■文/呂　玲

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代講好奧運故事策略研究——以里約奧運報道為例

■文/呂玲

在剛剛結(jié)束的巴西里約奧運會上，除了常規(guī)報道外，涌現(xiàn)了很多以往未曾有過的新熱點和新現(xiàn)象，而VR直播、人工智能以及數(shù)據(jù)可視化技術(shù)等的應(yīng)用進一步提升了奧運報道的傳播效果。本文圍繞里約奧運會報道中涌現(xiàn)出來的成功報道，探尋在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，如何將“內(nèi)容為王”和“新技術(shù)應(yīng)用”有機結(jié)合，講好奧運故事的技巧。

里約奧運會；互聯(lián)網(wǎng)+；講故事

四年一度的奧運會，全世界人民共襄盛舉。四年間，不變的是，人們對奧林匹克精神的熱衷。但是，對于將賽況傳遞給受眾的新聞傳播媒體而言，卻是發(fā)生巨大變化的四年：傳統(tǒng)媒體日益式微，新媒體技術(shù)不斷涌現(xiàn)，社交媒體空前活躍，媒介融合一浪高過一浪……同樣的奧運情懷，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，卻是通過不同的渠道、平臺、方式來實現(xiàn)，人們的關(guān)注點也發(fā)生了變化。獎牌花落誰家，每一場比賽都具有巨大的新聞報道價值，然而，里約奧運會報道中，新聞傳播媒介給受眾展示的不再是單一的獎牌故事，而是更多元化、更個性化、更高科技同時又是交互性十足的全民狂歡。

1.挖掘戲劇化元素是講好故事的基石

2016年8月8日，以小組第三名進入決賽的中國游泳選手傅園慧，在采訪中率真地回答記者提問，“已經(jīng)用了洪荒之力”“鬼知道我經(jīng)歷了什么”……隨后便憑借這一段不到1分鐘的真性情的采訪視頻，被輿論捧為“洪荒少女”、移動的表情包，瞬間成為“網(wǎng)紅”。就連英國《每日郵報》等國外媒體也對傅園慧進行了報道，并直呼：她真是太有趣了！在競爭激烈的奧運賽場上，傅園慧未贏先紅。國家體育總局局長劉鵬也在兩次總結(jié)大會上，表揚傅園慧在采訪中展現(xiàn)出來的開朗樂觀積極的參賽態(tài)度，是一種正能量。

據(jù)統(tǒng)計，一周之內(nèi)，傅園慧的微博粉絲數(shù)從19萬激增到了570萬?！昂榛闹Α边@個玄幻小說中的詞語成為了年度熱詞。傅園慧的爆紅，不是因為她出色的成績，更不是傳統(tǒng)媒介議程設(shè)置的結(jié)果。這種在社交媒體催化下的爆紅本身帶有戲劇性，然而回歸到新聞的主體本身上，也是源于人物自身個性鮮明、自帶表情包這一戲劇性光環(huán)，被媒體捕捉到并快速傳播出去。直率、搞笑的語言和表情，在顛覆了記者循循善誘希望得到的答案的同時，也顛覆了運動員一本正經(jīng)回答記者提問的刻板印象。在深扒傅園慧的微博后，我們發(fā)現(xiàn)這位出生于1996年的“洪荒少女”本來就是一位高級段子手，奧運賽場上的采訪只是她的本色表現(xiàn)。虛擬世界和現(xiàn)實世界的高度統(tǒng)一，更讓傅園慧的形象直入人心。

新聞報道中，記者要想講好故事，必須要懂得捕捉戲劇性的元素。所謂戲劇性，泛指的是一種特殊性、反常性、矛盾性。在社交媒體空前活躍的今天，嚴(yán)肅有余、趣味不足的新聞報道，已經(jīng)不能引起網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。只有充分考慮并尊重受眾的多元價值選擇，才能引發(fā)共鳴。搞怪但自信開朗的傅園慧，痛并快樂地享受奧運比賽的過程，又何嘗不是積極向上的奧林匹克精神的回歸呢！

