■文/趙蓓蓓

微傳播環(huán)境下報紙編輯的創(chuàng)新思維分析

■文/趙蓓蓓

互聯(lián)網(wǎng)和新媒體不斷發(fā)展，對傳統(tǒng)報紙行業(yè)產(chǎn)生了沖擊，也帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。當(dāng)前，微博、微信等微傳播環(huán)境盛行，對報紙編輯的工作能力和創(chuàng)新思維提出了越來越高的要求。報紙編輯要結(jié)合日常工作需求，掌握新型編輯方法，不斷提高自己的業(yè)務(wù)能力，應(yīng)用創(chuàng)意性思維，在微傳播環(huán)境下推進(jìn)報紙行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

微傳播；報紙編輯；創(chuàng)新思維；環(huán)境

前言

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，以微博、微信等為代表的新媒體，對報紙行業(yè)的沖擊越來越大，而受眾的新聞選擇也更加多樣化。無論是閱讀方法，還是閱讀渠道都更加多元。微傳播環(huán)境下，讀者已經(jīng)由傳統(tǒng)受眾轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔⒌纳a(chǎn)者和傳播者，其在新聞傳播中的作用也更加重要。報紙編輯要對當(dāng)前的媒體環(huán)境具備清晰的認(rèn)知，在微傳播時代，突出重圍，借助創(chuàng)新思維，在媒體市場博弈中取勝。

1. 微傳播環(huán)境的形成和影響

1.1微傳播環(huán)境的形成原因

互聯(lián)網(wǎng)時代，微博、微信以及各種手機(jī)客戶端盛行，人們時刻處于微傳播環(huán)境中?，F(xiàn)代化背景下，科技發(fā)展速度和人們的生活節(jié)奏都不斷加快，使受眾對信息獲取方式和速度等提出了更高的要求，他們更愿意在有限的時間內(nèi)關(guān)注碎片化信息?；ヂ?lián)網(wǎng)及多媒體技術(shù)在人們?nèi)粘Ｉ钪械膽?yīng)用，使新聞資訊的獲取不再受時間和空間的限制，而受眾也由被動的新聞接受者轉(zhuǎn)化為新聞傳播者和參與者等，使信息傳播過程中的雙邊互動逐漸增強(qiáng)。同時，手機(jī)、電腦等提供了多樣化的信息傳播平臺，締造了微傳播時代。

1.2微傳播對報紙編輯的影響

微傳播時代的信息特征主要表現(xiàn)在智能化、海量化、個人化和互動性等，對以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生了嚴(yán)重沖擊。因而，傳統(tǒng)報紙行業(yè)需要改變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對新媒體及微傳播環(huán)境下的市場競爭［1］。

微傳播會在傳播內(nèi)容、傳播時間和傳播速度上對報紙行業(yè)產(chǎn)生影響。微傳播速度比較快，具有即時性特征。并且信息傳播量也比較大。微傳播過程中的限制性因素較少，任何人都可以參與到微傳播中，信息傳播過程呈現(xiàn)多邊互動性特征。而傳統(tǒng)報紙行業(yè)的傳播形式單一，傳播速度比較慢，版面和信息容量都比較有限，無法給予受眾獨(dú)特的新聞體驗(yàn)，也限制了受眾的參與性。

2. 報紙編輯的工作特點(diǎn)

新聞報道過程中，報紙的優(yōu)越性主要體現(xiàn)在深度報道方面。報紙往往會開辟出足夠大的版面對重要新聞事件進(jìn)行全面剖析和深度報道，使新聞事件的調(diào)查和采訪都比較立體、全面，新聞事件的調(diào)查過程和結(jié)果也能夠被受眾接受和認(rèn)可。分別應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)新媒體和報紙對同一新聞事件進(jìn)行報道，后者更具說服力。新媒體的信息傳播和獲取渠道都比較廣，很容易讓受眾對事件的真實(shí)性產(chǎn)生質(zhì)疑。報紙行業(yè)在深度報道方面極具權(quán)威性和公信度。

