徐家軍

放心農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的創(chuàng)新與思考

徐家軍

加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)是提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度、促進(jìn)農(nóng)民收入增長(zhǎng)、加快農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要手段，也是貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，破解為農(nóng)服務(wù)“最后一公里”難題，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局的重要舉措。

中共中央、國(guó)務(wù)院《關(guān)于深化供銷合作社綜合改革的決定》強(qiáng)調(diào)：“供銷合作社要把為農(nóng)服務(wù)放在首位。面向農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、面向農(nóng)民生產(chǎn)生活，推動(dòng)供銷合作社由流通服務(wù)向全程農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)延伸、向全方位城鄉(xiāng)社區(qū)服務(wù)拓展，加快形成綜合性、規(guī)?；?、可持續(xù)的為農(nóng)服務(wù)體系，在農(nóng)資供應(yīng)、農(nóng)產(chǎn)品流通、農(nóng)村服務(wù)等重點(diǎn)領(lǐng)域和環(huán)節(jié)為農(nóng)民提供便利實(shí)惠、安全優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?！鞭r(nóng)業(yè)發(fā)展問(wèn)題是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的根本問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了品牌競(jìng)爭(zhēng)。農(nóng)產(chǎn)品銷售難、增產(chǎn)不增收成為阻礙農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題，農(nóng)產(chǎn)品品牌成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

如何增強(qiáng)品牌意識(shí)，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？必由之路就是加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，這是提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度、促進(jìn)農(nóng)民收入增長(zhǎng)、加快農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要手段，也是貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，破解為農(nóng)服務(wù)“最后一公里”難題，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局的重要舉措。

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的亮點(diǎn)

政策優(yōu)勢(shì)。江蘇省如東縣是農(nóng)業(yè)大縣，是全省蔬菜、水果、家禽、家畜等特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)區(qū)域之一，為推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，實(shí)施涉農(nóng)商標(biāo)戰(zhàn)略，如東縣政府出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，明確提出加大全縣地理標(biāo)志的申請(qǐng)注冊(cè)力度，制訂促進(jìn)措施及3萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，“如東文蛤”“如東紫菜”“梅山豬”“中華絨毛蟹”等如東優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品列入申報(bào)注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)。加大專業(yè)合作社品牌培育，打造綠色、無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品品牌。全縣成立紫菜、狼山雞、草繩、海鮮烹飪等涉及農(nóng)副產(chǎn)品等各類協(xié)會(huì)12家，縣供銷合作社積極參與實(shí)施全國(guó)總社“千社千品”富民工程，推進(jìn)“一社一品”，對(duì)每家農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)放專項(xiàng)扶持資金；實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)，幫助農(nóng)民注冊(cè)品牌8個(gè)，獲得認(rèn)證7個(gè)，叫響“如東品牌”；綠野富硒玉米專業(yè)合作社引導(dǎo)鼓勵(lì)廣大農(nóng)戶種植“富硒糯玉米”，組織一批農(nóng)戶，成立大規(guī)模生產(chǎn)基地，通過(guò)嚴(yán)格的“無(wú)公害”種植程序統(tǒng)一種植、統(tǒng)一技術(shù)、統(tǒng)一收購(gòu)，扶貧濟(jì)困。通過(guò)土地流轉(zhuǎn)，專業(yè)合作社建立了無(wú)公害優(yōu)質(zhì)玉米示范生產(chǎn)基地，目前已有3000畝基地獲得無(wú)公害青玉米生產(chǎn)基地認(rèn)證。通過(guò)品牌培育，提高了農(nóng)產(chǎn)品附加值，增加了農(nóng)民收入。全縣通過(guò)ISO9000或ISO14000認(rèn)證企業(yè)22家、通過(guò)HACCP和GMP認(rèn)證的企業(yè)20家、歐盟衛(wèi)生注冊(cè)認(rèn)證和其他國(guó)際認(rèn)證企業(yè)10家，有效保障了如東縣出口農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)了如東農(nóng)產(chǎn)品出口穩(wěn)步增長(zhǎng)。

