袁建偉，張慶紅

在經(jīng)濟(jì)全球化及城市快速發(fā)展的今天，大型體育賽事已成為城市塑造文化品牌與形象，提升城市與區(qū)域發(fā)展競爭力，展現(xiàn)城市與區(qū)域城市社會、經(jīng)濟(jì)、文化與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的最佳平臺，也成為一個(gè)城市與區(qū)域城市深度發(fā)展的重要組成部分。體育賽事文化品牌具有的聚集性特征，使它在提升城市知名度、打造城市形象、塑造城市品牌方面具有十分重要的作用[1]。舉辦大型體育賽事，塑造具有地域特色的體育賽事文化品牌成為了城市宣傳與推廣的熱點(diǎn)?；诖耍芯矿w育賽事文化品牌與地域特色互動融合，并構(gòu)建具有地域特色的體育賽事文化品牌對一個(gè)城市或區(qū)域城市的發(fā)展具有重要的價(jià)值和意義。

1 貴州地域特色資源分析與政策導(dǎo)向

1.1 貴州地域特色資源分析

貴州省地處云貴高原。歷史人文古跡眾多，原始自然生態(tài)保護(hù)區(qū)隨處可見。是一個(gè)山川秀麗、氣候宜人、民族眾多、發(fā)展?jié)摿薮蟮氖》荩瑩碛兄锰飒?dú)厚的自然、民族、文化旅游資源，是我國最大的喀斯特地質(zhì)地貌分布區(qū)，也是世界上喀斯特地貌與巖溶地貌發(fā)育最典型的地區(qū)之一。從氣候角度看，貴州屬于亞熱帶山區(qū)。氣候宜人，冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑，在濕熱、多雨的自然條件下形成了眾多極富地域特色的氣候，曾被世界鄉(xiāng)土文化保護(hù)基金會確認(rèn)為全球性的生態(tài)文化保護(hù)圈。從民族文化視角看，這里擁有“世界上最大的原生態(tài)民族博物館”，有著“一山不同族，五里不同俗，十里不同風(fēng)”的民族文化奇觀。其民族文化古樸，傳統(tǒng)生活習(xí)俗保存完好，風(fēng)格迥異。這些原生態(tài)、獨(dú)特性的生態(tài)自然與民族文化資源，一方面為塑造貴州形象與品牌、展現(xiàn)貴州魅力奠定了基礎(chǔ)；另一方面也為貴州體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了契機(jī)。

1.2 貴州打造體育賽事文化品牌的政策導(dǎo)向

2010年，國家旅游局與貴州省簽署的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)貴州省旅游業(yè)發(fā)展合作備忘錄》中提到，國家旅游局“十二五”期間將逐年增加對貴州旅游發(fā)展基金的投入，幫助貴州打造全國最佳避暑度假基地、新型國民休閑基地、特色鄉(xiāng)村旅游基地、養(yǎng)生與老齡度假基地、原生態(tài)民族文化體驗(yàn)基地、山地戶外活動基地、自駕車與自行車自助旅游基地；國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展的若干意見》2號文件指出：“傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，依托貴州多民族文化資源，建設(shè)一批文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)群。深入挖掘民族文化，做大做強(qiáng)以‘多彩貴州’為代表的文化品牌，培育一批有特色、有實(shí)力、有競爭力的文化骨干企業(yè)，積極引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域戰(zhàn)略投資者”[2]。貴州省“十二五”發(fā)展規(guī)劃也明確提出“加大文化資源開發(fā)力度，加快發(fā)展民族文化產(chǎn)業(yè)和培育新興文化產(chǎn)業(yè)，著力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)模化、集約化發(fā)展，努力把文化產(chǎn)業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。依托旅游渠道和文化消費(fèi)市場，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，推動以民族文化產(chǎn)業(yè)為龍頭的特色文化產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、新興文化產(chǎn)業(yè)快速協(xié)調(diào)發(fā)展”[3]?！笆濉逼陂g，貴州省體育局提出了“打造具有區(qū)域特色的體育產(chǎn)業(yè)和山地戶外運(yùn)動的品牌賽事”的口號，并堅(jiān)持體育與旅游、文化、宣傳、農(nóng)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，做到“一市創(chuàng)一品牌”全力打造具有廣泛影響的貴州特色的體育旅游品牌賽事。自2011年第九屆全國少數(shù)民族運(yùn)動會在貴州成功舉辦之后，明確提出把舉辦體育賽事作為常規(guī)性的體育工作來抓。可以看出，發(fā)展地域特色文化與打造體育賽事品牌成為了貴州省文化與體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的方向。

