■文/高元賢

解析網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)環(huán)境下的報(bào)紙新聞的發(fā)展

■文/高元賢

當(dāng)前已進(jìn)入到信息化社會當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)信息更是呈現(xiàn)出繽紛復(fù)雜的狀況。網(wǎng)絡(luò)新聞平臺的蓬勃發(fā)展，對于傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的確形成了沖擊，但是同時(shí)也為報(bào)紙新聞的發(fā)展提供了一個(gè)更好的機(jī)遇與動(dòng)力。因此，要充分分析當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)環(huán)境的特征，在報(bào)紙新聞和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺上各取所需，發(fā)揮各自長處，強(qiáng)化報(bào)紙新聞的交流特征，從而讓報(bào)紙新聞在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)環(huán)境下不斷發(fā)展。本文主要解析了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)環(huán)境下的報(bào)紙新聞發(fā)展的現(xiàn)狀，并分析了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)環(huán)境下的報(bào)紙新聞發(fā)展核心，以及網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)環(huán)境下的報(bào)紙新聞發(fā)展模式，希望對于網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)環(huán)境下的報(bào)紙新聞發(fā)展有所幫助。

網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)；報(bào)紙新聞；優(yōu)化；交流

前言

報(bào)紙是一項(xiàng)非常重要的新聞傳播途徑，這一個(gè)途徑也是一個(gè)非常具備公信力的平臺，從產(chǎn)生到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之前，都是主流媒體。不過，在進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代當(dāng)中，信息技術(shù)的不斷發(fā)展，讓報(bào)紙這樣一個(gè)傳統(tǒng)的新聞傳播途徑受到了一定的沖擊，特別是現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，很多讀者都通過智能手機(jī)等途徑閱讀新聞，報(bào)紙的銷售狀況也是逐漸下滑，很多報(bào)業(yè)也都面臨著危機(jī)。不過，實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)這一個(gè)途徑也給傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞的發(fā)展帶來了生機(jī)，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)也可以帶動(dòng)報(bào)紙新聞的發(fā)展，讓報(bào)紙新聞進(jìn)入到一個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的渠道當(dāng)中，真正促進(jìn)報(bào)紙新聞和互聯(lián)網(wǎng)互相之間的結(jié)合，這也是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙互動(dòng)的一個(gè)重要探究課題。因此，積極探究在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)環(huán)境之下的報(bào)紙新聞發(fā)展，對于報(bào)紙新聞發(fā)展有著關(guān)鍵意義。下面將主要對網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)環(huán)境下的報(bào)紙新聞發(fā)展進(jìn)行研究。

1.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的報(bào)紙新聞發(fā)展現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的今天，報(bào)紙新聞當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r伴隨著報(bào)業(yè)的發(fā)展，出現(xiàn)了一定的困境。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)使用者的不斷增加，當(dāng)前報(bào)紙新聞的閱讀者已經(jīng)沒有過去時(shí)代規(guī)模那么龐大，網(wǎng)絡(luò)上閱讀新聞已經(jīng)成為非常多年輕一代甚至是中年人的選擇，所以報(bào)紙新聞受到了非常大的沖擊，不過報(bào)紙新聞實(shí)際上也在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中探索自己的發(fā)展模式，也就是網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙新聞之間的互動(dòng)模式的形成、發(fā)展等。當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下報(bào)紙新聞發(fā)展的現(xiàn)狀主要包括以下方面：