品牌優(yōu)勢(shì)。針對(duì)歷史悠久、具有傳統(tǒng)地方特色和獨(dú)特品質(zhì)、知名度高、輻射作用大、產(chǎn)銷量較大的農(nóng)副產(chǎn)品，如紫菜、文蛤、棗兒紅酒、草繩等，縣有關(guān)部門積極引導(dǎo)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)組織申報(bào)注冊(cè)地理標(biāo)志；對(duì)數(shù)量偏少、規(guī)模偏小，市場(chǎng)銷量較少的產(chǎn)品，縣政府和有關(guān)部門、協(xié)會(huì)出臺(tái)相關(guān)措施，促進(jìn)其加快發(fā)展，動(dòng)員申請(qǐng)注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)，如石屏粉絲等。全縣成立各類涉及農(nóng)副產(chǎn)品各類協(xié)會(huì)12家。“如東狼山雞”于2011年9月經(jīng)國(guó)家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)，填補(bǔ)了南通養(yǎng)殖業(yè)“地理標(biāo)志證明商標(biāo)”的空白。農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)的注冊(cè)使用，帶來(lái)了明顯的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，農(nóng)業(yè)品牌效應(yīng)初步顯現(xiàn)。全縣出籠狼山雞300萬(wàn)羽，產(chǎn)值達(dá)1.55億元，產(chǎn)量和銷售分別比上年同比增長(zhǎng)22%和30%。狼山雞每公斤市場(chǎng)價(jià)比普通肉雞高出3倍，受益農(nóng)業(yè)人口達(dá)8萬(wàn)人。江蘇金太陽(yáng)油脂有限責(zé)任公司“葵王”“金天陽(yáng)”牌葵花籽油、如東蘇通繭絲綢公司“蘇通”牌服裝、蠶絲被以及江蘇晨希米業(yè)“綠禾”“眾愛(ài)”牌大米和“玉奇”牌大米、“豫蜜”牌甜瓜、“天新”牌蔬菜、“通亞”牌條斑紫菜、“金鳳”牌西瓜等名牌產(chǎn)品暢銷各地，目前，全縣注冊(cè)的農(nóng)產(chǎn)品及其加工品達(dá)到144個(gè)，訂單農(nóng)業(yè)超過(guò)30萬(wàn)畝，增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加快了農(nóng)民增收的步伐；規(guī)劃建設(shè)8處龍頭市場(chǎng)，逐步完善以龍頭市場(chǎng)為主體的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，使名牌產(chǎn)品有了區(qū)域性集散地。

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的難點(diǎn)

問(wèn)題

一是意識(shí)“淡”。缺乏創(chuàng)建品牌的意識(shí)，爭(zhēng)創(chuàng)名牌的開(kāi)拓創(chuàng)新精神不夠，一些農(nóng)業(yè)企業(yè)家缺乏參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的磨練，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)目光，只顧眼前利益，短期行為，信用觀念差；對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量意識(shí)、品牌意識(shí)淡薄，對(duì)品牌創(chuàng)建重視不夠，缺乏推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)性、計(jì)劃性、主動(dòng)性；品牌宣傳推介的深度廣度不夠，全社會(huì)的品牌認(rèn)識(shí)仍有待提高。

二是經(jīng)營(yíng)“散”。規(guī)模是形成品牌的基礎(chǔ)。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小，是農(nóng)產(chǎn)品名牌企業(yè)和產(chǎn)品數(shù)量少的根本原因。企業(yè)規(guī)模小而散，效益差，品牌認(rèn)知度不高，銷售范圍較窄，加工附加值較低；農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)普遍為作坊式經(jīng)營(yíng)，家族式管理，封閉式發(fā)展，產(chǎn)品沒(méi)有統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)，形不成集聚效應(yīng)，沒(méi)有形成“組合拳”的優(yōu)勢(shì)；優(yōu)質(zhì)資源未得到有效整合，分散性的經(jīng)營(yíng)難以形成規(guī)模，不能適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的要求，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三是層次“低”。農(nóng)產(chǎn)品整體科技含量低，品牌營(yíng)銷缺乏技術(shù)支撐。產(chǎn)品沒(méi)有特色，過(guò)于大眾化，限制了農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值的提升，制約了品牌建設(shè)；農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品仍以初級(jí)產(chǎn)品出售，產(chǎn)品檔次低、層次低、附加值低，產(chǎn)業(yè)鏈短；企業(yè)形不成規(guī)模和產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)化水平低，只能走中低端消費(fèi)之路，外銷難，出口更難，無(wú)法走進(jìn)高端市場(chǎng)，產(chǎn)品對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率小，缺乏品牌優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致“有質(zhì)有量沒(méi)好價(jià)”，形成了“一等原料、二等加工、三等價(jià)格”的局面，因此，以初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品或初加工農(nóng)產(chǎn)品為主的品牌建設(shè)很難打造知名名牌。