2 地域特色對構(gòu)建貴州體育賽事文化品牌的價(jià)值與作用

2.1 地域特色對構(gòu)建貴州體育賽事文化品牌的價(jià)值

貴州地處云貴高原，相對國內(nèi)其他省份而言屬于社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后的省份。由于長期受到社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展與地理環(huán)境的制約，一方面貴州保存了相對完整的原生態(tài)自然資源與獨(dú)特民族文化資源；另一方面在社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、外來文化沖擊的影響下開發(fā)與利用、傳承與發(fā)展貴州地域特色源成為了一種明智的戰(zhàn)略性選擇。隨著貴州國發(fā)2號文件的實(shí)施與貴州省“十二五”發(fā)展規(guī)劃及貴州“文化強(qiáng)省”戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，堅(jiān)持以大型體育賽事文化品牌與中小型體育賽事文化品牌相互協(xié)調(diào)發(fā)展，以貴州生態(tài)自然、獨(dú)特民族文化為積淀，打造貴州特色體育賽事文化品牌，推動貴州體育文化產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展與互動，對促進(jìn)貴州社會經(jīng)濟(jì)又好又快的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

以地域特色構(gòu)建貴州體育賽事文化品牌，其現(xiàn)實(shí)價(jià)值在于：首先，借助體育賽事的影響力、轟動力與感染力可宣傳貴州形象、提升貴州知名度、推廣貴州品牌，可以使貴州的地域資源與文化生產(chǎn)力轉(zhuǎn)變成資源競爭力、文化競爭力，最大限度地實(shí)現(xiàn)貴州地域特色自然與文化資源價(jià)值的深度融合；其次，通過體育賽事的舉辦，可以喚起貴州人對自我家園的認(rèn)知與愛護(hù)，以及對自我地域文化特色資源的傳承與發(fā)展，加強(qiáng)民眾對自我地域文化的認(rèn)同感；第三，以貴州地域特色資源為積淀舉辦體育賽事，不但可以豐富體育賽事的內(nèi)涵，而且對貴州體育賽事的發(fā)展及體育賽事文化品牌的構(gòu)建，以及貴州體育產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的推動作用。

2.2 地域特色對構(gòu)建貴州體育賽事文化品牌的作用

體育賽事作為一種文化活動，作為展現(xiàn)文化的一種載體，其巨大社會影響力、宣傳力與轟動力成為城市形象的支點(diǎn)和名片。一方面，體育賽事給一個(gè)城市或區(qū)域所帶來的經(jīng)濟(jì)與社會效益顯而易見，更重要的是充分展示了一個(gè)城市或區(qū)域的文化景觀、理念；另一方面，多樣化的世界要求體育賽事的多樣化，而舉辦多樣化的體育賽事則越來越注重差異化的體育賽事與差異化的體育賽事文化及品牌。實(shí)現(xiàn)體育賽事的多樣化與獨(dú)特性，避免體育賽事的同一性與類同化成了舉辦體育賽事者不得不思考的問題。為此，以地域特色構(gòu)建體育賽事文化品牌，對促進(jìn)體育賽事與地域文化相互協(xié)調(diào)發(fā)展具有積極作用。

3 以地域特色構(gòu)建貴州體育賽事文化品牌的戰(zhàn)略

3.1 以地域特色構(gòu)建貴州體育賽事文化品牌的理念

強(qiáng)調(diào)打造具有貴州地域文化特色的體育賽事文化與賽事品牌，并不是以犧牲貴州地域特色資源為代價(jià)，而是將體育賽事文化品牌的構(gòu)建與塑造，建立在貴州生態(tài)自然、獨(dú)特民族文化資源的開發(fā)與保護(hù)、宣傳與推廣的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)其地域特色資源與體育賽事、貴州社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的融合、協(xié)調(diào)與可持續(xù)發(fā)展。一個(gè)有生命力與魅力的體育賽事品牌來源于它的特色與差異性，關(guān)鍵在于開發(fā)與保護(hù)現(xiàn)有特色資源的同時(shí)，應(yīng)充分利用地域資源的獨(dú)特性和多樣性，統(tǒng)籌規(guī)劃，發(fā)揮地域優(yōu)勢，以實(shí)現(xiàn)效率與效益的統(tǒng)一。充分利用與開發(fā)貴州的原生態(tài)獨(dú)特資源，不僅是推動貴州體育賽事、旅游與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，而且是實(shí)現(xiàn)體育賽事文化品牌宣傳與傳播的動力。為此，針對貴州地域特色，充分利用體育賽事的宣傳功能，發(fā)揮體育賽事吸引媒體傳播的效應(yīng)，宣傳與塑造貴州形象，是塑造貴州體育賽事文化品牌的發(fā)展方向。首先，可以通過對體育賽事精心的策劃，塑造賽事價(jià)值理念，讓賽事文化與地域文化相融合，以賽事為突破口傳播與宣傳貴州地域文化理念；其次，可以借助體育賽事的宣傳力、影響力、轟動力等特征來宣傳與塑造地域文化特色品牌與形象；第三，可以通過體育賽事實(shí)現(xiàn)、加深、鞏固地域文化的認(rèn)同感，形成地域特色民族文化與地域特色自然資源、地域城市文化及地域品牌文化等不同層次文化相互融合并相得益彰，形成具有地域特色文化與品牌融合的格局。

