■文/李進(jìn)平

媒介融合下的電視新聞節(jié)目走向分析

■文/李進(jìn)平

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，媒體技術(shù)也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為一個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)。但是，媒介的融合極大地沖擊著傳統(tǒng)媒體，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了發(fā)展的挑戰(zhàn)，對(duì)電視新聞節(jié)目產(chǎn)生了重大的影響。因此，這就需要對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行積極的調(diào)整，從而來(lái)減輕媒介融合對(duì)電視新聞節(jié)目帶來(lái)的不利影響。本文闡釋了媒介融合的內(nèi)容，并分析了其對(duì)電視新聞節(jié)目的影響，最后提出了應(yīng)對(duì)的策略。

媒介融合；電視新聞節(jié)目；影響；對(duì)策

目前，在電視行業(yè)中，電視新聞節(jié)目是一項(xiàng)重要的內(nèi)容，而且新聞節(jié)目所占的比例逐漸增大，另外，對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，電視新聞節(jié)目可以創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。因此，它深刻影響著電視行業(yè)的發(fā)展。要采取有效的對(duì)應(yīng)措施，抵抗媒介融合帶來(lái)的不利影響，充分利用優(yōu)勢(shì)，從而推動(dòng)電視新聞節(jié)目的有序發(fā)展。

1.媒介融合和新聞節(jié)目的基本概念

1.1 媒介融合

媒介融合又可以叫作媒體融合，隨著高科技技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲透到人們的生活，媒介融合已經(jīng)成為一種勢(shì)不可擋的發(fā)展趨勢(shì)，它主要為了滿足終端客戶的要求，并且逐漸轉(zhuǎn)化成多種表現(xiàn)形式，比如內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合、平臺(tái)融合、終端融合等。近年來(lái)，我國(guó)出現(xiàn)了多種形式的媒體，各個(gè)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，尤其是傳統(tǒng)媒體，遭受到了極大的沖擊，因此，為了增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)媒體要不斷改進(jìn)自身的操作方式，并注重結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。尤其是電視新聞節(jié)目，要積極進(jìn)行開拓創(chuàng)新。

1.2 新聞節(jié)目

在電視媒體中，新聞節(jié)目是其中一個(gè)重要的部分，它被眾多的觀眾所喜愛，就深圳廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，在它屬下的電視型媒體中，新聞節(jié)目的比例達(dá)到了市場(chǎng)份額的80%。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新型媒體逐漸滲透到人們的生活中，因此，新聞節(jié)目遭遇到了重創(chuàng)，很多新聞欄目已經(jīng)被其他節(jié)目替代，從而造成了人員的大量流動(dòng)，不利于節(jié)省成本，從而影響了新聞節(jié)目的效益。

1.3 媒介融合的趨勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒介技術(shù)也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，各種媒介也逐漸走向了融合的趨勢(shì)，而且，其影響也越來(lái)越廣泛，給人們?nèi)粘５墓ぷ骱蛯W(xué)習(xí)帶來(lái)了重大的影響。而且，在未來(lái)，媒介將不斷實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和形式上的發(fā)展，從而使消費(fèi)者可以通過(guò)終端獲得更多的信息和資料，滿足自身的需求。

2.媒介融合對(duì)電視新聞節(jié)目的影響

2.1 媒介融合對(duì)電視新聞節(jié)目模式的影響

媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)深刻影響了電視新聞節(jié)目，其中，對(duì)電視新聞節(jié)目模式的影響可以從兩個(gè)方面來(lái)考慮：第一，隨著報(bào)紙、廣播、電視多種媒介的相互融合，越來(lái)越多的信息實(shí)現(xiàn)了融合，可以加快信息的交流和傳播，使得電視新聞節(jié)目獲得了更多素材，利用網(wǎng)絡(luò)上的信息資源，報(bào)道有看點(diǎn)的新聞，從而可以提高新聞的質(zhì)量，保證新聞制作的效率。第二，電視新聞節(jié)目將電視作為媒介，綜合網(wǎng)絡(luò)上的新聞消息，可以向觀眾傳播更加廣闊的內(nèi)容，擴(kuò)大受眾的范圍。而且，和網(wǎng)絡(luò)受眾相比，電視觀眾的群體更加廣泛。媒介融合可以降低制作電視新聞節(jié)目的成本，有利于促進(jìn)節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益的提高。

