■文/苑秋莉

大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)及其在媒體融合中的應(yīng)用

■文/苑秋莉

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算的飛速發(fā)展和移動(dòng)智能終端的普及，全世界的數(shù)據(jù)總量增長(zhǎng)速度日益加快，社會(huì)已然邁進(jìn)大數(shù)據(jù)時(shí)代，“大數(shù)據(jù)”和“媒體融合”成為當(dāng)前時(shí)代兩個(gè)熱門詞匯，在IT行業(yè)內(nèi)部更是備受關(guān)注，大數(shù)據(jù)的發(fā)展對(duì)當(dāng)下媒體融合提供了新機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)挑戰(zhàn)。本文通過(guò)分析大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)的必要性，探討大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)在媒體融合下的應(yīng)用和發(fā)展，并做出可行性前景預(yù)測(cè)。

大數(shù)據(jù)；平臺(tái)建設(shè)；媒體融合；應(yīng)用

我們今天所處的時(shí)代是變革的時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)全新階段，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用已經(jīng)深入到人們的日常生活中，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)用已經(jīng)日益成熟，當(dāng)“大數(shù)據(jù)”鋪天蓋地般向我們涌來(lái)，人們往往期冀能夠?qū)Υ髷?shù)據(jù)能夠有更進(jìn)一步的了解，并能把握和利用大數(shù)據(jù)，這就為大數(shù)據(jù)功能發(fā)揮提供構(gòu)想，而且目前已將這種構(gòu)想付諸實(shí)踐。

大數(shù)據(jù)又被稱之為巨量數(shù)據(jù)、海量數(shù)據(jù)，主要是數(shù)量巨大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、類型眾多數(shù)據(jù)構(gòu)成的數(shù)據(jù)集合，是基于云計(jì)算的數(shù)據(jù)處理與應(yīng)用模式，在智能手機(jī)、社交媒體的影響下，新媒體取得了快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大影響，媒體融合已成為傳統(tǒng)媒體求生轉(zhuǎn)型的必行之舉，特別是在當(dāng)下這個(gè)數(shù)據(jù)大爆炸時(shí)代［1］。2012年末，國(guó)外大數(shù)據(jù)先河之作《大數(shù)據(jù)時(shí)代》指出：大數(shù)據(jù)開啟了重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型，正如同望遠(yuǎn)鏡觀測(cè)宇宙、顯微鏡觀察微生物一樣，改變?nèi)藗兊纳钆c認(rèn)識(shí)世界的方式……在這種大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展大勢(shì)所趨，依托互聯(lián)網(wǎng)、利用大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的最佳路徑。

1.傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，大數(shù)據(jù)和新媒體的發(fā)展無(wú)疑對(duì)其存在著巨大的挑戰(zhàn)和威脅，單一的媒體傳播已經(jīng)無(wú)法滿足時(shí)代要求和人們對(duì)信息量快速傳播的需求，新媒體和傳統(tǒng)媒體可以充分利用各自的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)、相互融合，這也是二者共同發(fā)展的必然方向。

首先，媒體融合可以使信息內(nèi)容更加豐富、更加廣泛，傳統(tǒng)媒體相比新媒體而言，有著強(qiáng)大的公信力、龐大的受眾群體以及權(quán)威的輿論地位，這些對(duì)信息的傳播和流動(dòng)具有重要作用，但是傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒的信息發(fā)布容易受版面、時(shí)間等條件限制，信息傳送存在局限性，而新媒體依托新媒體技術(shù)能避免這一情況的發(fā)生，而且通過(guò)圖片、音頻、視頻的技術(shù)結(jié)合，讓發(fā)布的信息更加形象生動(dòng)。

其次，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合可以增強(qiáng)信息的時(shí)效性。新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)而生，信息傳播速度更快、傳播范圍更廣，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，每個(gè)人都是信息的傳播者也是信息的發(fā)送者，而紙媒明顯存在缺陷，需要有人專門地對(duì)信息進(jìn)行采集、編排并傳播，無(wú)法及時(shí)地將信息傳送到外界，存在傳播時(shí)間和空間的局限性，媒體融合發(fā)展之后，就可以最大程度地避免這種情況，二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、取長(zhǎng)補(bǔ)短、共同發(fā)展［2］。

最后，大數(shù)據(jù)時(shí)代為傳媒行業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也給傳媒行業(yè)發(fā)展帶來(lái)挑戰(zhàn)，如果要掌握強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)，就需要進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展就是最為重要的創(chuàng)新之舉，在強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支撐下，順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，建設(shè)大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，以新媒體為依托整合數(shù)據(jù)關(guān)系，更有助于二者發(fā)揮獨(dú)一無(wú)二的信息傳遞作用。

