劉昕昉（鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 450052）

新媒體視角下的“官二代”“富二代”標(biāo)簽化現(xiàn)象解讀

劉昕昉
（鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 450052）

“富二代”“官二代”是公眾視野一個敏感的標(biāo)簽化的語匯，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，集中反映了我國社會面臨的社會分層、利益分配不均和階層固化的社會現(xiàn)實(shí)。在當(dāng)代新媒體技術(shù)應(yīng)用與發(fā)展日新月異的今天，更應(yīng)從傳播的角度理性看待這種“集體圍觀”的行為，分析其標(biāo)簽化現(xiàn)象背后的深層次原因。

新媒體；官二代；富二代；標(biāo)簽化

從社會學(xué)的角度來看，社會資源具有很強(qiáng)的代際傳承性。改革開放以來，我國正進(jìn)入一個利益結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期和各種矛盾凸顯的階段。隨著一些社會事件的發(fā)生和曝光，“官二代”“富二代”也進(jìn)入了公眾和媒體傳播的視野。新媒體的普及，為社會公眾提供了意見表達(dá)的渠道，直觀反映了普通社會公眾對既得利益群體和社會分層的看法?！肮俣薄案欢钡臉?biāo)簽化現(xiàn)象也就此產(chǎn)生。

一、“新媒體”的定義

媒體，就是傳播信息的平臺和載體，傳統(tǒng)媒體的形態(tài)主要有報(bào)紙、電視、雜志和廣播，除此之外，還有戶外媒體和移動媒體等。所謂“新媒體”，從名稱上來看是相對于傳統(tǒng)媒體形態(tài)而言的，因此，新媒體可以看作是傳統(tǒng)媒體在形式上的延伸，是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展衍生出新的媒體形態(tài)，如博客、SNS社交網(wǎng)絡(luò)、微博、手機(jī)移動終端等，都可以歸到“新媒體”的范疇。從這一角度出發(fā)，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授為新媒體下了這樣的定義，即在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。

從傳播內(nèi)容上來看，新媒體是對不同的受眾提供不同信息的媒體。基于日漸發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，新媒體已經(jīng)摒棄了傳統(tǒng)媒體“媒體——受眾”的單向傳播渠道，而是轉(zhuǎn)向了二者之間的雙向傳播，傳播方式和內(nèi)容都呈現(xiàn)出多維度、多層次的特點(diǎn)，新媒體就是所有人對所有人的傳播。

因此，新媒體可以概括為一種基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字通信技術(shù)等發(fā)展起來的新興媒體形態(tài)，以移動電子設(shè)備、個人計(jì)算機(jī)等為接收終端，能夠?qū)崿F(xiàn)即時傳播的傳媒形式。新媒體最突出的特點(diǎn)就是傳播內(nèi)容海量且呈碎片化的形態(tài)，傳播速度快，已經(jīng)超出了傳統(tǒng)媒體的傳播速度和輿論控制的范圍。

在新媒體環(huán)境下，話語權(quán)已經(jīng)不是稀缺資源，傳播渠道也因技術(shù)進(jìn)步而拓展。每個人都能夠通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)出自己的聲音，尤其值得注意的現(xiàn)象就是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶的增加，徹底打破了輿論場中精英傳媒對大眾的把控，實(shí)現(xiàn)了信息的對等傳播。新媒體時代的到來帶來了信息傳播的碎片化。信息碎片化一方面是指在人們通過各種渠道獲知了非常多的信息，但卻不能夠消化理解；另一方面也指信息本身呈現(xiàn)方式的碎片化，大量的信息只是以表面、簡短、膚淺的形式出現(xiàn)在公眾面前。在碎片化的信息傳播現(xiàn)狀下，大量公眾并不能依靠自己的思考做出判斷，而是將意見表達(dá)寄托于意見領(lǐng)袖（opinion leader）和網(wǎng)絡(luò)主流輿論上。因此，無論是人們接受信息，還是對信息做出評論，都難以做出深思熟慮的思考和判斷。

二、何為“富二代”“官二代”的標(biāo)簽化

所謂“富二代”，特指在20世紀(jì)80年代后出生，繼承父母的大筆財(cái)富的年輕一代。他們中的絕大部分是改革開放后“先富起來”的企業(yè)家的子女。“官二代”又指“權(quán)二代”，指因?yàn)檠壓陀H緣關(guān)系，優(yōu)先獲得父輩的權(quán)勢資源和社會資源的一代。在公共視野中一般含有貶義。

無論是“富二代”還是“官二代”，都反映了處于一定社會階層的社會成員，將其所處的社會地位、掌握的社會資源（包括人際資源、財(cái)富資源等）通過主動或被動的方式傳遞給下一代的過程及現(xiàn)象。其背后折射出的是中國社會轉(zhuǎn)型期間所面臨的社會分層和社會階層固化的現(xiàn)狀。