當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)仍存在三方面問(wèn)題：一是創(chuàng)建品牌的意識(shí)，爭(zhēng)創(chuàng)名牌的開(kāi)拓創(chuàng)新精神不夠；二是農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)規(guī)模小而散，產(chǎn)地分散，產(chǎn)品沒(méi)有統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)，形不成集聚效應(yīng)；三是農(nóng)產(chǎn)品整體科技含量低，品牌營(yíng)銷缺乏技術(shù)支撐。

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重點(diǎn)

如東是全省乃至全國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)出率最高的地區(qū)之一，如何在充分發(fā)揮精耕細(xì)作種植傳統(tǒng)、整合特色農(nóng)產(chǎn)品資源的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，以提升產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)拓展產(chǎn)品銷路，提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格增加農(nóng)民收入，從而推動(dòng)如東新農(nóng)村內(nèi)涵建設(shè)步伐，對(duì)促進(jìn)如東經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展、和諧發(fā)展、持續(xù)發(fā)展具有重要意義。建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，樹(shù)立品牌意識(shí)是基礎(chǔ)，整合區(qū)域資源是前提，提升科技含量是關(guān)鍵，加強(qiáng)協(xié)調(diào)扶持是保證，要打好“組合拳”，創(chuàng)新如東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

路徑之一：加強(qiáng)宣傳教育，確立品牌化意識(shí)

加大品牌宣傳力度，營(yíng)造創(chuàng)建品牌的社會(huì)氛圍。加強(qiáng)輿論宣傳引導(dǎo)，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)，確立品牌是生產(chǎn)要素，是無(wú)形資產(chǎn)的新理念，推動(dòng)全社會(huì)形成支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、消費(fèi)品牌農(nóng)產(chǎn)品的良好氛圍。農(nóng)業(yè)品牌化的過(guò)程，就是用工業(yè)化理念發(fā)展農(nóng)業(yè)的過(guò)程，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化控制、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、品牌化銷售、社會(huì)化服務(wù)。截至2015年12月，全縣已建有各級(jí)各類農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)56個(gè)，覆蓋種植面積近50萬(wàn)畝，畜禽近900萬(wàn)頭（羽）；通過(guò)國(guó)家認(rèn)定的無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品基地分別達(dá)到119.22萬(wàn)畝、17.44萬(wàn)畝和0.12萬(wàn)畝，“三品”有效總面積達(dá)136.78萬(wàn)畝，占全縣耕地面積的80.47%。

通過(guò)發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌，有利于提高農(nóng)業(yè)科技含量，發(fā)揮農(nóng)業(yè)規(guī)模效益，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)。要引導(dǎo)農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工主體和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人建立品牌產(chǎn)品激勵(lì)保護(hù)機(jī)制，發(fā)展名、優(yōu)、新、特、稀農(nóng)產(chǎn)品,走市場(chǎng)化、現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)之路。豐富內(nèi)涵顯特色。充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，根據(jù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)文化資源特點(diǎn)與消費(fèi)者需求趨勢(shì)，在農(nóng)產(chǎn)品品牌的設(shè)計(jì)和培育中，強(qiáng)化濃厚的人文、地域、風(fēng)土氣息，塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌的個(gè)性特色，豐富品牌的文化內(nèi)涵，提升品牌價(jià)值。鼓勵(lì)和扶持企業(yè)、合作社、行業(yè)協(xié)會(huì)注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)。打好生態(tài)牌、綠色牌、安全牌，因地制宜，因勢(shì)利導(dǎo)，帶動(dòng)農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織、農(nóng)民合作社、行業(yè)協(xié)會(huì)和農(nóng)民走農(nóng)產(chǎn)品品牌化的道路。

路徑之二：整合區(qū)域資源，推進(jìn)規(guī)?；a(chǎn)

