)凝聚力和黨的執(zhí)政地位。為了更好的探討黨的形象建設(shè)，需要把黨的形象的研究成果進(jìn)行全面梳理。這不僅可以讓我們對黨的形象建設(shè)現(xiàn)狀有一個清晰認(rèn)識，還有利于我們更深入地推進(jìn)黨的形象建設(shè)。

［關(guān)鍵詞］中國共產(chǎn)黨 形象建設(shè) 全面梳理 形象發(fā)展

新時期新階段，黨的形象研究越來越成為人們關(guān)注的范疇。本文以“中國共產(chǎn)黨的形象”、“執(zhí)政黨的形象”、“黨的形象建設(shè)”等為關(guān)鍵詞，通過中國知網(wǎng)、超星讀秀等數(shù)據(jù)庫檢索，收集整理了2000年以來國內(nèi)發(fā)表的學(xué)術(shù)成果，發(fā)現(xiàn)碩博論文和專著相對較少，期刊文獻(xiàn)數(shù)量很多。下面是對中國共產(chǎn)黨的形象及相關(guān)理論的綜述。

一、關(guān)于中國共產(chǎn)黨的形象基本問題的研究

中國共產(chǎn)黨作為執(zhí)政黨，其形象是黨影響力外在體現(xiàn)的特殊執(zhí)政資源，同時也是黨的自身建設(shè)的重要組成部分。研究黨的形象首先要弄清相關(guān)的基本問題，學(xué)術(shù)界關(guān)于黨的形象的基本問題主要是從內(nèi)涵、構(gòu)成、特征、作用四個方面進(jìn)行研究的。

（一）黨的形象的內(nèi)涵

第一種觀點(diǎn)是從政黨視角出發(fā)，認(rèn)為黨的形象是黨自身情況的外在顯現(xiàn)。黃明偉博士認(rèn)為，黨的執(zhí)政形象是黨的性質(zhì)和執(zhí)政目標(biāo)追求的一種外在的體現(xiàn)，形象與性質(zhì)之間是一種“表”與“里”、“標(biāo)”與“本”的關(guān)系；［1］儲連偉博士認(rèn)為，黨的執(zhí)政形象是黨特定的要素（如執(zhí)政理念、執(zhí)政績效、黨員干部及黨員的精神風(fēng)貌等）在人們心中留下的烙印。［2］在黨的文件《執(zhí)政黨建設(shè)若干問題研究》中也指出，黨的形象是黨的全部理論和實(shí)踐外在的、整體的表現(xiàn)。［3］（P146）第二種觀點(diǎn)是從公眾視角出發(fā)，認(rèn)為黨的形象是公眾對黨的印象和評價。管文虎教授認(rèn)為，黨的形象是國內(nèi)外公眾對黨本身以及黨的各項(xiàng)活動和黨績的總的評價和認(rèn)定。［4］馬九福博士認(rèn)為，黨與公眾之間是雙向互動的關(guān)系，從印象的視角看，黨的形象建設(shè)是爭取公眾信任的過程，需要對黨的形象進(jìn)行塑造、維護(hù)和開拓。［5］第三種觀點(diǎn)認(rèn)為，黨的形象既是指客觀實(shí)在與表現(xiàn)又是指主觀印象與評價。李朝陽教授認(rèn)為，黨的形象既指黨的性質(zhì)、黨的宗旨和黨組織的活動等客觀情形，又指公眾對黨的客觀情形認(rèn)識的基礎(chǔ)上形成的某種主觀評價。［6］張浩博士認(rèn)為，黨的形象是指黨的整體素質(zhì)、性狀特征、精神風(fēng)貌等在社會公眾眼里的抽象反映，以及黨的執(zhí)政理念、執(zhí)政能力和執(zhí)政業(yè)績等給社會公眾留下的綜合印象或看法。［7］