2.系統(tǒng)性策劃營造懸念迭起的效果

題目是文章的眼睛，“題好一半文”的道理，很多人都明白。新聞報道也是如此，好的標(biāo)題可以吸引眼球、先聲奪人。在這屆奧運會上，從開幕式，到每日的賽事，再到閉幕式，不少富有內(nèi)涵、大氣而耐人尋味的標(biāo)題脫穎而出，如《北京晚報》對開幕式的報道“里約圣火 孔雀開屏”；《新京報》關(guān)于霍楊之爭的“口水有毒”；《南方都市報》在同一個版面中，用“菲”常偉大、“吳”與倫比、“龍”舉云興三個結(jié)構(gòu)相似的標(biāo)題，分別作為報道菲爾普斯、吳敏霞、龍清泉三位中國選手奪冠的新聞標(biāo)題；而關(guān)于中國女排奪冠的報道，多家媒體均冠以“女神”“王者歸來”“重回巔峰”這樣霸氣標(biāo)題，記者編輯們可謂煞費苦心。

雖然許多媒體通過多個專版的組合形式，讓奧運報道得以突出，但是如果從整體上來分析一家媒體關(guān)于奧運的所有報道，不難發(fā)現(xiàn)，每一篇報道似乎都獨自散發(fā)著光芒，但是卻像散落的珍珠，報道與報道之間似乎缺少了那根可以連成有機整體的“繩子”，難免讓人產(chǎn)生零碎感。

在里約奧運的報道中，《中國青年報》在頭版的報道可謂獨具匠心，風(fēng)格具有延續(xù)性。該報自2016年8月8日起，連續(xù)15天，在每一個比賽日，巧用對仗手法以及成語、典故提煉新聞標(biāo)題，相同的句式結(jié)構(gòu)、相同的版面位置，把奧運新聞報道的標(biāo)題玩出了新高度，儼然一部懸念迭起的章回體小說。

如運用標(biāo)題“揚眉吐氣 水中蛟龍掀巨浪；不可思議 乒壇黑馬扮天王”報道了之前在400米自由泳中以0.13秒之差無緣金牌的孫楊，憋了一口惡氣，稱霸男子200米自由泳，以及來自非洲的尼日利亞選手阿魯納，相繼淘汰了中華臺北好手莊智淵和德國名將波爾，其“天王級”的神奇表現(xiàn)；在報道牙買加選手博爾特奪得百米冠軍，以及在無數(shù)人的見證下，中國男子跳水名將秦凱向獲得亞軍的女友何姿跪地求婚的浪漫故事，提煉了標(biāo)題“蓋世無雙 博爾特成就三連冠；情定今生 泳池邊演繹鳳求凰”，左手霸氣，右手柔情，形神兼?zhèn)?，各得其所。再比如運用了標(biāo)題“跌宕起伏 女排復(fù)仇驚風(fēng)雨；扣人心弦 林李爭霸論英雄”來報道中國女排擊敗歐洲勁旅荷蘭隊殺入決賽，以及林丹和李宗偉的第37次較量……在15則標(biāo)題中，既有“龍爭虎斗”“劈波斬浪”“斗智斗勇”“單刀赴會”“眾志成城”“摧城拔寨”“過關(guān)斬將”這樣富有陽剛之氣的成語、措辭，烘托競技比賽之激烈，同時也不乏“珠聯(lián)璧合”這樣體現(xiàn)合作精神之寶貴的典故，而“并蒂蓮”“鳳求凰”則更賦予了奧運比賽一種浪漫色彩。

運用富有中國古典元素的詞語、典故，提煉超級濃縮卻含義深刻的標(biāo)題，不僅是對博大精深的中華傳統(tǒng)文化的弘揚，也讓《中國青年報》的報道在快餐式閱讀沖擊下，用標(biāo)題的深度勝出了一籌。而在奧運報道鋪天蓋地、雷同化的趨勢下，這樣值得玩味的標(biāo)題，統(tǒng)一的風(fēng)格，讓每一個比賽日的報道都連接成了一個有機整體，同時又懸念十足，讓讀者充滿了期待，盼望著閱讀下一回分解。

