■文/陳　虹

重構(gòu)新聞：數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞背景下的傳媒理念再造研究

■文/陳虹

數(shù)據(jù)新聞是正在改寫新聞的一種新聞報道方式和存在形態(tài)，在傳統(tǒng)的新聞定義里，新聞被表述為“新近發(fā)生的事實”“受眾應知欲知而未知”等概念已經(jīng)不能完全涵蓋數(shù)據(jù)新聞現(xiàn)象。本文所討論的數(shù)據(jù)新聞對傳統(tǒng)媒體新聞理念的重構(gòu)指的是當前的數(shù)據(jù)新聞對傳統(tǒng)媒體理念的戰(zhàn)略重構(gòu)，即新聞傳播格局的重構(gòu)。在重構(gòu)的基礎上實行再造，從而呈現(xiàn)出一個對傳統(tǒng)媒體新聞業(yè)務整合化、新聞體裁數(shù)字化、傳達效果多樣化的內(nèi)容和流程再造的新的數(shù)據(jù)新聞生態(tài)。

數(shù)據(jù)新聞；新聞定義；理念重構(gòu)；數(shù)據(jù)新聞的反思

1. 數(shù)據(jù)新聞的概念界定與辨析

數(shù)據(jù)新聞，也稱“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”。數(shù)據(jù)新聞的概念起源于美國《紐約時報》在2003年發(fā)表的“inside the recall”。紐約時報專門對此類報道下了定義稱之為“multimedia presentation”（多媒體演示）。數(shù)據(jù)新聞的概念在國際上從2006年正式提出至今已經(jīng)快10年的時間了，而數(shù)據(jù)新聞的早期實踐是在1950年美國出現(xiàn)了計算機輔助報道的新聞之時。我國業(yè)界普遍認為2013年是我國國內(nèi)新聞界數(shù)據(jù)新聞的實踐開元之年。從世界范圍內(nèi)來看，數(shù)據(jù)新聞實踐最為成熟的媒體是美國的《紐約時報》和英國《衛(wèi)報》。英國《衛(wèi)報》早在2009年3月成立了全球新聞界第一個數(shù)據(jù)新聞部。

國際上和國內(nèi)的業(yè)界及學界一般認為，數(shù)據(jù)新聞的特點可以總結(jié)為五個大的特點：

首先，數(shù)據(jù)新聞是以服務公眾利益為目的。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)本質(zhì)上是為了使公眾接收信息、獲得信息和理解信息更加方便快捷。這是一個信息爆炸的時代，信息的數(shù)量是海量的，信息的更新也是前所未有的迅速，如何讓公眾在有限的最短的時間內(nèi)獲得最有效的信息和解讀出信息的本意，成為數(shù)據(jù)新聞出現(xiàn)的一個首要的服務理念。

其次，數(shù)據(jù)新聞是以公開的數(shù)據(jù)為基礎。數(shù)據(jù)新聞必須以跟新聞密切相關(guān)的一些重要的基礎數(shù)據(jù)為基礎和支撐，可以說數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞的生命和靈魂，沒有數(shù)據(jù)做支撐的新聞就不能算是數(shù)據(jù)新聞。

再次，數(shù)據(jù)新聞主要利用技術(shù)對數(shù)據(jù)進行加工處理，挖掘其宏觀的和抽象的數(shù)據(jù)背后的新聞故事。從這個角度來講，數(shù)據(jù)新聞符合麥克盧漢“媒介即訊息”的技術(shù)理論對新聞的探討，數(shù)據(jù)新聞也深入地影響了我們理解和思考的習慣。

第四，數(shù)據(jù)新聞利用的是可視化呈現(xiàn)方式。它涉及和運用到很多方面，如計算機的輔助設計與視覺以及圖像處理和圖形學。

最后，數(shù)據(jù)新聞的表現(xiàn)形式和呈現(xiàn)方式也有多種。數(shù)據(jù)新聞從生產(chǎn)到呈現(xiàn)的過程，包括數(shù)據(jù)的收集、整理、挖掘和輸出等四個不可或缺的大環(huán)節(jié)。數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)過程可被視為從一定的新聞事件出發(fā)，通過運用大數(shù)據(jù)把新聞的廣度做得更廣，深度做得更深，時間在縱向和橫向上也能更深更長，或是在大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)有價值的新聞主題，然后再經(jīng)過一系列的抓、洗、析、挖等程序，獲取信息并不斷提升新聞價值的過程。