由此可以看出，黨的形象的內(nèi)涵到目前為止還沒有一個比較權(quán)威的定義。不過，目前國內(nèi)學(xué)者普遍認(rèn)為黨的形象包含客觀實(shí)在和主觀印象。本文認(rèn)為，黨的形象可以分為兩個部分：表層和深層。表層形象指是公眾的主觀印象，是黨和公眾在溝通互動過程中公眾在自己腦海中形成的總體印象和綜合評價，既有正面印象，也有反面印象；深層形象是黨的形象的根本所在，是黨的性質(zhì)、宗旨、指導(dǎo)思想、行為能力和精神風(fēng)貌等的客觀體現(xiàn)。如果把黨的良好形象看成是一種“美”，那么這種“美”不僅是黨的外在表現(xiàn)，而且是黨的內(nèi)在彰顯。

（二）黨的形象的構(gòu)成

從收集資料看，專題論述黨的形象的構(gòu)成這個問題的論文比較少，不過很多論文在闡釋黨的形象的時候都有涉及到形象構(gòu)成內(nèi)容。主要有三個觀點(diǎn)：一是從時間展示層次看，黨的形象分為歷史形象、現(xiàn)實(shí)形象和未來形象。［7］黨的形象是一個歷史發(fā)展過程，在不同的歷史時期具有不同的內(nèi)容。［8］二是從整體與局部的角度看，黨的形象包括整體形象、各級黨組織的形象和個體黨員的形象，三者是整體、局部和個體的關(guān)系。黨的形象是黨員形象的集合，黨員形象是黨的形象的具體化。［9］三是從黨的結(jié)構(gòu)層次看，黨的形象有雙重結(jié)構(gòu)：深層結(jié)構(gòu)和表層結(jié)構(gòu)。張首先博士認(rèn)為，深層結(jié)構(gòu)是黨的性質(zhì)、指導(dǎo)思想、執(zhí)政理念等要素組成，表層結(jié)構(gòu)是由組織形象、作風(fēng)形象、能力形象、黨員個體形象等要素組成。［10］

（三）黨的形象的特征

黨的形象表面上看起來是外在的事物，但它傳遞的信息和表達(dá)的蘊(yùn)意卻是內(nèi)在本質(zhì)的。特征是本質(zhì)的反映，研究的側(cè)重點(diǎn)不同，對黨的形象的特征認(rèn)識也會不同。關(guān)于黨的形象的主要特征，大體上有兩種看法：

一是從一般意義上歸納黨的形象的特征。李朝陽教授認(rèn)為，黨的形象是主觀與客觀的統(tǒng)一、穩(wěn)定性與動態(tài)性的統(tǒng)一、形與神的統(tǒng)一、黨員個體形象與組織形象的統(tǒng)一。他指出，黨的形象既是客觀存在又是主觀印象，是兩者的統(tǒng)一，黨的形象在一定時間內(nèi)是相對穩(wěn)定的，但是又會隨著環(huán)境和理念的變化而變化，黨的形象是黨的行動的“形”與黨的性質(zhì)、宗旨的“神”的統(tǒng)一，黨的形象受黨員個體形象和組織形象兩者的共同塑造和影響。［6］

二是從黨的本質(zhì)屬性角度研究黨的形象的特征。劉子陽等學(xué)者認(rèn)為，黨的形象的特征是階級性與群眾性的統(tǒng)一、現(xiàn)實(shí)性與可塑性的統(tǒng)一、穩(wěn)定性與時代性的統(tǒng)一。他指出，階級性是黨的形象的根本特征，群眾性是黨的形象的鮮明特征，現(xiàn)實(shí)性是黨的政治生活的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)，穩(wěn)定性是黨的形象的歷史特征，時代性是黨的形象的與時俱進(jìn)的時代特征。［11］

歸納而言，黨的形象具有三個基本特征：一是從本質(zhì)屬性看，黨的形象的特點(diǎn)具有客觀性；二是從形成過程看，黨的形象具有穩(wěn)定性；三是從時代特征看，黨的形象具有動態(tài)性。可見，黨的形象不僅包含著黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，而且打上了深深的時代烙印。［12］