第一方面，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境當(dāng)中報(bào)紙新聞?dòng)龅降臎_擊和挑戰(zhàn)。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境當(dāng)中，報(bào)紙新聞的閱讀群體出現(xiàn)了減少的狀況。因?yàn)閳?bào)紙新聞的閱讀者普遍已經(jīng)有智能手機(jī)，他們可以通過智能手機(jī)便捷地進(jìn)行閱讀，可是報(bào)紙由于需要進(jìn)行購買以及攜帶較為不方便等原因，所以報(bào)紙新聞的傳統(tǒng)閱讀群體正在逐漸流失。從現(xiàn)在很多企業(yè)和事業(yè)單位的狀況上看，小型或者微型的企業(yè)往往并沒有訂閱報(bào)紙，所以這一類企業(yè)當(dāng)中的職工大部分已經(jīng)不是報(bào)紙新聞的閱讀者，這種群體分化也是客觀存在的。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境當(dāng)中，報(bào)紙新聞往往出現(xiàn)了延時(shí)的狀況，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞相對比較快速，在出現(xiàn)突發(fā)性新聞的情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端就能夠及時(shí)地推送相關(guān)消息，而報(bào)紙新聞需要通過印刷的過程，這樣在時(shí)效性上就相對于網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)兴t滯，這樣報(bào)紙新聞在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代當(dāng)中便失去了較為有利的競爭力。

第二方面，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境當(dāng)中，報(bào)紙新聞的新發(fā)展也是非常突出。相對于網(wǎng)絡(luò)對于傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的沖擊，實(shí)際上也有很多報(bào)紙新聞的運(yùn)營者開始探索一些新的發(fā)展途徑。特別是從與讀者的互動(dòng)上，報(bào)紙新聞開始探索線上與線下共同運(yùn)營的模式，通過線上和報(bào)紙新聞讀者互動(dòng)，而且將這種互動(dòng)作為報(bào)紙新聞的吸引焦點(diǎn)。此外，報(bào)紙新聞本身也有其獨(dú)特的吸引力，利用報(bào)紙新聞的時(shí)評、分析、鏈接等，將網(wǎng)絡(luò)新聞讀者帶動(dòng)到報(bào)紙新聞的閱讀上。所以，報(bào)紙新聞在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，重點(diǎn)還是把握住互動(dòng)性，讓互動(dòng)成為報(bào)紙新聞不斷延續(xù)和發(fā)展的關(guān)鍵。

2.網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)環(huán)境下的報(bào)紙新聞發(fā)展核心：線上與線下互動(dòng)

對于報(bào)紙新聞的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展，始終還是要將線上和線下的互動(dòng)作為核心。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代的到來，很多傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞的閱讀者已經(jīng)開始使用智能手機(jī)閱讀新聞，所以只有形成一個(gè)線上平臺，才能夠真正吸引更多的讀者，但是如何更好地進(jìn)行線上和線下的互動(dòng)，提高實(shí)體報(bào)紙新聞的關(guān)注程度，就需要全面分析當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的報(bào)紙新聞運(yùn)營模式。其主要的互動(dòng)模式包括以下方面：

首先，應(yīng)該做好報(bào)紙新聞網(wǎng)絡(luò)客戶端的運(yùn)營。報(bào)紙新聞應(yīng)該選擇一些熟悉網(wǎng)絡(luò)新聞設(shè)計(jì)和運(yùn)營的專業(yè)人員，對報(bào)紙新聞的網(wǎng)絡(luò)客戶端進(jìn)行持續(xù)的維護(hù)，這種維護(hù)主要是從吸引更多的關(guān)注者，并且做好與讀者之間的互動(dòng)做起。實(shí)際上，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞之所以遇到更多的困境，主要還是和報(bào)紙新聞本身缺乏一個(gè)順暢的溝通交流平臺有關(guān)系，特別是這種溝通和交流往往是要采用“讀者交流日”這種比較少能舉辦的機(jī)會進(jìn)行交流，這樣就制約了報(bào)紙新聞的互動(dòng)性。所以，報(bào)紙新聞的線上客戶端，就應(yīng)該和相關(guān)的讀者進(jìn)行密切的交流，歡迎讀者的評論，以各種模式鼓勵(lì)更多的讀者在線上的客戶端留言，并且精選更加具備吸引力的留言內(nèi)容，讓讀者更多地關(guān)注相關(guān)的報(bào)紙新聞內(nèi)容。對于質(zhì)量相對比較高的線上留言，可以通過精選然后在實(shí)體的報(bào)紙新聞上刊登，讓讀者感覺到自己受到關(guān)注，從而會更多地留意報(bào)紙新聞的實(shí)體發(fā)行狀況。