實(shí)施品牌整合，積極培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，打造區(qū)域特色品牌。目前一些地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品主要以小規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為主，生產(chǎn)者的品牌共享意識(shí)差，同種產(chǎn)品品牌多、規(guī)模小，企業(yè)、農(nóng)戶共創(chuàng)品牌工作難以協(xié)調(diào)，品牌整合難度大。實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略，可以優(yōu)化配置區(qū)域內(nèi)的生產(chǎn)要素，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的形成。對(duì)于企業(yè)而言，可以通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化管理，降低單個(gè)品牌維護(hù)的重復(fù)投入，克服市場(chǎng)分散經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)；對(duì)農(nóng)戶而言，一個(gè)有力的農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌，可以提升地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的流通速度，有利于農(nóng)戶增加收入。

實(shí)施品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展，必須解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小、營(yíng)銷方式落后等問(wèn)題。聯(lián)合合作，培特培優(yōu)，做大做強(qiáng)，根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、特色和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，在增加農(nóng)民收入、提高農(nóng)民組織化上抓突破，通過(guò)發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地、建設(shè)龍頭企業(yè)、成立農(nóng)業(yè)合作社等方式將分散的農(nóng)戶聯(lián)合起來(lái)，形成種養(yǎng)、產(chǎn)銷、服務(wù)一體化的專業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，提高產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)品牌構(gòu)建。加強(qiáng)聯(lián)合合作，構(gòu)建多功能、多層次、全方位的農(nóng)民專業(yè)合作組織體系，積極探索把同類產(chǎn)業(yè)的大小合作社聯(lián)合起來(lái)，發(fā)揮龍頭企業(yè)、商品基地、專業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍和專業(yè)合作社的作用，組織農(nóng)民走專業(yè)化道路，以特色農(nóng)業(yè)為龍頭，聚集眾多分散生產(chǎn)單元，走規(guī)?；⒓s化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化道路，組建以特色產(chǎn)業(yè)為依托的聯(lián)合會(huì)（聯(lián)合社）或行業(yè)協(xié)會(huì)等多形式的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織，依靠品牌農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)基地、訂單、股份合作等途徑，以利益為紐帶、品牌為載體，將分散的千家萬(wàn)戶聯(lián)合成一個(gè)利益共同體，形成品牌農(nóng)產(chǎn)品群體，作為農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的組織依托。建立對(duì)小品牌企業(yè)實(shí)行聯(lián)合重組，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，放大品牌效應(yīng)。對(duì)規(guī)模大、產(chǎn)量高、品質(zhì)好的農(nóng)副產(chǎn)品，以農(nóng)民合作社、專業(yè)協(xié)會(huì)名義申請(qǐng)注冊(cè)，形成集體商標(biāo)，建立商標(biāo)保護(hù)機(jī)制。

路徑之三：依托科技創(chuàng)新，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)

“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的落腳點(diǎn)是依托科技創(chuàng)新。加大科技投入力度，引進(jìn)新品種，運(yùn)用新技術(shù)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品加工程度，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)的飛躍?？萍紕?chuàng)新是實(shí)施品牌戰(zhàn)略、提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵措施。質(zhì)量是農(nóng)產(chǎn)品的生命線，是農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)品牌的根本。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的質(zhì)量保證、技術(shù)基礎(chǔ)和法律保障，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是按照“統(tǒng)一、簡(jiǎn)化、協(xié)調(diào)、優(yōu)選”的原則，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全過(guò)程，通過(guò)制定標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)先進(jìn)農(nóng)業(yè)科技成果和經(jīng)驗(yàn)的推廣普及，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)秩序，指導(dǎo)生產(chǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)，提高效益，提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全縣無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品基地達(dá)到119.22萬(wàn)畝，出口農(nóng)產(chǎn)品基地面積已達(dá)49.5萬(wàn)畝?；亟ㄔO(shè)形式多樣，有自建、有聯(lián)建、有委托收購(gòu)，按“五統(tǒng)一”要求：即統(tǒng)一投入品采購(gòu)和供應(yīng)、統(tǒng)一生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一技術(shù)培訓(xùn)、統(tǒng)一病蟲(chóng)害防治、統(tǒng)一加工銷售有序地組織出口蔬菜、紫菜、文蛤生產(chǎn)，建立健全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)出口溯源體系，帶動(dòng)同類農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量的提升。