3.2 以地域特色構(gòu)建貴州體育賽事文化品牌的目的

一座城市的歷史越悠久，其城市的文化積淀越深厚，文化生態(tài)體系就相對越完整。一個(gè)城市的文化，有賴于一代代具備人文素養(yǎng)的居民生活其間，承繼它、扶持它、澆灌它、發(fā)揚(yáng)它，經(jīng)過長期的積累和沉淀，方能成為文化名城。即使是一座古城，歷史的悠久也不等于現(xiàn)實(shí)的輝煌，燦爛的文化也不等于先進(jìn)的意識[4]。然而，倡導(dǎo)以貴州地域特色資源打造其體育賽事文化品牌并不是將體育賽事與貴州獨(dú)特民族資源的簡單累加或重疊，而是建立在辨證唯物觀與資源業(yè)態(tài)融合的基礎(chǔ)上，把體育賽事與貴州地域特色資源的融合作為一種發(fā)展戰(zhàn)略來思考，即是在堅(jiān)持解放思想、實(shí)事求是，堅(jiān)持以人為本，轉(zhuǎn)變觀念，堅(jiān)持重點(diǎn)突出，協(xié)調(diào)與可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，以體育賽事為突破口，以資源融合、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展為理念，從而實(shí)現(xiàn)貴州體育賽事文化品牌的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)貴州地域特色資源與體育賽事的有機(jī)結(jié)合。為此，以地域特色構(gòu)建貴州體育賽事文化品牌的目的，一方面是為了將貴州地域特色資源作為一種地域動力資源，使其資源轉(zhuǎn)變成資源競爭力、文化競爭力，借助體育賽事的影響力、轟動力與感染力來宣傳與推廣貴州形象、提升貴州知名度；另一方面則通過體育賽事的舉辦與賽事文化品牌的構(gòu)建，利用其效應(yīng)與轟動力最大限度地宣傳與推廣貴州地域特色資源，以提升貴州形象與知名度，喚起貴州民眾對自我地域特色資源的傳承與發(fā)展及地域文化的認(rèn)同。

3.3 以地域特色構(gòu)建貴州體育賽事文化品牌的實(shí)施步驟

構(gòu)建貴州地域特色體育賽事文化品牌的關(guān)鍵在于地域特色資源的開發(fā)與繼承、地域特色文化品牌與形象的樹立；以地域特色文化力提升區(qū)域發(fā)展力和競爭力，打造出極具地域特色的體育賽事文化品牌，從而形成一種和諧、可持續(xù)的名片效益。具體實(shí)施步驟為：

近期(1～5年)發(fā)展目標(biāo)：挖掘地域特色資源，設(shè)計(jì)符合地域特色的體育賽事。首先，尋找出體現(xiàn)地域特色資源的體育賽事；其次，初步構(gòu)建具有貴州地域特色的體育賽事品牌，并以舉辦的特色體育賽事為突破口，宣傳、推廣貴州地域特色文化資源，展現(xiàn)“多彩貴州”，提升貴州知名度。

中期(5～10年)發(fā)展目標(biāo)：提升地域特色文化競爭力與構(gòu)建貴州地域特色資源文化品牌，形成地域特色體育賽事文化品牌與體育文化產(chǎn)業(yè)。首先，提升體育賽事的地域特色，以體育賽事特色吸引媒體的關(guān)注力與影響力，展示地域特色資源與特色的體育賽事品牌，樹立城市或地域文化品牌與形象，提高地域品牌的影響力和美譽(yù)度，形成以地域文化特色為產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)；其次，形成以貴州地域特色資源與體育賽事以及傳播媒體的融合，打造出具有地域特色文化與體育健身為一體的體育產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展模式。