（四）黨的形象的作用

關(guān)于黨的形象的作用，由查閱的文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)學(xué)者們主要是從黨內(nèi)、國內(nèi)和國際三個方面進(jìn)行歸納的：張浩博士認(rèn)為，從黨內(nèi)角度來看，黨的形象有團(tuán)結(jié)凝聚、激勵動員、教化塑造等作用；從國內(nèi)角度來看，黨的形象能增強(qiáng)黨的權(quán)威，提高黨的執(zhí)政合法性和執(zhí)政效率，形成良好的社會風(fēng)氣；從國際角度來看，黨的形象建設(shè)可以促進(jìn)國際政黨交流，輸出國家形象，鼓舞社會主義向前發(fā)展。［7］呂冬冬學(xué)者認(rèn)為中國共產(chǎn)黨形象的作用可以從國內(nèi)和國際兩個方面進(jìn)行分析。對內(nèi)作用：能夠贏得人民群眾的好感和信任，增強(qiáng)黨的執(zhí)政合法性；能夠引導(dǎo)政治風(fēng)氣和社會風(fēng)氣良性發(fā)展；能夠降低黨的執(zhí)政成本，提高執(zhí)行效率。對外作用：能夠贏得各國政黨組織的尊重與信賴，促進(jìn)政黨間的國際交流；能夠塑造良好的國家形象。［13］

從查閱的文獻(xiàn)資料可以看出，黨的形象的作用主要體現(xiàn)在兩個方面：一是從黨的自身建設(shè)來說，黨的形象具有價值上的引導(dǎo)、紀(jì)律上的約束、團(tuán)結(jié)上的凝聚的功能；二是從黨外的執(zhí)政環(huán)境來說，黨的形象具有提高黨的執(zhí)政合法性和促進(jìn)國際交流的作用。

二、關(guān)于國家領(lǐng)導(dǎo)人黨的形象建設(shè)思想的研究

在中國共產(chǎn)黨的發(fā)展過程中，黨的領(lǐng)導(dǎo)人一直在探索怎樣把馬克思主義黨建理論與中國實(shí)際情況相結(jié)合。在黨的形象建設(shè)道路上，不同時期黨的領(lǐng)導(dǎo)人提出不同的思想，歸納如下：

（一）毛澤東黨的形象建設(shè)思想

關(guān)于毛澤東黨的形象建設(shè)思想，學(xué)者們主要是從黨的作風(fēng)角度闡釋的。有學(xué)者提出，毛澤東無論在國內(nèi)革命時期還是在建設(shè)時期，對黨的形象建設(shè)在理論上和實(shí)踐中都做出開拓性的貢獻(xiàn)，他對理論聯(lián)系實(shí)際、密切聯(lián)系群眾、批評和自我批評的三大優(yōu)良作風(fēng)的理論闡述和實(shí)踐探索，給黨帶來了充滿生機(jī)活力的嶄新形象。［14］

（二）鄧小平黨的形象建設(shè)思想

關(guān)于鄧小平黨的形象建設(shè)思想研究主要有兩種角度。一種是從社會建設(shè)的橫向角度（平面化）研究。詹文都學(xué)者認(rèn)為，鄧小平主要從五個方面重視黨的形象建設(shè)：一是把黨的工作重心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上展現(xiàn)了黨的新形象；二是強(qiáng)調(diào)改革開放政策不變凸顯黨的穩(wěn)定政策的形象；三是批判官僚主義重視政府機(jī)關(guān)的形象建設(shè)；四是堅(jiān)持獨(dú)立自主和和平外交加強(qiáng)我國的國際形象建設(shè)，五是堅(jiān)定不移地執(zhí)行黨的路線方針重視新時期的領(lǐng)導(dǎo)人的形象建設(shè)。［15］另一種是從時間縱向角度（立體化）研究。李朝陽教授認(rèn)為，鄧小平在改革開放新時期從三個方面對黨的形象進(jìn)行論述的：一是直面歷史，正確評價毛澤東有利于維護(hù)黨的形象；二是立足現(xiàn)實(shí)，在改革開放中塑造黨的優(yōu)良形象；三是面向未來，對第三代中央領(lǐng)導(dǎo)人集體提出了具體的形象要求。［16］