“富二代”“官二代”只是一種客觀描述，并不具備價(jià)值判斷的意義與功能。但是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果和輿論顯示，公眾對“官二代”和“富二代”普遍持調(diào)侃和仇視的心理。這種消極情緒擴(kuò)張和彌散導(dǎo)致了公眾對“富二代”和“官二代”負(fù)面的標(biāo)簽化認(rèn)識，并且加大了社會不同階層之間的間隔，影響著當(dāng)代中國社會的走向和發(fā)展。

三、“富二代”“官二代”標(biāo)簽化現(xiàn)象的社會原因

社會公眾對“富二代”和“官二代”的“標(biāo)簽化”的負(fù)面看法有著根深蒂固的社會現(xiàn)實(shí)原因和心理原因。簡析如下:

1.社會資源配置失衡導(dǎo)致社會分層加劇

隨著改革開放以來利益格局深刻變革和調(diào)整，社會結(jié)構(gòu)最直觀的改變就是社會階層結(jié)構(gòu)的分化和重新整合，社會階層從單純的農(nóng)、工、知識分子細(xì)化為國家與社會管理者、經(jīng)理層、私營企業(yè)主、工人、農(nóng)業(yè)勞動者等多個社會階層。不同階層之間，其社會分工、生活方式也千差萬別，最直接、最有決定性的差別當(dāng)屬收入水平的差距。收入差距直接決定了不同群體在消費(fèi)方式、受教育程度、生活水平、社會地位等方面的差異。這種差別的加深也會自然而然反映在家庭代際傳承與變化上。在社會分層的背景下，上一代人為其子女提供的經(jīng)濟(jì)、文化、社會資源方面的差異會直接體現(xiàn)在下一代身上，社會階層分化和階層固化得以出現(xiàn)并確定。隨著特定的“圈子”的形成，那些處于較高等次的社會階層會形成一定程度的排外性。

2.“仇官仇富”的心態(tài)反映出的社會認(rèn)知偏見

社會心態(tài)的走向深刻影響著個體的心態(tài)和對外部世界的看法。社會心態(tài)產(chǎn)生于每一個社會公眾個體，又以一種整體的形態(tài)存在和影響著每一個社會公眾，是社會變遷過程中的各種社會問題、社情民意、社會熱點(diǎn)和社會公眾情緒的折射和反映。隨著新的利益格局的形成，我國當(dāng)前的社會心態(tài)最顯著的變化是公眾焦慮感的增大。普通社會民眾往往面臨著來自工作、學(xué)業(yè)、環(huán)境、前途等各種外部壓力，因此往往會表現(xiàn)出一種焦灼不安的心態(tài)。同時，隨著社會分層和利益分化的加劇，社會心態(tài)中的不公平感增強(qiáng)，“我是弱勢群體我怕誰”的心態(tài)在社會各階層滋生并傳播。尤其是當(dāng)“富二代”高調(diào)炫富、“官二代”公權(quán)私用等社會事件的曝光，更加劇了社會較低階層的“群體性怨恨”的心態(tài)，從而產(chǎn)生了人們對“富二代”和“官二代”的“羨慕嫉妒恨”的情緒。這種不良社會情緒的滋長，給不同社會階層之間的良性溝通和互動帶來極大難度。

四、新媒體對“富二代”“官二代”標(biāo)簽化影響機(jī)理分析

從傳播學(xué)意義上來講，新媒體時代的來臨大大提高了信息傳播的速度，放大了媒體炒作的效應(yīng)，為社會消極情緒的擴(kuò)散起到了推波助瀾的作用。

1.體制內(nèi)輿論場和體制外輿論場傳播內(nèi)容、傳播形式的分化

目前我國存在著兩個輿論場，即“體制內(nèi)”輿論場和“體制外”輿論場。前者指的是各級宣傳機(jī)構(gòu)、黨報(bào)、網(wǎng)站等，由政府主導(dǎo)；后者泛指各種民間傳播渠道，如社交網(wǎng)站、微博、論壇等，由民間意見領(lǐng)袖主導(dǎo)。

“體制內(nèi)”輿論場以正面宣傳為主，在社會主義意識形態(tài)的指導(dǎo)之下，新聞媒體并不愿意深度報(bào)道社會負(fù)面事件，因此，“體制內(nèi)”輿論場在信息傳播上難免呈現(xiàn)出片面、滯后的特點(diǎn)。而“體制外”輿論場則充分發(fā)揮其技術(shù)優(yōu)勢和公眾關(guān)注優(yōu)勢，對社會公共資源的運(yùn)用展開監(jiān)督，并對社會成員尤其是處于社會較高階層、掌握較多社會資源的人們進(jìn)行“輿論監(jiān)控”。隨著體制內(nèi)輿論場的媒體話語權(quán)一路走低，體制外輿論場即民間輿論場得以繁榮。許多關(guān)于“富二代”和“官二代”的負(fù)面報(bào)道也首先來源于民間輿論，進(jìn)而才進(jìn)一步傳播并滲透到體制內(nèi)輿論場中去。