其次，報(bào)紙新聞在編輯方面，也應(yīng)該讓線上和線下維持一種互動(dòng)和交流機(jī)制。除了傳統(tǒng)的投稿機(jī)制之外，在報(bào)紙新聞編輯上，需要開拓客戶端的投稿和刊發(fā)機(jī)制，而且也可以采用網(wǎng)絡(luò)連載的方式，對新聞評論進(jìn)行線上和線下的連載。報(bào)紙新聞的編輯團(tuán)隊(duì)，可以通過時(shí)間差的方式，讓線下的實(shí)體報(bào)紙新聞評論先發(fā)行，然后在網(wǎng)絡(luò)平臺上推送相關(guān)的消息，這樣能夠保障實(shí)體報(bào)紙的銷售量，也可以讓報(bào)紙新聞形成一種互動(dòng)交流的機(jī)制，讓新聞評論成為報(bào)紙新聞一個(gè)獨(dú)特的亮點(diǎn)。在新聞的語言組織方面，盡可能將現(xiàn)代化、易理解作為主要的特色，讓報(bào)紙新聞也能夠走進(jìn)尋常讀者的視野之中，真正提高尋常讀者的關(guān)注程度，這些也都可以從線上的評論上進(jìn)行歸納分析，然后有的放矢地進(jìn)行調(diào)整。

3.網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)環(huán)境下的報(bào)紙新聞發(fā)展模式：各取所長進(jìn)行發(fā)展

報(bào)紙新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)際上都各自具備自己的優(yōu)勢，所以在進(jìn)行報(bào)紙新聞的綜合編輯和發(fā)展過程里，都需要關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙新聞各自的特點(diǎn)，各取所長進(jìn)行發(fā)展，才能夠真正意義上讓報(bào)紙新聞實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的價(jià)值，為報(bào)紙新聞的可持續(xù)發(fā)展?fàn)幦「嗟目臻g。從網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙新聞的結(jié)合上，一些報(bào)紙新聞仍然是停留在全文電子化的翻刻模式，這樣并不是一種網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的報(bào)紙新聞發(fā)展方向。所以，應(yīng)該充分關(guān)注網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)環(huán)境對于報(bào)紙新聞的正向引導(dǎo)作用，更多地推動(dòng)報(bào)紙新聞的科學(xué)、全面、互動(dòng)化發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙各取所長的條件下，報(bào)紙新聞的發(fā)展模式主要包括以下方面：

首先，可以通過網(wǎng)絡(luò)多元互動(dòng)的方式，讓網(wǎng)絡(luò)成為報(bào)紙新聞的資訊外延。除了客戶端之外，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)博客等，都可以成為報(bào)紙新聞的外延。對于報(bào)紙新聞的記者和編輯等而言，網(wǎng)絡(luò)博客實(shí)際上也是可以成為他們進(jìn)行敘述和記錄的重要平臺。報(bào)紙新聞不僅僅要善于打造自身的整體品牌，也需要通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的條件，打造報(bào)紙新聞的精英團(tuán)隊(duì)品牌，這里面就包括一些優(yōu)秀記者的網(wǎng)絡(luò)博客。記者可以通過自己的角度，對采訪的過程、采訪的方式以及新聞的編排過程等進(jìn)行個(gè)人闡述，讓這種具備個(gè)人語言特色的活潑文字內(nèi)容，成為網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)環(huán)境下的報(bào)紙新聞的資訊外延。當(dāng)然，當(dāng)前很多報(bào)紙新聞都有將網(wǎng)絡(luò)調(diào)查作為其傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞的一個(gè)外延，以網(wǎng)絡(luò)調(diào)查或者網(wǎng)絡(luò)問卷等方式，讓網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙新聞結(jié)合在一起，充分調(diào)查當(dāng)前的民情民意，形成更具備說服力的新聞內(nèi)容，這些實(shí)際上也是報(bào)紙新聞進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的主要平臺。