3.人性的展現(xiàn)是講好故事的核心

《華爾街日報》資深頭版撰稿人威廉·E·布隆代爾在暢銷書《<華爾街日報>是如何講故事的》一書中，指出：“所有被稱為偉大的故事，都來自偉大的創(chuàng)意，幾乎在所有偉大的故事創(chuàng)意中，都有一種人性的展現(xiàn)”。在里約奧運會排球決賽中，中國女排繼雅典奧運會奪冠后，時隔12年，重回奧運巔峰，王者歸來，舉國上下為之振奮。一時間，郎平、中國女排、女排精神刷爆朋友圈。

據(jù)新聞報道，8月21日9點到14點，5個小時里女排奪冠相關(guān)微博的互動量超過5500萬次，女排奪冠相關(guān)視頻在微博上的播放量達1.85億次。同樣是奪冠、同樣是常年汗水的付出，唯獨中國女排奪得的這塊金牌被看作是分量最重的一塊金牌。從20世紀(jì)80年代五連冠的輝煌，到90年代的一蹶不振，中國女排的40年，恍如跌宕起伏的人生，巔峰和低谷總有時。無論是郎平的傳奇故事，還是對中國女排的報道，背后蘊含著中國人對老女排的情結(jié)，以及對女排精神的情結(jié)?！芭啪癫皇勤A得冠軍，而是有時候知道不會贏，也竭盡全力；是你一路走得搖搖晃晃，但站起來抖抖身上的塵土，依舊態(tài)度堅定?！崩善綄ε啪褓x予的新含義，也是人性的寫照。

在本屆奧運會報道中，即使是面對首日無金的情況，輿論和公眾也沒有過多的苛責(zé)，顯得淡定，在報道中“痛失首金”“憾失金牌”的說法也越來越少，而一些銀牌獲得者或者是失意者的報道，我們同樣看到了更多的鼓勵、寬容和人性關(guān)懷。從媒體的報道、輿論的聲音，我們可以看到大眾的“金牌”價值觀正在慢慢回歸奧林匹克精神的本質(zhì)。有溫度的報道，總能帶來一個好故事。

4.酷炫新媒體技術(shù)提升講故事的效果

在里約奧運會上，除了傳統(tǒng)媒體參與新聞報道外，人工智能、VR全景、可視化呈現(xiàn)賽事等對奧運會進行360度全天候報道，不僅讓受眾體驗了一把酷炫新媒體技術(shù)給體育新聞報道領(lǐng)域帶來的變化，同時也再次驗證了麥克盧漢的“媒介即訊息”的觀點，讓新聞報道在“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，添上了技術(shù)的翅膀，進一步提升了奧運故事的傳播效果。

4.1機器人攝影、發(fā)布賽事報道，記者騰出精力挖掘新聞故事。

在圖片拍攝方面，里約奧運會官方攝影合作伙伴、美國的蓋蒂圖片社在多個場館中，運用智能機器攝像頭展開拍攝，這些攝像頭可以通過電腦軟件進行遠(yuǎn)程監(jiān)控以及360度旋轉(zhuǎn)，捕捉精彩畫面。在文字報道方面，華盛頓郵報、騰訊、今日頭條紛紛試水用機器人報道體育新聞。人工智能根據(jù)設(shè)置的模塊和比賽的實時數(shù)據(jù)，進行簡訊的寫作，今日頭條的寫稿機器人甚至能自動篩選圖片，配發(fā)到文字報道中。在人工智能的相助下，不僅常規(guī)賽事報道的速度提升了，記者還可以從繁瑣的、機械式的比賽結(jié)果發(fā)布中釋放出來，將更多的精力投入到比賽背后的故事挖掘、人物報道、調(diào)查報道中去，進行個性化寫作，講好奧運故事。

