■文/馮俊凱

以史為鑒，在不變中求變——淺談電視臺在信息化條件下的轉(zhuǎn)型升級路徑和建議

■文/馮俊凱

隨著科技飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)與人們的日常生活緊密聯(lián)系在了一起，信息化的時(shí)代也為人們的生活帶去了很多的便利。人們對于媒體的認(rèn)知也不再僅僅局限于傳統(tǒng)媒體，其獲取信息的途徑也開始變得更加豐富起來。在這個(gè)時(shí)代背景下，電視臺這一傳統(tǒng)媒體受到了非常大的沖擊，其需要與時(shí)俱進(jìn)、升級轉(zhuǎn)型才能適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的需要。

電視臺；新媒體；信息化；轉(zhuǎn)型升級

說到媒體，大家第一反應(yīng)會是什么呢？報(bào)紙，廣播，電視還是網(wǎng)絡(luò)？我今天就想談?wù)劽襟w，談?wù)勥@個(gè)時(shí)代為媒體帶來的新發(fā)展。

報(bào)紙得益于中國四大發(fā)明中的造紙術(shù)和印刷術(shù)，使文字消息不再依靠口口相傳而通過報(bào)紙這種媒介廣為流傳。廣播得益于世界發(fā)明大王愛迪生的留聲機(jī)和無線電技術(shù)的應(yīng)用，使信息不再以單一的文字形式存在而通過廣播使聲音觸動著人們的聽覺感官。電視得益于成像技術(shù)的突破和傳輸技術(shù)的不斷發(fā)展，使信息傳遞的內(nèi)容更加豐富，給人們帶來更多的視聽感受。互聯(lián)網(wǎng)得益于人類歷史的第三次科技革命信息革命，進(jìn)一步拓寬了信息獲取的渠道，為社會的發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。

今天，回過頭來看看媒體的發(fā)展變遷，可以很清楚地感受到歷史的腳步、科技的發(fā)展。人們排隊(duì)在報(bào)亭購買當(dāng)天報(bào)紙的景象已經(jīng)留在了歷史課本上；報(bào)童背著郵包，邊跑跳著邊呼喊著“號外、號外”的場景也只是出現(xiàn)在歷史劇集中；一家老小圍坐在半導(dǎo)體前認(rèn)真聽鐵匣子里傳出的聲音、樂曲的景象已成為爺爺輩口中的往事；當(dāng)年在村委會被里三層外三層圍著的黑白電視機(jī)早已落滿了灰塵。

當(dāng)前，傳媒領(lǐng)域出現(xiàn)頻度最高的詞匯當(dāng)屬“新媒體”。在信息產(chǎn)業(yè)快速成長的整體環(huán)境中，基于信息產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能的飛速增長，進(jìn)而產(chǎn)生了能量擴(kuò)散，新媒體也因此應(yīng)運(yùn)而生。同時(shí)，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展開始對全世界范圍內(nèi)的信息產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響，促進(jìn)了信息產(chǎn)業(yè)本身的快速發(fā)展。

新媒體，別稱“多媒體”或者數(shù)字媒體等，并沒有建立起較為明確的學(xué)術(shù)定義。新媒體的概念由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark）于1967年首次提出。現(xiàn)階段，新媒體的含義多是指基于數(shù)字化信息存儲與傳播的媒介。

全國各傳統(tǒng)媒體，特別是電視臺，已經(jīng)感受到了在新媒體時(shí)代將要迎接的巨大挑戰(zhàn)，紛紛開始創(chuàng)新，從策劃層面開始一直到最終播出，都會將創(chuàng)新考慮進(jìn)去并且融入進(jìn)去。現(xiàn)在我們打開電視，可以很容易地看到各電視臺在創(chuàng)新及結(jié)合網(wǎng)絡(luò)、新媒體等方面所創(chuàng)作出的電視節(jié)目，無論是中央電視臺的節(jié)目，還是湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等省級衛(wèi)視的節(jié)目，我們都能找到創(chuàng)新之處。

數(shù)字信息技術(shù)的突破性發(fā)展創(chuàng)造了新鮮而奇特的感官體驗(yàn)：全息影像、3D視聽，還包括各種類型的室內(nèi)外活動。無論是大屏幕與景致的互動，還是手機(jī)中的軟件互動。

