楊　梅　何苗苗（新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 新疆 烏魯木齊 830000；伊犁師范學(xué)院 學(xué)報(bào)編輯部　新疆 伊寧 835000）

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新時(shí)期新聞?shì)浾摴ぷ鞯摹叭蛔儭迸c“三變”原則

楊梅何苗苗
（新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 新疆 烏魯木齊 830000；伊犁師范學(xué)院 學(xué)報(bào)編輯部新疆 伊寧 835000）

［內(nèi)容提要］從2013年出席全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議發(fā)表重要講話，到2015年年底視察解放軍報(bào)社，到2016年召開黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)，習(xí)近平總書記多次對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髯鞒鲋匾渴?。以?xí)近平十八大以來關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯母鞣N講話為分析對(duì)象，系統(tǒng)總結(jié)出這些講話主要涉及兩個(gè)大的方向。一是對(duì)新時(shí)期新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殘?jiān)持的原則做出重要指示。二是對(duì)新時(shí)期新聞?shì)浾摴ぷ鞯膭?chuàng)新方向指明道路。可以把它歸結(jié)為“三不變”與“三變”原則?！叭蛔儭痹瓌t為黨性原則不能變，媒體基本職能不能變，輿論導(dǎo)向不能變；“三變”原則為傳播媒介的變革，輿論宣傳方式的變革，宣傳中心的變革。

［關(guān)鍵詞］黨性原則 媒體基本職能 輿論導(dǎo)向 傳播媒介 輿論宣傳方式 宣傳中心

2016年2月19日，習(xí)近平總書記到人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)等中央媒體實(shí)地調(diào)研并發(fā)表重要講話。習(xí)近平在會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。［1］十八大以來，習(xí)近平同志總書記高度重視新聞?shì)浾摴ぷ鳎啻螌?duì)新聞?shì)浾摴ぷ髯鞒鲋匾渴??？v觀這些場(chǎng)合習(xí)總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾v話，其實(shí)質(zhì)是對(duì)新時(shí)期新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殘?jiān)持的原則與創(chuàng)新的方向做出重要指示。筆者把它歸結(jié)為“三不變”與“三變”原則。

一、新時(shí)期新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R的重要挑戰(zhàn)

所謂的新時(shí)期，是指十一屆三中全會(huì)以來新的發(fā)展階段。中國(guó)共產(chǎn)黨簡(jiǎn)史第八章明確指出：“十一屆三中全會(huì)開辟社會(huì)主義事業(yè)發(fā)展新時(shí)期?！笔粚萌腥珪?huì)以來，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化環(huán)境都在發(fā)生巨大變化。在這樣一個(gè)社會(huì)轉(zhuǎn)型的新時(shí)期，傳媒領(lǐng)域也在發(fā)生重大變革，我黨的新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R巨大考驗(yàn)。一是隨著傳媒體制改革的逐漸深入，傳媒組織的商業(yè)屬性凸顯。如何處理好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益之間的關(guān)系，成為新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R的重大挑戰(zhàn)。二是新傳播技術(shù)日新月異地發(fā)展，極大地改變著我國(guó)的傳播格局和媒介生態(tài)。受眾獲取信息的傳播渠道更加多元，傳統(tǒng)媒體的影響力有所下降，輿論陣地正在分化。三是國(guó)內(nèi)國(guó)際輿論形勢(shì)日益復(fù)雜。社會(huì)轉(zhuǎn)型期國(guó)內(nèi)的社會(huì)矛盾仍然凸顯，輿論管理機(jī)制有待完善，這成為許多不法分子和反社會(huì)主義分子進(jìn)行輿論攻擊的“武器”。同時(shí)，國(guó)際環(huán)境面臨新的挑戰(zhàn)，中國(guó)威脅論的不利影響，境外分裂勢(shì)力對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的爭(zhēng)奪，全球恐怖主義的蔓延，這些因素都加劇了新時(shí)期輿論工作的復(fù)雜性。在這樣一個(gè)大的時(shí)代背景下，習(xí)近平總書記多次考察我國(guó)主流媒體并發(fā)表重要講話，意義十分重大，主要有兩個(gè)大的方向：一是明確我國(guó)輿論工作的發(fā)展方向和目標(biāo)，二是對(duì)新時(shí)期的輿論工作提出了新的期望。

二、新時(shí)期新聞?shì)浾摴ぷ鞯摹叭蛔儭痹瓌t

新時(shí)期，新聞?shì)浾摥h(huán)境正在發(fā)生巨大變化，但有幾個(gè)基本的原則必須牢牢堅(jiān)持，這是習(xí)近平總書記在多次講話中反復(fù)強(qiáng)調(diào)的問題，也是新聞?shì)浾摴ぷ鲬?yīng)對(duì)時(shí)代急劇變化的根本導(dǎo)向。習(xí)近平總書記指出：“我們正在進(jìn)行具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭(zhēng)，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。”［2］這幾句話指出了新時(shí)期新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殘?jiān)持的基本原則。