4.2首次使用VR/360直播，開啟全景沉浸式播報模式。

美國NBC廣播公司針對里約奧運會推出85小時的VR視頻節(jié)目；央視網(wǎng)獨家購買OBS提供的奧運VR信號，開設(shè)奧運VR全景專區(qū)，并制作演播室奧運明星VR全景訪談節(jié)目；BBC在奧運期間制作100小時左右的360度全景視頻直播……部分精彩的賽事通過全景形式呈現(xiàn)，人們不再只能用被動的、平面形式觀看奧運比賽，而是不出國門、家門，就可以選擇觀看自己喜歡的賽事，360度無死角欣賞比賽過程，如同親臨現(xiàn)場。雖然受到網(wǎng)絡(luò)帶寬和硬件裝備的限制，VR直播的效果還有待提升，但是用戶還是實實在在感受了一把互動沉浸式的直播模式。

4.3運用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，講好奧運故事。

提起英國的《衛(wèi)報》，自然就會想到其超前的可視化技術(shù)。經(jīng)過多年的不斷實踐，《衛(wèi)報》的數(shù)據(jù)可視化技術(shù)更加嫻熟。在里約奧運會，《衛(wèi)報》共完成11個數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品。在游泳、田徑等多個賽事中，通過記錄比賽的每一米或者每一秒，進行橫縱向?qū)Ρ?，并運用可視化的方式呈現(xiàn)，演示了奧運冠軍是如何一步一步誕生的全過程。與此同時，為了演示了運動員如何挑戰(zhàn)極限甚至是打破世界紀(jì)錄贏得比賽的，《衛(wèi)報》還抽取了自2000年以來，同一項目的五屆奧運會比賽數(shù)據(jù)，將歷史賽況進行縱向分析制成動態(tài)圖表，表達效果直觀、震撼。

威廉·E·布隆代爾認(rèn)為“講故事”是新聞的本質(zhì)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，新聞媒體該如何講好故事，引導(dǎo)輿論仍然是一個不斷摸索的過程。特別是在大量冗余信息充斥網(wǎng)絡(luò)空間的當(dāng)下，抓住具有富有戲劇性的報道選題，為受眾提供實實在在的、具有人性溫度的報道內(nèi)容顯得彌足珍貴，而能否運用好先進的媒體技術(shù)來提升講故事的技巧，增強互動性和可讀性，也成為新聞傳播媒體新的挑戰(zhàn)。

1. ［美］威廉·E·布隆代爾，徐揚譯.《華爾街日報》是如何講故事的.華夏出版社，2006（1）.

2新京報傳媒研究，面對傅園慧的“洪荒之力”，傳統(tǒng)媒體的套路招架不住了……，2016年8月8日，http：//mp.weixin. qq.com/s？__biz=MzA3Mzg3MDczOA==&mid=265359635 8&idx=1&sn=0bb27d8cab79ec8af014e989ded6924b&scene= 21#wechat_redirect.

3.新京報傳媒研究：這些“重口味”的外媒奧運“大殺器”你見過幾個？，2016年8月9日，http：//mp.weixin. qq.com/s？__biz=MzA3Mzg3MDczOA==&mid=265359636 9&idx=1&sn=2e8c586485ff11642a06f358f18f4172&scene=1 &srcid=082507cBz9hOqLTY5PddJYmV#rd.

4. OFweek機器人網(wǎng)，今日頭條VS《華盛頓郵報》：中美機器人報道奧運大對比，http：//mt.sohu.com/20160816/ n464433443.shtml.

5.全媒派，媒體們的奧運創(chuàng)新報道有多拼？全都使出了 洪 荒 之 力，2016年 8月 10日，http：//mt.sohu. com/20160810/n463581571.shtml.

6.傳媒評論，外媒里約奧運報道有哪些新花樣？2016年8月 18日，http：//www.aiweibang.com/yuedu/141630917. html.

（作者單位：福建工程學(xué)院人文學(xué)院）

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1671-0134（2016）09-076-03

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.030

本論文為福建省教育科學(xué)規(guī)劃“十二五”規(guī)劃2014年度重點課題，立項批準(zhǔn)號：FJJKCGZ14-016，項目名稱：大數(shù)據(jù)時代應(yīng)用技術(shù)型大學(xué)傳媒類專業(yè)人才培養(yǎng)模式研究。