2.新媒體時代激發(fā)了社會公眾的“圍觀”熱情

新媒體的發(fā)展尤其是隨著微博等新媒體的興起，讓每一位社會成員都成為“當(dāng)事人”。社會公眾不僅是信息的接收者，也成為信息的傳播者。例如微博，在數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民推動下，體現(xiàn)出了可觀的社會監(jiān)督效用。在微博發(fā)信息幾乎零門檻，信息到達(dá)“微博廣場”，可被所有微博使用者看到。微博上加關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)功能的應(yīng)用，形成一對一、一對多和多對多的網(wǎng)狀傳播，極易形成網(wǎng)絡(luò)輿論。微博建立在人情社會和熟人社會基礎(chǔ)之上，在較為分散的網(wǎng)民中形成了有一定共同身份的組織人群。年輕網(wǎng)民更關(guān)注社會公共權(quán)力、公共道德等社會公共事務(wù)和問題。社會經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動了公共空間的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為事件現(xiàn)場的第一新聞源，這種“集體的力量”足以攪動整個社會。因此，網(wǎng)絡(luò)激發(fā)了網(wǎng)民的“圍觀熱情”，尤其是在本就不平衡的社會心理的推波助瀾之下，“富二代”和“官二代”們一有風(fēng)吹草動，立馬就會成為網(wǎng)絡(luò)圍觀的對象。

五、“富二代”“官二代”的去標(biāo)簽化思考

一個健康的社會，應(yīng)該使社會各階層能夠充分流動?！案欢薄肮俣睔w根究底是我國社會、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡的產(chǎn)物。去掉“富二代”“官二代”妖魔化的標(biāo)簽，培植寬容、進(jìn)取的社會心態(tài)，才是政府和當(dāng)下學(xué)者們值得思考的問題。

1.在社會公眾中培植奮發(fā)進(jìn)取、理性平和、開放包容的社會心態(tài)

隨著社會分層的出現(xiàn)和加劇，中國社會出現(xiàn)了比較明顯的利益協(xié)調(diào)危機(jī)。社會公眾的心理壓力增大，尤其是弱勢群體人微言輕，不良情緒積聚容易導(dǎo)致社會不穩(wěn)定?！笆濉币?guī)劃綱要中提出了關(guān)于社會心態(tài)的內(nèi)容，即弘揚(yáng)科學(xué)精神，加強(qiáng)人文關(guān)懷，注重心理輔導(dǎo)，培育奮發(fā)進(jìn)取、理性平和、開放包容的社會心態(tài)。良好社會心態(tài)的培育，不僅需要政府的宏觀引導(dǎo)，更需要發(fā)揮各類社會機(jī)構(gòu)和社會組織的積極作用，拓寬民意表達(dá)的渠道，重視群眾的利益表達(dá)，完善政治、經(jīng)濟(jì)、法制、社會保障等各個方面。

2.消弭體制內(nèi)輿論場與體制外輿論場的割裂

新媒體的應(yīng)用和傳播方式迎合了社會公眾的心理，很大一部分是因?yàn)樯鐣蟊娗笮?、求異和民間媒體過度追求爆炸性新聞所致。如此一來，官媒黨報(bào)的體制內(nèi)輿論場與民間媒體、社會公眾的體制外輿論場就會產(chǎn)生不可避免的割裂，如何彌補(bǔ)這條裂痕也是當(dāng)前我們面臨的問題之一。首先，應(yīng)充分尊重新媒體時代民眾的話語權(quán)和表達(dá)權(quán)。其次，政府宣傳機(jī)構(gòu)和黨報(bào)、黨媒應(yīng)該放下“架子”和“腔調(diào)”，以新媒體的形式作為信息和社會主導(dǎo)價(jià)值觀傳播的平臺，讓文化建設(shè)更貼近大眾的心理需求和現(xiàn)實(shí)需求。

3.媒體從業(yè)者和社會公眾應(yīng)善用新媒體，樹立公信力和社會責(zé)任感

在“富二代”和“官二代”中，也不乏勤勤懇懇、成績斐然的佼佼者，但是對這些青年才俊的報(bào)道卻難以引起社會反響，反而是那些關(guān)于“富二代”“官二代”炫富、違法亂紀(jì)、公權(quán)私用等負(fù)面報(bào)道屢屢見諸報(bào)端。不少新聞媒體為了吸引讀者眼球，甚至不惜夸大事實(shí)，利用并操控網(wǎng)絡(luò)輿論，喪失了媒體應(yīng)有的公信力和責(zé)任感。因此，媒體從業(yè)者必須引導(dǎo)社會公眾善用自己手中的傳播工具，樹立起媒體的社會責(zé)任感和公信力，從而在分析社會事件中做到客觀、公正，避免給某一群體貼上“妖魔化”的標(biāo)簽。

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