一是黨性原則不能變。黨媒姓黨，這個(gè)自無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命以來就提出的黨的媒體的根本性質(zhì)是我們始終要堅(jiān)持的根本原則。在2015年年底，習(xí)近平視察解放軍報(bào)時(shí)指出：“要堅(jiān)持黨管媒體原則，嚴(yán)格落實(shí)政治家辦報(bào)要求，確保新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)始終掌握在對(duì)黨忠誠(chéng)可靠的人手中?！痹?016年的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平又系統(tǒng)闡述了黨性原則的內(nèi)涵：“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞?shì)浾撁襟w的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛黨、護(hù)黨、為黨；都要增強(qiáng)看齊意識(shí)，在思想上政治上行動(dòng)上同黨中央保持高度一致；都要堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動(dòng)，及時(shí)把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際情況反映出來，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量?！保?］在實(shí)際工作中，新聞工作者必須牢牢堅(jiān)持這一原則，及時(shí)傳播黨的路線方針，向廣大人民闡釋黨的意志和要求，做好人民和黨溝通的橋梁。

二是堅(jiān)持正面宣傳不能變。正面宣傳為主是主流媒體的根本職責(zé)。在新時(shí)期，這一原則不能改變。在2013年的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平指出了正面宣傳為主是新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾笇?dǎo)方針?！皥?jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針”。強(qiáng)調(diào)要“充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用”。在2016年的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平又再次指出正面宣傳為主是媒體承擔(dān)職責(zé)和使命的根本保證?！霸谛碌臅r(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。要承擔(dān)起這個(gè)職責(zé)和使命，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主?！保?］正面宣傳為主，重點(diǎn)是尋找到能夠深入人心的正面宣傳方法，這就要求新聞工作者轉(zhuǎn)變作風(fēng)和文風(fēng)，生產(chǎn)受眾愛看好看的新聞作品。正如習(xí)近平總書記指出：“新聞?shì)浾摴ぷ髡咭D(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品?！?。

三是輿論導(dǎo)向不能變。輿論導(dǎo)向是新聞工作的靈魂。正確的輿論導(dǎo)向是國(guó)家發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定、人民生活幸福的根本。因此，習(xí)總書記說：“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要講導(dǎo)向，都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向；新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向；國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，國(guó)際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向。”［1］輿論導(dǎo)向的根本標(biāo)準(zhǔn)就是要傳播主流價(jià)值觀，傳播社會(huì)正能量，傳播我國(guó)優(yōu)秀的歷史和文化，傳播四個(gè)認(rèn)同，堅(jiān)持以正面宣傳為主。這是新聞媒體始終要堅(jiān)持的導(dǎo)向原則，不能改變！

三、新時(shí)期新聞?shì)浾摴ぷ鞯摹叭儭痹瓌t

結(jié)合新時(shí)期輿論工作的特點(diǎn)，習(xí)總書記也提出了輿論工作要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。習(xí)近平總書記說：“隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。”［1］新時(shí)期的輿論工作創(chuàng)新主要應(yīng)從以下三方面“變革”。

一是傳播媒介的變革。長(zhǎng)期以來，傳統(tǒng)媒體一直承擔(dān)著我黨輿論工作的艱巨任務(wù)。傳統(tǒng)媒體在人才隊(duì)伍、輿論導(dǎo)向、內(nèi)容生產(chǎn)方面都資源強(qiáng)大且經(jīng)驗(yàn)豐富，但隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，方便快捷靈活互動(dòng)的媒介渠道正成為整個(gè)傳播生態(tài)鏈的主導(dǎo)。在傳播渠道方面，傳統(tǒng)媒體并無(wú)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，在新媒體的沖擊面前，傳統(tǒng)媒體的公信力和影響力都在下降，受眾流失明顯。在這種傳播危機(jī)下，傳統(tǒng)媒體必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型，拓寬新的宣傳陣地，才能保證新聞?shì)浾摴ぷ髯坑谐尚У亻_展。習(xí)近平總書記指出：“現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革?！保?］“要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體”。［4］因此，傳統(tǒng)媒體開發(fā)新傳播渠道，與新媒體互融，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的導(dǎo)向優(yōu)勢(shì)和新媒體渠道優(yōu)勢(shì)，是新時(shí)期新聞?shì)浾摴ぷ鞯氖滓D(zhuǎn)型之路。