數(shù)據(jù)新聞有效地抓住了受眾心理，符合受眾對信息的獲取和接收方式，也更符合讀圖時代的時代要求。數(shù)據(jù)新聞的意義主要在于：“數(shù)據(jù)新聞利用數(shù)據(jù)挖掘可以延伸新聞中單一事件、現(xiàn)時信息的意義，拓展新聞的時空范圍，深化對新聞事實的認知，發(fā)現(xiàn)常規(guī)新聞中不能體現(xiàn)的邏輯，從而豐富了單篇新聞報道的內(nèi)涵，新聞樣態(tài)也從封閉式告知話語轉(zhuǎn)換為開放式工具，用戶可以使用這些工具獲取多元的信息?！彪S著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞成為新聞界不可或缺的一部分，數(shù)據(jù)新聞制作的優(yōu)劣直接影響到媒介的新聞制作質(zhì)量。從受眾的角度來講，數(shù)據(jù)新聞的運用增加了受眾與媒體的互動，同時也提升了受眾接觸信息的廣度和了解信息的深度。

2.數(shù)據(jù)新聞對傳統(tǒng)媒體新聞理念的重構(gòu)與再造的實踐

2.1 數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞的區(qū)別及聯(lián)系

首先，數(shù)據(jù)新聞其實是在傳統(tǒng)數(shù)據(jù)新聞的基礎上把新聞所涵蓋的外圍和內(nèi)容進行了拓展。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)新聞只是簡單地把與新聞有關(guān)的數(shù)據(jù)進行一個簡單羅列和呈現(xiàn)，沒有經(jīng)過目前數(shù)據(jù)新聞可視化呈現(xiàn)手段的處理。比如說它不會特意運用靜態(tài)、動態(tài)和交互式信息圖表幾種圖表的結(jié)合。數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)獲取渠道相當廣泛，正因為如此，它能夠提供普通記者平時不易察覺到的更廣泛的信息，這有效地填充了傳統(tǒng)的新聞樣式在新聞報道宏觀敘事和中觀敘事中的不足，同時也觸及到了傳統(tǒng)的新聞在實際報道中不太可能發(fā)現(xiàn)和意識到的領(lǐng)域。

其次，傳統(tǒng)新聞樣式和數(shù)據(jù)新聞其實并不是截然分開的，傳統(tǒng)新聞樣式里有時候包含了數(shù)據(jù)新聞樣式，以前只不過沒有像現(xiàn)在這樣做數(shù)據(jù)新聞，只不過沒有把“數(shù)據(jù)新聞”這個概念賦予它。也就是說，現(xiàn)在正式定義的數(shù)據(jù)新聞樣式報道包含數(shù)據(jù)的新聞時，有意識地把數(shù)據(jù)新聞的概念附加給它了，強化了數(shù)據(jù)新聞的意識。

再次，由于大數(shù)據(jù)在新聞中的運用日益平常，數(shù)據(jù)新聞這個新事物的出現(xiàn)，也導致一些媒體存在盲目跟風的情況，從而導致數(shù)據(jù)新聞形式大于內(nèi)容。有些媒體把數(shù)據(jù)新聞看做是一個噱頭，認為沒有數(shù)據(jù)新聞就落后了，有的媒體有時候把沒必要做數(shù)據(jù)新聞的新聞做成數(shù)據(jù)新聞，這種觀念是錯誤的。

2.2數(shù)據(jù)新聞對傳統(tǒng)媒體新聞理念的重構(gòu)