2.2 媒介融合對(duì)記者角色定位的影響

媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)影響了采訪記者的角色定位。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，人們觀看新聞時(shí)往往會(huì)忽略采訪記者的角色。媒介融合影響了新聞編輯的風(fēng)格，在過(guò)去，受到素材、傳播方式的限制，電視新聞節(jié)目編輯的風(fēng)格比較單調(diào)，但是，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，智能技術(shù)逐漸應(yīng)用到人們的生活，人們可以通過(guò)手機(jī)軟件觀看新聞，而且可以隨時(shí)隨地觀看，所以，這就在一定程度上給電視新聞節(jié)目帶來(lái)了沖擊，降低了其收視率。若傳統(tǒng)的傳播方式不能適應(yīng)市場(chǎng)的要求，則將難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足，不利于實(shí)現(xiàn)其自身的持續(xù)發(fā)展。

2.3 媒介融合對(duì)電視節(jié)目時(shí)效性的影響

和新媒體的傳輸速度相比，電視新聞報(bào)道的速度相對(duì)較慢，尤其是對(duì)于一些突發(fā)性的新聞來(lái)說(shuō)，基本都是先有網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道，新聞媒體才展開后續(xù)報(bào)道，因此，它存在一定的滯后性，不利于保證節(jié)目的時(shí)效性。但是，當(dāng)媒介融合后，有利于幫助其解決這個(gè)問(wèn)題。它豐富了新聞報(bào)道的內(nèi)容，而且形式更加靈活。目前，網(wǎng)絡(luò)資源可以充分實(shí)現(xiàn)共享，每一個(gè)用戶都有上傳資源的資格，雖然很多新聞沒有經(jīng)過(guò)仔細(xì)的探究和雕琢，但是，它卻更加真實(shí)。

2.4 媒介融合對(duì)廣告效益的影響

隨著媒介的融合，新媒體逐漸出現(xiàn)，廣告商在選擇平臺(tái)時(shí)將會(huì)擴(kuò)大選擇的空間，因此，為了節(jié)省成本，吸引更多的受眾，他們更多選擇網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)播放廣告，因此，將會(huì)大大減少電視新聞節(jié)目的廣告收入，影響了電視新聞節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益的提高。

3.媒介融合下電視新聞節(jié)目的發(fā)展對(duì)策

媒介融合為電視新聞節(jié)目帶來(lái)了新的發(fā)展方向，其具有一定的特殊性。所以，在具體的實(shí)踐中，要全面了解新聞節(jié)目的類型，將電視新聞節(jié)目的發(fā)展作為重要的前提，從而有針對(duì)性地探究發(fā)展的對(duì)策。

3.1 整合新聞內(nèi)容

媒介融合帶來(lái)了新的發(fā)展形勢(shì)，新聞事件的傳播方式逐漸向多元化方向發(fā)展，而且，由于媒介的融合，受眾可以獲得更多的新聞素材，素材種類也在不斷增加。在具體的實(shí)踐過(guò)程中，需要將新媒體傳播作為重要的前提，有效整合新聞的內(nèi)容，從而有利于促進(jìn)新聞媒體的發(fā)展。在報(bào)道新聞事件時(shí)，不能隨意選擇，要有針對(duì)性地選擇一些有價(jià)值、有看點(diǎn)的事件，要重點(diǎn)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行雕琢和加工，使其和社會(huì)的發(fā)展形勢(shì)相適應(yīng)。另外，還要重視新聞事件的敘述結(jié)構(gòu)，保證它的合理性，同時(shí)，要依據(jù)電視新聞節(jié)目的實(shí)際要求，強(qiáng)調(diào)新聞的主體內(nèi)容，保證觀眾可充分理解。