（三）江澤民黨的形象建設(shè)思想

學(xué)者們研究江澤民黨的形象思想主要體現(xiàn)在兩個角度：對改革開放的繼承和“三個代表”重要思想。學(xué)者們指出，江澤民黨的形象建設(shè)是鄧小平關(guān)于加強(qiáng)黨的形象建設(shè)囑托的落實(shí)，是在鄧小平理論的鮮明旗幟下，繼續(xù)推進(jìn)改革開放的形象。吳俊青和張國新學(xué)者認(rèn)為，“三個代表”對新世紀(jì)黨的形象提出了更高的要求，是黨的本質(zhì)與黨的形象的統(tǒng)一。［9］李朝陽教授指出，改革開放是黨的形象的靈魂，“兩個先鋒隊(duì)”是黨的形象之根，“三個代表”重要思想是黨的形象的主體。［17］

（四）胡錦濤黨的形象建設(shè)思想

學(xué)術(shù)界關(guān)于胡錦濤黨的形象建設(shè)思想的研究相對較少。有學(xué)者認(rèn)為，胡錦濤要求塑造領(lǐng)導(dǎo)型、先進(jìn)性、純潔性、學(xué)習(xí)型的政黨形象；［18］也有學(xué)者認(rèn)為，胡錦濤黨的形象建設(shè)思想是建設(shè)學(xué)習(xí)型、服務(wù)型、創(chuàng)新型的馬克思主義政黨形象。［14］

（五）習(xí)近平黨的形象建設(shè)思想

目前學(xué)界還沒有關(guān)于習(xí)近平黨的形象建設(shè)思想的研究，但是現(xiàn)在已經(jīng)有很多學(xué)者研究習(xí)近平的黨建思想。黨的建設(shè)就是為了樹立黨的良好形象，所以從相關(guān)期刊文獻(xiàn)中可以間接看出，習(xí)近平黨的形象建設(shè)思想主要體現(xiàn)在兩個方面，一是側(cè)重于黨清正廉潔的執(zhí)政能力形象建設(shè)，二是側(cè)重于黨為群眾辦事的務(wù)實(shí)形象建設(shè)。張遠(yuǎn)新教授指出，黨的十大八以來，習(xí)近平總書記高度重視黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗斗爭，面對反腐倡廉，習(xí)近平總書記目的明確、態(tài)度堅(jiān)決，有效的促進(jìn)了政風(fēng)和黨風(fēng)的改善，樹立了黨的權(quán)威，讓群眾看到實(shí)在的成效。［19］任建軍教授認(rèn)為，習(xí)近平黨建思想不是抽象論述，而是對實(shí)踐的總結(jié)，黨的建設(shè)要體現(xiàn)在為基礎(chǔ)群眾服務(wù)的實(shí)踐中，踐行群眾路線是習(xí)近平黨建思想的實(shí)踐支撐。［20］