3.微傳播環(huán)境下報紙編輯創(chuàng)新思維分析

3.1報紙編輯思維創(chuàng)新的意義

近年來，報紙行業(yè)也取得了一定的進(jìn)步和創(chuàng)新。微傳播環(huán)境下，報紙編輯要改變傳統(tǒng)的工作方式，注重對報紙內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，采取多種方式，拓展報紙的傳播途徑，擴(kuò)大其傳播范圍。微傳播背景下，人們更傾向于通過手機(jī)和電腦等獲取信息和新聞資訊等，對報紙的閱讀越來越少，使報紙銷量嚴(yán)重下降，也影響了報紙行業(yè)的發(fā)展。相關(guān)負(fù)責(zé)人和報紙編輯，要依據(jù)報紙行業(yè)的發(fā)展背景，對報紙業(yè)務(wù)各個環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新，為其提供更加廣闊的市場生存空間。實(shí)現(xiàn)報紙編輯思維創(chuàng)新，能夠使報紙以內(nèi)容和形式取勝，有助于提高報紙行業(yè)的市場競爭力，充分發(fā)揮其輿論導(dǎo)向作用，突出報道主題［2］。

3.2報紙編輯思維創(chuàng)新的需求

微傳播環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)報紙編輯思維創(chuàng)新，能夠使其在日常工作過程中，采用新型新聞編輯理念，充分挖掘嶄新的新聞素材，不斷提高報紙整體質(zhì)量。報紙編輯思維創(chuàng)新，需轉(zhuǎn)變自身發(fā)展角色，明確今后工作中的目標(biāo)和定位，推進(jìn)報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展。微博和微信等新型傳播方式的普及，使信息傳播和獲取更加便利，既擺脫了時間和空間限制，也不再受容量方面的限制，動搖了報紙的市場地位。報紙是傳統(tǒng)媒介的代表，也是新聞報道和傳播的主要載體，報紙編輯要注重思維創(chuàng)新，為報紙產(chǎn)業(yè)提供更好的生存空間［3］。

4.報紙編輯存在的問題

4.1專業(yè)技能偏低

報紙編輯的專業(yè)技能直接影響了新聞報道質(zhì)量和報紙整體銷量。報紙編輯的工作內(nèi)容比較復(fù)雜，要具備豐富的文化積淀和良好的專業(yè)基礎(chǔ)，才能確保報紙排版、標(biāo)題設(shè)計的合理性。但是，當(dāng)前部分報紙編輯不能夠發(fā)現(xiàn)新聞事件中的亮點(diǎn)和吸引人眼球的地方，使報紙板塊設(shè)計過于隨意，在語言運(yùn)用方面專業(yè)性不強(qiáng)，嚴(yán)重影響了報紙編輯質(zhì)量。

4.2創(chuàng)新意識缺乏

報紙是新聞傳播過程中的主要載體。很多報紙在新聞選擇和內(nèi)容編輯方面缺乏創(chuàng)意性，即使在微傳播環(huán)境下受到網(wǎng)絡(luò)新媒體的打壓，也沒有對該種狀況進(jìn)行思索，使其得到改觀，導(dǎo)致受眾對報紙的信賴度越來越低，而報紙的市場占有率也逐年遞減，對報紙行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重的沖擊［4］。

4.3慣性思維層面的消極影響

報紙編輯在長期工作背景下，逐漸形成了一種慣性思維。很多編輯人員應(yīng)用該種慣性思維，對報紙行業(yè)和報紙編輯中存在的問題進(jìn)行分析，使報紙難以取得內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新及突破。報紙編輯缺乏與時俱進(jìn)的思想，仍然采用傳統(tǒng)的工作模式，導(dǎo)致受眾對報紙的關(guān)注度越來越低，制約了報紙行業(yè)的未來發(fā)展，也難以被受眾認(rèn)可。

5.微傳播環(huán)境下報紙編輯思維創(chuàng)新策略

5.1創(chuàng)新思路，豐富編輯形式

微傳播環(huán)境下，受眾與新聞媒體的互動性加強(qiáng)，可通過各種平臺發(fā)聲。面對海量的信息，報紙編輯一定要保持新聞敏感性，注重素材選取質(zhì)量及新聞事實(shí)，立足于受眾角度，對新聞進(jìn)行剖析，將互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用于報紙編輯過程中，在新聞生產(chǎn)和傳播過程中，注重受眾意見反饋。同時，報紙編輯也要應(yīng)用現(xiàn)代化的思維，對報紙進(jìn)行改版，突出報紙的創(chuàng)意性。

5.2注重主體策劃

傳統(tǒng)報紙僅選取新聞素材，進(jìn)行編輯和加工之后，將其提供給讀者和受眾，而該過程中，編輯始終處于主導(dǎo)地位，受眾對報紙新聞和信息的接收呈現(xiàn)被動性特點(diǎn)，不能夠自己進(jìn)行信息選擇，更沒有信息話語權(quán)。而微傳播環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使各種媒體形式逐漸興起，傳統(tǒng)報紙行業(yè)無論是自身發(fā)展，還是新聞傳播，都更加被動。報紙編輯要應(yīng)用創(chuàng)意性思維，進(jìn)行主動策劃。