數(shù)據(jù)新聞理念正式提出后，新聞界的生態(tài)呈現(xiàn)出全媒體業(yè)務拓展，運營模式也呈現(xiàn)出多媒體整合采編制作模式。適用于“媒體融合”理論的數(shù)據(jù)新聞，順勢能使受眾能得到較為完美的聲音、動態(tài)圖表、色彩等方面的體驗，使受眾變得更加主動，受眾的感官得到更好的享受，并且迎合了讀圖時代的趨勢。同時，跨部門的統(tǒng)一編輯中心模式也得到實踐，運作流程更加簡便，組織機構(gòu)也更加精簡，新聞內(nèi)容呈現(xiàn)多形式、低成本、高質(zhì)量等特點。移動數(shù)字媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)得到建設和推進，媒體內(nèi)外內(nèi)容資源的能以更有效的方式對接、共享，從而提升內(nèi)容資產(chǎn)的利用價值。

如網(wǎng)易“數(shù)讀”2015年11月6日的一篇文章，“一周數(shù)讀：中國人英語能力被拉美國家趕超”它利用的是圖文呈現(xiàn)方式，本來第一張圖“中國人英語能力被拉美國家趕超——部分國家英語能力排名及分數(shù)”作為這個新聞的數(shù)字新聞來呈現(xiàn)是沒有問題的，可是同一新聞下它貼出的“各國英語能力與其他指數(shù)的相關(guān)”中分別呈現(xiàn)的是人均國民收入、互聯(lián)網(wǎng)普及率和高新科技產(chǎn)品的出口比例?；氖撬鼈?nèi)叩某尸F(xiàn)根本不能很好地和文章內(nèi)容“英孚的研究還表明，由于英語是國際商業(yè)交流和科學研究中最常用的語言，所以英語的能力和國家的人均國民總收入、高科技的發(fā)展成正相關(guān)，而一個國家的互聯(lián)網(wǎng)普及率越高，學習英語的途徑就越多，英語能力就越容易提升”相匹配。

2.3數(shù)據(jù)新聞對傳統(tǒng)媒體新聞理念的再造

2.3.1什么是傳統(tǒng)新聞樣式

傳統(tǒng)新聞樣式是基于陸定一1943年所著述的《我們對于新聞學的基本觀點》里給出的“新聞”定義：“新聞是新近發(fā)生的事實的報道”的基礎上的新聞。傳統(tǒng)新聞更強調(diào)的是新聞五要素即新聞的5W，何時（when）、何地（where ）、何事（what）、何因（why ）、何人（who ）在新聞中的呈現(xiàn)。傳統(tǒng)的新聞在制作過程中對于受眾的把握完全是基于新聞五要素，而且主要是文字型的敘述和表達。比如說它不會像數(shù)據(jù)新聞出現(xiàn)的特意運用靜態(tài)信息圖表和動態(tài)交互式信息圖表等新聞表述方式和理念。傳統(tǒng)新聞無法呈現(xiàn)出像目前的數(shù)據(jù)新聞一樣的甚至是數(shù)字在宏觀敘事和中觀敘事中帶來的記者一般不易察覺的隱秘的信息。

2.3.2 什么是數(shù)據(jù)新聞樣式

數(shù)據(jù)新聞的樣式里邊對于新聞的定義更接近于甘惜分教授在1981年給出的定義：“新聞是報道或評述最新的重要事實以影響輿論的一種特殊手段。”數(shù)據(jù)新聞利用廣泛的數(shù)據(jù)獲取渠道和平臺，提供給記者平時難以觀察到的和難以接觸到的各種各樣的信息。數(shù)據(jù)新聞樣式利用政府、企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等平臺已經(jīng)公開的各種數(shù)據(jù)，從而完成數(shù)據(jù)的收集、數(shù)據(jù)的整理和進行數(shù)據(jù)的分析。也就意味著數(shù)據(jù)新聞的獲取及制作難易與數(shù)據(jù)信息的獲取難易成正相關(guān)，數(shù)據(jù)信息獲取難度大，數(shù)據(jù)新聞制作就會顯得艱難，制作成本就相應比較高。