長期(10～20年)發(fā)展目標(biāo)：以地域品牌文化的影響力帶動貴州群眾體育與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成體育賽事與群眾體育、體育產(chǎn)業(yè)、學(xué)校體育的良性發(fā)展格局。首先，通過利用體育賽事文化品牌的影響力與品牌營銷力，形成貴州民眾對自我地域特色資源的傳承與發(fā)展及自我地域文化的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)貴州體育賽事文化品牌資源轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)貴州文化品牌的價(jià)值；其次，以地域特色體育賽事文化品牌帶動群眾體育、體育產(chǎn)業(yè)、學(xué)校體育的快速發(fā)展，滿足人民的體育文化需求；形成人民群眾積極參與體育、樂于參與體育的良性發(fā)展格局。

3.4 以地域特色構(gòu)建貴州體育賽事文化品牌的策略

根據(jù)貴州社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展與體育賽事發(fā)展實(shí)際情況，構(gòu)建貴州地域特色體育賽事文化品牌的策略應(yīng)注重“一個(gè)定位、兩個(gè)結(jié)合、三個(gè)層次、四個(gè)視角”。

“一個(gè)定位”是指打造具有貴州地域特色的體育賽事文化品牌的發(fā)展戰(zhàn)略定位，即定位于以貴州地域特色資源為積淀打造體育賽事文化品牌。

“兩個(gè)結(jié)合”是指堅(jiān)持體育賽事文化品牌與貴州生態(tài)自然資源相結(jié)合，堅(jiān)持體育賽事文化品牌與貴州地域特色的民族文化資源相結(jié)合，即堅(jiān)持以貴州生態(tài)自然資源優(yōu)勢打造體育賽事文化品牌，堅(jiān)持以突出貴州地域特色民族文化資源打造體育賽事文化品牌。

“三個(gè)層次”是指體育賽事文化品牌對貴州地域特色資源的開發(fā)層次、宣傳層次與推廣層次，即堅(jiān)持以體育賽事的舉辦為突破口，開發(fā)與保護(hù)、繼承與發(fā)展貴州地域特色資源；堅(jiān)持以體育賽事的媒體效應(yīng)、轟動力與影響力來宣傳貴州地域特色資源；堅(jiān)持以體育賽事文化品牌的宣傳力與影響力來推廣“貴州形象”，提升貴州知名度。

“四個(gè)視角”是指體育賽事文化品牌的構(gòu)建是否與貴州城市發(fā)展協(xié)調(diào)統(tǒng)一、是否具有廣泛群眾基礎(chǔ)、是否具有社會化發(fā)展前景及宣傳與推廣價(jià)值、是否具有備所需條件與突出地域文化特色。具體而言：一是構(gòu)建體育賽事文化品牌的體育賽事在貴州城市或區(qū)域發(fā)展中的地位與作用，體育賽事對貴州城市或區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展占有的比重；二是構(gòu)建體育賽事文化品牌的體育賽事是否有廣泛的觀眾群體，當(dāng)?shù)厝罕妼υ擉w育賽事的認(rèn)知度，該體育賽事的活動策略在本城市或區(qū)域是否有普及推廣的價(jià)值；三是構(gòu)建體育賽事文化品牌的體育賽事對媒體的吸引力如何，是否能引起媒體的高度關(guān)注，此賽事是否具備市場化運(yùn)作的發(fā)展前景，是否具備對本地區(qū)生態(tài)資源、獨(dú)特民族文化資源的宣傳與推廣價(jià)值；四是構(gòu)建體育賽事文化品牌的體育賽事城市目前具備的賽事所必要的硬件條件如何，自然環(huán)境與人文環(huán)境是否適宜，是否能突出貴州地域文化特色資源。

[1] 黃海燕.體育賽事文化品牌與城市發(fā)展[J].體育科研,2010(3):16.

[2] 國務(wù)院.《關(guān)于促進(jìn)進(jìn)一步促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展的若干意見》2號文件[EB/OL].http://www.gzgov.gov.cn.

[3] 貴州省人民政府.貴州省國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要[EB/OL].http://www.gzgov.gov.cn.

[4] 俞思念.當(dāng)代中國地域文化與城市文化建設(shè)[J].學(xué)習(xí)論壇,2010(9):57.

[5] 姚頌平.大型體育賽事選擇思考[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2010(2):1～3.

[6] 袁建偉,沈玉霞,王竹青，等.貴州體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀及方向研究：基于2010～2013年貴州省體育局年度賽事計(jì)劃的分析[J].體育研究與教育,2013(10):35～38.

[7] 羅樂,孫葆麗.大眾傳媒對體育賽事文化品牌的影響[J].體育文化導(dǎo)刊，2013(5)：145～147.

[8] 袁建偉,沈玉霞,李翔.政策解讀視閾下貴州省體育賽事發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].六盤水師范學(xué)院學(xué)報(bào),2015(2):48.