最近幾年，國內(nèi)電視臺以引進(jìn)真人秀節(jié)目為手段，創(chuàng)造了前所未有的電視節(jié)目潮流，包括湖南衛(wèi)視的《我是歌手》、浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》、東方衛(wèi)視的《中國達(dá)人秀》等。這些節(jié)目在制作和播出的過程中，都大量地應(yīng)用了先進(jìn)的新媒體技術(shù)，突破了傳統(tǒng)舞臺錄制的瓶頸，創(chuàng)造了全新的視聽感受。 例如，在以上提到的幾類節(jié)目中，導(dǎo)師對選手作出評價(jià)時(shí)，往往都用燈光、音樂、視像聯(lián)動進(jìn)行綜合的視聽沖擊，這種更加豐富而生動的互動形式，能夠創(chuàng)造出更加真實(shí)和動人的氛圍體驗(yàn)感。再例如，現(xiàn)在的體育賽事直播，運(yùn)用虛擬技術(shù)和全息影像等先進(jìn)的技術(shù)，創(chuàng)造出極為真實(shí)和生動的場面，讓觀眾通過熒幕能夠更加真切地體會到其中的樂趣和激情。

以上篇幅所談到的，是電視臺在節(jié)目中利用新媒體技術(shù)，在視覺層面上所帶來的創(chuàng)新成果，接下來我想大致談?wù)勲娨暶襟w在與觀眾交流互動這一環(huán)節(jié)的發(fā)展以及利用新媒體概念、技術(shù)所帶來的全新體驗(yàn)。

在信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)的背景下，電視互動方式進(jìn)行了深刻地變革。在1983年的春節(jié)聯(lián)歡晚會上，觀眾互動只能依靠于3臺電話，并通過人工操作來進(jìn)行。這種低效簡單的互動方式，是當(dāng)時(shí)技術(shù)條件下的唯一選擇。進(jìn)入新媒體時(shí)代后，手機(jī)與電腦的廣泛普及，為電視互動娛樂平臺的產(chǎn)生與發(fā)展創(chuàng)造了基礎(chǔ)條件。2012年5月，東方衛(wèi)視推出第三方電視互動娛樂平臺 wala （“哇啦”）APP。以“哇啦”為例，對電視節(jié)目與觀眾的互動進(jìn)行分析。

“哇啦”APP建立在第三方應(yīng)用軟件的基礎(chǔ)上，以新媒體的形式出現(xiàn)，存在于手機(jī)、電腦、平板等電子終端上，與東方衛(wèi)視電視平臺無縫鏈接，具有傳播信息與反饋觀眾感受的奇特軟件?！巴劾病钡某霈F(xiàn)和推廣，讓觀眾意識到互動的可能性和趣味性。這種新媒體互動方式，以極大的創(chuàng)新程度引發(fā)了行業(yè)的轟動?！巴劾病币唤?jīng)推出就擁有了數(shù)十萬的注冊用戶，活動環(huán)節(jié)的數(shù)量也多達(dá)十幾個(gè)。

“哇啦”APP從誕生之日起，就在不斷地尋求改進(jìn)觀眾體驗(yàn)的方法，力圖突破單調(diào)的評論與觀看的互動方式。伴隨著內(nèi)容的不斷豐富，“哇啦”會持續(xù)引入并應(yīng)用新的技術(shù)。例如，在《脈動夢立方》這塊節(jié)目中，游戲板塊的引入與開發(fā)，帶給了觀眾全新的體驗(yàn)，同時(shí)，還將原版的《The Cube》游戲進(jìn)行漢化，為觀眾提供了與明星一起玩游戲的途徑。

“哇啦”APP不同于微信、微博等社交內(nèi)容平臺，是東方衛(wèi)視電視臺獨(dú)立設(shè)計(jì)開發(fā)，其中的內(nèi)容包含了所有的電視節(jié)目信息，從內(nèi)容傳遞和內(nèi)容質(zhì)量上來說，能夠比微博和微信更加完善，尤其是操作的方便性和內(nèi)容的全面性，讓觀眾可以更加容易享受到優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容。

2014年10月11日晚，第十屆金鷹節(jié)互聯(lián)盛典在湖南衛(wèi)視面向全國直播，在我看來11日晚的這一場晚會將要引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體，特別是電視臺進(jìn)入一個(gè)全新的階段。在這一次的晚會上，觀眾在電視熒屏上看到了以往只能在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上才能看到的彈幕，歌手樸樹也在現(xiàn)場和成千上萬的網(wǎng)友合唱了《平凡之路》。