二是輿論宣傳方式的變革。在傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)地位的時(shí)代，新聞媒體的輿論宣傳不需要講究太多的方式技巧，因?yàn)榍篮托畔⒍伎刂圃趥鹘y(tǒng)媒體手中。但在新時(shí)期，這種宣傳方式已然行不通了，新聞媒體必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型。習(xí)近平總書記說：“今天，宣傳思想工作的社會(huì)條件已大不一樣了，我們有些做法過去有效，現(xiàn)在未必有效；有些過去不合時(shí)宜，現(xiàn)在卻勢(shì)在必行；有些過去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破?！薄安蝗招抡弑厝胀恕！薄懊髡咭驎r(shí)而變，知者隨事而制?！弊龊眯麄魉枷牍ぷ鳎纫酝魏螘r(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新?！保?］那么，我們?nèi)绾蝿?chuàng)新呢？創(chuàng)新的根本就是改變宣傳思路，把以往那種說教的、生硬的、枯燥的大話空話套話摒棄，取而代之以溫暖的、真實(shí)的、生動(dòng)的、鮮活的人物和故事開展宣傳，做到以事實(shí)說話，以情動(dòng)人。在這方面，新疆電視臺(tái)的新聞聯(lián)播的《訪惠聚》專欄做得非常好。在新疆電視臺(tái)掛職期間，筆者有幸接觸到了這方面的工作。訪惠聚作為黨和人民聯(lián)系溝通的民心工程，在新疆社會(huì)反響強(qiáng)烈。訪惠聚工作的宣傳報(bào)道工作就顯得十分重要。在《訪惠聚》專欄中，記者特別擅長(zhǎng)講有溫度的人物故事。如《阿孜來米吉村的一場(chǎng)婚禮》、《哈尼喀村的演出選拔賽》、《庫(kù)木巴格村的村民日記》等報(bào)道，都是從一個(gè)個(gè)村民身上發(fā)生的真實(shí)故事講述住村工作組為村民辦實(shí)事，解民憂的工作成效。尤其是連續(xù)報(bào)道《拆不動(dòng)的自建房》這個(gè)故事，故事中有矛盾沖突——工作組籌建活動(dòng)室與村民買買提自建房的沖突；有人物形象——工作組組長(zhǎng)馬瑞、村民買買提的鮮明性格；有生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)——買買提與工作組的協(xié)商現(xiàn)場(chǎng)，緊張的氣氛；有真情的流露——買買提的落淚；有鮮明的導(dǎo)向——村里發(fā)展大局和個(gè)人利益協(xié)調(diào)的評(píng)論。故事既有新聞性又好看，堪稱新聞故事中的精品。如果輿論宣傳工作都能像這個(gè)故事一樣，多從日常生活中找人物，找故事，講述鮮活的人和事，就達(dá)到了“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的宣傳最高境界。

三是宣傳中心的變革。在傳統(tǒng)媒體為王的時(shí)代，宣傳工作者和受眾的角色是“師生關(guān)系”，信息是傳達(dá)而不是傳播。但在新時(shí)期，我們必須要轉(zhuǎn)變角色，明確新聞媒體的宣傳工作歸根結(jié)底是要做人的工作，做人的思想工作，只有受眾愿意接受，宣傳工作才是行之有效的，否則就是“對(duì)牛彈琴”。習(xí)近平總書記說：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！保?］這正是對(duì)宣傳工作中心轉(zhuǎn)變的深刻認(rèn)識(shí)。在新時(shí)期，我們的宣傳工作要以受眾為中心。以受眾為中心，就是要多報(bào)道受眾關(guān)心的話題，講述尋常老百姓身上的故事，用受眾聽得懂且愿意聽的語(yǔ)言講故事。以小見大，以點(diǎn)代面，折射社會(huì)現(xiàn)實(shí)和問題。在這方面，圖書《我從新疆來》就是一個(gè)優(yōu)秀范例?！段覐男陆畞怼愤@本書講述了在內(nèi)地生活的一個(gè)個(gè)普通新疆人的故事，在全國(guó)反響熱烈。這本書以普通人物為主角，用一幅幅生活中的照片，樸實(shí)的老百姓語(yǔ)言宣傳新疆人和新疆社會(huì)，取得了很好的宣傳效果。還有很多民生新聞節(jié)目都是以受眾為中心開展新聞報(bào)道，受眾關(guān)注度很高。以受眾為中心開展宣傳工作是新時(shí)期新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾D(zhuǎn)型方向。

結(jié)語(yǔ)

總之，在各個(gè)場(chǎng)合中習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹v話對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ骶哂兄匾闹笇?dǎo)意義，深入解讀講話精神，理解講話內(nèi)涵，對(duì)實(shí)踐中新聞?shì)浾摴ぷ鞯拈_展具有重要意義。

［責(zé)任編輯：竹效民］

參考文獻(xiàn)：

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［4］習(xí)近平：推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維［EB/OL］.（2014-08-19）［2016-03-21］.光明日?qǐng)?bào)http：//tech.gmw.cn/2014-08/19/content_12624346.htm）

［5］習(xí)近平十八大以來關(guān)于“宣傳思想工作”精彩論述摘編［EB/OL］.（2014-08-19）［2016-03-21］.人民網(wǎng) http：// news.xinhuanet.com/politics/2014-08/19/c_127214470.htm

D OI編碼］［ 10.3969/j.issn.1674-6287.2016.03.28

［中圖分類號(hào)］G232

［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A

［文章編號(hào)］1674-6287（2016）03-0101-03

［收稿日期］2016-05-02

［作者簡(jiǎn)介］楊梅（1981～），女，博士，新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授，研究方向：新聞學(xué)；何苗苗（1981～），女，陜西綏德人，碩士，伊犁師范學(xué)院學(xué)報(bào)編輯，研究方向：新聞學(xué)、編輯學(xué)。。