數(shù)據(jù)新聞樣式的出現(xiàn)也正好符合馬歇爾·麥克盧漢在《理解媒介》中提出的“媒介即訊息”媒介理論。媒介本身才是真正有意義的訊息。作為數(shù)據(jù)新聞而言，它本身就通過圖片、交互列表、動態(tài)圖等形式，為受眾提供了傳統(tǒng)新聞媒體記者通過普通的文字形式無法表達或表述不清楚的更多更全面的內(nèi)容，數(shù)據(jù)新聞不僅僅影響著我們理解習慣同時也影響著我們的思考習慣。

從2013年我國數(shù)據(jù)新聞實踐的元年算起至今，數(shù)據(jù)新聞在我國的實踐也才4個年頭。我國的數(shù)據(jù)新聞從傳統(tǒng)媒體到各大門戶網(wǎng)站都有實踐，它們的共同特點是緊密利用互聯(lián)網(wǎng)這一平臺，結(jié)合當下熱點及最新科技來做數(shù)據(jù)新聞。下面將舉例說明我國數(shù)據(jù)新聞的實踐現(xiàn)狀。

網(wǎng)易“數(shù)讀”這一數(shù)據(jù)新聞欄目自 2012 年 1 月正式成立，“數(shù)讀”是國內(nèi)較早涉足數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域的媒體，宗旨是 “用數(shù)據(jù)說話，提供輕量化的閱讀體驗”，2015年7月起開辟“一周數(shù)讀”，把一周內(nèi)重大新聞串聯(lián)發(fā)表。門戶網(wǎng)站中的搜狐網(wǎng)也開辟了“數(shù)字之道”欄目，騰訊也開辟了“數(shù)據(jù)控”的欄目，只是這兩個欄目幾乎是網(wǎng)易“數(shù)讀”的翻版，沒有太多的創(chuàng)新之處。百度2013年年末開始著手數(shù)據(jù)新聞項目，成為我國第一個依托搜索引擎和移動客戶端的數(shù)據(jù)發(fā)展數(shù)據(jù)新聞項目的媒體平臺。

財新網(wǎng)首頁的“數(shù)字說”（Date News）欄目2011年下半年正式運行，該欄目的定位是“用數(shù)據(jù)解讀新聞，用圖表展示新聞，將數(shù)據(jù)可視化，為用戶提供更好的閱讀體驗”，它開發(fā)互動圖表作品的主要工具有HTML5、CSS3和JavaScript，即用HTML5繪制圖形和動畫，用CSS3實現(xiàn)排版，用JavaScript處理交互和動畫。財新網(wǎng)在互動可視化這一塊做得相對成熟，它的內(nèi)容也涵蓋環(huán)境、富豪、貪官、銀行、股市、經(jīng)濟、IT、房地產(chǎn)、災難事故等多個方面。

就拿財新網(wǎng)2016年的兩會來說，它在2016年3月7日做了題為“2015年中國各省經(jīng)濟 資源大省跌落”的數(shù)字新聞報道，從地方經(jīng)濟入手以動態(tài)圖加表格的直觀形式，就地方經(jīng)濟、地方財政、居民收入、投資、物價等五方面圖文并茂地做了系統(tǒng)的分析，非常簡單明了地向受眾展示了2015年中國各省經(jīng)濟及資源大省跌落實際狀況。也就是說數(shù)據(jù)新聞如果運用到恰到好處，它是可以為新聞內(nèi)容起到錦上添花的效果。

新華網(wǎng)2012年11月，正式啟動“數(shù)據(jù)新聞”項目，宗旨“數(shù)讀新聞，圖觀天下”，主張“用數(shù)據(jù)和圖表傳遞獨特新聞價值，層層剖析新聞真相，挖掘你所不知道的新聞資訊另一面”。2014年6月欄目進行第一次改版升級，2015年11月獲得中國新聞獎、中國新聞名專欄，2015年12進行第二次改版升級。其重視挖掘數(shù)據(jù)內(nèi)容并制造數(shù)據(jù)的獨特新聞價值。二版后的“數(shù)據(jù)新聞”分為信息圖、圖文互動、專題、PC交互、手機交互等的6種類型；并且分為講習所、第一時間、數(shù)據(jù)觀、漲知識、健康解碼、政經(jīng)事、數(shù)問民生、新極客、人文說、漫動作等10個品牌。而《南方周末》新媒體數(shù)據(jù)新聞項目也開始走向正軌。2014年1月底CCTV-1《晚間新聞》欄目推出“據(jù)說”系列報道，如“數(shù)據(jù)說春運”“數(shù)據(jù)說兩會”等。繼而浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視分別推出《大數(shù)據(jù)看春運》《大數(shù)據(jù)看遷徙》和《湖北大數(shù)據(jù)》等欄目。