其次，報(bào)紙新聞也應(yīng)該廣拓網(wǎng)絡(luò)言路，可以采用網(wǎng)絡(luò)聊天等即時(shí)方式，以此讓新聞的報(bào)料、提供素材以及問題求助等整合成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)渠道，便捷的方式讓讀者更好地支持報(bào)紙新聞的發(fā)展。因?yàn)閳?bào)紙新聞實(shí)際上是一個(gè)單向度的傳播路徑，報(bào)紙將新聞刊發(fā)出來，讀者對于新聞內(nèi)容的意見，或者有新的新聞線索，也不方便通過報(bào)紙進(jìn)行反饋。而網(wǎng)絡(luò)途徑則可以讓讀者通過網(wǎng)絡(luò)平臺將新聞素材提供給報(bào)紙新聞的編輯團(tuán)隊(duì)，這樣有助于報(bào)紙新聞的多方面搜集素材，從而讓報(bào)紙新聞更具備信息綜合性。網(wǎng)絡(luò)的平臺綜合性，應(yīng)該受到報(bào)紙新聞編輯團(tuán)隊(duì)的重視，更需要形成專門的網(wǎng)絡(luò)綜合團(tuán)隊(duì)，讓網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)資訊即時(shí)地得到整合、篩選，從而轉(zhuǎn)變成為報(bào)紙新聞的新素材。報(bào)紙新聞更可以開展網(wǎng)絡(luò)即時(shí)聊天，以專業(yè)的編輯人員和讀者進(jìn)行交流，這樣也可以掌握到一系列的真實(shí)素材，有助于報(bào)紙新聞編輯挖掘到新的素材，編輯出與眾不同、具備創(chuàng)意的報(bào)紙新聞內(nèi)容。

4.結(jié)束語

雖然信息化快速發(fā)展給報(bào)業(yè)帶來了巨大的沖擊，如果企業(yè)能夠更好地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺，利用網(wǎng)絡(luò)更好地進(jìn)行推廣和交流，報(bào)紙新聞實(shí)際上并不會被時(shí)代所淘汰，跟隨時(shí)代潮流發(fā)展而發(fā)展才是長久生存之道。所以報(bào)紙新聞團(tuán)隊(duì)不能夠墨守陳規(guī)，而是應(yīng)該充分研究網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺的重要作用，采用更加包容的模式，形成線上和線下交流的互動(dòng)方式，讓讀者能夠感受到報(bào)紙新聞的熱度，從而逐漸培養(yǎng)出報(bào)紙讀者群體，這種報(bào)紙新聞的群體培養(yǎng)，以及網(wǎng)絡(luò)新聞和報(bào)紙新聞的各取所長，將會是未來報(bào)紙新聞的發(fā)展方向，是報(bào)紙新聞在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代進(jìn)行優(yōu)化和革新的基礎(chǔ)。因此，報(bào)紙新聞的編輯以及運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，應(yīng)該具備網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)意識，將網(wǎng)絡(luò)從沖擊轉(zhuǎn)為動(dòng)力，進(jìn)而推動(dòng)報(bào)紙新聞的不斷發(fā)展。

［1］何凌南，胡靈舒，李威，張志安.“標(biāo)題黨”與“負(fù)能量”——媒體類微信公眾號的語言風(fēng)格分析［J］.新聞戰(zhàn)線，2016（13）.

［2］陳紅妹，張志強(qiáng).論新媒體新聞的寫作特點(diǎn)及發(fā)展趨勢［J］.南陽理工學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（01）.

［3］施曉風(fēng).從新媒體標(biāo)題看網(wǎng)絡(luò)語言規(guī)范化問題——以手機(jī)新浪網(wǎng)和鳳凰網(wǎng)同“事”異“題”現(xiàn)象為例［J］.廣州廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2014（05）.

（作者單位：山東省臨沂市郯城縣新聞和網(wǎng)絡(luò)管理辦公室）

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1671-0134（2016）09-051-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.018