三、關(guān)于中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的歷史發(fā)展的研究

黨的形象不是與生俱來的，它是由歷史逐漸沉淀下來形成的。現(xiàn)將學(xué)者們對黨的形象的歷史發(fā)展的研究成果簡單概括如下：

（一）抗戰(zhàn)時期黨的形象建設(shè)研究

一種是從理論構(gòu)建角度研究抗戰(zhàn)時期黨的形象建設(shè)。張建華教授認(rèn)為，中共通過新民主主義的理論構(gòu)建，塑造了黨充滿活力的嶄新形象。從抗戰(zhàn)時期的歷史可知，作為革命黨，其形象是多重力量交互作用下形成的。中國共產(chǎn)黨在早期探索中，塑造的是無產(chǎn)階級革命的形象。但是由于黨的理論基礎(chǔ)薄弱，不能客觀中立，在第一次國共合作破裂后，呈現(xiàn)出非左即右的色彩。此外，國民黨控制著國家輿論工具，土地革命戰(zhàn)爭開始后，中共的形象被國民黨妖魔化。張建華教授指出，抗日戰(zhàn)爭時期，中共通過改變宣傳口號、更換軍隊(duì)名字等途徑，塑造了抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的革命形象，表達(dá)自己的政治訴求，建構(gòu)新秩序，動員社會民眾，并且以積極進(jìn)步的形象贏得了廣泛的社會認(rèn)同。［21］

另一種是從形象傳播角度研究抗戰(zhàn)時期黨的形象建設(shè)。劉興旺和林志彬?qū)W者通過對抗戰(zhàn)時期《新華日報》的分析，研究了中國共產(chǎn)黨抗戰(zhàn)階段的媒體形象。他們認(rèn)為，《新華日報》注重立足讀者和情感共鳴，采用多種報道形式，比如：新聞要聞、討論戰(zhàn)況、紀(jì)念副刊等，很好展現(xiàn)了馬克思主義政黨客觀、公正、團(tuán)結(jié)、包容的形象，在抗戰(zhàn)時期對黨的形象塑造與認(rèn)同起了很大的作用，尤其是在國統(tǒng)區(qū)，提高了黨的知名度和民眾對黨的認(rèn)同感，黨的媒體形象建設(shè)取得豐碩的成果。［22］

第三種是從傳播策略角度研究抗戰(zhàn)時期黨的形象建設(shè)。熊忠輝博士認(rèn)為，延安時期，由于國民黨對信息進(jìn)行封鎖和對輿論的歪曲，共產(chǎn)黨的愛國救國的形象傳播受到很大的阻礙。他指出，共產(chǎn)黨針對不一樣的傳播對象，采取的策略是不同。在國統(tǒng)區(qū)針對群眾讀者，創(chuàng)辦報刊傳播黨抗戰(zhàn)救國的形象；通過出版圖書反映黨的真切形象和解放區(qū)的新風(fēng)貌；運(yùn)用廣播和電影媒體和在不同地區(qū)演出文藝節(jié)目，展現(xiàn)黨英勇抗戰(zhàn)的形象；利用人際傳播把黨的親民形象傳播到基層。正是由于這些傳播策略，把黨的良好形象有效地傳播給全國人民和國際社會，黨在輿論上獲得了多方支持。［23］

（二）新時期黨的形象建設(shè)研究

一種是從黨的執(zhí)政能力與黨的媒介形象的關(guān)系角度研究新時期黨的形象的建設(shè)。丁柏銓教授認(rèn)為，執(zhí)政黨的媒介形象是在大眾傳媒上形成并傳播的形象，此外它還會通過公眾的口耳相傳再次傳播，由此產(chǎn)生比較廣泛而且持久的影響。丁教授還認(rèn)為黨的媒介形象與黨的自身的執(zhí)政能力建設(shè)之間呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系。執(zhí)政黨良好的媒介形象，既與擔(dān)負(fù)信息傳播重任的大眾傳媒有關(guān)，同時也與其本身的現(xiàn)實(shí)形象和執(zhí)政能力有關(guān)。注重媒介形象并非刻意“塑造”也非“作秀”，而是黨的媒介形象具有社會主義核心價值體系的引導(dǎo)力，具有社會責(zé)任意識的公信力，具有貼近現(xiàn)實(shí)和群眾生活的親和力。［24］

另一種是從新媒體雙向傳播特點(diǎn)的視角研究新時期黨的形象建設(shè)。江冰雪學(xué)者認(rèn)為，在新媒體時代，黨和人民群眾之間的溝通方式是雙向互動式、自上而下與自下而上同時并存，中國共產(chǎn)黨在形象建設(shè)方面要注意提高黨對新媒體“即時、互動”傳播方式的適應(yīng)性，要注意提高青少年群體信息接收方法的適應(yīng)性。［25］