2.大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)的必要性

媒體融合無(wú)論在形式上如何創(chuàng)新，“內(nèi)容”始終占據(jù)著媒體的核心地位，而傳播信息內(nèi)容必須建立在用戶需求上。在媒體融合中，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)思維、利用媒體的多樣性，與用戶形成多種形式的互動(dòng)，通過(guò)數(shù)據(jù)的采集、統(tǒng)計(jì)、分析，了解用戶的行為習(xí)慣、觀點(diǎn)態(tài)度，分析出數(shù)據(jù)用戶的基本情況，根據(jù)用戶的個(gè)人傾向性進(jìn)行信息的精準(zhǔn)投放，對(duì)增強(qiáng)用戶體驗(yàn)具有重要意義，同時(shí)也能擴(kuò)大媒體的影響力［3］。但是在媒體信息內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中，面對(duì)著全世界巨量的數(shù)據(jù)信息，如何在紛雜煩擾的信息中挖掘出真正有價(jià)值的信息，來(lái)對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放成了一項(xiàng)難題。

建設(shè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)就可以完美地解決這項(xiàng)難題，也是順應(yīng)媒體融合的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。搭建一套完善的大數(shù)據(jù)體系、利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)媒體融合中的各個(gè)項(xiàng)目及其傳播效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)和分析，在大數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的分析下，將數(shù)據(jù)直觀呈現(xiàn)出來(lái)。新媒體的快速發(fā)展下，媒體融合已成必然趨勢(shì)，統(tǒng)一大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)可以作為新聞生產(chǎn)變革的支撐平臺(tái)，借助大數(shù)據(jù)的可視化技術(shù)和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，形成獨(dú)具特色的新型媒體風(fēng)格，如此還可以改變傳統(tǒng)媒體采編人員的工作模式，拓展新的業(yè)務(wù)范圍。

3.媒體融合下大數(shù)據(jù)平臺(tái)的思維方式和經(jīng)營(yíng)模式

眾所周知，社會(huì)產(chǎn)生信息量的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)大數(shù)據(jù)分析速度，只有經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)處理后的信息才能體現(xiàn)出信息價(jià)值，揭示有意義的新的關(guān)系、趨勢(shì)和模式，這就是數(shù)據(jù)挖據(jù)技術(shù)。和大數(shù)據(jù)可視化技術(shù)一樣，兩種技術(shù)都需要計(jì)算機(jī)技術(shù)的支撐。

第一：大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)讓媒體真正有能力以自我為中心改變?yōu)橐杂脩魹橹行摹那霸趥鹘y(tǒng)媒體下，媒體用戶群以觀眾、聽眾為主，為用戶提供時(shí)事新聞等信息傳遞服務(wù)，但是新媒體與之不同之處在于在為受眾進(jìn)行信息傳遞時(shí)，收集用戶數(shù)據(jù)，并研究用戶的行為習(xí)慣，明確用戶需要什么，并在后續(xù)服務(wù)中做出相應(yīng)的改變，將潛在用戶、模糊用戶重新定位標(biāo)準(zhǔn)，有針對(duì)性的進(jìn)行信息服務(wù)。

第二：大數(shù)據(jù)平臺(tái)的信息收集將影響媒體發(fā)展走向?，F(xiàn)代社會(huì)、無(wú)論是商業(yè)還是企業(yè)，在進(jìn)行發(fā)展戰(zhàn)略決策時(shí)，都是依托調(diào)研的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)，這就是大數(shù)據(jù)的顯微鏡作用，通過(guò)對(duì)細(xì)小的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，在不同的數(shù)據(jù)中找到新的發(fā)展趨勢(shì)，并以全新的視角發(fā)現(xiàn)新商機(jī)。這一點(diǎn)最早應(yīng)用在商業(yè)中就是沃爾瑪?shù)摹捌【坪湍虿肌毙?yīng)［4］。在當(dāng)下數(shù)據(jù)平臺(tái)中，已經(jīng)不僅僅是發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)之間相互影響的效應(yīng)關(guān)系，而是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，找出跨界合作的新商機(jī)，在媒體融合的大環(huán)境下，增加新的發(fā)展機(jī)遇，預(yù)測(cè)媒體未來(lái)的發(fā)展走向。