實(shí)現(xiàn)品牌標(biāo)準(zhǔn)化管理，大力推行農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化工作，突出抓好農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)體系和農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)推廣體系建設(shè)，做到質(zhì)量有標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)有規(guī)程，產(chǎn)品有標(biāo)志，市場(chǎng)有監(jiān)測(cè)。把質(zhì)量管理和標(biāo)志管理貫穿始終，嚴(yán)格按照生產(chǎn)操作規(guī)程，認(rèn)真做好農(nóng)業(yè)環(huán)境質(zhì)量監(jiān)測(cè)、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)，規(guī)范產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的配套生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，制訂嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)。相關(guān)部門著力營(yíng)造有利于農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境，創(chuàng)立有關(guān)品牌培育與發(fā)展的市場(chǎng)中介和咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)，并通過(guò)規(guī)范評(píng)審的規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)督辦法等，提高其技術(shù)水平和透明度。推行標(biāo)準(zhǔn)化“統(tǒng)一”管理，輻射帶動(dòng)農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織、商品生產(chǎn)基地和周邊農(nóng)戶，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。

路徑之四：加強(qiáng)協(xié)調(diào)扶持，提高效能化建設(shè)

據(jù)《中國(guó)商標(biāo)戰(zhàn)略年度發(fā)展報(bào)告》，目前，我國(guó)涉農(nóng)產(chǎn)品的注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量達(dá)到110萬(wàn)件，地理保護(hù)標(biāo)志1382個(gè)，居世界總量第一。我國(guó)每年新增品牌10萬(wàn)個(gè)以上，但能夠生存、發(fā)展并在市場(chǎng)上形成較大影響的卻不多，品牌的生命力平均更是不足2年。農(nóng)產(chǎn)品品牌的維護(hù)具有一定脆弱性，政府部門、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)等多方合力，是維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品品牌的最佳路徑。政府部門起推動(dòng)作用，企業(yè)起主體作用，協(xié)會(huì)發(fā)揮橋梁作用，建立“市場(chǎng)導(dǎo)向、企業(yè)主體、政府推動(dòng)、社會(huì)參與”的機(jī)制。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)離不開(kāi)政府的支持、領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)，加大資金投入和政策扶持，積極協(xié)調(diào)配合，各部門應(yīng)在資源、技術(shù)、資金、市場(chǎng)等要素方面給予政策傾斜和保障，如建立農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣平臺(tái)，協(xié)助進(jìn)行品牌宣傳等，通過(guò)各部門的協(xié)調(diào)協(xié)作，共同推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，形成“企業(yè)主動(dòng)、政府推動(dòng)、市場(chǎng)拉動(dòng)”的良好格局?！芭嘤慌?、發(fā)展一批、壯大一批”，做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌，叫得響農(nóng)產(chǎn)品品牌，創(chuàng)造“拳頭”產(chǎn)品，建立和完善農(nóng)產(chǎn)品品牌推動(dòng)機(jī)制。資金推動(dòng)，財(cái)政建有專項(xiàng)資金支持品牌戰(zhàn)略實(shí)施；人才推動(dòng)，把新型農(nóng)民的培養(yǎng)為推動(dòng)品牌發(fā)展的重要內(nèi)容，努力打造一支有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)、有品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍；服務(wù)推動(dòng)，發(fā)揮供銷合作社的積極作用，借助現(xiàn)代科技手段，開(kāi)通農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)站，搭建公共服務(wù)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)。為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供政策、法律、經(jīng)濟(jì)的指導(dǎo)和服務(wù)，推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)。建立健全品牌農(nóng)產(chǎn)品激勵(lì)和保護(hù)機(jī)制，對(duì)創(chuàng)建名牌有貢獻(xiàn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體給予表彰和獎(jiǎng)勵(lì)，積極完善品牌保護(hù)機(jī)制，各部門積極協(xié)調(diào)配合，強(qiáng)化監(jiān)督檢查，依法懲處侵害品牌產(chǎn)品的違法違規(guī)行為，切實(shí)維護(hù)品牌形象，保護(hù)合法權(quán)益，打造和擦亮農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的“金字招牌”。

江蘇省如東縣供銷合作社）