第三種是從網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的自為性特點(diǎn)研究新時期黨的形象建設(shè)。李冉學(xué)者認(rèn)為，在傳統(tǒng)媒介時代，黨的形象的開挖性很高，但是在網(wǎng)絡(luò)媒介時代，公眾輿論對黨的形象問題強(qiáng)烈關(guān)注，人們正在瓦解舊形象，黨的部分形象資源正遭受流失。李冉指出，網(wǎng)絡(luò)媒介在傳遞信息時最大的特點(diǎn)是自為性，它是一個雙刃劍，即有可能使政黨聲名大噪，也可能使政黨遭到窮追猛打而形象受損。黨的良好形象有賴于形象塑造主體（黨）與形象評價主體（公眾）之間適度的張力，既要重視黨的意識形態(tài)的宣傳，也要重視隱藏在媒介背后公民的意識，既要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒介的建構(gòu)功能，也要適當(dāng)降低網(wǎng)絡(luò)媒介的解構(gòu)功能。［26］儲連偉博士認(rèn)為，在新媒體視域下中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象建設(shè)面臨重大挑戰(zhàn)，在信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下極易放大黨的負(fù)面形象，產(chǎn)生“蝴蝶效應(yīng)”。面對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，執(zhí)政黨要充分利用新媒體創(chuàng)新黨與社會溝通機(jī)制，積極主動地接受人民群眾的監(jiān)督和評判，要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)和監(jiān)督，要重點(diǎn)塑造黨員領(lǐng)導(dǎo)干部的媒體形象。［2］

從學(xué)者們的研究可以看出，抗戰(zhàn)時期，黨的形象主要是從抗戰(zhàn)情形和黨報宣傳的角度進(jìn)行研究的，塑造的主要是黨的革命形象，黨的形象雖然隨著戰(zhàn)爭形勢改變而宣傳策略有變化，但抗戰(zhàn)愛國的整體形象沒有變，形象的建設(shè)方法也比較單一；新時期階段，黨的形象建設(shè)相對比較復(fù)雜，學(xué)者們更多的是關(guān)注新媒體時代建設(shè)黨的形象面臨的問題和挑戰(zhàn)，而對黨的形象建設(shè)的內(nèi)容關(guān)注度比較少，這是新時期對黨的形象研究不足的地方?？傊?，中國共產(chǎn)黨是在實(shí)踐活動中逐漸形成自己形象的，它是一種“實(shí)踐形象”，加強(qiáng)黨的形象建設(shè)歷史發(fā)展的研究，有利于為黨的建設(shè)提供理論支撐和歷史經(jīng)驗(yàn)。

四、關(guān)于中國共產(chǎn)黨的形象建設(shè)重要性的研究

黨的形象建設(shè)是一個復(fù)雜而且在新時期備受關(guān)注的新話題，其重要性不言而喻。關(guān)于中國共產(chǎn)黨的形象建設(shè)重要性，學(xué)者們大體上是從三個角度研究的。

一種是側(cè)重于黨的執(zhí)政能力建設(shè)角度。黃明偉博士分別從黨內(nèi)角度、政黨角度、社會建設(shè)角度、理論構(gòu)建角度四個方面闡釋了加強(qiáng)中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政形象建設(shè)的重要性。他認(rèn)為，加強(qiáng)黨的形象建設(shè)，對于黨組織自身來說有利于增強(qiáng)戰(zhàn)斗力和凝聚力，對執(zhí)政黨來說有利于提高執(zhí)政水平，對中國特色社會主義現(xiàn)代化建設(shè)來說有利于明確前進(jìn)的方向，對“中國共產(chǎn)黨建設(shè)”理論研究來說有利于豐富和完善。［1］