3.2 增加電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性

和新媒體相比較，電視新聞媒體自身存在諸多的不足之處，比如它傳播的方式比較單一、傳播具有一定的滯后性，而且，和觀眾之間缺乏互動(dòng)性。所以，為了改善這種情況，在具體實(shí)踐的過(guò)程中，要重視電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性。有關(guān)工作人員要摒棄傳統(tǒng)的工作理念，積極接受新的理念，主動(dòng)結(jié)合媒介融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)，給電視新聞節(jié)目帶來(lái)新的活力，從而促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展。

第一，工作人員要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞?dòng)^念，更新自身的意識(shí)，要將受眾作為工作的中心，對(duì)受眾的需求進(jìn)行了解，全面調(diào)查受眾對(duì)新聞事件的關(guān)注度，從而有利于進(jìn)一步了解受眾的心理活動(dòng)特征。隨著媒介融合趨勢(shì)的發(fā)展，電視媒體要有針對(duì)性地建立互動(dòng)網(wǎng)站，在具體的實(shí)踐中，可以采用電話熱線的方式進(jìn)行，拉近和觀眾之間的距離，從而可以和觀眾之間開展良性的互動(dòng)。而且，當(dāng)電視新聞?dòng)^眾向欄目提出了意見或者建議時(shí)，要給予高度的重視，確保信息交流的通暢，而且還要及時(shí)做好信息反饋工作，從而可以實(shí)現(xiàn)信息的雙向傳播，促進(jìn)信息的交流和傳遞。

第二，在媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)下，電視新聞節(jié)目還要重視創(chuàng)新，不能局限于現(xiàn)有的傳播路徑，要擴(kuò)大傳播的途徑，還要和各個(gè)網(wǎng)絡(luò)建立長(zhǎng)久的合作關(guān)系，將網(wǎng)絡(luò)作為交流和溝通的平臺(tái)，從而可以及時(shí)分析新聞節(jié)目的類型，把握其應(yīng)用的規(guī)律，從而可以充分發(fā)揮電視節(jié)目的效用。隨著傳播方式的多樣化，電視媒體和新媒體之間的聯(lián)系日益密切，縮小了它們之間的差異，從而有利于吸引更多的受眾，促進(jìn)電視新聞節(jié)目的持續(xù)發(fā)展。

3.3 采取合作共贏的發(fā)展形勢(shì)

對(duì)于電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，它可以將電視平臺(tái)作為基礎(chǔ)，而且還可以加強(qiáng)和新媒體之間的合作。就目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)直播成為一種重要的應(yīng)用形勢(shì)，越來(lái)越多的受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的形式進(jìn)行觀看，因此，其可以在一定程度上彌補(bǔ)重播的不足之處，有利于提高電視新聞節(jié)目的收視率。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，電視節(jié)目和新媒體之間的交流和互動(dòng)日益頻繁，它們的有效融合可以激發(fā)受眾的觀看興趣，增強(qiáng)受眾的熱情，并引發(fā)它們熱烈的討論。在具體應(yīng)用的過(guò)程中，要有針對(duì)性地分析其影響的方式，及時(shí)彌補(bǔ)原有電視節(jié)目的不足之處。另外，電視新聞可以引入新媒體的形式，將網(wǎng)民群體納入其中，從而提高節(jié)目的收視率。

4.結(jié)語(yǔ)

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為一個(gè)不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)。近年來(lái)，我國(guó)出現(xiàn)了多種形式的媒體，各個(gè)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，尤其是傳統(tǒng)媒體，遭受到了極大的沖擊，因此，為了增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)媒體要不斷改進(jìn)自身的操作方式，積極進(jìn)行創(chuàng)新。在媒介融合的趨勢(shì)下，要想增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的影響力，就要整合新聞內(nèi)容、增加電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性、采取合作共贏的發(fā)展形勢(shì)，從而提高新聞節(jié)目的收視率，促進(jìn)電視新聞節(jié)目的持續(xù)發(fā)展。

[1]李慧． 媒介融合對(duì)電視新聞節(jié)目的影響及其應(yīng)對(duì)策略分析[J]． 新媒體研究，2016(02)：44-45．

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（作者單位：延安廣播電視臺(tái)新聞中心）

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