第三：大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)將會(huì)改變傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)。要完成媒體融合的發(fā)展目標(biāo)，不僅僅是要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體形式上的融合發(fā)展，更是需要將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)終端等等新興媒體傳播渠道有效結(jié)合起來(lái)，充分利用各自產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)為媒體數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)、分析服務(wù)。大數(shù)據(jù)平臺(tái)的建設(shè)首先要做的就是采集數(shù)據(jù)，按照各類信息的功能、形態(tài)、受眾進(jìn)行區(qū)別對(duì)待；然后，對(duì)采集的數(shù)據(jù)做好規(guī)劃傳播，通過(guò)接口、文件導(dǎo)入、數(shù)據(jù)庫(kù)交互等形式將其納入系統(tǒng)，做好預(yù)處理和存儲(chǔ)管理；其次，對(duì)信息進(jìn)行分析，依據(jù)用戶傾向性提供數(shù)據(jù)信息展示，展示方式可以是網(wǎng)站、APP等［5］。這就是新型傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)的運(yùn)營(yíng)模式，也是未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)的必然發(fā)展模式。

4.當(dāng)前媒體融合面臨的挑戰(zhàn)

4.1大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)用不夠成熟

建設(shè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)無(wú)疑是媒體融合發(fā)展的新路徑，但目前在建設(shè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)中仍然面臨著種種未可知的挑戰(zhàn)，其中技術(shù)不夠成熟是影響大數(shù)據(jù)建設(shè)的重要因素。對(duì)數(shù)據(jù)的分析和處理技術(shù)不夠完善，難以挖掘大數(shù)據(jù)在傳媒行業(yè)的潛在價(jià)值，這就需要社會(huì)相關(guān)行業(yè)重視對(duì)數(shù)據(jù)人才的培養(yǎng)，通過(guò)對(duì)人才的培養(yǎng)克服技術(shù)層面問(wèn)題，進(jìn)而讓大數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)揮深遠(yuǎn)意義。

4.2用戶隱私問(wèn)題

這是大數(shù)據(jù)時(shí)代的敏感話題，如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有效地保護(hù)用戶隱私不被侵犯是需要重點(diǎn)探索的熱點(diǎn)技術(shù)之一［6］。在大數(shù)據(jù)平臺(tái)收集用戶信息時(shí)，如何確保用戶信息不被侵犯時(shí)贏得用戶信任的關(guān)鍵，這也是當(dāng)前時(shí)代最需要建立的互聯(lián)網(wǎng)信任的關(guān)鍵點(diǎn)。只有在收集用戶信息時(shí)保護(hù)用戶信息，不讓用戶信息被竊取盜用，并能有效保護(hù)用戶隱私，才能讓用戶主動(dòng)反饋更多信息，并享受數(shù)據(jù)平臺(tái)帶來(lái)的積極意義。

4.3確保數(shù)據(jù)的真實(shí)性和可靠性

全世界每天生產(chǎn)出的巨額信息量是客觀存在的，這既是大數(shù)據(jù)平臺(tái)需要的，也給大數(shù)據(jù)平臺(tái)的信息篩選帶來(lái)困難，特別是很多時(shí)候，對(duì)巨量的數(shù)據(jù)無(wú)法判斷其真實(shí)性和可靠性，而導(dǎo)致信息不真實(shí)、不可靠的原因和可能是人為的，在這種情況下，致使信息傳遞存在失誤，難以保證信息的傳播對(duì)其他用戶的契合性和安全性，這也是數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)發(fā)展需要考慮的問(wèn)題之一。

5.結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)時(shí)代趨勢(shì)下，我們應(yīng)該正視傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合和發(fā)展，并依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，站在新的起點(diǎn)上，充分把握和利用大時(shí)代提供的創(chuàng)新機(jī)遇，排除困難和挑戰(zhàn)，努力進(jìn)行技術(shù)革新，化不利為有利，聚集各方優(yōu)勢(shì)，建立形成合力的大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，為當(dāng)下時(shí)代發(fā)展提供有力保障，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的發(fā)展目標(biāo)，促進(jìn)大數(shù)據(jù)應(yīng)用健康發(fā)展。

［1］程建設(shè)，段世剛，崔航，明笛. 大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)及其在媒體融合中的應(yīng)用［J］. 中國(guó)報(bào)業(yè)，2015（05）：84-85.

［2］宮魁，湯代祿，賈立平. 做媒體融合的“千里眼”和“順風(fēng)耳”——媒體集團(tuán)統(tǒng)一大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)建設(shè)分析［J］. 青年記者，2016（06）：79-80.

［3］王勇. 媒介融合背景下我國(guó)廣電全媒體發(fā)展研究［D］.武漢大學(xué)，2013.

［4］劉逸帆. 媒介融合背景下我國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)新態(tài)勢(shì)［J］. 中國(guó)廣播，2014（12）：45-48.

［5］樊慧敏. 媒介融合背景下我國(guó)廣電全媒體發(fā)展研究［J］. 西部廣播電視，2015（10）：16.

［6］來(lái)玉峰. 媒介融合背景下我國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型研究［J］. 新聞研究導(dǎo)刊，2016（04）：208.

（作者單位：吉林工人報(bào)社）

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1671-0134（2016）09-074-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.029