3.重構(gòu)與再造后對新聞界生態(tài)發(fā)展的隱患

這種生態(tài)對傳統(tǒng)新聞產(chǎn)生了沖擊也表現(xiàn)在新聞信源結(jié)構(gòu)性的變化上，傳統(tǒng)媒體加上數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)涵后呈現(xiàn)出數(shù)據(jù)新聞源變得更加多樣化的生態(tài)格局，新聞傳播效果具有越來越大的不確定性的生態(tài)格局，新聞界的各種組織對新聞的傳播業(yè)務的控制也呈現(xiàn)出越來越難的生態(tài)格局。

大數(shù)據(jù)時代正在改變著我們的生活方式和生產(chǎn)方式，經(jīng)常跟數(shù)字打交道的新聞界也正悄悄發(fā)生著改變，數(shù)據(jù)新聞的實踐和理念的提出就是最直觀的例子。但是被數(shù)據(jù)新聞重構(gòu)與再造的新聞界生態(tài)也并不是一片大好，正如陳積銀所說，數(shù)據(jù)新聞作為“舶來品”，無論是國內(nèi)學界的嘗試探索，還是新聞業(yè)界的實踐操作，都處于起步階段，專業(yè)人才和師資隊伍匹配跟不上發(fā)展，與國際級媒體相比還不成熟，主要表現(xiàn)在：數(shù)據(jù)的透明度和可信度有待提升；數(shù)據(jù)可視化方面依然以靜態(tài)為主；報道上則形式終于內(nèi)容，靜態(tài)信息圖在色彩和形象上的視覺效果給人視覺沖擊，但是在內(nèi)容深度方面的挖掘不夠，新聞價值難以體現(xiàn)，給人碎片化、快餐式的錯覺。

數(shù)據(jù)新聞容易助長新聞媒體從業(yè)人員浮躁的心理，使數(shù)據(jù)新聞從業(yè)人員容易走上盲目炫技或跟風，注重形式而非數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容的泥沼，從而出現(xiàn)為了使新聞表面效果看起來光鮮亮麗但實際卻不合理的可視化數(shù)據(jù)新聞。把簡單信息復雜化，這樣一來不但阻礙了新聞信息的正常傳播還對新聞機構(gòu)本身的名譽造成傷害。數(shù)據(jù)新聞作為一種新聞報道理念和新聞報道樣式，并不能涵蓋所有的新聞報道領(lǐng)域，數(shù)據(jù)新聞并不適合所有的新聞事件的報道，因此在做數(shù)據(jù)新聞時要有選擇性和正確判斷。總而言之，以數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)方式呈現(xiàn)新聞只能算得上一種理念和手段，新聞制作的關(guān)鍵在于新聞生產(chǎn)者和加工者對數(shù)據(jù)背后的真正有價值和意義的東西的呈現(xiàn)與解讀。

［1］方潔，顏冬.全球視野下的“數(shù)據(jù)新聞”理念與實踐［J］.國際新聞界，2013（06）.

［2］彭蘭.社會化媒體、移動終端、大數(shù)據(jù)：影響新聞生產(chǎn)的新技術(shù)因素［J］.新聞界，2012（16）.

［3］彭蘭.“大數(shù)據(jù)”時代：新聞業(yè)面臨的新震蕩［J］.編輯之友，2013（1）.

［4］彭蘭.“信息是美的”：大數(shù)據(jù)時代信息圖表的價值及運用［J］.新聞記者，2013（06）：14-21.

（作者單位：潮州市廣播電視臺）

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