首先，報紙編輯要對受眾的新聞需求和愛好進(jìn)行考量，執(zhí)行主動策劃，選取受眾比較感興趣且敏感度較高的新聞，確保專欄定位明確，且具備可讀性，與受眾的訴求相吻合，為自己贏得更加廣泛的受眾基礎(chǔ)；其次，立足于當(dāng)前的輿論情況，對受眾關(guān)注度比較高的新聞事件進(jìn)行策劃，尋求全新的報道角度，對新聞的價值和內(nèi)涵等進(jìn)行全面挖掘和剖析，充分發(fā)揮報紙的媒介優(yōu)勢；第三，注重報紙編輯和新聞傳播過程中的主動性。報紙編輯要具備一定的新聞敏感度，及時發(fā)現(xiàn)有價值的新聞，深入到新聞現(xiàn)場，進(jìn)行實(shí)地采訪，實(shí)現(xiàn)采編一體化，提高新聞編輯的綜合素質(zhì)［5］。

5.3實(shí)現(xiàn)深度報道，加強(qiáng)媒介資源融合

微博、微信和移動新聞客戶端在新聞傳播過程中具備即時性，并具有容量方面的優(yōu)勢，但是公信力和深度報道不足。微傳播時代，人人都能夠參與到新聞傳播中，在一定程度上會對新聞質(zhì)量產(chǎn)生影響。報紙編輯要對具備新聞價值的素材進(jìn)行采集，并對其進(jìn)行深度挖掘，使新聞報道更具專業(yè)性，保證報紙的權(quán)威性。

微傳播環(huán)境下，報紙編輯要進(jìn)行新聞篩選，對深度報道進(jìn)行強(qiáng)化，立足于正確的角度進(jìn)行稿件選取，將新聞事件的追蹤工作和后續(xù)報道落實(shí)到位。依據(jù)新聞事件的結(jié)果，使該事件更具深度，將新聞事件的社會屬性和意義發(fā)揮到最大。報紙編輯也可以以專欄的形式，對某一突發(fā)事件進(jìn)行全方位的報道，以立體思維和全局思維將新聞事件呈現(xiàn)給受眾，探尋新聞背后的事件本質(zhì)和內(nèi)涵，以滿足受眾的心理訴求。

報紙編輯不應(yīng)將新媒體作為報紙行業(yè)發(fā)展過程中的勁敵，而是將其轉(zhuǎn)化為報紙行業(yè)發(fā)展過程中的助力。報紙編輯要對微傳播環(huán)境下的信息資源進(jìn)行有效整合，立足于受眾的思維，對微傳播平臺背景下的新聞線索進(jìn)行剖析，實(shí)現(xiàn)報紙和互聯(lián)網(wǎng)的一體化，借助二者的共同作用，達(dá)到良好的新聞傳播效果，提高新聞傳播質(zhì)量［6］。

6.結(jié)語

綜上所述，微傳播環(huán)境下報紙行業(yè)面臨著嚴(yán)重的沖擊和挑戰(zhàn)。報紙編輯要結(jié)合日常工作背景，及時發(fā)現(xiàn)報紙編輯過程中自身存在的問題，樹立創(chuàng)新型思維，不斷豐富報紙編輯形式，進(jìn)行主動策劃，開展深度報道，實(shí)現(xiàn)報紙媒介與微傳播環(huán)境及新媒體的融合，為受眾帶來獨(dú)特的新聞體驗(yàn)，推進(jìn)報紙行業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，為其開拓廣闊的市場發(fā)展空間。

［1］韓飛.微傳播環(huán)境下報紙編輯的創(chuàng)新思維探析［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（09）：127.

［2］王嶸.論新媒體時代報紙編輯的轉(zhuǎn)型［J］.西部廣播電視，2015（11）：50，54.

［3］吉麗君.淺析如何做好新媒體時代的報紙編輯［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2014（05）：115.

［4］黃靜.新媒體環(huán)境下的報紙編輯工作的特點(diǎn)探析［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（02）：173-174.

［5］胡萌.移動互聯(lián)網(wǎng)時代提升報紙編輯創(chuàng)新能力的策略［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（08）：233，237.

［6］于文博.報紙編輯的創(chuàng)新思維品質(zhì)及培養(yǎng)探究［J］.中國傳媒科技，2013（02）：103-104.

（作者單位：煙臺日報社）

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1671-0134（2016）09-037-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.011