新媒體的電視互動與傳統(tǒng)媒體的相互結(jié)合，讓電視媒體擁有了新的生命活力。幾乎所有的大型電視臺都開始接入互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺， 包括微博、微信等平臺，以社交媒體和內(nèi)容媒體為中介，拉近了觀眾與節(jié)目的距離，創(chuàng)造出全新的互動體驗(yàn)，同時(shí)還能夠更加快速有效地傳播資訊。APP電視互動平臺是非常大的創(chuàng)新，這是建立在手機(jī)、計(jì)算機(jī)、平板等多項(xiàng)終端設(shè)備基礎(chǔ)上的新平臺，是能夠跨越時(shí)空限制，具有極大自由度的平臺，同時(shí)觀眾擁有著非凡的互動體驗(yàn)，其特點(diǎn)如下。

1.信息準(zhǔn)確及時(shí)

新媒體互動方式在很久一段時(shí)期內(nèi)，都通過微信、微博等社交平臺來實(shí)現(xiàn)，內(nèi)容的第二次傳遞往往會在一定程度上損失其時(shí)效性。同時(shí)，龐大的流量中也必然包含著較多的垃圾信息和錯(cuò)誤信息，容易對觀眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。但是，新形式的出現(xiàn)將內(nèi)容的制作者與內(nèi)容的傳遞者結(jié)合起來，信息不僅可以快速準(zhǔn)確傳遞，而且能夠?qū)崿F(xiàn)有效的控制。

2.全新的互動體驗(yàn)

傳統(tǒng)媒體的典型特征是信息傳遞的單向性。其信息的傳播路徑是固定不變的，公眾永遠(yuǎn)處于被動接受的狀態(tài)，并缺乏表達(dá)意見和觀點(diǎn)的渠道，即缺失互動環(huán)節(jié)。新媒體很好地彌補(bǔ)了這一缺點(diǎn)，其突出的實(shí)時(shí)性和交互性，能夠以第三方應(yīng)用程序與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)結(jié)，滿足觀眾的迫切需求，創(chuàng)造出全新的互動體驗(yàn)。

3.新技術(shù)的應(yīng)用

技術(shù)的持續(xù)發(fā)展為體驗(yàn)的完善提供了條件，包括上文提到的平臺間的互動、聲紋識別技術(shù)等，這些技術(shù)的應(yīng)用都為APP電視互動平臺的內(nèi)容增添了娛樂性。

作為傳統(tǒng)媒體的中堅(jiān)力量，電視臺在不斷進(jìn)行創(chuàng)新，不斷為觀眾帶來新的節(jié)目、新的體驗(yàn)。就像主持人汪涵在第十屆金鷹節(jié)互聯(lián)盛典上說的，現(xiàn)在傳統(tǒng)的電視在接受著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的沖擊，這對電視來說是一次挑戰(zhàn)也是一次機(jī)遇，電視從業(yè)人員要不斷接納新的技術(shù)、新的思想，為觀眾帶來更好的節(jié)目。同樣的，在變的同時(shí)，電視從業(yè)者們也要明白什么是要堅(jiān)守住、不能變化的。在我看來，電視臺創(chuàng)作出的節(jié)目有三大特點(diǎn)：1）內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、豐富；2）制作精良，畫面精美；3）各欄目定位不同，特色鮮明。在這個(gè)“新媒體”大熱、電視臺求變的年代，我認(rèn)為以上提出的三點(diǎn)是電視臺所要堅(jiān)持不變的。從現(xiàn)實(shí)情況來看，也確實(shí)是如此。無論是電視在怎么變，無論播出平臺在怎么變，無論觀眾的需求在怎么變，電視這一行業(yè)還是要以以上三點(diǎn)作為主心骨，如果失去了這些，那么電視臺播出的節(jié)目和在優(yōu)酷、土豆等視頻平臺上隨處可見的視頻又會有什么本質(zhì)區(qū)別呢？

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［3］謝卉.新媒體藝術(shù)的交互性品格探議［J］.裝飾，2006（8）.

［4］徐恩慧.新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)電視媒體技術(shù)的交融發(fā)展——新媒體手機(jī)互動平臺與電視平臺的結(jié)合［J］.演藝科技，2014（9）.

［5］陳海燕，方孝玲. 新媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目特點(diǎn)探析［J］.文學(xué)與傳播，2014（5）.

［6］楊文軍.新媒體背景下電視娛樂節(jié)目的自我營銷［D］.西北師范大學(xué)，2013（05）.

［7］熊波.新媒體時(shí)代中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［D］.武漢大學(xué)，2013（05）.

［8］倪朦.新媒體語境下電視新聞報(bào)道策略的變化［D］.安徽大學(xué)，2013（08）.

（作者單位：同濟(jì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.031