另一種是側(cè)重于社會主義建設(shè)角度。李朝陽教授認(rèn)為，黨的形象關(guān)系黨的前途，從一定意義上說，政黨形象是旗幟，影響著政黨目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)。他從三個角度分析了中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的重要性：從政黨角度看，他認(rèn)為塑造黨的優(yōu)良形象是中國共產(chǎn)黨永葆執(zhí)政地位和領(lǐng)導(dǎo)核心地位的重要保障；從社會主義事業(yè)建設(shè)角度看，他認(rèn)為塑造黨的優(yōu)良形象是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民取得建設(shè)中國特色社會主義事業(yè)勝利的重要保障；從社會問題角度看，塑造黨的優(yōu)良形象對解決現(xiàn)階段黨的建設(shè)中存在的信念動搖、組織軟弱渙散等突出問題具有重要價值。［6］

第三種是側(cè)重于政治環(huán)境的角度。孫景峰教授認(rèn)為良好的政黨形象在黨內(nèi)、國內(nèi)和國際都有積極的意義。黨的良好執(zhí)政形象，不僅有利于黨的自身建設(shè)和發(fā)展，而且能為執(zhí)政黨提供一個安穩(wěn)而有序的執(zhí)政環(huán)境，此外還有助于提升執(zhí)政黨在國際中的外交地位。［27］

五、關(guān)于中國共產(chǎn)黨形象建設(shè)的路徑研究

好形象不是一勞永逸的，源于精心建設(shè)。為了防止黨的形象資源流失，黨需要探求各種途徑來塑造黨自身的良好形象。目前學(xué)者們對黨的形象建設(shè)的路徑，眾說紛紜，簡單歸納如下：

一是從執(zhí)政黨形象與公眾評價的對稱性的關(guān)系角度研究。肖國飛和任春曉教授認(rèn)為，公眾評價是一面鏡子，映照著政黨的形象，執(zhí)政黨通過這面鏡子不僅可以看出自己的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，還可以監(jiān)測自己執(zhí)政地位和群眾基礎(chǔ)的牢固程度。他們指出可以從四個方面建設(shè)黨的形象：一是改變工作作風(fēng)；二是厘清政黨關(guān)系；三是加強(qiáng)黨員教育：四是更新組織觀念。［28］

二是從人的能動性角度研究。籍亞玲學(xué)者分別從政黨、群眾、黨員、公關(guān)活動四個角度探討黨形象建設(shè)的路徑，她認(rèn)為：首先，要加強(qiáng)黨的自身建設(shè)，因?yàn)辄h的形象建設(shè)的實(shí)際上是黨的思想、黨的組織、黨的作風(fēng)和黨的制度建設(shè)的綜合反映；其次，要發(fā)揮好人民群眾對黨的形象的監(jiān)督作用，由群眾來評價黨的形象，并且從優(yōu)化個人形象入手建設(shè)黨的形象，從而提高黨的整體形象；最后，要積極開展政黨公關(guān)活動，在穩(wěn)定發(fā)展時期黨采取“穩(wěn)定型公關(guān)”，面對貪污腐敗等丑惡現(xiàn)象應(yīng)積極開展“矯正型公關(guān)”等等。［29］

三是從政黨的建設(shè)角度研究。孫景峰教授則從執(zhí)政理念、執(zhí)政行為、政黨符號、政黨領(lǐng)導(dǎo)人四個方面探討黨形象建設(shè)的路徑。他認(rèn)為，政黨形象是黨的政治生命力的支撐，是黨的“面子”，政黨的形象建設(shè)的路徑主要包括：第一，宣傳黨的執(zhí)政理念；第二，精心設(shè)計(jì)政黨符號，凸顯黨的形象；第三，充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)人的招牌作用；第四，提高黨的執(zhí)政能力。［27］

關(guān)于黨的形象建設(shè)的路徑的研究雖然很多，但大同小異，概括起來主要是三方面：一是強(qiáng)化形象建構(gòu)意識；二是加強(qiáng)黨的自身建設(shè)；三是注重黨的形象管理。形象建構(gòu)意識是黨的形象建設(shè)的思想前提，黨的自身建設(shè)是黨的形象建設(shè)的根本路徑，黨的形象管理是黨的形象建設(shè)的基本保障。不過特別要注意的是，建設(shè)黨的形象過程不能急于求成、追求短期效果，嚴(yán)格區(qū)分“黨的形象建設(shè)”和“形象工程”。此外，僅僅找到加強(qiáng)黨的形象建設(shè)的路徑是不夠的，我們還需要更加深入思考如何去完善這些路徑，理論聯(lián)系實(shí)際，在此基礎(chǔ)上選擇最有效的路徑去建設(shè)黨的形象。不僅如此，當(dāng)今時代，由于政治和經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢，各種突發(fā)事件頻發(fā)，黨還需要增加透明度和樹立公共關(guān)系觀念，注重公共關(guān)系活動的開展，注重黨和公眾之間進(jìn)行及時有效的溝通，讓公眾全面正確認(rèn)識黨，只有這樣才能有利于黨的形象建設(shè)。

六、結(jié)語

總而言之，學(xué)者們在研究黨的形象建設(shè)方面已有很多共識：一是學(xué)者們一致認(rèn)為黨的形象是黨的自身建設(shè)的重要內(nèi)容，是黨特殊的執(zhí)政資源；二是學(xué)者們普遍認(rèn)為黨的形象是客觀性和主觀性的統(tǒng)一，是影響黨的自身發(fā)展和功能實(shí)現(xiàn)的一個重要因素；三是學(xué)者們都認(rèn)為黨的形象的建設(shè)是一個復(fù)雜的工程，具有長期性和艱巨性。但是，黨的形象建設(shè)研究仍然存在的一些問題：第一，從現(xiàn)在已有研究成果看，黨的形象研究的專著只有一部，碩博學(xué)位論文僅有五篇，期刊論文數(shù)量雖然很多，但是從論文的“質(zhì)”看，很多觀點(diǎn)并不夠深入，創(chuàng)新點(diǎn)少，很多學(xué)者停留在闡述黨的形象的內(nèi)涵、特點(diǎn)和作用等基本問題上，出現(xiàn)看法相似和內(nèi)容重復(fù)的情況；第二，黨的形象建設(shè)問題，不僅是黨建研究領(lǐng)域的一個理論課題，也是黨建研究領(lǐng)域的一個實(shí)踐性課題，但是從現(xiàn)在研究的情況看，理論性研究多而應(yīng)用性研究少；第三，缺少從黨對外宣傳的主流媒體（比如：黨報）的視角思考黨的形象建設(shè)，雖然近幾年已有部分學(xué)者關(guān)注，但只是停留在歷史階段的研究，對新時期的黨報、黨刊如何應(yīng)對新媒體時代的挑戰(zhàn)還沒有學(xué)者進(jìn)行深入研究。

［責(zé)任編輯：王開幕］

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A Survey on Research of Image Building of The Chinese Communist Party

Li Dongying

D OI編碼］［ 10.3969/j.issn.1674-6287.2016.03.02

［中圖分類號］D267

［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A

［文章編號］1674-6287（2016）03-0013-06

［收稿日期］2016-03-06

［作者簡介］李冬英（1987～），女，漢族，籍貫江西省贛州市，新疆師范大學(xué)2014級碩士研究生，中共黨史專業(yè)，研究方向：中國執(zhí)政黨與當(dāng)代中國政治研究。

*項(xiàng)目基金：新疆維吾爾自治區(qū)普通高等學(xué)校人文社會科學(xué)重點(diǎn)研究基地中亞與中國西北邊疆政治經(jīng)濟(jì)研究中心研究生創(chuàng)新基金項(xiàng)目招標(biāo)課題“新世紀(jì)中國共產(chǎn)黨在新疆的媒體形象建設(shè)研究”（項(xiàng)目編號：040314D09）的階段性研究成果。